Ο Manuel Abud και ο Enrique Pérez για τα Latin Grammy και τη φιλία τους

Η Latin Recording Academy — ή LARAS — παράγει τα ετήσια βραβεία Latin Grammy, που συχνά αποκαλούνται «Η μεγαλύτερη νύχτα στη λατινική μουσική». Ο Διευθύνων Σύμβουλος Manuel Abud ανέλαβε τον ρόλο του στον διεθνή μη κερδοσκοπικό οργανισμό πέρυσι. Τώρα, προσέλαβε τον Enrique Pérez ως Επικεφαλής Partnerships & Client Solutions. Οι δυο τους δούλεψαν μαζί στην Telemundo και την Azteca.

Οι άνδρες μοιράζονται σκέψεις σχετικά με την έκρηξη της δημοτικότητας της λατινικής μουσικής, όπως η πρόσφατη #1 παγκόσμια κατάταξη του Bad Bunny στην υπηρεσία ροής Spotify. Αποκαλύπτουν επίσης μυστικά που λίγοι στον κλάδο γνωρίζουν για τον άλλον.

Αυτό το Q&A έχει υποβληθεί σε επεξεργασία για λόγους συντομίας και σαφήνειας.

Οι δυο σας είστε σαν κάτι βγαλμένο από φιλική ταινία, δουλεύετε μαζί στο Telemundo, Azteca, και τώρα ξανά στο LARAS. Πως γνωριστήκατε?

Ενρίκε Πέρεθ: Ο Manuel ήταν Γενικός Διευθυντής του KVEA Channel 52 στο Λος Άντζελες. Δούλευα στο ραδιόφωνο αλλά με στρατολογούσε η Telemundo. Με έβαλαν να περάσω από το σταθμό του Λος Άντζελες για να συναντηθώ με τον Πρόεδρο της Ομάδας Σταθμών. Τυπικά, όπως πάνε αυτά τα πράγματα, αργούσε. Είπαν ότι θα θέλαμε να γνωρίσεις τον Manuel Abud. Καλωσόρισα την ευκαιρία γιατί η γυναίκα μου εργαζόταν στην ομάδα του Manuel και τον τρελάθηκε. Όπως κάνει και σήμερα.

Μανουέλ Αμπούντ: Υπάρχει κάτι για το οποίο δεν ξέρεις, Ενρίκε. Όταν έψαχνα για έναν επικεφαλής πωλήσεων, είπα στον [COO της Telemundo] Alan Sokol, «Η KVEA θα έπρεπε να έχει τον καλύτερο πωλητή εκεί έξω. Ποιος είναι αυτός?' Ο Άλαν είπε, «Δεν μπορείτε να τον αντέξετε οικονομικά γιατί τον φέρνουμε να διευθύνει την ομάδα του σταθμού. Το όνομά του είναι Enrique Pérez. Είπα, "Λοιπόν, θέλω ακόμα να τον συναντήσω." Αυτό ήταν πριν από 20 χρόνια.

Υπάρχει σαφώς τόση εμπιστοσύνη μεταξύ σας. Ήταν στιγμιαία;

Μανουέλ Αμπούντ: Όχι, η εμπιστοσύνη είναι κάτι που χτίζεται με τον καιρό. Δεν μπορείς να το αγοράσεις. Δεν μπορείς να το σχεδιάσεις. Δεν μπορεί να γίνει με διάταγμα. Πρέπει να το κερδίσετε—και μπορείτε να το χάσετε σε μια στιγμή.

