Η Marimekko συνεργάζεται με το αρχείο για να κάνει δυνατή τη μεταπώληση και το Vintage

Φινλανδικό design-house Marimekko παρουσίασε χθες τη νέα της μεταπώληση και vintage αγορά, το Pre-loved. Η αγορά με γνώμονα την κοινότητα, η οποία τροφοδοτείται από εταιρεία τεχνολογίας μεταπώλησης Αρχείο στοχεύει στην αύξηση της διάρκειας ζωής των προϊόντων της, βασικό στοιχείο της στρατηγικής βιωσιμότητας της εταιρείας. Με την Archive ως συνεργάτη τεχνολογίας μεταπώλησης, η Marimekko διαθέτει τώρα μια εξαιρετικά προσαρμοσμένη πλατφόρμα για την περαιτέρω κλιμάκωση των κυκλικών της στόχων.

Το λανσάρισμα ακολουθεί μια πιλοτική ιδέα, η οποία έκανε το ντεμπούτο της πριν από ένα χρόνο, κατά τη διάρκεια της οποίας η Marimekko πούλησε 60 μοναδικά vintage κομμάτια στο διαδίκτυο για να γιορτάσει τα 70 της μάρκας^th επέτειος. Κατά την κυκλοφορία, το Marimekko Pre-loved θα είναι διαθέσιμο μόνο στη Φινλανδία, ωστόσο, η μάρκα έχει σχέδια να επεκτείνει την υπηρεσία σε άλλες αγορές στο εγγύς μέλλον.

Η ένταξη και η καταχώριση ειδών στην ψηφιακή πλατφόρμα είναι δωρεάν. Οι πωλητές μπορούν είτε να εξαργυρώσουν απευθείας τα κέρδη τους σε μετρητά είτε να τα ανταλλάξουν σε κουπόνι δώρου που θα χρησιμοποιηθεί στη διεύθυνση www.marimekko.com.

Η ένταξη και η καταχώριση ειδών στην ψηφιακή πλατφόρμα είναι δωρεάν, είπε ο Marimekko. Οι πωλητές έχουν τη δυνατότητα είτε να εξαργυρώσουν απευθείας τα κέρδη τους σε μετρητά είτε να τα ανταλλάξουν σε κουπόνι δώρου που θα χρησιμοποιηθεί στη διεύθυνση www.marimekko.com. Το Marimekko Pre-loved marketplace κυκλοφόρησε στις 25 Αυγούστου^th στο marikmekko.com.

Το Archive δημιούργησε μια προσαρμοσμένη πλατφόρμα μεταπώλησης για τη Marimekko. Η μάρκα είναι μια από τις πιο περιζήτητες μάρκες μεταχειρισμένων στη Φινλανδία και τα προϊόντα της έχουν υψηλές τιμές.

Η νέα πλατφόρμα μεταπώλησης, η οποία υποστηρίζει τους στόχους βιωσιμότητας της Marimekko, στηρίζεται στο ήθος ότι τα διαχρονικά σχέδια φέρνουν χαρά στους καταναλωτές. Εκτός από τη δυνατότητα των πωλήσεων peer-to-peer, η νέα αγορά είναι ανοιχτή σε προμηθευτές B2C. Η Marimekko θα κυκλοφορήσει επίσης μια ειδική συλλογή από vintage φορέματα που συλλέγονται από τη δεκαετία του 'XNUMX έως το Aughts και προέρχονται από το αρχείο της μάρκας και πωλούνται στην πλατφόρμα.

«Το 2021, η Marimekko ίδρυσε μια εσωτερική μονάδα Innovation Works, η οποία εστιάζει σε καινοτομίες υλικών και βαφών, νέα βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα και νέες διαδικασίες παραγωγής», δήλωσε η Suvi-Elina Enqvist, Επικεφαλής Innovation Works της Marimekko.

«Η ομάδα είχε αξιολογήσει διάφορες πλατφόρμες μεταπώλησης μεταχειρισμένων για αρκετό καιρό και έγινε σαφές ότι η Archive γινόταν γρήγορα ηγέτης της αγοράς σε αυτό το τμήμα, με ένα εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο επωνυμιών, συμπεριλαμβανομένων των The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, και τώρα Marimekko Pre-loved.

