Η Mattel κάνει παιχνίδι για συλλέκτες με το Super Bowl Little People

Στο Super Bowl την Κυριακή, οι στρατηγοί Jalen Hurts και Patrick Mahomes θα αγωνιστούν για κάτι περισσότερο από τίτλους και πρωταθλήματα. Θα παλέψουν επίσης για μια ευκαιρία να δουν τους εαυτούς τους απαθανατισμένους ως φιγούρες Fisher-Price Little People.

Η Mattel χρησιμοποιεί την πλατφόρμα της ειδικής έκδοσης Mattel Creations για να δώσει στους θαυμαστές της την ευκαιρία να παραγγείλουν συλλεκτικά σετ φιγούρων με τη νικήτρια ομάδα του Super Bowl.

Η προώθηση Super Bowl είναι ένα άλλο παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η Mattel χρησιμοποιεί την τεχνολογία και νέους τρόπους σύνδεσης με τους καταναλωτές, για να αρπάξει ένα κομμάτι από τα συλλεκτικά αντικείμενα και την αγορά ειδικών παιχνιδιών για παιδιά και ενήλικες.

Οι καταναλωτές μπορούν να προπαραγγείλουν σετ με τέσσερις φιγούρες Philadelphia Eagles ή τέσσερις φιγούρες Kansas City Chiefs, αλλά η Mattel θα παράγει μόνο τις φιγούρες της νικήτριας ομάδας. Οι παραγγελίες για την ομάδα που χάνει θα επιστραφούν.

Η Mattel χρησιμοποιεί την πλατφόρμα δημιουργιών της για να πουλάει ειδικές περιορισμένες εκδόσεις εμβληματικών παιχνιδιών. Έχει παραγάγει πολυάριθμα συλλεκτικά σετ παιχνιδιών Little People, συμπεριλαμβανομένων εκείνων με τους The Rolling Stones, το Run DMC και χαρακτήρες από τους Seinfeld, Ted Lasso και The Lord of the Rings.

Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Mattel κάνει μια συλλογή μικρών ανθρώπων Super Bowl. Το 2021 και το 2022 έκανε μια περιορισμένη έκδοση με παίκτες του Buffalo Bills για μια φιλανθρωπική οργάνωση Bills. Αυτά τα στοιχεία πωλήθηκαν αποκλειστικά στα καταστήματα Wegman's και εξαντλήθηκαν γρήγορα.

Η αδειοδότηση αθλητικών αγώνων στον κόσμο των παιχνιδιών μπορεί να είναι δύσκολη και η απόκτηση συμφωνιών αδειοδότησης τόσο από το NFL όσο και από την Ένωση Παικτών του NFL είναι ένα πραξικόπημα για τη Mattel, δήλωσε ο James Zahn, ανώτερος συντάκτης του The Toy Insider και αρχισυντάκτης του The Toy Book. .

«Είναι δύο ξεχωριστές άδειες και δεν είναι πάντα εύκολο να τα βγάλεις», είπε ο Zahn.

«Τα αθλητικά συλλεκτικά αντικείμενα είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα αγορά, γιατί θα μπορούσαν να είναι εξαιρετικά καυτά. Ή θα μπορούσαν να παράγουν τόσα πολλά από αυτά που αξίζουν μόνο ό,τι πλήρωσες», είπε ο Zahn.

«Συνολικά, όμως, η σειρά συλλεκτών Fisher-Price Little People είναι ένα πολύ ωραίο υποσύνολο που έχει αναπτύξει η Mattel τα τελευταία δύο χρόνια», είπε ο Zahn.

Υπάρχει μεγάλη ζήτηση στη δευτερογενή αγορά για τα στοιχεία Buffalo Bills από τα προηγούμενα χρόνια, είπε.

Τα σετ τεσσάρων τεμαχίων Super Bowl θα πωλούνται προς 30 $ και οι θαυμαστές μπορούν να κάνουν παραγγελίες μέχρι τις 21 Φεβρουαρίου.

Το σετ Eagles θα περιλαμβάνει Hurts, ευρυγώνιο δέκτη DeVonta Smith και αμυντικό τάκλιν Fletcher Cox, καθώς και έναν «σούπερ οπαδό» των Eagles ντυμένο με τη στολή Eagles. Το σετ των Chiefs θα περιλαμβάνει τον Mahomes, τον Travis Kelce, το αμυντικό τάκλιν, τον Chris Jones και έναν σούπερ οπαδό των Chiefs.

Τα στοιχεία της νικήτριας ομάδας θα αποσταλούν στους πελάτες από τον Αύγουστο.

Έξι μήνες είναι ένας αρκετά γρήγορος χρόνος για ένα προϊόν παιχνιδιών ειδικής έκδοσης, είπε ο Zahn.

«Μέχρι πολύ πρόσφατα, ο μέσος χρόνος για την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος στην αγορά ήταν περίπου 18 μήνες και αυτό το παράθυρο απλώς συρρικνώνεται», είπε. «Η Mattel έχει γίνει πολύ πιο γρήγορος», είπε.

Ένας αυξανόμενος αριθμός εταιρειών παιχνιδιών, τόσο μεγάλες όσο και μικρές, χρησιμοποιούν ειδικές πλατφόρμες για να ανταποκριθούν στη ζήτηση των συλλεκτών για περιορισμένες εκδόσεις. Η Hasbro διαθέτει την πλατφόρμα Hasbro Pulse απευθείας προς τους καταναλωτές, καθώς και το τμήμα HasLab που χρησιμοποιεί ένα μοντέλο crowdfunding για να αποφασίσει ποιες ειδικές εκδόσεις θα δημιουργήσει.

«Η Mattel Creations στο σύνολό της ήταν μια συντριπτική επιτυχία», είπε ο Zahn. «Κάνουν αυτές τις περιορισμένες εκδόσεις σταγόνες που σε πολλές περιπτώσεις εξαντλούνται την ίδια μέρα. Έχουν κάποια αντικείμενα που δεν έχουν εξαντληθεί αμέσως, αλλά αυτές είναι οι εξαιρέσεις», είπε.

Η προώθηση του Super Bowl Little People θα μπορούσε επίσης να είναι ένα μέτρο για το ποια ομάδα έχει τους πιο φανατικούς οπαδούς. Σύμφωνα με την Mattel Creations , από σήμερα το πρωί οι θαυμαστές του Eagles είχαν κάνει το 63% των προπαραγγελιών, σε σύγκριση με το 37% από τους οπαδούς των Chiefs. Ακούγεται σαν ένας λόγος για τη Mattel να κάνει root για να κερδίσουν οι Eagles.