Οι δυο σας έχετε προσωπική φιλία, αλλά και επαγγελματική σχέση. Πώς πλοηγείστε στα δύο;

Ενρίκε Πέρεθ: Ένα από τα σπουδαία πράγματα στις επιχειρήσεις είναι ότι όταν είστε σπουδαίοι συνάδελφοι, έχετε ο ένας την πλάτη του άλλου και αυτό υπερβαίνει μια επαγγελματική ή προσωπική σχέση. Ο Μανουέλ θα σας προκαλέσει. Θα συμφωνήσει ή θα διαφωνήσει μαζί σας, αλλά θα σας ακούει πάντα. Ανεξάρτητα από το αν συμφωνείτε ή διαφωνείτε μαζί του στο γραφείο, όταν εργάζεστε στην αγορά - έξω από αυτήν την κλειστή πόρτα - ξέρετε ότι έχετε ο ένας την πλάτη του άλλου. Η πλοήγηση και στα δύο έρχεται πολύ φυσικά, πολύ εύκολα, γιατί έχεις αυτή την εμπιστοσύνη.

Μανουέλ Αμπούντ: Επιστρέφει στην εμπιστοσύνη, σωστά; Στο τέλος της ημέρας, όταν έχουμε αυτές τις θέσεις εργασίας, έχετε μια καταπιστευματική ευθύνη απέναντι στον οργανισμό σας. Θα κάνεις αυτό που πρέπει να κάνεις, σωστά; Είχαμε μερικές πολύ δύσκολες συζητήσεις, αλλά λόγω αυτής της εμπιστοσύνης, ξέρουμε και οι δύο ότι δεν υπάρχει τίποτα προσωπικό.

Ποιο είναι το ένα πράγμα για το άλλο που λίγοι γνωρίζουν;

Μανουέλ Αμπούντ: Πάντα μου αρέσει η ιστορία του Enrique για τη γέννηση της ραδιοφωνικής του προσωπικότητας. Ποιο είναι το επαγγελματικό σου όνομα στο ραδιόφωνο, Enrique Pérez;

Ενρίκε Πέρεθ: Ρικ Τόμας.

Έχεις όνομα ραδιοφώνου;

Ενρίκε Πέρεθ: Όταν ήμουν στο κολέγιο στο Πανεπιστήμιο της Βόρειας Αριζόνα στο Flagstaff, σπούδαζα ραδιοτηλεοπτική μετάδοση. Ο καθηγητής μου είπε ότι ένας τοπικός ραδιοφωνικός σταθμός AM έψαχνε για παρουσιαστή DJ για μια νύχτα. Εκανα αιτηση. Ο ιδιοκτήτης του σταθμού με ρώτησε πώς με λένε. Έπαιξα την κασέτα της οντισιόν μου. Είπε, «Λοιπόν, Enreekee, υπάρχει ένα πράγμα που θα πρέπει να αλλάξεις αν πρόκειται να εργαστείς στην KFLAG. Το όνομά σου πρέπει να είναι Ρικ Τόμας». Τον κοίταξα και είπα, «Λοιπόν, αυτός είναι ο Ρικ Τόμας και χαίρομαι που σε γνωρίζω».

Αυτό είναι απαίσιο, αλλά αστείο.

Ενρίκε Πέρεθ: Το επόμενο πράγμα που ξέρετε, δούλευα από τις έντεκα το βράδυ έως τις πέντε το πρωί τα βράδια της Παρασκευής και του Σαββάτου. Αυτός ο σταθμός ήταν τόσο επαρχιακός, που δεν είχαμε γραμμή κλήσης. Είχαμε ένα ραδιόφωνο CB όπου οι φορτηγατζήδες ζητούσαν τραγούδι.

Μανουέλ Αμπούντ: Δεν σου λέει αυτή η ιστορία όλα όσα πρέπει να ξέρεις για τον Enrique Perez;

Τι είναι κάτι για τον Manuel;

Ενρίκε Πέρεθ: Κανείς δεν αντιλαμβάνεται ότι ο Manuel —με την οικογένειά του— κάνει τις πιο εξωτικές διακοπές. Είτε πηγαίνει στην Αραβική έρημο είτε στο Βιετνάμ, το σχεδιάζει σχολαστικά —όπως ακριβώς κάνει τη δουλειά του— από την αρχή μέχρι το τέλος. Πραγματικά μπορείτε να το δείτε κάθε χρόνο στις κάρτες των διακοπών του. Είναι επίσης πολύ καλός και άπληστος φωτογράφος, απαθανατίζοντας όλες αυτές τις στιγμές εξαιρετικά με τη μηχανή του.

