Είναι τα 43α Χριστούγεννα του Isaac Larian In The Toy Business. Δείτε σε τι ποντάρει φέτος

Το στέλεχος παιχνιδιών Isaac Larian έχει κάνει μια περιουσία στον κλάδο των παιχνιδιών τις τελευταίες τέσσερις δεκαετίες γνωρίζοντας με τι θέλουν να παίξουν τα παιδιά. Τώρα, η δουλειά του απαιτεί επίσης να ξέρει με τι θέλουν να παίξουν τα ενήλικα παιδιά.

Ο ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της MGA Entertainment λέει ότι το «kidulting» - η τάση των ενηλίκων να αυξάνουν τη ζήτηση για ορισμένα παιχνίδια - είναι ένας από τους βασικούς λόγους που αναμένει ότι τα 43α Χριστούγεννα του στα παιχνίδια θα είναι καλά για την εταιρεία του.

Ο Larian, ο οποίος ξεκίνησε την πρώτη του εταιρεία παιχνιδιών το 1979, είδε τη βιομηχανία να αλλάζει από την εποχή που οι πωλήσεις παιχνιδιών για διακοπές εξαρτιόνταν από τηλεοπτικές διαφημίσεις που έπρεπε να προγραμματιστούν ένα χρόνο πριν από τα Χριστούγεννα, μέχρι σήμερα, όταν ανακοινώθηκαν τα λανσαρίσματα των παιχνιδιών στο TikTok και το σωστό viral βίντεο μπορεί να μετατρέψει ένα παιχνίδι σε μπεστ σέλερ μέσα σε λίγες ώρες.

Η MGA, η τέταρτη μεγαλύτερη εταιρεία παιχνιδιών στον κόσμο και η δεύτερη μεγαλύτερη ιδιωτική εταιρεία παιχνιδιών μετά τη Lego, είναι γνωστή για τις επιτυχίες της, όπως η πρωτοποριακή σειρά κούκλων Bratz, οι κούκλες και αξεσουάρ LOL Surprise και η νεότερη σειρά κούκλων Rainbow High. . Η εταιρεία κατέχει επίσης την επωνυμία Little Tikes σετ και οχημάτων υπαίθριου παιχνιδιού.

Αυτές τις γιορτές, η τάση TIkTok των ενηλίκων που δημιουργούν και παίζουν με μινιατούρες αντίγραφα φαγητών και προετοιμάζουν ολόκληρα μικροσκοπικά γεύματα, ενέπνευσε την MGA να παράγει μια σειρά παιχνιδιών που επιτρέπει στους αγοραστές να δημιουργούν μικροσκοπικά milkshakes, βάφλες, ντόνατς, κέικ και άλλα τρόφιμα από ενώσεις ρητίνης που σκληραίνουν μετά την ολοκλήρωση της δημιουργίας.

Τα κιτ μίνι φαγητού περιέχουν αντικείμενα όπως ένα μίνι κουτί σαντιγί που στην πραγματικότητα μπορεί να εκτοξεύσει μια κούκλα σαντιγί και ποτήρια, πιάτα και μικροσκοπικά σκεύη για να τα εμφανίσετε με τις δημιουργίες. Ένα από τα κιτ που κυκλοφόρησε στη WalmartWMT
αυτο το μηνα.

Η MGA έκλινε επίσης στην τάση των μίνι παιχνιδιών, δημοφιλές στο παρελθόν από τη μάρκα Moose Toys Shopkins και τον κατασκευαστή παιχνιδιών Zuru, λανσάροντας μικροσκοπικές εκδόσεις των παιχνιδιών Bratz και Little Tikes νωρίτερα φέτος.

Η MGA διαφοροποιείται στον μίνι-χώρο, είπε ο Larian, δημιουργώντας λειτουργικές, λειτουργικές μίνι εκδόσεις παιχνιδιών.

Ενώ αναμένει ότι τα μικροσκοπικά παιχνίδια θα είναι δημοφιλή στους νέους, ο Larian στοιχηματίζει ότι η πλειοψηφία των πωλήσεων θα είναι σε ενήλικες παιδιά ως διασκεδαστικά συλλεκτικά αντικείμενα.

«Τα παιδιά ενήλικες είναι αυτό που αναπτύσσει την επιχείρηση παιχνιδιών σήμερα», είπε.

Οι ενήλικες παιδιά, είπε, έχουν περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα από τα παιδιά. Και οι millennials αποδεικνύονται νοσταλγοί για παιχνίδια με τα οποία έπαιζαν, ή λαχταρούσαν, ως παιδί, όπως ένα κουκλόσπιτο Bratz ή ένα τσέρκι μπάσκετ Little Tikes. Οι μίνι εκδόσεις αυτών των παιχνιδιών τους δίνουν κάτι μικρό που μπορούν να συλλέξουν και να εμφανίσουν ή να παίξουν στο TikTok.

Η νοσταλγία για την Bratz, τη σειρά παιχνιδιών που έκανε τη Larian διάσημη στη βιομηχανία παιχνιδιών, κορυφώνεται φέτος και ενισχύει τις πωλήσεις της MGA.

Η μάρκα έκλεισε τα 21 φέτος – ένα ορόσημο που γιορτάστηκε με μια επετειακή έκδοση των κούκλων – και οι πωλήσεις του Bratz αυξήθηκαν 100% φέτος, είπε ο Larian.

Το TikTok βοήθησε επίσης στην ενίσχυση της επωνυμίας Bratz, καθώς διάφορες προκλήσεις για να ντυθείτε σαν κούκλα Bratz, να κάνετε μακιγιάζ σαν κούκλα Bratz ή να δείτε πώς φαίνεστε με ένα φίλτρο Bratz που εφαρμόζεται στη φωτογραφία σας, έχουν γίνει viral.

