Η Kellogg, η 117χρονη μάρκα που ξεκίνησε ως εταιρεία δημητριακών πρωινού, έκτοτε επεκτάθηκε σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες τροφίμων στον κόσμο, ενώ οι πωλήσεις δημητριακών μειώθηκαν τις τελευταίες δύο δεκαετίες.
Ο πρωτοπόρος της κατηγορίας αντιμετωπίζει τώρα μια σειρά αποτυχιών, συμπεριλαμβανομένων πολυάριθμων αγωγών για τη διατροφική αξία των προϊόντων του, εν μέσω μιας καταναλωτικής βάσης που είναι πιο συνειδητοποιημένη για την υγεία. Και το 2021, ο γίγαντας των τροφίμων υπέστη μια καταστροφική πυρκαγιά στις εγκαταστάσεις του στο Μέμφις, και αργότερα το ίδιο έτος 1,400 εργαζόμενοι έκαναν απεργία για να απαιτήσουν καλύτερους μισθούς και ενισχυμένα επιδόματα. Οι εργαζόμενοι τερμάτισαν τελικά την τρίμηνη απεργία και συμφώνησαν σε μια νέα σύμβαση τον Δεκέμβριο, η οποία περιελάμβανε αύξηση 1.10 $ ανά ώρα για όλους τους εργαζόμενους.
Σε μια προσπάθεια να τονώσει την ανάπτυξη, στις 21 Ιουνίου 2022, η εταιρεία ανακοίνωσε σχέδια διάσπασης σε τρεις ξεχωριστές εταιρείες.
«Αυτή τη στιγμή είναι η κατάλληλη στιγμή για να γίνει αυτό. Ερχόμαστε από μια θέση πραγματικής δύναμης και μεγάλης ορμής. Ανατρέψαμε πλήρως την επιχείρηση από την κορυφαία και την κατώτατη προοπτική. Και βλέπουμε το επόμενο βήμα στις δυνατότητές μας στο ξεκλείδωμα τριών νέων εταιρειών», δήλωσε ο CEO της Kellogg, Steve Cahillane.
Δες το βίντεο για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την κίνηση της Kellogg να χωρίσει την εταιρεία προκειμένου να προσπαθήσει να ξεκινήσει τις πωλήσεις δημητριακών και να ανακτήσει λίγη από την παλιά της δόξα.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/11/28/kellogg-general-mills-post-cereal-sales-slow-after-pandemic-surge.html