Διανομή φαγητού μάρκετινγκ μέσω γνωριμιών στο YouTube

Η έξοδος για μεσημεριανό γεύμα ή δείπνο στο πρώτο ραντεβού δεν είναι μόνο μια δημοφιλής επιλογή για πολλούς, αλλά υπάρχουν καλοί λόγοι.

Το να μοιράζεστε ένα γεύμα είναι μια κοινωνική δραστηριότητα που επιτρέπει σε δύο άτομα να γνωριστούν σε ένα πιο χαλαρό και άνετο περιβάλλον – μπορεί να σπάσει τον πάγο σε αυτό το άβολο πρώτο ραντεβού και να δημιουργήσει μια πιο οικεία ατμόσφαιρα από ό,τι πηγαίνετε σε μια ταινία όπου κάθε άτομο κάθεται μόνος του ήσυχα στο σκοτάδι. Μπορεί να είναι το θεμέλιο για μια καλή συζήτηση – καθώς η κοινή χρήση ενός γεύματος επιτρέπει πιο ανοιχτές συζητήσεις για να μάθουν ο ένας τις αξίες, το υπόβαθρο του άλλου και φυσικά τα τρόφιμα που τους αρέσει να τρώνε, κάτι που μπορεί να σας πει πολλά.

Τα τελευταία χρόνια, και ειδικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι συναντούν πιθανούς ρομαντικούς συντρόφους έχει αλλάξει σημαντικά με τη χρήση ψηφιακών πλατφορμών, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών υπηρεσιών γνωριμιών, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της τηλεδιάσκεψης.

Σχεδόν πριν από 60 χρόνια, στις 20 Δεκεμβρίου 1965, ο Chuck Barris μάς παρουσίασε έναν εντελώς νέο τρόπο για να βρούμε αυτόν τον τέλειο σύντροφο. και άλλαξε τον τρόπο που σκεφτόμασταν για τα ραντεβού και τις σχέσεις. Ήταν να μάθουμε για το άλλο άτομο μέσω των απαντήσεών του σε κοινές ερωτήσεις. Το εβδομαδιαίο τηλεοπτικό πρόγραμμα Dating Game μας δίδαξε να ξεχνάμε να βασιζόμαστε στη μαμά ή τη φίλη σας για να σας φτιάξει ή να πηγαίνουμε σε ένα μπαρ για να «δοκιμάσουμε την τύχη σας» για να γνωρίσουμε αυτόν τον ξεχωριστό. Ήταν να διαβάζεις ανάμεσα στις γραμμές για να ανακαλύψεις την προσωπικότητά σου – χωρίς να τη βλέπεις! Η προσεκτική ακρόαση ήταν η ικανότητα που απαιτείται.

Η αντιστοίχιση ήταν μυστική – ένας άντρας ή ένα κορίτσι βρισκόταν στη μία πλευρά ενός τοίχου και στην άλλη πλευρά ήταν 3 ελπίδες του αντίθετου φύλου στους οποίους έκαναν ερωτήσεις και ο «νικητής» θα επιλεγόταν με βάση τις απαντήσεις τους. Για να είμαστε διαφανείς, ήταν επίσης η τηλεοπτική εκπομπή στην οποία οι πράκτορες ώθησαν τα ανερχόμενα αστέρια τους να εμφανιστούν λόγω του τεράστιου αριθμού τηλεθεατών. Οι Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner και δεκάδες άλλοι εμφανίστηκαν μαζί κανονικοί άνθρωποι που ήθελαν τον έρωτά τους – και τον τηλεοπτικό σταρ. Κατά τη διάρκεια της σειράς υπήρξαν 2,000 ραντεβού και 20 ζευγάρια στην πραγματικότητα παντρεύτηκαν. Ακόμη και ο Jay Leno στο The Tonight Show πρόσφερε ένα σκετς παρωδίας στο οποίο ο τότε υποψήφιος για την προεδρία Dennis Kucinich έπαιζε το παιχνίδι αναζητώντας αγάπη.

Η επόμενη εξέλιξη ήρθε δεκαετίες αργότερα με τον κατακλυσμό των εφαρμογών γνωριμιών: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn και εκατοντάδες άλλες που ενώνουν τους ανθρώπους μέσω μιας σειράς φωτογραφιών, βιογραφικών, likes και dislikes και φυσικά, αλγόριθμους για να τα κάνουμε όλα εύκολα.

Στη συνέχεια, το ραντεβού επέστρεψε στην τηλεόραση, όπου τα ριάλιτι όπως το Bachelor, το Singletown, το Catfish, το Love Island και άλλα, εντυπωσίασαν τη διαδικασία γνωριμιών και δεν έψαχναν τίποτα περισσότερο από την απόλυτη προσβολή, ήχο ή απάτη.

Κανείς δεν συνέδεσε πραγματικά την αγάπη και το φαγητό μέχρι που τον Αύγουστο του 2019 αναφέραμε στο The Lempert Report σχετικά με μια νέα τάση – καλέσματα καλοφαγάδων. Μια τάση, που ελπίζουμε ότι έχει εξαφανιστεί τελείως, όπου ένα άτομο προγραμματίζει ένα ραντεβού με κάποιον που δεν ενδιαφέρεται πραγματικά για να πάρει ένα δωρεάν γεύμα. Δεν ήταν πολύ ταιριαστός παράδεισος, ούτε ήταν το δέσιμο για ένα γεύμα. Ήταν απλώς "δωρεάν φαγητό".

Η Swiggy's, μία από τις κορυφαίες υπηρεσίες παράδοσης φαγητού στην Ινδία, εισήγαγε έναν νέο τρόπο σκέψης για την υπηρεσία παράδοσης που σίγουρα τη διαχωρίζει από όλους τους ανταγωνιστές συνδυάζοντας φαγητό και αγάπη.

