Η Lego, η δανική εταιρεία παιχνιδιών που φημίζεται για τα πολύχρωμα πλαστικά της τούβλα, περιμένει να διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιο προσφορών ψυχαγωγίας της, στοχεύοντας στο metaverse.
Η εταιρεία ετοιμάζεται να παρουσιάσει έναν εικονικό κόσμο σε συνεργασία με την Epic Games, την εταιρεία μηχανών τυχερών παιχνιδιών, για να συνεχίσει να αυξάνει το μερίδιο αγοράς της και το σερί ανάπτυξής της με την είσοδο σε νέες ψηφιακές αγορές.
Η ισχυρή οικονομική απόδοση της Lego
Η Lego είχε μια υπέροχη χρονιά το 2022, ξεπερνώντας τους αντιπάλους της, αυξάνοντας το μερίδιο αγοράς της και σημειώνοντας ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα. Σύμφωνα με έκθεση των Financial Times, τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 17% στα 65 δισ. DKr (9.3 δισ. δολάρια), ενώ τα καθαρά κέρδη της αυξήθηκαν κατά 4% στα 13.8 δισ. DKr (2 δισ. δολ.), παρά τις προκλήσεις που παρουσιάζονται από την αύξηση των πρώτων υλών, της ενέργειας και της ενέργειας και έξοδα μεταφοράς.
Ο Niels Christiansen, ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, πιστώνει την επιτυχία της εταιρείας στις επενδύσεις της σε ψηφιακές εμπειρίες παιχνιδιού, ηλεκτρονικό εμπόριο και βιώσιμες συσκευασίες. Ο Christiansen είπε στους Financial Times ότι η Lego «κάνει πολλά πράγματα στην ψηφιακή πλευρά» και αυξάνει την επένδυσή της στον χώρο.
Ο Christiansen είπε ότι η Lego στοχεύει να δημιουργήσει μια απρόσκοπτη εμπειρία για τους καταναλωτές τόσο στον φυσικό όσο και στον ψηφιακό κόσμο. Αυτός πρόσθεσε:
Γνωρίζουμε πολύ καλά πώς να βυθίζουμε τους καταναλωτές στο σύμπαν των Lego στα καταστήματα. Εργαζόμαστε πολύ σκληρά για να δημιουργήσουμε την αίσθηση ότι μπαίνουμε στο σύμπαν της μάρκας Lego και ψηφιακά.
Η εταιρεία ήταν επιτυχημένη σε όλη την πανδημία του Covid-19, με τις πωλήσεις και τα καθαρά κέρδη να αυξάνονται κατά δύο τρίτα τα τελευταία τρία χρόνια.
Εν τω μεταξύ, αντίπαλοι όπως η Mattel και η Hasbro των ΗΠΑ έχουν δυσκολευτεί. Το 2022, η Mattel είχε έσοδα 5.4 δισ. $ και καθαρά κέρδη 400 εκατ. $, ενώ η Hasbro είχε πωλήσεις 5.9 δισ. $ και καθαρά κέρδη μόλις 200 εκατ. $.
Η ανάπτυξη της Lego αναμένεται να ομαλοποιηθεί φέτος, με τα έσοδα να προβλέπονται να αυξηθούν κατά μονοψήφιο ποσοστό. Ωστόσο, ο Christiansen είπε ότι η εταιρεία εξακολουθεί να αναμένει να αναπτυχθεί ταχύτερα από τη συνολική βιομηχανία παιχνιδιών.
Είπε ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει πίσω από τη δυναμική της, προσθέτοντας ότι ιστορικά, η βιομηχανία παιχνιδιών δεν ήταν πολύ κυκλική.
Διαφοροποίηση στο Metaverse
Η στρατηγική της Lego είναι να συνεχίσει να αναπτύσσεται προσφέροντας τα προϊόντα της στις ψηφιακές αγορές, βοηθώντας τους χρήστες να αναγνωρίσουν τη μάρκα ακόμη και στο διαδίκτυο. Για να το πετύχει αυτό, η εταιρεία συνεργάζεται με την Epic Games για την κατασκευή ενός metaverse πρωτοβουλία που θα της επιτρέψει να εισέλθει σε νέες ψηφιακές αγορές.
Η συνεργασία με την Epic Games θα αποσαφηνίσει τις μελλοντικές ενέργειες της Lego προς την καθιέρωση παρουσίας σε εικονικούς κόσμους και τη στόχευση χρηστών στις ψηφιακές αγορές. Ενώ άλλες εταιρείες έχουν απομακρυνθεί από τις πρωτοβουλίες μεταστροφής, η Lego εστιάζει στην κατασκευή ψηφιακών χώρων για παιδιά.
Η εταιρεία επένδυσε 2 δισεκατομμύρια δολάρια στην Epic Games σε συνεργασία με τη Sony τον Απρίλιο του 2021 με στόχο τη δημιουργία της δικής της πλατφόρμας metaverse για να φέρει τα παιδιά πιο κοντά στη μάρκα σε ασφαλείς και ασφαλείς εικονικούς χώρους.
Από τότε, η Lego εντείνει τις προσλήψεις για να αναπτύξει εσωτερικές ψηφιακές εμπειρίες και σχεδιάζει να τριπλασιάσει τον αριθμό των μηχανικών λογισμικού προκειμένου να ακολουθήσει μια φυσική και ψηφιακή προσέγγιση.
Ο Christiansen πιστεύει ότι η είσοδος στο metaverse είναι το επόμενο λογικό βήμα για την εταιρεία καθώς επιδιώκει να παραμείνει μπροστά από τους ανταγωνιστές της.
Πηγή: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/