ISpot Ένας πάροχος μέτρησης κοινού και ο ανταγωνιστής της Nielsen επενδύει στην TVision

Νωρίτερα σήμερα η TVision, μια εταιρεία μέτρησης κοινού, ανακοίνωσε έναν νέο γύρο επενδύσεων συνολικού ύψους 16 εκατομμυρίων δολαρίων. Ο επενδυτικός γύρος ηγήθηκε από την iSpot, μια άλλη εταιρεία μέτρησης κοινού.

Το TVision παρέχει δεδομένα σε επίπεδο ατόμου δευτερόλεπτο για το πώς οι άνθρωποι βλέπουν τηλεόραση – ποιοι παρακολουθούν, τι παρακολουθούν και πόση προσοχή δίνουν τόσο για τη γραμμική όσο και για τη συνδεδεμένη τηλεόραση. Το iSpot παρέχει μέτρηση μεταξύ πλατφορμών, καθώς και δοκιμές δημιουργικού, επαλήθευση κοινού και επιχειρηματικά αποτελέσματα. Το iSpot χρησιμοποιεί δεδομένα που προέρχονται από δεκάδες εκατομμύρια έξυπνες τηλεοράσεις, πολυκάναλους διανομείς προγραμμάτων βίντεο (MVPD) και TiVo σε εθνικό επίπεδο.

Το iSpot διαθέτει μια βάση πελατών που αποτελείται από εκατοντάδες επωνυμίες και όλα τα μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα, συμπεριλαμβανομένου του NBCUniversal. Νωρίτερα φέτος το NBCUniversal χρησιμοποίησε το iSpot για μια μέτρηση διαφημίσεων και ως δοκιμή νομίσματος για τέτοια τηλεοπτικά γεγονότα υψηλού προφίλ όπως το Super Bowl και οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες. Τον Μάρτιο η NBCUniversal ανακοίνωσε ότι θα χρησιμοποιούσε τη μέτρηση κοινού μεταξύ των πλατφορμών του iSpot ως «επίσημο νόμισμα για τις προβολές 2022-23». Τον Ιούνιο ανακοίνωσε η NBCUniversal 40% των σχεδόν ολοκληρωμένων αρχικών διαπραγματεύσεών τους είχαν χρησιμοποιήσει εγγυήσεις μέτρησης πέρα ​​από την παραδοσιακή ηλικία και το φύλο.

Η επένδυση της TVision θα χρησιμοποιηθεί για τον συνεχή μετασχηματισμό και τον εκσυγχρονισμό της μέτρησης πάνελ σε επίπεδο ατόμου. Αυτό περιλαμβάνει τη βελτίωση της κατοχυρωμένης με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας τεχνολογίας της TVision για την παθητική μέτρηση του κοινού και της προσοχής με τη μεθοδολογία eye-on screen που χρησιμοποιείται για προγραμματισμό και διαφημίσεις σε γραμμική τηλεόραση και CTV. Η ανακοίνωση ήρθε σε μια στιγμή που οι συμπεριφορές των θεατών αλλάζουν καθώς η υιοθέτηση του CTV συνεχίζει να αυξάνεται. Επιπλέον, οι επενδύσεις έρχονται όταν αναβαθμίζονται οι μεθοδολογίες μέτρησης του κοινού στην τηλεόραση και στις πλατφόρμες.

Η οικονομική συμφωνία επεκτείνει τη σχέση αδειοδότησης που έχει ήδη το iSpot με την TVision με μετρήσεις συν-παρακολούθησης και τηλεθέασης σε επίπεδο ατόμου. Με τη συμφωνία, το iSpot θα είναι ο μόνος πάροχος μέτρησης κοινού με πρόσβαση στο πάνελ κοινού ροής της TVision που μετρά περισσότερες από 900 εφαρμογές ροής και εκδότες.

Σε μια δήλωση, ο Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής του iSpot, Sean Muller, σημειώνει, «Η επένδυσή μας στην TVision είναι μια επένδυση στο μέλλον του CTV και των τηλεοπτικών νομισμάτων πολλαπλών πλατφορμών». «Χαιρετίζουμε τις καινοτομίες της TVision στην κατασκευή του οικιακού πάνελ του μέλλοντος και προσβλέπουμε σε περισσότερες εξελίξεις από την TVision που τροφοδοτούνται από την επένδυσή μας». Ως μέρος της επένδυσης, ο Muller θα ενταχθεί στο διοικητικό συμβούλιο της TVision.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της TVision, Yan Liu, προσθέτει, «Τα μελλοντικά νομίσματα βίντεο που αξιοποιούν δεδομένα απογραφής και πάνελ θα παρέχουν στη βιομηχανία μια πιο ακριβή κατανόηση του ποιος πραγματικά παρακολουθεί τηλεόραση, ανεξάρτητα από το πώς αυτό το περιεχόμενο φτάνει στην οθόνη. Η TVision πρωτοστάτησε σε μια νέα προσέγγιση και δημιούργησε την υποδομή για να μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο η συν-προβολή και η προσωποποίηση του κοινού λειτουργούν για την τηλεοπτική βιομηχανία. Μαζί με εξαιρετικούς πελάτες και τον πιο πρόσφατο στρατηγικό γύρο επενδύσεων από το iSpot, είμαστε σε θέση να βοηθήσουμε να τροφοδοτήσουμε ένα νέο, πιο διαφανές και ανοιχτό τηλεοπτικό οικοσύστημα.”

