Η Kavita Rajwade στη νέα εποχή των Podcasts στην Ινδία με το IVM

Τα podcast ήταν συνηθισμένα στις ΗΠΑ ήδη από τη δεκαετία του 2000, αλλά η Ινδία χρειάστηκε πολύ, πολύ χρόνο για να αντιμετωπίσει το φαινόμενο. Οι άνθρωποι πειραματίζονταν με podcast και στην Ινδία, αλλά η αγορά δεν μπορούσε να αναπτυχθεί αρκετά. Όταν ο Amit Doshi και η Kavita Rajwade παρουσίασαν το IVM ως προορισμό podcasting, η αγορά των podcasts στην Ινδία είχε πολύ λίγους μεγάλους παίκτες. Ιδρύθηκε το 2015, η εταιρεία κατάφερε τώρα να υπερηφανεύεται για δημοφιλή podcast όπως What The Hell Navya και Λέει ο Cyrus. Άλλα podcast από το IVM περιλαμβάνουν The Habit Coach, Paisa Vaisa και Shunya One.

Συμφωνώντας ότι είχαν μια αγορά να δημιουργήσουν προτού προλάβουν να σχεδιάσουν να την κυβερνήσουν, ο Rajwade λέει: «Το καλύτερο κομπλιμέντο που θα μπορούσα να πάρω, κάτι που θα πάρω στα βάθη, είναι ότι κάναμε τη μάθηση διασκεδαστική. Η δεύτερη πιο δημοφιλής κατηγορία μας είναι η δημόσια πολιτική. Ο απλός μας στόχος ήταν να βρούμε έξυπνους ανθρώπους και να δημιουργήσουμε έξυπνο περιεχόμενο. Όταν ξεκινήσαμε, οι άνθρωποι μας είπαν ότι ήταν ανόητη ιδέα να επικεντρωνόμαστε στον ήχο όταν τα βίντεο κυριαρχούσαν στον τομέα. Γνωρίζαμε ότι δεν είχαμε τα χρήματα που απαιτούνται για τη δημιουργία περιεχομένου βίντεο. Εστιάζουμε στην ενημέρωση και όχι στην ψυχαγωγία και χρησιμοποιούμε τα περιουσιακά μας στοιχεία με τον καλύτερο δυνατό τρόπο».

Από την ίδρυση του IVM, η κατανάλωση podcast έχει αυξηθεί αλματωδώς – η Έκθεση Media and Entertainment 2020 της KPMG κατέγραψε αύξηση 29.3 % για την Ινδία το 2020.

Ο Rajwade προσθέτει ότι το περιεχόμενο ταινιών είναι πάντα η εύκολη διέξοδος για καλύτερη αφοσίωση, αλλά ήταν ένας κίνδυνος που πήρε η IVM για να μείνει μακριά από αυτό τα πρώτα χρόνια. Πριν από το IVM, ο Rajwade είχε συνεργαστεί με τη Sony Music Entertainment και τη Only Much Louder Entertainment.

Μιλώντας για το σχοινί σε μερικές από τις μεγαλύτερες διασημότητες για το podcast τους πέρυσι, ο Rajwade λέει, «Ένας από τους λόγους που κάναμε What The Hell Navya ήταν (αυτό) νόμιζα ότι τα κορίτσια και οι γυναίκες της Ινδίας συνήθως δεν κάθονται με τις γιαγιάδες μας και συζητούν για σημαντικά θέματα. Αυτές (οι γιαγιάδες) πλοηγούνταν στη ζωή τις δεκαετίες του 1950 και του 1960 – έκαναν ό,τι έκαναν εκείνη την εποχή (και αυτό πρέπει να ήταν ένας μεγάλος αγώνας). Ήταν φλογερές γυναίκες. Έτσι, σκεφτήκαμε να κάνουμε τις τρεις γενιές να μιλήσουν για θέματα όπως η σεξουαλική και η ψυχική υγεία». Στην εκπομπή συμμετέχει η σταρ του Bollywood Jaya Bachchan μαζί με την κόρη της Shweta Bachchan και την εγγονή Navya Naveli Nanda.

