Ο πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του γαλλικού ομίλου πολυτελείας LVMH Bernard Arnault
Έρικ Πιερμόντ | AFP | Getty Images
Ο διευθύνων σύμβουλος της LVMH, Bernard Arnault, δήλωσε την Πέμπτη ότι το metaverse θα μπορούσε να γίνει μια επιχειρηματική ευκαιρία για τον γίγαντα της πολυτέλειας, αλλά «πρέπει να είμαστε προσεκτικοί με τις φυσαλίδες» και «πρέπει να είμαστε προσεκτικοί».
Καθώς η βιομηχανία πολυτελείας βρίσκεται στο επίκεντρο των ελπίδων ανάπτυξης του metaverse - με μια εικονική τσάντα Gucci που πωλείται για 4,500 $ στο Roblox - επωνυμίες όπως η Nike, η Balenciaga και η Burberry κάνουν σχέδια να μετατρέψουν την πραγματική τους κατάσταση σε ψηφιακά κέρδη. Η Nike απέκτησε πρόσφατα την μάρκα ψηφιακών αθλητικών παπουτσιών RTFKT, η οποία πούλησε 600 ζεύγη εικονικών παπουτσιών για 3.1 εκατομμύρια δολάρια, ενώ η Burberry συνεργάστηκε με τη Mythical Games για την κυκλοφορία μη ανταλλάξιμων μάρκων.
Προς το παρόν, η LVMH επικεντρώνεται στο πραγματικό παρά στο εικονικό, είπε ο Arnault, κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών της εταιρείας την Πέμπτη.
«Σε αυτό το στάδιο, βρισκόμαστε πολύ στον πραγματικό κόσμο, πουλώντας πραγματικά προϊόντα», είπε. «Δεν μας ενδιαφέρει να πουλήσουμε εικονικά αθλητικά παπούτσια για 10 ευρώ. Δεν ασχολούμαστε με αυτό.”
Ο Arnault προειδοποίησε επίσης για πιθανές κερδοσκοπικές φούσκες που έχουν μικρή διαρκή εμπορική αξία παρόμοια με πολλές από τις εταιρείες και υποσχέσεις για τη φούσκα dot-com.
«Πρέπει να είμαστε προσεκτικοί με τις φούσκες», είπε. «Στην αρχή του Διαδικτύου, όλα τα πράγματα εμφανίζονταν και μετά έσκασε η φούσκα. Μπορεί να υπάρχουν σχετικές εφαρμογές, αλλά πρέπει να δούμε ποια σύμπαντα μπορεί να είναι πραγματικά κερδοφόρα».
Ο Arnault παραδέχτηκε ότι το metaverse είναι «προκαλώντας σκέψεις» και θα μπορούσε κάλλιστα να έχει μέλλον για ορισμένες μάρκες.
«Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς αποφέρει κέρδη», είπε. «Τα NFT παράγουν κέρδη και είμαι βέβαιος ότι αυτό θα έχει θετικό αποτέλεσμα εάν τα πράγματα γίνουν σωστά».
Η LVMH, ο μεγαλύτερος όμιλος πολυτελείας στον κόσμο, ανέφερε έσοδα 2021 δισεκατομμυρίων ευρώ το 64.2 (70.65 δισεκατομμύρια δολάρια), αυξημένα κατά 44% από το 2020, ή αύξηση 20% σε σύγκριση με το 2019.
Τα βιολογικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 22% το τέταρτο τρίμηνο, καθώς η ζήτηση από τις ΗΠΑ και την Ασία για αγορές πολυτελείας —ιδιαίτερα δερμάτινα είδη— συνέχισε να αυξάνεται. Οι πωλήσεις στο τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών αυξήθηκαν κατά 51% σε σύγκριση με το 2019.
Αν και ο πληθωρισμός αύξησε μέρος του κόστους παραγωγής της LVMH, η εταιρεία κατάφερε να αυξήσει ακόμη περισσότερο τις τιμές λιανικής της, ανεβάζοντας το περιθώριο στο 26.7% — κέρδος οκτώ μονάδων σε σχέση με το 2020.
Ο Arnault τόνισε ότι η εταιρεία - ειδικά η μάρκα Louis Vuitton - πουλά «επιθυμία» και «κουλτούρα», όχι μόνο ρολόγια, τσάντες ή φορέματα. Ανέφερε τη μεταθανάτια γιορτή μόδας του Virgil Abloh στο Μαϊάμι ή τη ερμηνεία της Beyoncé του "Moon River" ως μέρος της εκστρατείας μάρκετινγκ Tiffany & Co., ως σημαντικές πολιτιστικές στιγμές.
«Δεν είναι απλώς μια εταιρεία μόδας. Είναι μια πολιτιστικά δημιουργική εταιρεία που φτάνει σε μια πολύ σημαντική βάση πελατών στο Gen Z», είπε. «Είναι μια πολιτιστική μάρκα με παγκόσμιο κοινό».
Η τιμή της μετοχής της LVMH, αυξημένη κατά περισσότερο από 30% τον περασμένο χρόνο, βοήθησε τον Arnault να γίνει ο τρίτος πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο, με καθαρή περιουσία 159 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με το Bloomberg Billionaires Index.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html