Η Liberty Media ηγείται του γύρου χρηματοδότησης 100 εκατομμυρίων δολαρίων για το Gen Z Sports Channel Υπερωρίες ως Bezos, Morgan Stanley Up Stakes

AΟ Dan Porter κάθισε στη σουίτα του ιδιοκτήτη στο Truist Park στην Ατλάντα παρακολουθώντας το άνοιγμα του σπιτιού των Braves στις 7 Απριλίου, και έκανε αυτό που πίστευε ότι ήταν μια καλή επένδυση στον διευθύνοντα σύμβουλο της Liberty Media, Greg Maffei. Κάθε γενιά, είπε ο Porter στον Maffei, έχει το «πράγμα» της - μια νέα συμπεριφορά. Και όσον αφορά την κατανάλωση πολυμέσων, η ψηφιακή γενιά ευθυγραμμίζεται με την αθλητική εταιρεία της Porter, Overtime.

«Ένιωθα ότι ήμουν αρκετά πειστικός», είπε ο Porter Forbes. «Οι άνθρωποι μπορούν να βγάλουν μια κάμερα και μπορούν να κάνουν περιεχόμενο. Μπορούν όμως να δημιουργήσουν ένα εμπορικό σήμα; Αυτή είναι η ιδιαίτερη σάλτσα μας.”

Την Τρίτη, η Overtime ανακοίνωσε ότι η Liberty Media οδήγησε έναν γύρο χρηματοδότησης 100 εκατομμυρίων δολαρίων που περιλαμβάνει επίσης την επενδυτική εταιρεία Winslow Capital. Συμμετέχουν σε προηγούμενους επενδυτές, συμπεριλαμβανομένων των Bezos Expeditions του ιδρυτή της Amazon, Jeff Bezos, του κεφαλαίου Counterpoint Global της Morgan Stanley και της εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων Sapphire, τα οποία αύξησαν το μερίδιό τους. Δεν διατέθηκαν συγκεκριμένα ποσά.

Ο Porter είπε ότι η Series D διπλασίασε την αξία της εταιρείας σε περισσότερα από 500 εκατομμύρια δολάρια. «Νομίζω ότι μας εκτιμούν αρκετά σε αυτή την ανταγωνιστική αγορά», είπε ο Porter Forbes.

Η Liberty Media πηγαίνει βαθιά

Υπερωρίες λειτουργεί πρωτάθλημα λυκείου μπάσκετ Overtime Elite, ή ΟΤΕ. Το πρωτάθλημα εγγυάται μαθητές γυμνασίου τουλάχιστον 100,000 $ για να συμμετάσχουν και προσφέρει άλλα 100,000 $ για έξοδα κολεγίου. Τον Μάρτιο, η Υπερωρία κυκλοφόρησε ένα δεύτερο ακίνητο, α πρωτάθλημα ποδοσφαίρου επτά εναντίον επτά, OT7, σε συνεργασία με το αστέρι της National Football League, Cam Newton.

Ο Πόρτερ είπε ότι ο Μαφέι είχε ήδη περιηγηθεί στο συγκρότημα του ΟΤΕ στην Ατλάντα και τα στελέχη της Liberty «έκαναν ένα τρελό ποσό δέουσας επιμέλειας» πριν δεσμεύσουν χρήματα. «Πήραν κάθε συμβόλαιο», είπε ο Πόρτερ Forbes. «Κάλεσαν ακόμη και τους διαφημιστές μας και πραγματικά έσκαψαν».

Το Overtime ξεκίνησε το 2016 από τον Porter και τον επιχειρηματικό του συνεργάτη, Zack Weiner, ως πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Με τα χρόνια, κέρδισε δημοτικότητα για τη δημοσίευση βίντεο κορυφαίων αθλητών γυμνασίου. Αυτό τη βοήθησε να προσελκύσει περισσότερους επενδυτές, συμπεριλαμβανομένου του ισχυρού κεφαλαίου επιχειρηματικών συμμετοχών Andreessen Horowitz και των αστέρων της National Basketball Association, Kevin Durant, Trae Young και Carmelo Anthony.