Μανουέλ Αμπούντ: Απολαμβάνω πραγματικά τον χρόνο με την οικογένειά μου και πιστεύω σε ολοκληρωμένες εμπειρίες. Δεν είναι μόνο το εστιατόριο Michelin με τρία αστέρια, που είναι υπέροχο, αλλά και το street food στο Βιετνάμ ή η διαδρομή με το λεωφορείο στην Κίνα χωρίς αγγλικές πινακίδες. Πιστεύω στην κατανόηση του κόσμου μέσα από αυτές τις εμπειρίες.

Αλλάζοντας κατεύθυνση, πώς πιστεύετε ότι το TikTok και τα νέα κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τη λάτιν μουσική;

Μανουέλ Αμπούντ: Εστιάζουμε στην έμπνευση και την τέχνη. Όσο περισσότερους τρόπους και πλατφόρμες έχουν οι καλλιτέχνες για να εκφραστούν και να βάλουν την τέχνη τους εκεί έξω, τόσο το καλύτερο. Θα πρέπει να αγκαλιάσουμε, να χειροκροτήσουμε και να υποστηρίξουμε κάθε λογής διαφορετικές πλατφόρμες, είτε πρόκειται για ζωντανή εμφάνιση σε ένα καφέ είτε για λογαριασμό TikTok με πολλούς οπαδούς gazillion. Αυτή είναι η ομορφιά αυτού που κάνουμε στη Latin Recording Academy. Εστιάζουμε στην αριστεία στη μουσική, είτε πρόκειται για μια ανάρτηση διάρκειας ενός λεπτού στο TikTok είτε για ένα άλμπουμ 20 λεπτών.

Ο Bad Bunny είναι ο νούμερο ένα καλλιτέχνης του Spotify παγκοσμίως. Το άλμπουμ του "Un Verano Sin Ti" έλαβε 10 υποψηφιότητες Latin Grammy, συμπεριλαμβανομένου του άλμπουμ της χρονιάς. Έχει επιτύχει αυτή την επιτυχία παίζοντας στα ισπανικά. Η προσοχή διευκολύνει τις συνομιλίες με τους συνεργάτες της επωνυμίας;

Μανουέλ Αμπούντ: Απολύτως. Η λάτιν μουσική υπήρχε πάντα. Δεν είναι κάτι καινούργιο. Όμως, όσον αφορά το Bad Bunny, η Latin Recording Academy εστιάζει στη μουσική στα ισπανικά και τα πορτογαλικά, και ως εκ τούτου, το να έχουν αυτοί οι καλλιτέχνες τόσο επιτυχημένοι στη γλώσσα μας, κρατά την επωνυμία μας και την παρουσία μας τόσο επίκαιρη.

Enrique, στις συζητήσεις σου, πώς αντιδρούν οι επωνυμίες στην εκπληκτική επιτυχία των σημερινών ισπανόφωνων καλλιτεχνών;

Ενρίκε Πέρεθ: Μία από τις συζητήσεις που κάνω με πολλές επωνυμίες είναι ότι η συνεργασία με τη Latin Recording Academy δεν πρέπει να αφορά τη χορηγία των Latin Grammy Awards ή της Latin Grammy Week. Θα πρέπει να συνεργαζόμαστε με επωνυμίες για να βεβαιωθούμε ότι η λατινική μουσική τους βοηθά να συνδέονται με τους καταναλωτές όλο το χρόνο. Αυτή η συζήτηση δεν αφορά απλώς τη χορηγία μιας εκδήλωσης. Πρόκειται για τη χρήση μας ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ μιας επωνυμίας, μια πολύ διαφορετική συζήτηση.

