Είναι έτοιμη η διαδικτυακή κοινότητα ομορφιάς για DAO; Η NYX της L'Oréal το πιστεύει

Η NYX Professional Makeup πιστεύει ότι η διαδικτυακή κοινότητα ομορφιάς είναι έτοιμη για αναστάτωση. Η λύση της μάρκας L'Oréal; DAOs.

Η θυγατρική του μεγαθήρου ομορφιάς κοιτάζει τον χώρο του web3 τα τελευταία δύο χρόνια και πιστεύει ότι οι καταναλωτές κινούνται ήδη «αρκετά οργανικά» από το online στο on-chain. 

Αυτή η πεποίθηση ενημέρωσε την απόφαση της NYX να λανσάρει το GORJS νωρίτερα φέτος, ένα DAO που θέλει να χρηματοδοτήσει την τρισδιάστατη ψηφιακή τέχνη που βασίζεται στον τομέα της ομορφιάς. Το NYX ισχυρίζεται ότι είναι το πρώτο τέτοιο DAO που έχει αυτήν την εστίαση.

«Το καλύτερο μέρος του [web3] είναι ότι υπάρχει μια κοινότητα», είπε ο παγκόσμιος πρόεδρος της NYX, Yann Joffredo, σε μια συνέντευξη στο The Block. "Τα DAO είναι στην πραγματικότητα μια κοινότητα ανθρώπων που μοιράζονται αξίες που έχουν το ίδιο όραμα ή φιλοσοφία."

Επώνυμο buzz

Από την Porsche έως την Paramount μέχρι και τον Donald Trump — οι επωνυμίες που βυθίζουν τα δάχτυλά τους στις τεχνολογίες web3 δεν είναι κάτι καινούργιο.

«Υπήρχαν πολλές πρωτοβουλίες και πολλές από αυτές ήταν αξιοσημείωτες», είπε ο Joffredo σχετικά με τις μάρκες μόδας που λανσάρουν συλλογές NFT. «Πώς μεταφέρεται αυτό στο χρόνο; Πολλές επωνυμίες δεν έχουν σκεφτεί τη χρησιμότητα αυτών των NFT μέχρι στιγμής.”

Όμως, η δημιουργία ενός DAO, μιας αποκεντρωμένης δομής που δίνει στους κατόχους εγγενών διακριτικών τη δυνατότητα να ψηφίσουν για προτάσεις και ποια έργα επιλέγει να χρηματοδοτήσει, είναι αναμφισβήτητα περισσότερο ένα μακροπρόθεσμο παιχνίδι παρά ένα μη ανταλλάξιμο fizzle.

Απαιτεί την προσεκτική καλλιέργεια μιας παθιασμένης διαδικτυακής κοινότητας, πλοήγησης α μερικές φορές-χαοτική Το κανάλι Discord (η de facto πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για DAO) και η τεχνική τεχνογνωσία για την αποκέντρωση της λήψης αποφάσεων.

Το GORJS έχει κάποια βοήθεια σε αυτό το τμήμα — λειτουργεί παράλληλα με ένα συμβουλευτικό συμβούλιο που περιλαμβάνει τον Sebastien Borget του The Sandbox και τον διευθύνοντα σύμβουλο του Ready Player Me, Timmu Tõke.

Το DAO εξέδωσε 1,000 κάρτες NFT για τη χρηματοδότηση του ταμείου του DAO, τα οποία θα χρησιμοποιηθούν για τη χρηματοδότηση έργων που δημιουργήθηκαν από την πρώτη ομάδα καλλιτεχνών που χρηματοδοτήθηκαν από το έργο.  

Οι κάτοχοι του αυθάδης ονομασίας "FKWME PASS" δικαιούνται επίσης διακριτικά διακυβέρνησης, τα οποία τους επιτρέπουν να ψηφίζουν για μελλοντικά έργα που θα στεγάσει η GORJS. Τα Airdrops και η έγκαιρη πρόσβαση στα έργα NFT των δημιουργών που συμμετέχουν στο GORJS αποτελούν επίσης μέρος του πακέτου.

«Ας το ξεκαθαρίσουμε, η NYX δεν είναι σε αυτό για τα χρήματα, τουλάχιστον προς το παρόν», είπε ο Joffredo, σημειώνοντας ότι τυχόν έσοδα από τις πωλήσεις των εισιτηρίων NFT επιστρέφουν στο ταμείο της GORJS.

Έμφαση στην κοινότητα

Αντίθετα, επηρεάζει την ευρύτερη εστίαση της μάρκας στην κοινότητα. Η NYX ιδρύθηκε το 1999 και αρχικά χρησιμοποιήθηκε από ανερχόμενους καλλιτέχνες μακιγιάζ που δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά επώνυμα προϊόντα υψηλής ποιότητας.

Από τότε βασίζεται σε συνδυασμό επηρεασμός μάρκετινγκ και εστίαση στο μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς για να απευθύνεται σε διαφορετικές διαφορετικές κοινότητες, με εστίαση σε ομάδες που αγνοούνται από την παραδοσιακή βιομηχανία ομορφιάς.