«Όλοι γνωρίζουν τον Jaya ως ηθοποιό-κοινοβουλευτικό, ο Shweta είναι ένας υπέροχος άνθρωπος που έχει μεγαλώσει ένα καταπληκτικό παιδί όπως ο Navya. Όμως, θέλαμε να τους αφαιρέσουμε τις δημόσιες εικόνες και την ιδιότητά τους ως διασημότητας. Έτσι, μπορείτε να ακούσετε τρεις γενιές γυναικών να μιλούν για θέματα που επηρεάζουν την καθημερινή ζωή των γυναικών».

Η εκπομπή έχει φέρει τα φώτα της δημοσιότητας στα podcast όπως ποτέ άλλοτε, δεδομένης της έλξης του κοινού των διασημοτήτων που συμμετέχουν. Ο Rajwade πιστεύει ότι η εκπομπή έκανε για τα podcast ό,τι έκανε το OTT για το περιεχόμενο Χίντι – άνοιξε μια νέα λεωφόρο ανεξερεύνητου περιεχομένου. «Ήταν η μεγάλη στιγμή της ποπ κουλτούρας μας, το ίδιο και μια αναφορά Kaun Banega Crorepati (Ινδική έκδοση του Who Wants To Be A Millionnaire, με οικοδεσπότη την Amitabh Bachchan). Ως εταιρεία με περιορισμένα μετρητά που δεν μπορούσε να ξοδέψει πολλά στο μάρκετινγκ, απολαμβάνουμε αυτό το είδος μάρκετινγκ».

Και προσθέτει, «Το μεγαλύτερο χτύπημα στην πλάτη μου ήταν να κάνω μια εκπομπή μη κινηματογραφικού περιεχομένου με ανθρώπους του κινηματογράφου. Τόσοι άνθρωποι τηλεφώνησαν και μου είπαν «ξέχασες να συστήσεις τη Jaya ως βουλευτή» και τους είπα ότι μπορεί να είναι βουλευτής, αλλά για την εγγονή της είναι απλώς η γιαγιά της. Ήθελα να κάνω περισσότερες συζητήσεις στον ασφαλή χώρο των σπιτιών. Ως νέες γυναίκες, χρειαζόμαστε αυτόν τον ασφαλή χώρο και θέλω να τονίσω το γεγονός ότι αυτός ο ασφαλής χώρος είναι η μαμά και η γιαγιά σας. Με το σόου του Navya το καταφέραμε».

Έχοντας εργαστεί στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης για περισσότερο από μια δεκαετία, ο Rajwade δεν ήταν νέος στις προκαταλήψεις και τις αντιλήψεις σχετικά με το φύλο που συχνά εμποδίζουν τον δρόμο για τις γυναίκες παίκτριες. Ωστόσο, προτιμά να μην εστιάζει σε αυτά. «Ο χρόνος μου στο IVM ήταν ο πιο ήρεμος στην καριέρα μου, γιατί στα 10-15 χρόνια καριέρας μου στα μέσα ενημέρωσης, ήμουν η μόνη γυναίκα σε ένα τραπέζι γεμάτο άντρες το 90% των περιπτώσεων. Ήταν τρομακτικό πώς λειτουργούσαν τα μέσα ενημέρωσης εκείνη την εποχή. Πιστεύω ότι η ηγεσία κάνει μεγάλη διαφορά και εδώ στην IVM, ελπίζω να φέρω αυτή τη διαφορά. Η προσωπική φιλοδοξία είναι πολύ σημαντική. Ξέρω αρκετούς άντρες που αγωνίζονται στις σφαίρες τους. Μπορεί να μην βλέπω την αλλαγή που θέλω σε αυτόν τον κόσμο, αλλά κάνω ό,τι καλύτερο μπορώ, ίσως για την επόμενη γενιά».

(Αυτή η συνομιλία έχει υποστεί επεξεργασία και συμπύκνωση για λόγους σαφήνειας)