Σύνδεση δωρεών με διαδικτυακές αγορές: Εναλλακτικές λύσεις AmazonSmile

Η πρόσφατη ανακοίνωση της Amazon ότι κλείνει το AmazonSmile - ένα πρόγραμμα που έδωσε το 0.5% των αγορών που πληρούσαν τις προϋποθέσεις σε φιλανθρωπικούς σκοπούς την τελευταία δεκαετία - προκάλεσε θύελλα θυμωμένων καταναλωτικών σχολίων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αν και είμαι επικριτικός για πολλές πτυχές του AmazonSmile, Είμαι πλήρως υπέρ των προσπαθειών σύνδεσης των αγορών με μη κερδοσκοπικές δωρεές. Με τα χρόνια, έχουν εμφανιστεί πολλές διαδικτυακές πύλες αγορών που κάνουν αυτή τη σύνδεση. Δυστυχώς, είναι μια δύσκολη επιχείρηση και οι επιτυχίες τους ήταν μέτριες.

Αυτές οι εταιρείες είναι βασισμένες στην τυπική πρακτική λειτουργίας των περισσότερων εμπόρων ηλεκτρονικού εμπορίου για να προσφέρουν αμοιβές συνεργατών σε ιστότοπους που τους στέλνουν επισκεψιμότητα καταναλωτή που οδηγεί σε πωλήσεις. Οι πύλες δωρεών αγορών μοιράζουν αυτή τη συνδρομή με τις επιλεγμένες φιλανθρωπικές οργανώσεις των καταναλωτών οι οποίοι (ανάλογα με την προσφορά τους) είτε ξεκινούν τις αγορές τους από την πύλη, εγκαθιστούν μια επέκταση, εγκαθιστούν μια εφαρμογή ή καταχωρούν τις πιστωτικές τους κάρτες.

Το εγγενές πρόβλημα αυτής της προσέγγισης είναι ότι - σε σύγκριση με έναν κολοσσό όπως η Amazon - καμία από τις πύλες δωρεών δεν κατάφερε ποτέ να προσελκύσει μεγάλο συνεπές κοινό. Ως εκ τούτου, τα κεφάλαια που συγκεντρώνονται για φιλανθρωπικές οργανώσεις - ειδικά για μικρές - είναι σχετικά μέτρια.

Με αυτήν την προειδοποίηση, για όποιον θέλει να συνδέσει τις αγορές του με φιλανθρωπικές δωρεές εδώ είναι μια επισκόπηση ορισμένων από τους παίκτες στο πεδίο της πύλης αγορών δωρεών:

δίνω — Ο γηραιότερος παίκτης στο χώρο, ο iGive δεν έχασε χρόνο προσπαθώντας να εκμεταλλευτεί την επικείμενη κατάρρευση του προγράμματος της Amazon δηλώνοντας στην αρχική του σελίδα: «RIP AmazonSmile». Η εταιρεία λέει ότι γνώρισε αύξηση 600% στα άτομα που εγγράφηκαν για την υπηρεσία της τις ώρες μετά την ανακοίνωση του γίγαντα λιανικής.

«Σε μια προσπάθεια να ελαφρύνουν ορισμένες από τις οικονομικές επιβαρύνσεις που αντιμετωπίζουν οι φιλανθρωπικές οργανώσεις με το κλείσιμο του AmazonSmile, 2000+ έμποροι λιανικής στο iGive προσφέρουν τουλάχιστον το διπλάσιο ποσοστό δωρεών από αυτά που βρέθηκαν στο AmazonSmile έως τις 31 Μαρτίου 2023». Το iGive.com ανακοίνωσε σε δελτίο τύπου. Συνήθως οι δωρεές iGive κυμαίνονται από 0.6% έως 26% και η εταιρεία ισχυρίζεται ότι έχει συγκεντρώσει περισσότερες από 10 εκατομμύρια δωρεές από τότε που ιδρύθηκε το 1997.

Καλό κατάστημα αναφέρει στον ιστότοπό του ότι έχει σχέσεις παραπομπής με 3,000+ συνεργάτες εμπόρους και ότι αυτοί έχουν δημιουργήσει δωρεές 13 εκατομμυρίων $+ από το 2005. Το GoodShop παρέχει πρόσβαση σε ένα χαρτοφυλάκιο κουπονιών εξοικονόμησης χρημάτων για να επιτρέψει στους χρήστες να εξοικονομήσουν χρήματα και να οδηγήσουν δωρεές σε φιλανθρωπικές οργανώσεις .

Επιστροφές δηλώνει στον ιστότοπό της ότι δίνει έως και 1% των αγορών που πληρούν τις προϋποθέσεις προσωπικά (μέσω μιας συνδεδεμένης πιστωτικής κάρτας) ή ηλεκτρονικών αγορών σε φιλανθρωπικό ίδρυμα που έχει επιλέξει ο καταναλωτής αφού εγκαταστήσει την επέκταση Givebacks. Επιπλέον, οι αγοραστές κερδίζουν ένα ποσοστό «επιστροφής μετρητών» των αγορών τους το οποίο μπορούν να επιλέξουν να κρατήσουν ή να το χωρίσουν με τη φιλανθρωπική οργάνωση.

Shopraise λέει ότι οι καταναλωτές που κατεβάζουν την εφαρμογή Shopraise ή την επέκταση επιτραπέζιου υπολογιστή μπορούν να συγκεντρώσουν έως και 10% δωρεά για την επιλεγμένη φιλανθρωπία τους από περισσότερους από 1,200 εμπόρους. Κατά τη διάρκεια ενός πρόσφατου διαδικτυακού σεμιναρίου με τίτλο «The End Of Amazon Smile», ο Διευθύνων Σύμβουλος Shaun Kulesza τόνισε στους ακροατές από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς ότι τα αναδυόμενα παράθυρα που δημιουργούνται από το Shopraise έχουν σχεδιαστεί για να αντικατοπτρίζουν την επωνυμία των επιλεγμένων φιλανθρωπικών οργανώσεων των αγοραστών που θα πρέπει να παρακινούν τους μη κερδοσκοπικούς υποστηρικτές.

Διαφορετικά από αυτήν την προσέγγιση πύλης, ορισμένες εταιρείες (π.χ. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) έχουν ασχοληθεί με την παροχή της τεχνολογίας και καθοδήγησης τοποθεσιών ηλεκτρονικού εμπορίου που απαιτούνται για τη διευκόλυνση της ενσωματωμένης προσφοράς ή δωρεών καταναλωτών στα δικά τους συστήματα πωλήσεων. Αλλά αυτό θα είναι το επίκεντρο μιας μελλοντικής ανάρτησης.