Η Macy's προειδοποιεί ότι οι καταναλωτές που συμπιέζονται από τον πληθωρισμό μπορούν να επιλέξουν το ταξίδι αντί για τις αγορές

Καθώς ο πληθωρισμός απειλεί να επιβαρύνει τη ζήτηση των καταναλωτών, ιδιαίτερα μεταξύ των καταναλωτών με χαμηλό έως μεσαίο εισόδημα, Macy του λέει ότι περισσότεροι αγοραστές θα μπορούσαν να βρεθούν αντιμέτωποι με μια επακόλουθη επιλογή: να κατευθυνθούν στο εμπορικό κέντρο ή να κάνουν καλοκαιρινές διακοπές.

«Η μεγαλύτερη πρόκληση που είχαμε όσον αφορά τη διαχείριση μέχρι τις αρχές του 2022, είναι από πού θα προέλθει η ζήτηση», είπε ο οικονομικός διευθυντής της Macy, Άντριαν Μίτσελ, κατά τη διάρκεια παρουσίασης την Πέμπτη το πρωί στην ετήσια έκθεση της JP Morgan. Εκδήλωση για το λιανικό εμπόριο.

«Πιστεύουμε ότι η ζήτηση είναι εκεί έξω», είπε. «Πιστεύουμε ότι ο καταναλωτής θα ξοδέψει. Αλλά θα ξοδέψουν σε διακριτικά αντικείμενα που πουλάμε, ή θα ξοδέψουν για αεροπορικό εισιτήριο για τη Φλόριντα, για ταξίδια ή για περισσότερα εστιατόρια;»

Αυτό δημιουργεί ένα επίπεδο απρόβλεπτου που η Macy's πρέπει να σχεδιάσει προσεκτικά, είπε ο Μίτσελ. Για παράδειγμα, ο έμπορος λιανικής δεν θέλει να παραγγείλει πάρα πολλά καλύμματα παραλίας ή βαλίτσες, αν δεν είναι αυτό που οι αγοραστές επιζητούν τους καλοκαιρινούς μήνες.

Η αλυσίδα πολυκαταστημάτων δεν θα ήταν καθόλου μόνη στην πλοήγηση σε μια τόσο δύσκολη δυναμική, όπου εμφανίζονται περισσότερα σημάδια ύφεσης. Οι οικονομολόγοι της Deutsche Bank είπαν αυτή την εβδομάδα ότι η διασπορά του πληθωρισμού και οι απαιτούμενες αυξήσεις των επιτοκίων για την καταπολέμησή του πιθανότατα θα οδηγήσουν τις ΗΠΑ σε ύφεση το 2023. Η αγορά ομολόγων επίσης άνοιξε πρόσφατα μια δείκτης κλασικής ύφεσης, στην οποία η απόδοση του 2ετούς ομολόγου αυξάνεται πάνω από το 10ετές γραμμάτιο. 

Υπάρχουν προσδοκίες ότι ορισμένοι Αμερικανοί, ειδικά όσοι εργάζονται με χαμηλότερους μισθούς, θα πρέπει να θυσιάσουν κάποια έξοδα για να τα ξοδέψουν αλλού. Μπορεί να δώσουν προτεραιότητα σε ένα πολυαναμενόμενο εισιτήριο διακοπών ή συναυλίας σε σχέση με ένα νέο μαγιό ή τσάντα.

Έχουν ήδη πραγματοποιηθεί κάποιες πρώιμες αντισταθμίσεις για τον πληθωρισμό, σύμφωνα με μία έκθεση. Οι καταναλωτές ξοδεύουν 59% περισσότερο, κατά μέσο όρο, σε καταστήματα φυσικού αερίου και ψιλικατζίδικα από ό,τι πέρυσι, με βάση τα πιο πρόσφατα στοιχεία του δείκτη συμπεριφοράς αγορών του Numerator. Οι αυξήσεις είναι πιο έντονες για τα επίπεδα χαμηλού και μεσαίου εισοδήματος, είπε. Με τη σειρά τους, οι κατηγορίες διακριτικής ευχέρειας, συμπεριλαμβανομένης της βελτίωσης του σπιτιού και της ομορφιάς, σημειώνουν τη μεγαλύτερη πτώση, εβδομάδα με την εβδομάδα, στις πωλήσεις μονάδων σε όλα τα επίπεδα εισοδήματος, διαπίστωσε ο Numerator.

Levi Strauss & Co. Ο διευθύνων σύμβουλος Chip Bergh δήλωσε στο CNBC την Τετάρτη ότι ο λιανοπωλητής τζιν δεν έχει ακόμη παρατηρήσει ότι οι καταναλωτές επιλέγουν φθηνότερα αγαθά εν μέσω πληθωριστικών πιέσεων και ότι η ζήτηση παρέμεινε ισχυρή. Σίγουρα, ο Bergh είπε ότι ορισμένοι καταναλωτές μόλις άρχισαν να μπαίνουν στους λογαριασμούς ταμιευτηρίου τους για επιπλέον μετρητά - μια τάση που η Levi παρακολουθεί στενά. «Δεν έχουμε το κεφάλι μας στην άμμο», είπε.

Η Levi είχε αρκετή αυτοπεποίθηση για να επαναλάβει τις προοπτικές πλήρους έτους, ενώ η Macy's δεν έχει ακόμη προσαρμοστεί τις οικονομικές προβλέψεις για το 2022 που έδωσε τον Φεβρουάριο, ζητώντας οι πωλήσεις να είναι σταθερές στο 1% σε σύγκριση με τα επίπεδα του 2021.

Η Macy's δήλωσε την Πέμπτη ότι πρόσφατα παρακολούθησε μια μείωση της ζήτησης για ορισμένα οικιακά αγαθά και casual ρούχα σε σχέση με την κορύφωση της πανδημίας. Αλλά την ίδια στιγμή, ανέφερε ότι οι γάμοι αυξάνονται γρήγορα και αυτό προβλέπεται ότι θα οδηγήσει τις πωλήσεις φορεμάτων, καλλυντικών και ανδρικών ρούχων.

Ωστόσο, ο Μίτσελ τόνισε ότι ο Macy's παραμένει προσεκτικός.

«Αν και ο καταναλωτής είναι υγιής, βλέπουμε ότι ο πληθωρισμός είναι αυξημένος περισσότερο από αυτό που περιμέναμε για το έτος», είπε. «Και αναγνωρίζουμε επίσης ότι οι διαταραχές της εφοδιαστικής αλυσίδας δεν επιλύονται».

Nordstrom, επίσης στην εκδήλωση λιανικής της JP Morgan αυτή την εβδομάδα, σημείωσε ότι η τυπικά εύπορη πελατειακή της βάση δεν τείνει να ξοδεύει περισσότερο ή λιγότερο καθώς οι τιμές του φυσικού αερίου πέφτουν. Η χρηματιστηριακή αγορά τείνει να συσχετίζεται πιο στενά με την απόδοση των δραστηριοτήτων της, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Erik Nordstrom.