Η Mattel στηρίζει την Barbie, και το παιχνίδι της για να νικήσει τον πληθωρισμό

MattelΜΑΤ
Το μήνυμα του Διευθύνοντος Συμβούλου Ynon Kreiz στη Wall Street σήμερα ήταν να μην υποτιμάτε τη δύναμη της Barbie και τη δύναμη του πλάνου αλλαγής παιχνιδιού της Mattel.

Ο Kreiz έδωσε έμφαση στο θετικό μετά την ανακοίνωση των κερδών του τρίτου τριμήνου της Mattel την Τρίτη που άφησε τους επενδυτές να ανησυχούν ότι ο πληθωρισμός και οι καταναλωτές που συνειδητοποιούν τις τιμές, θα μπορούσαν να εκτροχιάσουν τα κέρδη της Mattel τα τελευταία χρόνια.

Το πρωί αφότου ανέφερε μικτά αποτελέσματα, ο Kreiz στο α συνέντευξη βίντεο που μεταδόθηκε στο Yahoo Finance, είπε ότι οι επενδυτές θα πρέπει να διαβάσουν τα αποτελέσματα ολόκληρου του έτους ως ένδειξη ότι η στρατηγική ανάκαμψης της εταιρείας συνεχίζει να οδηγεί τα κέρδη, αντί να επικεντρώνονται στο τρίτο τρίμηνο.

«Βρισκόμαστε στη μέση ενός δύσκολου οικονομικού περιβάλλοντος, αλλά τα αποτελέσματά μας από το έτος μέχρι σήμερα για διψήφια αύξηση των καθαρών πωλήσεων, προσαρμοσμένα EBITDA, προσαρμοσμένα λειτουργικά έσοδα και προσαρμοσμένα eps [κέρδη ανά μετοχή] δείχνουν ότι πλοηγούμαστε με επιτυχία σε ένα σύνθετο τοπίο και η στρατηγική μας λειτουργεί», είπε ο Kreiz.

«Πιστεύουμε ότι τα θεμελιώδη μας στοιχεία είναι ισχυρά και είμαστε πολύ σίγουροι για την πολυετή αναπτυξιακή μας πορεία», δήλωσε ο Kreiz στη συνέντευξη.

Η μετοχή της Mattel υποχώρησε περισσότερο από 4% στις συναλλαγές πριν από την έναρξη της αγοράς σήμερα, στη συνέχεια ανέκτησε μέρος της αξίας της, αλλά παρέμεινε κάτω από πάνω από 2% μέχρι την τελευταία ώρα διαπραγμάτευσης. Έκλεισε σήμερα στα 19.23 δολάρια, σημειώνοντας πτώση 2.73%.

Η Mattel έχασε τις προσδοκίες για πωλήσεις, αλλά ξεπέρασε τις προσδοκίες για κέρδη. Οι καθαρές πωλήσεις ήταν ουσιαστικά σταθερές στα 1.76 δισεκατομμύρια δολάρια, χωρίς τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 1.78 δισεκατομμύρια δολάρια. Μετά τον υπολογισμό των συναλλαγματικών διακυμάνσεων, οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 3% σε σταθερό νόμισμα, ανέφερε η Mattel.

Η εταιρεία μείωσε επίσης την καθοδήγησή της για τα κέρδη ολόκληρου του έτους, περιορίζοντας την πρόβλεψή της για προσαρμοσμένα έσοδα για ολόκληρο το έτος από 1.42 $ σε 1.48 $ σε 1.32 $ έως 1.42 $.

Αυτό που ίσως ανησυχούσε περισσότερο τη Wall Street ότι αυτοί οι αριθμοί ήταν η παραδοχή της Mattel ότι οι πωλήσεις της Barbie, της κορυφαίας μάρκας της, μειώθηκαν κατά 3% κατά το τρίτο τρίμηνο.

Μεγάλο μέρος της συζήτησης στην τηλεδιάσκεψη της εταιρείας το βράδυ της Τρίτης αφορούσε τη Barbie και τις μελλοντικές της δυνατότητες για κέρδη.