Τώρα, ελπίζουμε ότι οι DAO είναι το επόμενο βήμα σε αυτό. Σε μια πρώτη για μια εταιρεία που ανήκει στη L'Oréal, η NYX ίδρυσε ένα ολόκληρο τμήμα για το web3 και το GORJS DAO.

Το ερώτημα είναι, μετά τη χρονιά που είχε η κρυπτογράφηση πέρυσι, οι καταναλωτές θέλουν καν το web3;

Ο Joffredo σκόνταψε ελαφρώς στην απάντησή του, αλλά ήταν ανένδοτος ότι οι καταναλωτές, είτε μέσω gaming είτε μέσω προγραμμάτων αφοσίωσης, είναι πιθανό να συναντήσουν το web3 χωρίς να το γνωρίζουν.

Υπάρχουν επίσης ορισμένα δεδομένα που υποστηρίζουν την ιδέα ότι το στοίχημα της NYX σε DAO δεν είναι άστοχο.

Πέρυσι, σε αντίθεση με τους όγκους συναλλαγών NFT ή τις μεταστροφικές πωλήσεις τιμών γης, τα περιουσιακά στοιχεία υπό τη διαχείριση των DAO πραγματοποιήθηκε σταθερά στα περίπου 12 δισεκατομμύρια δολάρια, με τον μηνιαίο αριθμό μελών να τριπλασιάζεται σε 6 εκατομμύρια έως τον Νοέμβριο.

Αυτό συμβαίνει ακόμη και όταν ο κλάδος αντιμετώπισε μυριάδες προβληματικές στιγμές με μεγάλες εταιρείες να κηρύσσουν πτώχευση και οι τιμές των κρυπτονομισμάτων να κυμαίνονται μέσα σε ένα ταραγμένο μακροοικονομικό περιβάλλον.

Μια διαδικασία μάθησης

Ο Joffredo αναγνωρίζει ότι η εταιρεία έχει πολλά να μάθει. Ο πρόεδρος της μάρκας, ο οποίος δεν έχει ακόμη κατεβάσει την αγαπημένη εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων της κρυπτογράφησης, το Telegram, παραδέχτηκε ότι ορισμένες από τις καθημερινές εξελίξεις στο DAO ήταν «συναρπαστικές αλλά πολύ χρονοβόρες».

Πιθανώς συνηθισμένοι στον γρήγορο ρυθμό της κρυπτογράφησης με λέιζερ, ορισμένα μέλη αμφισβητούν ακόμη και την ταχύτητα με την οποία λειτουργεί το GORJS, είπε.

«Μαθαίνουμε καθώς μιλάμε», είπε. "Για να είμαστε δίκαιοι, δεν είμαστε μια εταιρεία που βασίζεται στο web3, αλλά υποστηρίζουμε πολύ καλά από την κοινότητα αλλά και από την αρχική συμβουλευτική ομάδα."

Εκτός από το να παλεύει με τον ενθουσιασμό των μελών του, η Joffredo προσβλέπει στην αποκάλυψη του πρώτου της έργου.

Στις 20 Απριλίου, θα κάνει το ντεμπούτο του OpenSea στην πρώτη του παρτίδα ψηφιακής τέχνης που παράγεται από δημιουργούς NFT που έχει χρηματοδοτήσει ο οργανισμός, με τίτλο «GORJS Genesis Collection». Τα δικαιώματα τόσο για τις κύριες όσο και για τις δευτερεύουσες πωλήσεις θα κατανεμηθούν μεταξύ των καλλιτεχνών και του ταμείου του DAO, έτσι ώστε να μπορεί να χρηματοδοτήσει μελλοντικά έργα. 

Ενώ οι αρχικοί καλλιτέχνες επιλέχθηκαν για την ικανότητά τους στο web3, ο πρόεδρος της NYX φαινόταν πιο ενθουσιασμένος με την προοπτική να γεφυρώσει τον κόσμο των πραγματικών δημιουργών ομορφιάς με καλλιτέχνες NFT.

Ο Joffredo είπε ότι το επόμενο βήμα για το DAO είναι να παρέχει τεχνολογία για να βοηθήσει τους δημιουργούς NFT να αξιοποιήσουν την τεχνογνωσία των δημιουργών ομορφιάς της πραγματικής ζωής για να βελτιώσουν την υφή του δέρματός τους ή το αποτέλεσμα του μακιγιάζ στις 3D ψηφιακές δημιουργίες τους.

Αυτοί οι δημιουργοί ψηφιακής τέχνης θα μπορούσαν στη συνέχεια να ενσωματώσουν όσους είναι πιο εξοικειωμένοι με το concealer από το crypto στον κόσμο της τέχνης NFT.

«Είμαστε πραγματικά εδώ για να υποστηρίξουμε τους δημιουργούς NFT και να δημιουργήσουμε μια νέα γενιά δημιουργών, γιατί αυτό αντιπροσωπεύει η επωνυμία», είπε.