Τα Bratz TikToks ήταν το είδος των διαφημιστικών παιχνιδιών που ονειρεύονται οι εταιρείες παιχνιδιών – περιεχόμενο που δημιουργήθηκε οργανικά από επαγγελματίες του TikTok και όχι από εταιρικούς εμπόρους.

Ο Larian ξεκίνησε την πρώτη του εταιρεία παιχνιδιών, με την ονομασία Surprise Gift Wagon, το 1979, στη συνέχεια πήρε τα δικαιώματα να πουλάει μίνι ηλεκτρονικές εκδόσεις παιχνιδιών Nintendo και μετονόμασε την εταιρεία Micro Games of America. Όταν αργότερα σκέφτηκε μια ιδέα για μια κούκλα που ονομάζεται Singing Bouncy Baby, και ένας αγοραστής της Walmart του είπε ότι κανείς δεν θα αγόραζε μια κούκλα από μια εταιρεία που ονομάζεται Micro Games of America, άλλαξε το όνομα ξανά, το 1996, σε MGA. Ψυχαγωγία.

Η προσθήκη Entertainment στο όνομα αποδείχθηκε διορατική. Οι μεγάλες εταιρείες παιχνιδιών, HasbroHAS
, MattelΜΑΤ
, και η Lego, τα τελευταία χρόνια προσπάθησαν να δημιουργήσουν ταινίες και άλλο ψυχαγωγικό περιεχόμενο που σχετίζεται με τις μάρκες παιχνιδιών τους. Η MGA αξιοποίησε τη σύνδεση ψυχαγωγίας από νωρίς, δημιουργώντας κινούμενα σχέδια και ταινίες Bratz. Τον περασμένο μήνα ανακοίνωσε ότι πηγαίνει τα ψυχαγωγικά της σχέδια στο επόμενο επίπεδο, με το λανσάρισμα του δικού της στούντιο περιεχομένου, MGA Studios. Ως μέρος της κυκλοφορίας, η MGA απέκτησε το Pixel Zoo0 Animation, ένα στούντιο κινουμένων σχεδίων με έδρα την Αυστραλία.

«Είχαμε την ψυχαγωγία στο όνομα από την αρχή – πριν γίνει μόδα» για τις εταιρείες παιχνιδιών να περιγράφουν τους εαυτούς τους ως εταιρείες ψυχαγωγίας, είπε ο Larian.

Εκτός από τις τρέχουσες τάσεις, ο Larian πιστεύει ότι η ποικιλία παιχνιδιών της MGA σε ένα ευρύ φάσμα τιμών της δίνει επίσης ένα πλεονέκτημα αυτά τα Χριστούγεννα, καθώς ο πληθωρισμός μπορεί να πλήττει τους προϋπολογισμούς των διακοπών. Οι κούκλες Miniverse mini Bratz και οι φιγούρες Little Tikes της εταιρείας πωλούνται κάτω από 10 $ και μάρκες όπως η LOL Surprise έχουν παιχνίδια που ξεκινούν από 5 $ και κυμαίνονται μέχρι και 200 ​​$ για ένα μεγάλο σετ παιχνιδιού.

Το να είσαι ιδιωτική εταιρεία δίνει επίσης στην MGA μεγαλύτερη ευελιξία στη διατήρηση του κόστους σε χαμηλά επίπεδα, είπε ο Larian.

«Το κόστος μας έχει αυξηθεί κατά 23% στα προϊόντα, αλλά θέλω να βεβαιωθώ ότι κάθε παιδί που θέλει να πάρει ένα παιχνίδι MGA ή κάθε οικογένεια που θέλει να πάρει ένα παιχνίδι MGA για τις διακοπές θα έχει την οικονομική δυνατότητα να το αγοράσει», είπε. . «Επομένως, δεν έχουμε περάσει πολλές από τις αυξήσεις κόστους μας στους καταναλωτές. Έχουμε απορροφήσει πολλά από αυτά. Και αυτή είναι η πολυτέλεια του να είσαι ιδιωτικός γιατί δεν χρειάζεται να αναφέρεις κάθε τρίμηνο ποια ήταν τα κέρδη σου», είπε.

Ο Larian αναμένει ότι σε αντίθεση με τα δύο προηγούμενα πανδημικά Χριστούγεννα, οι γονείς θα κάνουν πολλά ψώνια αργά αυτό το μήνα.

Οι καταναλωτές πέρυσι αγόραζαν παιχνίδια τον Οκτώβριο ή τον Νοέμβριο γιατί πίστευαν ότι τα καταστήματα θα εξαντλούνταν», είπε. «Τώρα, περιμένουν όπως έκαναν παλιά δύο εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα».

Η βιομηχανία παιχνιδιών, καθώς το εκκρεμές μεταβάλλεται από τις ελλείψεις της εφοδιαστικής αλυσίδας τα τελευταία δύο χρόνια, στο υπερβολικό απόθεμα για ορισμένες μάρκες, «υποβαίνει μια πραγματικά σημαντική προσαρμογή» φέτος, είπε ο Larian.

Αλλά κοιτάζει αυτή την προσαρμογή με την αισιοδοξία που προέρχεται από την επιβίωση 43 ετών στην επιχείρηση παιχνιδιών.

«Τα Χριστούγεννα είναι πάντα στις 25 Δεκεμβρίου και λέω στους αγοραστές λιανικής μου ότι έρχονται πάντα», είπε. «Μερικά χρόνια έρχεται λίγους μήνες πριν – όπως πέρυσι. Φέτος πιστεύω ότι θα έρθει τις τελευταίες δύο εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα».