Lifestyle Brand, Νέα Υόρκη ή πουθενά, ανοίγει την πρώτη μόνιμη τοποθεσία λιανικής

Κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, Νέα Υόρκη ή πουθενά Η (NYON), μια διάσημη μάρκα lifestyle γνωστή για την ποιότητα, τα καθημερινά ρούχα και τα αξεσουάρ της, άνοιξε την πρώτη της μόνιμη τοποθεσία λιανικής στη Nolita του Μανχάταν, στα σύνορα με το SoHo, στην οδό Lafayette 250. Το κατάστημα είναι σε καλή παρέα, κρυμμένο ανάμεσα σε ψηφιακές μάρκες όπως οι Frank and Oak, Allbirds και Lively, και ανάμεσα στα δημοφιλή καφέ Blank Street και La Colombe.

Η αυτοχρηματοδοτούμενη επωνυμία έχει φτάσει στη φήμη με πολλές διασημότητες που φορούν, όπως η Sarah Jessica Parker, η Kate McKinnon, ο Hugh Jackman και η Tracy Morgan. Και μοναδικά, στον κόσμο των ψηφιακά εγγενών εμπορικών σημάτων και της μόδας, έχει φτάσει σε κερδοφορία κάθε χρόνο από την ίδρυσή της. Διαχειρίζεται τις δραστηριότητες λιανικής του αυτόνομα και οι ιδρυτές του ήταν σίγουροι για την απόφαση να ανοίξουν ένα κατάστημα μετά από ένα εξαιρετικά επιτυχημένο αναδυόμενο παράθυρο 6 μηνών στα τέλη του 2021 και στις αρχές του 2022, το οποίο απέφερε σχεδόν τόσα έσοδα με τα διαδικτυακά. «Η NYON ήταν κερδοφόρα από την πρώτη μέρα και τα έσοδά μας αυξάνονταν 100% από έτος σε έτος κάθε χρόνο από την κυκλοφορία το 2020. Με βάση τους αριθμούς εσόδων από το αναδυόμενο παράθυρο – και την αυξημένη έλξη και ευαισθητοποίηση από τώρα και τότε – αναμένουμε Η μόνιμη τοποθεσία μας θα αποφέρει τόσα έσοδα όσο το ηλεκτρονικό μας κατάστημα στο μέλλον. Και αυτό οφείλεται στη σχεδίαση αντί να ξοδεύουμε για ψηφιακές διαφημίσεις ως μηχανισμό για την απόκτηση νέων πελατών, έχουμε επενδύσει στη ναυαρχίδα μας», ανέφεραν οι συνιδρυτές Liz Eswein και Quincy Moore.

Πέρα από την ποιότητα των ρούχων του, η δημοτικότητά του πηγάζει από τη σχέση του με τη Νέα Υόρκη. Μια πόλη που οι υπάρχοντες κάτοικοι λατρεύουν, οι παλιοί κάτοικοι λαχταρούν και οι επισκέπτες τη σέβονται. Η επωνυμία αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από μια τάση ή έναν τρόπο ζωής. αντανακλά τη σχέση των ανθρώπων με τη διάσημη πόλη. Και ο σχεδιασμός του καταστήματος έχει σκοπό να το εμφανίσει με μια αίσθηση που μοιάζει με ένα κλασικό πατάρι της Νέας Υόρκης. τσίγκινα ταβάνια, τοίχοι από τούβλα, μπορντούρες δανεισμένες από το εμβληματικό ελληνικό φλιτζάνι καφέ, πάγκος ταμείου χρωματισμένο σαν το Άγαλμα της Ελευθερίας και πράσινα δερμάτινα συμπόσια στο χρώμα των πάγκων του Central Park.

«Το [τελικό] αποτέλεσμα είναι ένας χώρος εμπνευσμένος από την ίδια τη Νέα Υόρκη, αλλά με απροσδόκητα χρώματα και υλικά. Για να το πετύχουμε αυτό, ισορροπήσαμε ψυχρούς και ζεστούς τόνους σε όλο το χώρο. Η χρωματική παλέτα είναι εμπνευσμένη από την πατίνα παλαιότερων κτιρίων της πόλης, τη λάμψη που αποκτά όταν ο ήλιος αρχίζει να δύει. Όπου κι αν βρίσκεσαι εκείνη τη στιγμή, περιτριγυρίζεσαι από χρυσό φως», δήλωσε η Elizabeth Bolognino, σχεδιάστρια του καταστήματος.

Αν και μοναδική, η NYON είναι μία από τις πολλές ψηφιακές μάρκες που άνοιξαν καταστήματα από την πανδημία. Σημειωτέον, η επιτυχία της Leap, μιας τρίτης εταιρείας λιανικής προμήθειας και λειτουργίας, είναι ενδεικτική της λιανικής ζήτησης από μικρότερες, ψηφιακά εγγενείς μάρκες. Διαθέτει σχεδόν 80 ανοιχτές τοποθεσίες, από 55 τον Μάιο του τρέχοντος έτους. Οι πελάτες περιλαμβάνουν επωνυμίες όπως Naadam, Third Love, Something Navy και Goodlife. Ομοίως, η τοπική μάρκα μητρότητας της Νέας Υόρκης Emilia George άνοιξε πρόσφατα πρώτη τοποθεσία λιανικής στην Tribeca. Και η Hanky ​​Panky, η διάσημη μάρκα γυναικείων εσωρούχων, άνοιξε πρώτο αυτόνομο κατάστημα στο West Village του Μανχάταν τον περασμένο Αύγουστο.

Το πλεονέκτημα της φυσικής παρουσίας έχει γίνει ευρέως κατανοητό, μεταξύ άλλων από τους ιδρυτές της NYON, οι οποίοι βλέπουν αυτό το μόνιμο κατάστημα ως μηχανισμό για την απόκτηση πελατών. Η ιδέα ενός καταστήματος να λειτουργεί ως διαφημιστική πινακίδα και να αποκτά νέους αγοραστές δεν είναι καινούργια. Πολλές μάρκες το έχουν δει και πολλοί ακαδημαϊκοί το έχουν μελετήσει. Για παράδειγμα, μια μελέτη κοιτάζοντας τα δεδομένα της Warby Parker έδειξαν ότι περίπου το 80% των πελατών στο κατάστημα ήταν νέοι.

Η τοποθεσία θα είναι η πρώτη από τις πολλές. Η μάρκα σχεδιάζει να ανοίξει πολλά καταστήματα μέσα και γύρω από τις πέντε συνοικίες, με το επόμενο πιθανό το 2024. «Έχουμε το βλέμμα μας στο Flatiron και δημιουργώντας έναν χώρο που επικεντρώνεται κυρίως στη συνεχιζόμενη συνεργασία μας με το NBA και τους New York Knicks. Το λιανικό εμπόριο είναι δύσκολο, ειδικά στη Νέα Υόρκη, αλλά πιστεύουμε σε ένα υβριδικό μοντέλο και ποτέ δεν θεωρήσαμε ότι η NYON είναι μια παραδοσιακή μάρκα DTC», μοιράστηκαν οι Eswein και Moore. Επομένως, μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα από τη NYON και όλες τις ψηφιακές μάρκες εκεί έξω. Τα καταστήματα επέστρεψαν και εξυπηρετούν έναν ζωτικό σκοπό.