JOSEPH Partners With Love Welcomes Initiative

Η βρετανική μάρκα μόδας, JOSEPH ανακοίνωσε μια εντυπωσιακή συνεργασία με την Love Welcomes, μια κοινωνική επιχείρηση που υποστηρίζει τους πρόσφυγες. Η συλλογή των ειδικά επιμελημένων κομματιών θα είναι διαθέσιμη από τον Μάιο του 2022.

Η επωνυμία σχεδιαστών ιδρύθηκε το 1966 από τον Joseph Ettedgui, γεννημένο στην Καζαμπλάνκα και είχε στρατηγικές συνεργασίες όλα αυτά τα χρόνια με διάφορους συνεργάτες σχεδιασμού.

Η συλλογή Love Welcomes είναι μια περιορισμένης έκδοσης και χειροποίητη σειρά καψουλών με επίκεντρο τις 18 γυναίκες πρόσφυγες που έχουν φτιάξει χειροποίητα κάθε κομμάτι.

«Η συνεργασία με έναν οργανισμό που έχει τόσο ισχυρή αίσθηση σκοπού ήταν πραγματική τιμή. Προσφέρουν υποστήριξη με απτικό τρόπο, όχι μόνο μέσω κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και προϊόντων, αλλά ό,τι έχει να κάνει με την καθημερινή ζωή – ενσωμάτωση στην κοινωνία, πρακτικά στοιχεία ζωής σε μια νέα πόλη, μια νέα χώρα. Η αγάπη και η ενέργεια που έφεραν οι γυναίκες στο τραπέζι, η χαρά παρά τις περιστάσεις τους – ήταν μια πολύ ταπεινή εμπειρία». δήλωσαν οι Anna Lundbäck Dyhr και Frederik Dyhr, Co-Creative Directors του JOSEPH, σχετικά με τη συνεργασία.

Επικεντρώνεται επίσης στη βιωσιμότητα, καθώς τα προϊόντα είναι κατασκευασμένα από απόβλητο μετάξι και αποτελούν μέρος της πρωτοβουλίας JOSEPH 'Waste Project' που ξεκίνησε η μάρκα το 2020.

Κάθε χρόνο, υφάσματα αξίας 140 εκατομμυρίων λιρών εκτιμάται ότι πηγαίνουν σε χώρους υγειονομικής ταφής στο Ηνωμένο Βασίλειο. Οι νέες συλλογές του JOSEPH χρησιμοποιούν το πλεονάζον υλικό που διαφορετικά προοριζόταν για χωματερή και το επαναλαμβάνουν σε κάτι νέο.

Έρευνα της Deloitte για τη βιωσιμότητα και τη συμπεριφορά των καταναλωτών τόνισε ότι τα ηθικά ζητήματα παραμένουν βασικός μοχλός για περισσότερο από το ένα τρίτο των καταναλωτών. Σε μια έρευνα του 2021, το 34% των καταναλωτών επέλεξε μια επωνυμία με έντονη εστίαση στη βιωσιμότητα και το 30%, μάρκες με ηθικές πρακτικές.

Οι φιλανθρωπικές συνεργασίες που υπερβαίνουν την προσφορά οικονομικής υποστήριξης και οι οποίες αναπτύσσουν τόσο την υποστηρικτική επωνυμία όσο και την επιλεγμένη φιλανθρωπική οργάνωση, όλες επωφελούνται από τη μεταφορά δεξιοτήτων και την καινοτομία. Αυτές οι συνεργασίες βρίσκονται όλο και περισσότερο στο επίκεντρο της εταιρικής οργάνωσης όσον αφορά την κοινωνική ευθύνη.

Η Abi Hewitt είναι συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της δημιουργικής κοινωνικής επιχείρησης Love Welcomes που ξεκίνησε το 2017, ως απάντηση στην προσφυγική κρίση στην Ελλάδα. Λειτουργεί σε πολλές τοποθεσίες υποστηρίζοντας τόσο τους πρόσφυγες σε καταυλισμούς όσο και αυτούς που έχουν επανεγκατασταθεί.

Ο οργανισμός παρέχει εκπαίδευση και δεξιότητες για τη βελτίωση της αυτοεκτίμησης των γυναικών προσφύγων. Η Love Welcomes έχει ήδη συνεργαστεί με τον Levis και τον καλλιτέχνη της λαϊκής κουλτούρας, Banksy, δημιουργώντας προϊόντα που βοηθούν στη δημιουργία κεφαλαίων για την κοινωνική επιχείρηση καθώς και ευαισθητοποιώντας για τη συνεχιζόμενη δεινά εκατομμυρίων που έχουν αναγκαστεί να εγκαταλείψουν τα σπίτια τους.

Μόλις 134 κομμάτια έχουν παραχθεί και θα πωληθούν αποκλειστικά στον ιστότοπο JOSEPH με τα κέρδη να πηγαίνουν πίσω στο Love Welcomes. Η συλλογή της κάψουλας περιλαμβάνει μια τσάντα από μεταξωτό κροσέ που ενσωματώνει 22 μέτρα απορριμμένο μετάξι και χρειάζεται πάνω από 28 ώρες για τη δημιουργία της ομάδας Love Welcomes.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με την JOSEPH, μια από τις πιο αναγνωρισμένες και περιζήτητες μάρκες, που δίνουν τόση προσοχή στη λεπτομέρεια στην τέχνη τους. Μαθαίνοντας από τους καλύτερους από τους καλύτερους, ήταν μια καταπληκτική εμπειρία και ευκαιρία να μάθουμε από την ομάδα σχεδιασμού και ατελιέ που έχουν διδάξει στις γυναίκες την τεχνογνωσία τους στη χειροτεχνία. Μέσω αυτής της συνεργασίας, οι γυναίκες όχι μόνο θα έχουν την ευκαιρία να μάθουν νέες δεξιότητες, αλλά θα κερδίζουν και μισθό (πάνω από το μεροκάματο). Η οικονομική ανεξαρτησία είναι το κλειδί για την ενδυνάμωση των γυναικών, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να συνηγορούν για τον εαυτό τους και να έχουν αυτοπεποίθηση για να ξαναχτίσουν τις ζωές τους», λέει ο Hewitt εξηγώντας τα οφέλη της συνεργασίας με τη διάσημη μάρκα μόδας.