Για πολλούς αιώνες η κουλτούρα και οι θρησκευτικές πεποιθήσεις στην Ινδία επικεντρώνονταν γύρω από δύο άτομα που συναντιόνταν μέσω κανονισμένων γάμων – δεν υπήρχε η έννοια του ραντεβού ή αυτό που θα μπορούσαμε να ονομάσουμε γάμους αγάπης μέχρι τη δεκαετία του 1970 που σήμερα ξεπερνά τα εθνικά, κοινοτικά και θρησκευτικά εμπόδια για πολλούς.

Τον Νοέμβριο του 2022, ο Swiggy's παρουσίασε Ημερομηνία πιάτου στο YouTube. Το πρόγραμμα είναι πολύ παρόμοιο με το The Dating Game, αλλά όλες οι ερωτήσεις βασίζονται σε προηγούμενες αγορές φαγητού του διαγωνιζόμενου που έγιναν στην εφαρμογή Swiggy food. Κάθε πρόγραμμα χωρίζεται σε τρία τμήματα: το πρώτο ονομάζεται «Παραγγελία Παραγγελίας», το δεύτερο είναι «Ας κάνουμε Κέτσαπ» και το τελευταίο είναι «Παραγγελία της ημερομηνίας». Το κανάλι έχει πάνω από 260 χιλιάδες συνδρομητές και συνήθως λαμβάνει πάνω από 700 σχόλια σε κάθε επεισόδιο και σαφώς απευθύνεται σε νεανικό κοινό. Η Swiggy ιδρύθηκε το 2014 και δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 500 πόλεις στην Ινδία. Τον Ιανουάριο του 2022 Η αποτίμηση του Swiggy ανήλθε στα 10.7 δισεκατομμύρια δολάρια μετά την πρωτοβουλία της Invesco σε συγκέντρωση κεφαλαίων 700 εκατομμυρίων δολαρίων.

Σήμερα, πρέπει να διαμένετε στην Ινδία για να συμμετάσχετε ως διαγωνιζόμενος. αλλά ειλικρινά, αυτή η ιδέα μάρκετινγκ είναι τόσο καλή που μπορεί να αναγκάσει τον Swiggy να επεκταθεί σε άλλες χώρες, ακόμη και εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ επωνυμίας του Swiggy είπε στην αρχική ανακοίνωση του Plate Date ότι ο Swiggy και η εκπομπή «έχουν τις ρίζες τους σε μια εικόνα ότι το φαγητό συνδέει τους ανθρώπους». Όλοι το ξέρουμε αυτό, αλλά το ερώτημα είναι, το κάνουν οι ανταγωνιστές τους για την παράδοση φαγητού;

Σκεφτείτε τη λαμπρότητα του μάρκετινγκ για να πάτε την ιδέα ένα βήμα παραπέρα.

Το σόου προβάλλει φυσικά φαγητά, αλλά ονομάζει και το εστιατόριο από το οποίο το αγόρασε ο διαγωνιζόμενος. Εξυπνος. Ο Swiggy σχεδίασε επίσης την παράσταση για να απευθύνεται στο Gen Z και τους millennials. Πιο έξυπνος. Αυτό το μάρκετινγκ διαχωρίζει επίσης – και εξυψώνει – τον ​​Swiggy από τους ανταγωνιστές τους – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo και δεκάδες άλλα, εξανθρωπίζοντας την όλη ιδέα της παράδοσης φαγητού. Λαμπρός.

Ο Swiggy έχει ουσιαστικά μετατοπίσει τη συζήτηση για την παράδοση μακριά από την ταχύτητα και την τιμή – και το έχει κάνει για τη σχέση με τα τρόφιμα – και τι θα μπορούσαν να οδηγήσουν αυτές οι διατροφικές σχέσεις. Το να έχετε κοινά γούστα στα μπέργκερ ή στο είδος των επικαλύψεων πίτσας ή εάν κάποιος επιλέγει υγιεινά ή απολαυστικά τρόφιμα είναι ένα ισχυρό μήνυμα – για ραντεβού και δημιουργία εικόνας της επωνυμίας. Ξέρουμε ότι Το Gen Z και οι Millenials αγαπούν το φαγητό, και αντιπροσωπεύει ποιοι είναι.

Οι εντολές κοινωνικής αποστασιοποίησης και παραμονής στο σπίτι που βιώσαμε τα τελευταία χρόνια έχουν δημιουργήσει την αίσθηση της μοναξιάς περισσότερο από ποτέ. Γίναμε μάρτυρες, καθώς αίρονταν οι κανονισμοί, ένα κύμα στους ανθρώπους που ήθελαν να είναι με άλλους – κάτι που δημιούργησε μια αναταραχή σε πολλά μπαρ και εστιατόρια που έμειναν άδεια για πολλούς μήνες και παρουσίαζαν ελλείψεις εργατικού δυναμικού και προϊόντων και αυξήσεις τιμών.

Το Plate Date είναι πραγματικά έξυπνο μάρκετινγκ και τοποθέτηση, και συγχαρητήρια στον Swiggy. Το Plate Date θα έχει παγκόσμια επιτυχία και θα αναλάβει το franchise των Housewives από «όπου κι αν»; Αμφιβάλλω - αλλά αν ο Chuck Barris ήταν ακόμα ζωντανός, είναι μια ιδέα που θα μπορούσε να ασπαστεί.

Η Οικονομική TimesΗ αποτίμηση του Swiggy αυξάνεται στα 10.7 δισεκατομμύρια δολάρια μετά από συγκέντρωση κεφαλαίων 700 εκατομμυρίων δολαρίων