Το 2021, η Υπερωρία ξεκίνησε τον ΟΤΕ μετά την εξασφάλιση 80 εκατομμύρια δολάρια από επενδυτές συμπεριλαμβανομένου του Bezos, της εταιρείας private equity Blackstone Group και του διασκεδαστή Drake. Η υπερωρία εκτιμά ότι έχει συγκεντρώσει 250 εκατομμύρια δολάρια από το 2016. Τώρα η Porter έχει δελεάσει τα χρήματα της Liberty Media για να επεκτείνει το ηλεκτρονικό εμπόριο και να λειτουργήσει τον ΟΤΕ και τον ΟΤ7.

«Έχουμε δημιουργήσει μια πραγματικά ισχυρή επωνυμία που είναι ιδιαίτερα αναγνωρίσιμη μεταξύ των δημογραφικών στοιχείων των θαυμαστών μας», είπε ο Porter. «Είναι διαφορετικό από αυτό που κάνουν τα παραδοσιακά αθλητικά πρωταθλήματα».

Η Liberty έχει κεφαλαιοποίηση 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων και κατέχει την εταιρεία δορυφορικού ραδιοφώνου Sirius XM, Live Nation, Braves and Formula One Group ή F1. Η επένδυση στην Υπερωρία θα αποδοθεί στη μετοχή παρακολούθησης της F1, η οποία είναι εισηγμένη ως «FWONA» στο NASDAQ. Οι μετοχές παρακολούθησης χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση των εσόδων για ένα συγκεκριμένο τμήμα στο χαρτοφυλάκιο μιας εταιρείας.

Ο Maffei είπε σε μια δήλωση ότι οι Υπερωρίες είχαν «αποκρίσεις σε ολόκληρη τη βιομηχανία σε αθλήματα και μέσα ενημέρωσης» από την έναρξή της. Ο Porter είπε ότι η συμμετοχή της Liberty «είναι μια αναγνώριση ότι η ψηφιακή διανομή περιεχομένου και το νεανικό κοινό είναι σημαντική».

Οι επενδυτές βλέπουν ανάπτυξη για τις υπερωρίες

Οι υπερωρίες υπολογίζουν ότι βγάζει έσοδα 50 εκατομμυρίων δολαρίων χάρη στους περίπου 65 εκατομμύρια ακολούθους της σε όλα τα κανάλια. Η εταιρεία έχει συμφωνίες με εταιρείες όπως η State Farm, η Gatorade και η Meta, μητρική εταιρεία του Facebook και του Instagram. Οι υπερωρίες αξιοποιούν επίσης τα εμπορεύματα, το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα δικαιώματα αδειοδότησης. Επιπλέον, βγάζει έσοδα από τα εισιτήρια από τους αγώνες του ΟΤΕ στην Ατλάντα. Το ποσό των εσόδων δεν αντικατοπτρίζει το κόστος παραγωγής υπερωριών για εκδηλώσεις.

ακόμα, Michael Spiritoείπε Forbes ότι η Υπερωρία είναι μια «εταιρεία υψηλής ανάπτυξης» που «ξεπέρασε» τις προσδοκίες στα έσοδα. Είπε ότι η πρόσθετη αθλητική IP θα ενισχύσει τις χορηγίες. Επίσης, η «συμπεριφορά αντιγραφής» από τα παραδοσιακά αθλητικά δίκτυα γύρω από την προσέγγιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του Overtime, όπως η χρήση της αργκό του Gen Z σε λεζάντες βίντεο, δείχνει την επιρροή της Overtime στο τοπίο των αθλητικών μέσων.

Η μεγάλη εικόνα, είπε ο Spirito, είναι ότι τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης δεν έδωσαν στους νεότερους καταναλωτές την κατάλληλη προσοχή. «Νομίζω ότι οι υπερωρίες αποδεικνύουν ότι είναι μια γενιά που έχει φωνή», είπε. «Είναι μια γενιά που έχει μερίδιο πορτοφολιού και μια γενιά που θέλει να συμπεριληφθεί».