Το Lowe's επεκτείνεται στο μετασύμπαν με ένα εργαλείο που βοηθά στην οπτικοποίηση έργων

Φαίνεται ότι κάθε εταιρεία μπαίνει στο metaverse αυτές τις μέρες. Το Lowe δεν θέλει να χάσει την ευκαιρία να το χρησιμοποιήσει για να βοηθήσει τους κατασκευαστές να φανταστούν έργα. 

Αλλά σε αντίθεση με άλλους λιανοπωλητές που επέλεξαν μια συγκεκριμένη εικονική πλατφόρμα ή παιχνίδι όπως το Fortnite ή το Roblox, τα metaverse assets του Lowe – συμπεριλαμβανομένων δωρεάν λήψεων 500 στοιχείων προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων ειδών όπως καρέκλες – είναι διαθέσιμα στο δικό του κέντρο.

«Όλα αναδύονται και είναι όλα προς εξερεύνηση», δήλωσε στο CNBC η εκτελεστική αντιπρόεδρος και διευθύντρια μάρκας και μάρκετινγκ του Lowe Marisa Thalberg σε μια αποκλειστική συνέντευξη. Ο έμπορος λιανικής αποφάσισε να μην επιλέξει μία πλατφόρμα μετασύνδεσης, αλλά μάλλον «ένα είδος αγνωστικιστικής και εκδημοκρατισμένης προσέγγισης», είπε.

Ενώ άλλες επωνυμίες έχουν βρει άμεσους τρόπους για να βγάλουν χρήματα στο metaverse, ακόμη και σε πειραματική βάση, ο Thalberg είπε ότι «δεν πρόκειται για το να πηδήξεις αμέσως και να προσπαθήσεις να πραγματοποιήσεις μια εκδήλωση ή να το εμπορευματοποιήσεις αμέσως».

Αντίθετα, είπε στο CNBC, «στόχος μας είναι πραγματικά να πάρουμε αυτό το νέο σύνορο και να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να χρησιμοποιήσουν τη φαντασία τους και να τους βοηθήσουμε να κάνουν τους εικονικούς τους χώρους τόσο συναρπαστικούς και εμπνευσμένους και απολαυστικούς όσο και οι χώροι του πραγματικού τους κόσμου. Και αυτό είναι το μόνο όφελος που επιδιώκουμε να έχουμε σε αυτό το σημείο».

Τουλάχιστον αυτό είναι το μόνο δηλωμένο όφελος. Ως ο πρώτος μεγάλος λιανοπωλητής οικιακών βελτιώσεων που εισήλθε στο μετασύμπαν και έκανε διαθέσιμα τα ισχύοντα περιουσιακά του στοιχεία δωρεάν, αναμφίβολα βασικός στόχος είναι η παρακολούθηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών για να εκμεταλλευτεί τελικά την ευκαιρία που μπορεί να υπάρχει. Τα περιουσιακά στοιχεία βασίζονται σε πραγματικά προϊόντα που η εταιρεία πουλάει επί του παρόντος στο διαδίκτυο και στα καταστήματά της. 

Οι αναλυτές βλέπουν μια μεγάλη ανακάλυψη να έρχεται για το μετασύμπαν. Μέχρι το 2026, το ένα τέταρτο των καταναλωτών θα περνούν τουλάχιστον μία ώρα την ημέρα στο μετασύμπαντο, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας συμβούλων και ερευνών Gartner. Morgan Stanley εκτιμά ότι η συνολική διευθυνσιοδοτούμενη αγορά για ευκαιρίες διαφήμισης και ηλεκτρονικού εμπορίου θα μπορούσε να αξίζει 8.3 τρισεκατομμύρια δολάρια στο μετασύμπαν, με 697 δισεκατομμύρια δολάρια σε δαπάνες που σχετίζονται με το σπίτι και το σπίτι. Η εταιρεία απαριθμεί τα «σχέδια ανακαίνισης σπιτιού» ως παράδειγμα.

«Μόλις πέρυσι, υπολογίστηκε ότι περίπου 100 δισεκατομμύρια δολάρια δαπανήθηκαν για εικονικά αγαθά μέσα σε πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών. Αυτό δεν περιλαμβάνει καν τα NFT», δήλωσε η Διευθύνουσα Σύμβουλος της Futures Intelligence Group και επικεφαλής της μεταστρεφόμενης υπεύθυνης Cathy Hackl.