«Υπάρχει πολύς σκεπτικισμός σχετικά με το αν η Barbie μπορεί να αναπτυχθεί το επόμενο έτος», είπε η Arpine Kocharian της UBS στην κλήση.

Ενώ τα στελέχη της Mattel αναμένουν ότι η κυκλοφορία της ταινίας Barbie με πρωταγωνιστές τη Margo Robbie και τον Ryan Gosling, ο Kocharian σημείωσε ότι η χρηματοδότηση μιας ζωντανής ταινίας δράσης «μπορεί να είναι λίγο δύσκολη».

Αλλά ο Πρόεδρος και ο COO της Kreiz and Mattel Richard Dickson τόνισαν επανειλημμένα τη διαρκή αγάπη τους για τη μάρκα Barbie κατά τη διάρκεια της κλήσης.

«Είμαστε απίστευτα σίγουροι για την Barbie για πολλούς λόγους», είπε ο Dickson. Κορυφαία μεταξύ αυτών είναι η σταθερή ανάπτυξη που απολάμβανε η Barbie τα τελευταία πέντε χρόνια. Η μάρκα διπλασιάστηκε σε μέγεθος κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου και ήταν η κορυφαία σε πωλήσεις παγκόσμια μάρκα συνολικά τα τελευταία δύο χρόνια, είπε ο Dickson.

Ακόμη πιο ενθαρρυντικό, είπε ο Dickson, είναι ότι παρά την πτώση του τρίτου τριμήνου, οι ακαθάριστες χρεώσεις της Barbie από έτος μέχρι σήμερα αυξήθηκαν κατά 3% σε σταθερό νόμισμα, με εντυπωσιακή ανάπτυξη που έρχεται πέρα ​​από τις πωλήσεις ρεκόρ το 2021.

Και οι δυνατότητες αδειοδότησης της Barbie φαίνεται να είναι απεριόριστες. Σήμερα, η ιταλική πολυτελής αυτοκινητοβιομηχανία ανακοίνωσε ότι συνεργάστηκε με τη Mattel σε αυτό που η Maserati αποκάλεσε «μια τολμηρή συνεργασία» – ένα πολυτελές SUV εξαιρετικά περιορισμένης έκδοσης με θέμα την Barbie που δημιουργήθηκε ως ένα από τα φανταστικά δώρα διακοπών Neiman Marcus.

Ένα μεγάλο μέρος της αναπτυξιακής στρατηγικής της Mattel έχει εξαρτηθεί από την επέκταση της εμβέλειάς της στην ψυχαγωγία και την αξιοποίηση της δύναμης των επωνυμιών της μέσω ενός αυξανόμενου αριθμού κινηματογραφικών και τηλεοπτικών προϊόντων.

Τα υψηλότερα κόστη, κυρίως για τις θαλάσσιες μεταφορές και υλικά όπως οι ρητίνες και ο ψευδάργυρος, έπληξαν τα περιθώρια κέρδους κατά τη διάρκεια του τριμήνου, δήλωσε η Mattel.

Ωστόσο, η εταιρεία αναμένει ότι οι πωλήσεις θα επιταχυνθούν κατά το τέταρτο τρίμηνο και ότι οι καταναλωτές φέτος θα επιστρέψουν στα προ-πανδημικά μοτίβα να κάνουν μεγάλο μέρος των αγορών τους αργότερα κατά την περίοδο των γιορτών.

Ο Kreiz είναι πεπεισμένος ότι η Mattel είναι σε καλή θέση για να έχει ένα επιτυχημένο τέταρτο τρίμηνο και περίοδο διακοπών.

«Πιστεύουμε ότι σημαντικές μεγάλες μάρκες, ποιοτικά προϊόντα θα καταλήξουν να κερδίσουν τη σεζόν», είπε κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης. «Σε αυτό είμαστε επικεντρωμένοι. Εδώ υπερτερούμε».

Και η μεγαλύτερη μάρκα στην οποία ποντάρει η Mattel για ένα νικηφόρο τέταρτο τρίμηνο, και το 2023, είναι η Barbie.