Η Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, η οποία πρωτοστάτησε στη βελτίωση της μέτρησης κοινού σε ολόκληρη τη βιομηχανία, λέει: «Ο συνδυασμός του τεράστιου πάνελ του iSpot με τη σύγχρονη προσέγγιση της TVision για την καταμέτρηση πραγματικών ανθρώπων βοηθά τους διαφημιστές να μετρούν τη συν-προβολή σε γραμμική και CTV με μεγαλύτερη ακρίβεια νοικοκυριά και διαφορετικά ακροατήρια. Ένα νόμισμα πολλαπλών πλατφορμών, που βασίζεται στην ακριβή διαφήμιση και τροφοδοτείται από γρήγορες και ακριβείς μετρήσεις συν-προβολής, θα φέρει επίσης μια εντελώς νέα προσέγγιση στην αποτίμηση του περιεχομένου premium».

Αυτή είναι η πιο πρόσφατη ανακοίνωση που έκανε η iSpot για να βελτιώσει τις δυνατότητες μέτρησης του κοινού είτε με εξαγορά, συνεργασία ή επένδυση, καθώς επιδιώκουν να αντικαταστήσουν τη Nielsen ως το κύριο νόμισμα διαπραγμάτευσης για τηλεοπτικό και κοινό σε πολλαπλές πλατφόρμες.

Πέρυσι η iSpot απέκτησε τις DRMetrix και Ace Metrix, και οι δύο εταιρείες μετρούν τις διαφημίσεις. Νωρίτερα φέτος απέκτησε το iSpot Δυνατότητα και εταιρεία τεχνολογίας διαφημίσεων που ειδικεύεται στη μέτρηση του ζωντανού ήχου της προβολής τηλεόρασης εκτός σπιτιού σε εθνικό επίπεδο, χρησιμοποιώντας μια εφαρμογή. Τον Σεπτέμβριο το iSpot κατέληξε σε συμφωνία με Conviva, μια εταιρεία ανάλυσης ροής. Το iSpot θα ενσωματώσει τα δεδομένα ροής της Conviva στο ενοποιημένο προϊόν μέτρησης κοινού μεταξύ πλατφορμών.

Η ανακοίνωση έρχεται σε μια περίοδο που οι μεθοδολογίες μέτρησης κοινού συνεχίζουν να είναι σε κατάσταση ροής. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, ο επόπτης του κλάδου, το Συμβούλιο Αξιολόγησης Μέσων ανακοίνωσε ότι δεν ήταν έτοιμο εκ νέου διαπίστευση Nielsen. Η Nielsen ανέστειλε τη διαπίστευσή της στο MRC τον Σεπτέμβριο του 2021. Η Nielsen, η οποία εξαγοράστηκε από κοινοπραξία ιδιωτικός μετοχικές εταιρείες τον Σεπτέμβριο για 16 δισεκατομμύρια δολάρια, έχει επίσης επικεντρωθεί στην κυκλοφορία του προϊόντος μέτρησης μεταξύ πλατφορμών Nielsen ONE που έχει προγραμματιστεί να είναι πλήρως λειτουργικό το 2024.

Σε μια δήλωση, ο David Gunzerath, ανώτερος αντιπρόεδρος, αναπληρωτής διευθυντής του MRC είπε: «Αν και είναι αλήθεια ότι η υπάρχουσα αναστολή της διαπίστευσης του MRC παραμένει σε ισχύ αυτή τη στιγμή, είναι επίσης αλήθεια ότι πιστεύουμε ότι η Nielsen έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο στα περισσότερα από τα ζητήματα που οδήγησαν σε αυτήν την αναστολή και το MRC συνεχίζει να εργάζεται ενεργά με τη Nielsen σε μια πορεία αντιμετώπισης των υπολοίπων ζητημάτων, ώστε να υπάρξει σχετικά σύντομα εξέταση της επαναφοράς της διαπίστευσης στην Εθνική τηλεοπτική υπηρεσία».

Τον Αύγουστο το iSpot όρισε τον Will Waldron ως Αντιπρόεδρο της έρευνας. Ο Waldon προήλθε από το Γραφείο Απογραφής των ΗΠΑ με καθήκον να επιβλέπει τη διαδικασία διαπίστευσης MRC του iSpot. Προς το παρόν, τα δεδομένα εμφάνισης τηλεοπτικών διαφημίσεων του iSpot βρίσκονται υπό εξέταση από το MRC.