Ένα παράδειγμα είναι μια πρωτοβουλία που ονομάζεται «Οι κορυφαίες κυρίες της ψυχαγωγίας». Ήταν ένα brunch που έκανε η Ακαδημία τα τελευταία έξι χρόνια, και μάλιστα συνέχιζε να πηγαίνει ουσιαστικά όταν δεν κάναμε διαπροσωπικές εκδηλώσεις στο Λας Βέγκας. Προχωρώντας, αυτή η πρωτοβουλία θα ξεκινήσει με την ψηφιακή σειρά τον Οκτώβριο. Θα συνεχίσουμε να έχουμε την εκδήλωση αναγνώρισης στο Λας Βέγκας κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Latin Grammy, αλλά στη συνέχεια ελπίζουμε να τη συνεχίσουμε μέχρι τον Μάρτιο και να την ολοκληρώσουμε με τον Μήνα Ιστορίας των Γυναικών.

Πώς επηρεάζει η σημερινή κοινωνική αφύπνιση τα Latin Grammy;

Ενρίκε Πέρεθ: Είμαι ο τύπος που μόλις ξεκίνησε. Τα μάτια μου έγιναν πολύ ανοιχτά για τον αριθμό των προγραμμάτων ποικιλομορφίας, δικαιοσύνης και ένταξης που έχουμε, ειδικά γύρω από τη σειρά ψηφιακού περιεχομένου μας.

Μανουέλ Αμπούντ: Είμαστε πολύ περήφανοι για το Grammy DNA μας. Είμαστε ένα σήμα Grammy, αλλά το μεταφέρουμε στην κοινότητά μας αναγνωρίζοντας τη λάτιν μουσική. Αυτό το κάνει πολύ σχετικό με τους Λατίνους καλλιτέχνες επειδή αναγνωρίζονται από τους συνομηλίκους τους. Η κατοχή της επωνυμίας Grammy μας βοηθά να είμαστε πολύ σχετικοί και στη γενική πλευρά της αγοράς. Σε μια εποχή που η λάτιν μουσική σπάει γυάλινες οροφές, η υποστήριξη μιας αναγνώρισης Grammy είναι τόσο μεγάλη, τόσο σημαντική για έναν καλλιτέχνη.

Η Latin Recording Academy ασχολείται εδώ και πολύ καιρό με το έργο της δικαιοσύνης και της δικαιοσύνης. Με καλλιτέχνες όπως ο Bad Bunny να κυβερνούν τα μουσικά charts, η ανταμοιβή και η έκθεση έφτασε.

Μανουέλ Αμπούντ: Πρόκειται για ευκαιρίες. Ο Bad Bunny είναι εκεί με δική του αξία. Είμαστε εδώ για να τον γιορτάσουμε, αλλά είναι ακόμα πιο σημαντικό να δώσουμε την ευκαιρία στο επόμενο Bad Bunny. Για το Cinco de Mayo, ήμουν στον Λευκό Οίκο και μιλούσα με τον τύπο που παρήγαγε όλες τις εκδηλώσεις. Μιλούσαμε να παράγουμε κάτι με τη μάρκα Latin Grammy. Είπε, "Φέρτε τα A-listers σας." Του είπα «Κοίταξε, δεν με χρειάζεσαι γι' αυτό. Αν θέλετε ένα Bad Bunny ή Maná, καλέστε τους. Αυτό που μπορώ να κάνω είναι να σου φέρω την επόμενη Maná ή το επόμενο Bad Bunny». Ο Μπιλ Κλίντον είπε ότι το ταλέντο κατανέμεται εξίσου στο σύμπαν, αλλά οι ευκαιρίες δεν είναι. Τώρα, έχω το προνόμιο να εργάζομαι σε έναν οργανισμό που εστιάζει στην επέκταση των ευκαιριών στη μουσική βιομηχανία. Και αυτό είναι όμορφο.

Ακούστε το πλήρες επεισόδιο The Revolución Podcast με τα στελέχη της Latin Recording Artist Manuel Abud και Enrique Pérez με συν-παρουσιαστές Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González και Court Stroud, στο Apple Podcasts, Spotify, Google, Amazon
AMZN
AMZN
AMZN
, ή από πατώντας εδώ.