Η παιδική μάρκα Hanna Andersson εγκαινιάζει τον δικό της ιστότοπο μεταπώλησης

Η Hanna Andersson, η παιδική μάρκα που είναι γνωστή για την κατασκευή ρούχων που γίνονται πολύτιμες όταν ξεπερνούν, δημιούργησε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα μεταπώλησης.

Είναι το πιο πρόσφατο είναι ένας αυξανόμενος αριθμός επωνυμιών ρούχων και μόδας που θέλουν να αξιοποιήσουν την ακμάζουσα αγορά μεταπώλησης με τις δικές τους πωλήσεις μεταχειρισμένων.

Το ThredUP, το ηλεκτρονικό κατάστημα αποστολών που δημοσιεύει ετήσια έκθεση για την αγορά μεταπώλησης, σημειώνεται σε αυτό έκθεση 2022 ότι οι ιστότοποι μεταπώλησης ιδιόκτητων εμπορικών σημάτων οδηγούν τη βιομηχανία μεταχειρισμένων, με τον αριθμό των τοποθεσιών επωνυμίας και λιανοπωλητών να εκτινάσσεται από οκτώ το 2020 σε 30 το 2021.

Η ThredUP αναμένει ότι η παγκόσμια αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων θα αυξηθεί κατά 127% έως το 2026, στα 218 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η Χάνα Άντερσον κατάστημα μεταπώλησης, που ονομάζεται Hanna-Me-Downs, έχει σχεδιαστεί για να διευκολύνει τους πελάτες της Hanna Andersson να πουλήσουν ή να αγοράσουν μεταχειρισμένα αντικείμενα Hanna. Οι πωλητές μπορούν να επιλέξουν να πληρωθούν σε μετρητά ή να λάβουν μια δωροκάρτα Hanna Andersson.

Οι πωλητές που επιλέγουν την επιλογή της δωροκάρτας θα λάβουν πίστωση 25% περισσότερο από την τιμή πώλησης του μεταπωλημένου αντικειμένου. Όσοι επιλέξουν μετρητά θα λάβουν το 70% της τιμής αγοράς, συγκρίσιμο με τις χρεώσεις που χρεώνουν οι ιστότοποι μεταπώλησης τρίτων.

Ο ιστότοπος δίνει στους μεταπωλητές Hanna πρόσβαση σε φωτογραφίες και περιγραφές προϊόντων για να δημιουργήσουν καταχωρίσεις και προτείνει τιμές μεταπώλησης.

Ο ιστότοπος θα αρχίσει να προσφέρει αντικείμενα προς πώληση σήμερα. Η Hanna Andersson άνοιξε προηγουμένως τον ιστότοπο σε πωλητές για να δημοσιεύουν καταχωρίσεις και αυτή τη στιγμή έχει πάνω από 1,500 καταχωρίσεις αντικειμένων προς πώληση, σύμφωνα με εκπρόσωπο της Hanna Andersson.

«Βασικά συνδέουμε τους πελάτες και τους πωλητές μας και βοηθάμε αυτή τη σχέση», δήλωσε σε συνέντευξή της η Jen Reed, Διευθύνων Σύμβουλος βιωσιμότητας και Senior Vice-President of Global Sourcing στη Hanna Anderson.

Ο στόχος ήταν να δημιουργηθεί ένας ιστότοπος που θα είχε απήχηση στους θαυμαστές της Hanna και θα αντικατοπτρίζει το εμπορικό σήμα, είπε ο Reed.

«Υπάρχουν πολλοί ιστότοποι Facebook και ιστότοποι Instagram και άλλες πλατφόρμες όπου πωλείται η Hanna Andersson, αλλά αυτό θεωρεί ότι ο πελάτης μας είναι ο ιστότοπος Hanna», είπε.

Η Hanna Anderson συνεργάστηκε με την εταιρεία τεχνολογίας μεταπώλησης Archive για να δημιουργήσει το ηλεκτρονικό κατάστημα μεταπώλησης. Η Archive είναι μια εταιρεία δύο ετών που δημιουργεί προγράμματα που επιτρέπουν στις επωνυμίες να ενσωματώσουν τη μεταπώληση στις επιχειρήσεις τους. Έχει δημιουργήσει πλατφόρμες μεταπώλησης για 35 επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων των The North Face, Marimekko, MMLaFleur και Oscar de la Renta.

Η Hanna Andersson είναι η πρώτη παιδική μάρκα στις ΗΠΑ που συνεργάζεται με την Archive, δήλωσε σε συνέντευξή της η Emily Gittins, CEO και συνιδρυτής της Archive.

«Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που κινούμαστε σε αυτή την κατηγορία στις ΗΠΑ», είπε ο Gittins. «Είναι πολύ λογικό όταν το σκέφτεσαι», είπε. "Τα παιδιά προφανώς μεγαλώνουν χωρίς ρούχα και μπορεί να έχετε ανθρώπους να το παραδώσετε οργανικά, αλλά αν δεν το κάνετε, οι ευκαιρίες να επιστρέψετε στη μάρκα και να το μεταπωλήσετε ως μέρος αυτής της κοινότητας είναι τόσο φυσικές."

Archive ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι είχε αυξήσει $ 15 εκατομμύρια στη Σειρά Α χρηματοδότηση που θα της επιτρέψει να επεκταθεί για να καλύψει τη ζήτηση από έναν αυξανόμενο αριθμό επωνυμιών για συνεργασίες μεταπώλησης.

Η Hanna Andersson είναι μια δημοφιλής και περιζήτητη μάρκα σε άλλες πλατφόρμες μεταπώλησης. Στον ιστότοπο μεταπώλησης Poshmark, για παράδειγμα, υπάρχουν αυτή τη στιγμή πάνω από 100 σελίδες της Hanna Andersson καταχωρίσεις, και κοντά στα 5,000 αντικείμενα Hanna προς πώληση.

«Υπάρχει ήδη μια αγορά εκεί έξω», είπε ο Reed. «Εμείς παρέχουμε αυτήν την υπηρεσία στους πελάτες μας και τα έχουμε όλα σε ένα μέρος, αντί να πρέπει να την πουλήσουμε οι ίδιοι», είπε.

Η μάρκα ιδρύθηκε το 1983 στο Πόρτλαντ από την Gun Denhart, μια μητέρα που ήθελε να δώσει στα παιδιά της Αμερικής τον τύπο μακράς διάρκειας, άνετων βαμβακερών ρούχων που πωλούνταν στην πατρίδα της, τη Σουηδία.

Ο στόχος του Ντένχαρτ ήταν να δημιουργήσει βιώσιμα ρούχα που θα περνούσαν σε κάθε παιδί της οικογένειας και σε νεότερους φίλους και συγγενείς, όταν ξεπεραστούν.

«Το Hanna-Me-Downs είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται εσωτερικά στη Hanna και εξωτερικά για πολλά πολλά χρόνια, επομένως τώρα είναι πολύ σημαντικό να μπορούμε να το ξανακυκλοφορήσουμε ως μέρος της επωνυμίας μας, ενισχύοντας το ποιοτικό μας μήνυμα», είπε ο Reed. .

Προηγουμένως, η εταιρεία είχε προσφέρει στους πελάτες την ευκαιρία να αγοράσουν και να πουλήσουν μεταχειρισμένα αντικείμενα μέσω των φυσικών της καταστημάτων. Η εταιρεία δεν λειτουργεί πλέον φυσικά καταστήματα και έχει επιστρέψει στις ρίζες της απευθείας στον καταναλωτή ως πωλητής λιανικής μόνο για ψηφιακή χρήση.

Οι επωνυμίες επιδιώκουν όλο και περισσότερο να προσφέρουν επιλογές συναλλαγής και μεταπώλησης τόσο ως τρόπο υποστήριξης της βιωσιμότητας όσο και ως τρόπο σύνδεσης με υπάρχοντες πελάτες και πιθανούς νέους πελάτες.

Η Archive ιδρύθηκε για να δημιουργήσει εμπειρίες μεταπώλησης για επωνυμίες επειδή «πιστεύουμε ότι οι επωνυμίες πρέπει να έχουν την εμπειρία να επιτρέπουν στους πελάτες τους να επιστρέψουν και να μεταπωλήσουν παλαιότερες αγορές μέσω αυτών», είπε ο Gittins. «Έχει τόση αξία τόσο για τον αγοραστή όσο και για τον πωλητή να το έχουν μέσω ενός επώνυμου καναλιού», είπε. «Σκεφτόμαστε πραγματικά με κάθε επωνυμία ποια προσέγγιση έχει νόημα για αυτούς και την πελατειακή τους βάση».

Για τη Hanna Andersson, είπε ο Gittins, ένα σημαντικό στοιχείο ήταν να διευκολύνει τους πολυάσχολους γονείς να καταθέσουν ρούχα προς πώληση. «Δίνοντάς τους την πρωτότυπη φωτογραφία, μια σύσταση τιμής, ονόματα, περιγραφές. Όλα αυτά τα δεδομένα, επομένως είναι πραγματικά μόνο μερικά κλικ για να καταχωρίσετε ένα στοιχείο ήταν ένα πραγματικά σημαντικό μέρος αυτού», είπε.