«Μετά από αρχικές συζητήσεις με την Archive, κατέστη προφανές ότι μοιραζόμασταν ένα συμβατό σύνολο αξιών και ένα όραμα για αυτό που θέλαμε να επιτύχουμε — δηλαδή, η προσπάθεια της Archive να επιμηκύνει τον κύκλο ζωής των προϊόντων ήταν ένα φυσικό επακόλουθο της δικής μας βασικής εστίασης ως επωνυμίας , το οποίο βασίζεται στη δημιουργία διαχρονικού σχεδιασμού που φέρνει στους ανθρώπους μακροχρόνια χαρά», είπε ο Enqvist.

«Το Marimekko Pre-loved είναι μια συγκεκριμένη εκδήλωση της σχεδιαστικής μας φιλοσοφίας – τα φορέματα Marimekko είναι γνωστό ότι περνούν από τη μια γενιά στην άλλη και η κυκλοφορία της πλατφόρμας από δεύτερο χέρι της Marimekko θα φέρει αυτή την παράδοση σε μια ακόμη πιο απτή μορφή», Enqvist είπε.

Η συνεργασία με την Archive ήταν πολύ φυσική και οι δύο εταιρείες συνεργάστηκαν εξαιρετικά στενά, σε κάθε βήμα της διαδρομής, για να δημιουργήσουν μια εμπειρία που ενσαρκώνει τη Marimekko σε κάθε σημείο επαφής.

«Λόγω της μακρόχρονης κληρονομιάς μας ως οίκος σχεδιασμού, μαθαίνουμε τις πιο συναρπαστικές ιστορίες που είχαν τα φορέματά μας κατά τη διάρκεια της 70χρονης ύπαρξής μας. Θεωρήσαμε εξαιρετικά σημαντικό για εμάς να βρούμε έναν τρόπο να ενσωματώσουμε αυτές τις εκπληκτικές ιστορίες των κομματιών μας στην αγορά, γι' αυτό συμπεριλάβαμε μια λειτουργία μέσω της οποίας οι πωλητές μπορούν να μοιραστούν τη μοναδική ιστορία του αντικειμένου που αναφέρεται, κάτι που ελπίζουμε να Ο μελλοντικός ιδιοκτήτης αγαπά το κομμάτι ακόμα περισσότερο, και ελπίζουμε για χρόνια, αν όχι για τις επόμενες γενιές», είπε ο Enqvist.

Σημείωσε ότι η μάρκα έμαθε πολλά από τον πιλότο της, το πρώτο πράγμα είναι ότι, ευτυχώς, υπάρχει τεράστια ζήτηση για μεταχειρισμένα προϊόντα Marimekko.

«Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι μάθαμε επίσης για την ποικιλομορφία της ζήτησης vintage και μεταχειρισμένων, ειδικά που σχετίζεται με δύο τμήματα πελατών – το ένα που ενδιαφέρεται πρωτίστως να βρει σπάνια, vintage, μοναδικά κομμάτια Marimekko και το άλλο που είναι πρωτίστως ενδιαφέρεται να βρει μια καλή συμφωνία», είπε ο Enqvist.

«Βλέποντας τον ενθουσιασμό και τη ζήτηση για τα vintage κομμάτια της Marimekko, ιδιαίτερα, μας έδωσε την αυτοπεποίθηση να εστιάσουμε την προσοχή μας σε αυτό το τμήμα του τμήματος μεταπώλησης», είπε ο Enqvist. «Επιπλέον, είδαμε πώς η ζήτηση ξεπέρασε την προσφορά μας, κάτι που θα αποτελούσε πρόκληση για την κλιμάκωση της πλατφόρμας στο μέλλον.

«Με αυτή την έννοια, ο πιλότος άνοιξε επίσης τα μάτια μας στην ανάγκη για περισσότερη ποικιλομορφία στην προσφορά, η οποία θα ήταν κρίσιμη για την κάλυψη της ποικιλομορφίας της ζήτησης. Η αρχική ιδέα ήταν να λανσάρουμε την πλατφόρμα αποκλειστικά για μεμονωμένους πωλητές, αλλά γρήγορα μάθαμε ότι και άλλες καθιερωμένες μεταχειρισμένες επιχειρήσεις ενδιαφέρθηκαν επίσης να αξιοποιήσουν την πλατφόρμα και θα μας βοηθούσαν να κερδίσουμε τους κρίσιμους όγκους του αποθέματος», είπε ο Enqvist.

«Στη Φινλανδία, έχουμε ήδη όλα τα μεγάλα καταστήματα μεταχειρισμένων εγγεγραμμένων ως πωλητές στο Marimekko Pre-loved», πρόσθεσε. "Αυτό επιτρέπει μια απρόσκοπτη εμπειρία πελάτη για την κοινότητά μας, επομένως η μεγάλη πλειοψηφία των μεταχειρισμένων αντικειμένων της Marimekko μπορεί να αγοραστεί μέσω μιας συνοπτικής αγοράς."

Μία από τις προτεραιότητες στη μονάδα Innovation Works της Marimekko ήταν η δημιουργία ελάχιστου βιώσιμου προϊόντος και η κυκλοφορία του στην αγορά όσο το δυνατόν γρηγορότερα, είτε σε μεταχειρισμένη μεταπώληση, καινοτομίες υλικών και βαφών, νέα βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα ή νέες διαδικασίες παραγωγής. «Στην περίπτωση των μεταχειρισμένων, δεδομένης της γνώσης μας για την τοπική φινλανδική αγορά, με το μεγάλο, υπάρχον απόθεμα μεταχειρισμένων ειδών Marimekko, μια τοπική κυκλοφορία μας επέτρεψε να ξεκινήσουμε τα πράγματα σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα», είπε ο Enqvist.

«Δεδομένου του πόσο γρήγορα αναπτύσσεται αυτός ο μεταχειρισμένος χώρος, ήταν κρίσιμο για εμάς να αρχίσουμε να μαθαίνουμε για αυτήν την αγορά μεταπώλησης το συντομότερο δυνατό — και, ποιος καλύτερος τρόπος να το κάνουμε αυτό από τη δική μας πλατφόρμα μεταπώλησης», η Enqvist.

Η επέκταση της πλατφόρμας μεταχειρισμένων σε νέες αγορές και σε νέες κατηγορίες προϊόντων, όπως η συλλογή Marimekko's Home, αποτελεί προτεραιότητα. «Γι' αυτό συνεργαστήκαμε με την Archive, η οποία έχει τη λειτουργική και τεχνολογική ευελιξία για να αναβαθμίσει το Marimekko Pre-loved σε μια πραγματικά παγκόσμια πλατφόρμα. Στόχος μας είναι να επεκτείνουμε την πλατφόρμα Marimekko Pre-loved σε επιπλέον αγορές τα επόμενα χρόνια», δήλωσε ο Enqvist.

«Οι πωλητές θα μπορούν να εξαργυρώσουν τις πωλήσεις τους σε μετρητά ή να ανταλλάξουν τα κέρδη τους με ένα κουπόνι δώρου που θα χρησιμοποιηθεί στο www.marimekko.com ή σε οποιοδήποτε από τα καταστήματά μας», δήλωσε ο Enqvist. «Σε περίπτωση άμεσης εξαργύρωσης, η Marimekko θα λάβει προμήθεια 20 τοις εκατό, ενώ οι πωλητές λαμβάνουν το 100 τοις εκατό των κερδών τους εάν επιλέξουν την επιλογή κουπονιού δώρου.

«Αν έπρεπε να κάνω μια πρόβλεψη από νωρίς, γνωρίζοντας το πάθος και την πίστη της κοινότητας Marimekko, η δωροεπιταγή μπορεί κάλλιστα να αποδειχθεί η πιο δημοφιλής επιλογή», ​​δήλωσε ο Enqvist.