Τα υποδήματα Lululemon σηματοδοτούν το νέο προϊόν που θα αντιμετωπίσει τη Nike, την Adidas

Η Lululemon δραστηριοποιείται στα υποδήματα, σηματοδοτώντας μια νέα κατηγορία προϊόντων για τον κατασκευαστή κολάν και αθλητικών σουτιέν και εμβαθύνοντας τον ανταγωνισμό της με γίγαντες όπως η Nike και η Adidas.

Το πρώτο γυναικείο παπούτσι τρεξίματος της εταιρείας, που ονομάζεται Blissfeel, θα είναι διαθέσιμο για αγορά από τις 22 Μαρτίου σε επιλεγμένες αγορές σε όλη τη Βόρεια Αμερική, την ηπειρωτική Κίνα και το Ηνωμένο Βασίλειο. Τα παπούτσια για τρέξιμο θα πωλούνται στα 148 $.

Το λανσάρισμα σηματοδοτεί την επίσημη εισβολή της Lululemon στην κατηγορία των αθλητικών παπουτσιών, έχοντας πουλήσει μόνο στο παρελθόν μια μικρή συλλογή παπουτσιών από τα Athletic Propulsion Labs. Η επιχείρηση υποδημάτων, για γυναίκες και άνδρες, θα μπορούσε να αποδειχθεί ένας άλλος σημαντικός μοχλός ανάπτυξης για τον λιανοπωλητή αθλητικών ενδυμάτων καθώς προσπαθεί να πιάσει τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές του.

Οι πωλήσεις αθλητικών παπουτσιών έχουν εκτιναχθεί κατά τη διάρκεια της πανδημίας, καθώς περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν το τρέξιμο ή επιλέγουν πιο άνετα παπούτσια ενώ εργάζονται από το σπίτι. Είναι μια απίστευτα θερμαινόμενη κατηγορία με ανταγωνιστές που κυμαίνονται από γίγαντες όπως η Nike και το On Running έως πιο εξειδικευμένες μάρκες όπως η Allbirds, η οποία κατασκευάζει επίσης παπούτσια για τρέξιμο.

Η Lululemon είπε ότι σκοπεύει να λανσάρει μια συλλογή ανδρικών υποδημάτων το επόμενο έτος, οπότε θα επεκτείνει την επιλογή της για γυναίκες με παπούτσια ειδικής έκδοσης και εποχιακά αθλητικά παπούτσια.

Στο μεταξύ, η Lululemon είπε ότι θα κάνει το ντεμπούτο της σε δύο τύπους γυναικείων αθλητικών παπουτσιών cross-training αυτό το καλοκαίρι, με τιμή 138 $ και 148 $, ακολουθούμενο από ένα slide-on παπούτσι που προορίζεται για μετά την προπόνηση, στα $58, και ένα άλλο αθλητικό αθλητικό παπούτσια με περισσότερο υποστηρικτική ενδιάμεση σόλα, στα 128 $.

Οι εκτοξεύσεις επιβεβαιώνουν έναν πολυαναμενόμενο στόχο για τον Lululemon και τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Calvin McDonald.

Πίσω το 2019, πριν από την πανδημία του κορωνοϊού, η McDonald είπε ότι η εταιρεία είδε ένα κενό χώρο στην αγορά υποδημάτων. Υπαινίχθηκε ότι κάποια στιγμή η Lululemon θα άρχιζε να πουλάει τα δικά της υποδήματα, βασιζόμενη στην επιτυχία που είχε με την APL.

Η McDonald ανέφερε σε δήλωση την Τρίτη ότι η διακλάδωση στην αγορά υποδημάτων ήταν το επόμενο φυσικό βήμα για την εταιρεία.

«Αποτελεί μια συναρπαστική στιγμή για την επωνυμία μας», είπε. «Μπαίνουμε στην κατηγορία των υποδημάτων με τον ίδιο τρόπο που χτίσαμε την επιχείρηση ενδυμάτων μας — με προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί για να λύνουν ανεκπλήρωτες ανάγκες, κατασκευασμένα πρώτα για γυναίκες».

Οι πωλήσεις αθλητικών υποδημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν κατά 17% για τους άνδρες και 24% για τις γυναίκες το 2021 σε σύγκριση με τα επίπεδα του 2020, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας έρευνας αγοράς NPD Group.

Οι κορυφαίες μάρκες αθλητικών παπουτσιών για γυναίκες, κυρίως, είναι οι Nike, Skechers, Adidas, Brooks και New Balance, σύμφωνα με τον αθλητικό αναλυτή του NPD, Matt Powell. Ο Πάουελ είπε ότι αναμένει ότι οι πωλήσεις τόσο των γυναικείων όσο και των ανδρικών αθλητικών υποδημάτων θα αυξηθούν με χαμηλό μονοψήφιο ποσοστό φέτος, προερχόμενοι από τα κέρδη του περασμένου έτους, με το πρώτο εξάμηνο του 2022 να αντιμετωπίζει μεγαλύτερες προκλήσεις για τη βιομηχανία από το δεύτερο εξάμηνο.

Στις αρχές του περασμένου έτους, ένας άλλος γύρος ελέγχων κινήτρων από την κυβέρνηση ώθησε τις καταναλωτικές δαπάνες, είπε ο Πάουελ. Και πολλοί αγοραστές επέλεξαν ένα νέο ζευγάρι παπούτσια.

Οι πωλήσεις της Lululemon για τους 12 μήνες που έληξαν στις 31 Ιανουαρίου 2021 αυξήθηκαν σε 4.4 δισεκατομμύρια δολάρια από 3.98 δισεκατομμύρια δολάρια ένα χρόνο νωρίτερα. Η μετοχή της έχει υποχωρήσει περισσότερο από 20% από έτος μέχρι σήμερα.

Για σύγκριση, η Nike σημείωσε πωλήσεις 44.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων το οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαΐου, αυξημένες κατά 19% από τα επίπεδα του προηγούμενου έτους. Η Adidas δεν έχει ακόμη αναφέρει τα αποτελέσματά της για το 2021. Τα έσοδά της για τους 12 μήνες που έληξαν στις 31 Δεκεμβρίου 2020, ανήλθαν σε 19.8 δισεκατομμύρια ευρώ ή περίπου 21.6 δισεκατομμύρια δολάρια.