Ο John Malone λέει ότι είναι δύσπιστος ως προς το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις καθώς το Netflix και η Disney ανοίγουν επίπεδα διαφημίσεων

Liberty Medium Ο πρόεδρος John Malone είπε στο CNBC ότι είναι αμφίβολος εάν η προσθήκη διαφημίσεων σε περιεχόμενο ροής μεγάλης μορφής θα βοηθούσε τις εταιρείες πολυμέσων να είναι επιτυχημένες μακροπρόθεσμα.

«Είμαι λίγο δύσπιστος ως προς το πόσοι άνθρωποι εξοικονομούν λίγα δολάρια ή θα είναι πρόθυμοι να ανεχθούν διαφημίσεις σε αυτό που θα έλεγα μακροπρόθεσμο ψυχαγωγικό προγραμματισμό», είπε ο Malone σε μια ηχογραφημένη συνέντευξη στο CNBC. David Faber που προβλήθηκε την Πέμπτη.

Το Netflix ξεκίνησε το πρώτο του λιγότερο ακριβό σχέδιο με διαφημίσεις μετά από χρόνια απόρριψης η ιδέα. Εν τω μεταξύ, η Disney+ πρόκειται να κυκλοφορήσει το διαφημιστικό της επίπεδο τον Δεκέμβριο. Άλλοι δημοφιλείς streamers, συμπεριλαμβανομένων των Hulu και HBO Max, έχουν ήδη τα σχέδιά τους που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.

Ο Malone πιστεύει ότι το σημαντικό συστατικό για την επίτευξη κερδοφορίας είναι οι streamers να μετακινούν τους χρήστες από τα επίπεδα χαμηλότερης τιμής σε αυτά με υψηλότερες τιμές.

«Νομίζω ότι για να πετύχεις στη ροή, θα πρέπει να έχεις τη δική σου διοχέτευση. Δεν θα μπορέσετε να ξοδέψετε μια περιουσία για διαφήμιση και προώθηση στους πελάτες, γιατί η ανατροπή θα σας σκοτώσει», είπε ο Malone.

είπε ο μεγιστάνας των ΜΜΕ Apple επικεντρώνεται στη διατήρηση της υψηλής ποιότητας επωνυμίας της, ενώ Amazon εξακολουθεί να ανακαλύπτει τον βέλτιστο ρόλο που μπορεί να παίξει ως bundler και ως υποκινητής.

«Η Apple έχει μεγάλη πρόθεση να διασφαλίσει ότι διατηρούν το επίπεδο ποιότητάς τους εξαιρετικά υψηλό. Είναι πρόθυμοι να προσθέσουν περιεχόμενο βίντεο στις προσφορές τους. Αλλά θέλουν να βεβαιωθούν ότι δεν θα βλάψει την εξαιρετικά υψηλής ποιότητας επωνυμία τους», είπε ο Malone. «Τα παιδιά της Amazon νομίζω ότι είναι πιο εμπορικά. Νομίζω ότι ακόμα πειραματίζονται. Δοκιμάζουν αθλητικά, δοκιμάζουν περιεχόμενο, δοκιμάζουν περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις."

Ο Malone είπε ότι «προφανώς» θα υπάρξει κάποια εξυγίανση στο χώρο καθώς και δημοσιονομικές περικοπές από τους streamers καθώς ο ανταγωνισμός συνεχίζει να αυξάνεται.

Αθλητικά δικαιώματα

Οι streamers έχουν γίνει πιο επιθετικοί με τις αθλητικές μεταδόσεις. Η Apple ανακοίνωσε 10ετή συμφωνία με τη Major League Soccer για τη μετάδοση αγώνων στην υπηρεσία ροής της. AmazonΗ πρώτη μετάδοση του "Thursday Night Football" προσέλκυσε έναν αριθμό ρεκόρ νέων εγγραφών Prime σε διάστημα τριών ωρών.

Ο Malone είπε ότι οι εταιρείες εξακολουθούν να πειραματίζονται με αθλητικές μεταδόσεις και βλέπουν πόσο κολλώδης και βιώσιμη είναι η επιχείρηση.

«Κάποιος εξακολουθεί να βλέπει τεράστια ισχύ στην αγορά στον αθλητισμό, εφόσον υπάρχει ανταγωνισμός μεταξύ των διανομέων, έτσι ώστε εάν ένας διανομέας αισθάνεται ότι πρέπει να τον έχει ή πρόκειται να χάσει έναν σημαντικό αριθμό πελατών του σε κάποιον άλλο σε έναν ανταγωνιστή, θα πληρώστε το τίμημα και ελπίζω ότι όλοι πληρώνουν το ίδιο τίμημα», είπε ο Malone.

Ωστόσο, προειδοποίησε ότι η κίνηση θα μπορούσε να αυξήσει το κόστος μιας δέσμης και να απομακρύνει τους καταναλωτές.

"Θα πρέπει να είστε προσεκτικοί, δεν θέλουν να καταλήξουν με μια πολύ υψηλή τιμή premium υπηρεσία χωρίς πρόσβαση, γιατί τότε τα παιδιά θα σταματήσουν να παρακολουθούν το άθλημα", είπε ο Malone.