Οι συμμετέχοντες στο Metaverse, σε ορισμένες περιπτώσεις, έχουν ήδη πληρώσει χιλιάδες δολάρια για μοναδικά μη ανταλλάξιμα μάρκες για να στολίσουν αεροπόρους από μάρκες πολυτελείας και μόδας όπως οι Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana και Ralph Lauren. Η Gucci είδε 19 εκατομμύρια επισκέπτες στον κήπο Gucci στο Roblox. Οι Dolce & Gabbana πούλησαν ένα NFT που ονομάζεται "The Glass Suit", με ένα συνοδευτικό φυσικό ένδυμα, για πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια.

Από την πλευρά της, η Lowe's κυκλοφορεί μια δωρεάν, περιορισμένη συλλογή NFT από μπότες, καπέλα και άλλα σχετικά αξεσουάρ για κατασκευαστές στην πλατφόρμα Decentraland στους πρώτους 1,000 συμμετέχοντες.

Ο Seemantini Godbole, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και επικεφαλής πληροφόρησης της Lowe, είπε στο CNBC σε μια αποκλειστική συνέντευξη ότι ο λιανοπωλητής εφαρμόζει πολλές από τις αρχές που χρησιμοποιεί επί του παρόντος για τους αγοραστές για αυτό το metaverse project.

«Αυτό που έχουμε παρατηρήσει στα τρέχοντα μέσα μας, όπως το Lowes.com και στα καταστήματά μας… στους ανθρώπους αρέσει να πειραματίζονται και ενώ ψωνίζουν και εμπνέονται, τους αρέσει να συνδυάζουν πράγματα στον εικονικό κόσμο πριν ξεκινήσουν το έργο τους», είπε. . «Είναι η ίδια ιδέα για το μετασύμπαν. Ότι θέλετε να πειραματιστούν, να αισθανθούν και να καταλάβουν πώς θα είναι πριν ξεκινήσουν το έργο στον πραγματικό κόσμο». 

Ο Godbole είπε ότι πολλά από αυτά τα περιουσιακά στοιχεία μετασύνδεσης είχαν ήδη δημιουργηθεί ως τρισδιάστατες ψηφιακές εκδόσεις φυσικών προϊόντων που είναι διαθέσιμα προς αγορά, για να βοηθήσουν τους διαδικτυακούς αγοραστές να οπτικοποιήσουν τις πραγματικές διαστάσεις και χαρακτηριστικά. Η Lowe's χρησιμοποιεί ήδη τεχνολογία εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας για να επιτρέψει στους αγοραστές να σχεδιάσουν μια ολόκληρη κουζίνα online ή να χαρτογραφήσουν την κάτοψη του σπιτιού τους χρησιμοποιώντας το smartphone τους ως παραδείγματα.

"Υπάρχει απλώς μια τεράστια όρεξη από τους πελάτες μας να χρησιμοποιήσουν την αναδυόμενη τεχνολογία", όπως είπε η Godbole τα εργαλεία VR και AR. «Εφαρμόζουμε μερικά από αυτά τα μαθήματα στο μετασύμπαντο».

Αυτήν τη στιγμή, η Lowe's δεν προσφέρει ένα φυσικό αγαθό με την αγορά ενός εικονικού ή οποιουδήποτε συνδέσμου πίσω στον ιστότοπό του από οποιαδήποτε πλατφόρμα metaverse, είπε ο Godbole. Αλλά αυτό θα μπορούσε να αλλάξει.

«Στο μέλλον, θα μπορούσαμε απολύτως να σκεφτούμε πώς συνδέονται όλα αυτά τα διαφορετικά πράγματα και να βεβαιωθούμε ότι οι [χρήστες του metaverse] θα μπορούν να αγοράζουν αυτά τα αντικείμενα στο Lowe's dot com ή στα καταστήματά μας», είπε.

Ο Τάλμπεργκ αναγνώρισε ότι ο τυπικός συμμετέχων στο μετασύνδρομο «σκύβει πολύ νέος», πιθανότατα νεότερος από τον τυπικό αγοραστή ή ιδιοκτήτη σπιτιού του Λόου σήμερα.

«Αλλά αν κοιτάξετε τα παιδιά που έχουν χρησιμοποιήσει πλατφόρμες όπως το Minecraft και το Roblox, πολλά από αυτά που κάνουν εκεί είναι αρκετά συναρπαστικά, η κατασκευή και η σχεδίαση. Αυτή η ιδέα να μπορούμε να χτίζουμε και να διακοσμούμε, να σχεδιάζουμε και να βελτιώνουμε είναι ο πυρήνας του τρόπου με τον οποίο αναδύονται αυτοί οι χώροι», είπε. «Και, λοιπόν, αν τους πιάσουμε νέους, αυτό είναι υπέροχο, αλλά βλέπουμε επίσης μια πραγματική χρησιμότητα, καθώς κοιτάμε ένα τεράστιο κύμα χιλιετών νέων ιδιοκτητών σπιτιού που δεν φοβούνται την τεχνολογία».