Μέσα στο νέο ενεργειακό ποτό της Vanilla Ice

Ο Τζορτζ Κλούνεϊ έχει Casamigos. Ο Diddy έχει Ciroc. Η Angelina Jolie ως επωνυμία ροζέ και τώρα, ο Vanilla Ice έχει εδραιώσει την κληρονομιά του στα ποτά του: ένα αιχμηρό και αδιάβροχο ενεργειακό ποτό.

Η γεύση; Λοιπόν, δεν χρειάζεται να σας πω: είναι πάγος βανίλιας.

Ο ράπερ «Ice, Ice, Baby», του οποίου το πραγματικό όνομα είναι Robert Van Winkle, κυκλοφόρησε το προϊόν σε συνεργασία με την καναδική μάρκα ενεργειακών ποτών Joyburst. Εκτός από την ομώνυμη γεύση του Vanilla Ice, τα ενεργειακά ποτά φυτικής προέλευσης με φυσική καφεΐνη είναι επίσης διαθέσιμα σε περιποιήσεις σαμπούκου, φρουζέ, σταφυλιού, λάιμ και ροδάκινου.

«Μου αρέσει ο δημιουργικός έλεγχος», μου είπε ο Van Winkle κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας στο Τορόντο. «Θέλω να αφήσω τους χυμούς να ρέουν κατά τη διάρκεια των έργων. Η Joyburst μου επέτρεψε να μπω σε αυτό το έργο και να σχεδιάσω το κουτί, τη γεύση - τα πάντα.»

Κάθε μέρος της μάρκας, από τη μελωδία μέχρι την ετικέτα, κλίνει σε μεγάλο βαθμό στη νοσταλγία της δεκαετίας του '90. (Apt, δεδομένου ότι ο Van Winkle ήταν ένας από τους βασιλιάδες της δεκαετίας). Οι κονσέρβες λαμπυρίζουν μπλε με νέον ροζ γκράφιτι που ανακοινώνουν τις γεύσεις, τα ποτά έχουν νέον απόχρωση και το ομώνυμο single που συνοδεύει την κυκλοφορία βρίσκει τον Van Winkle και τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Joyburst, Brad Woodgate, να πυροβολούν κρίκους μπροστά από λάμπες λάβας και να κάνουν κρουαζιέρα με ένα mustang της δεκαετίας του '90, όλα φορώντας αστραφτερές ασημένιες φόρμες.

Φέρνω τις καλές δονήσεις όταν κάνω τον περίπατο χαράς μου, το τραγούδι βουίζει. «Έχει την τέλεια πιασάρικη ποσότητα», λέει ο Van Winkle. «Έχουμε τριγυρίσει και το τραγουδάμε γιατί πραγματικά σου έχει κολλήσει στο κεφάλι».

«Ήθελα να κάνω το προϊόν να νιώθει σαν τη δεκαετία του '90 σε κουτάκι», είπε ο Van Winkle. «Θέλω οι πότες να ξαναζήσουν την εποχή! Θέλω να δώσω στους ανθρώπους λίγη ώθηση στο βήμα τους, να βγουν από την πόρτα τους, να ζήσουν τη ζωή τους και να είμαι επιτυχημένος γιατί όλοι χρειαζόμαστε λίγη ενέργεια για να αντιμετωπίσουμε τα πράγματα».

«Η μάρκα ονομάζεται Joyburst για κάποιο λόγο», συνεχίζει ο Woodgate. «Θέλουμε να ζήσεις αυτή τη νοσταλγία».

Η συνεργασία γεννήθηκε όταν η ομάδα του Woodgate μίλησε για πιθανά ονόματα για μελλοντικές συνεργασίες. «Όταν ήρθε η ώρα να δημιουργήσω μια καμπάνια, σκέφτηκα: ποιος ήταν κάποιος με τον οποίο θα έβλεπα πραγματικά;» εξηγεί ο Γούντγκεϊτ. «Πετάξαμε μερικά ονόματα και μετά ένα από τα μέλη της ομάδας μου ανέφερε τον Van Winkle. Με δουλεύεις? Είμαι μεγάλος θαυμαστής της βανίλιας. Είμαι 44, οπότε ήμουν εκεί όταν έφερε το χιπ χοπ στο mainstream για εμάς. Το 'Ice, Ice Baby' είναι ένα ύμνος."

«Όταν γνωριστήκαμε», συνεχίζει, «ήθελα να δω αν τα πηγαίναμε καλά, γιατί δεν θα ήταν απλώς ένας πρεσβευτής της μάρκας – το όνομά του αναγράφεται στο προϊόν! Πήγα στο σπίτι του και μόλις δημιουργήσαμε μια φιλία από εκεί».

Μπορείτε να πείτε ότι τα δύο είναι κοντά. Γελούν στο βήμα και τελειώνουν ο ένας τις προτάσεις του άλλου. «Είμαι από τον επιχειρηματικό κόσμο, οπότε περπατώ στο κόκκινο χαλί και παίζω μπροστά σε κόσμο», περιγράφει ο Woodgate. «Ο Ρομπ το έκανε τόσο άνετο και εύκολο».

Ο Van Winkle στράφηκε αμέσως στον Woodgate: «Έχεις μεγάλη ενέργεια για σένα και είναι πολύ εμπνευσμένο. Έχεις αυτή την ενέργεια, αυτή την ώθηση και αυτή την ορμή, και πολλά χαρακτηριστικά που βλέπω στον εαυτό μου. Χρειαζόμαστε αυτές τις ιδιότητες για να σκορπίσουμε αυτή τη νεραϊδόσκονη σε ό,τι κάνουμε. Εκτιμώ αυτή την ευκαιρία και την ελευθερία να δημιουργήσουμε αυτό το προϊόν όπως θέλουμε».

Η Joyburst εδρεύει στο Τορόντο του Καναδά και είναι μια αδελφή μάρκα No Sugar Company, μια επωνυμία που εστιάζει σε ενεργειακές μπάρες και σνακ χωρίς ζάχαρη.

Ενώ ο χώρος των ποτών των διασημοτήτων είναι κορεσμένος - ο αριθμός των επωνυμιών ρούμι που υποστηρίζονται από ηθοποιούς και των τριαντάφυλλων που φέρουν μοντέλα ξεπερνά τα 80 - το Joyburst είναι χαρούμενο, αιχμαλωτίζοντας τη νοσταλγία τόσο του Woodgate όσο και του Van Winkle.

«Τα έργα σαν αυτά είναι όλα εταιρικά μέχρι να γνωρίσεις τους ανθρώπους και να γίνεις αληθινοί φίλοι», λέει ο Ice. «Ξαφνικά, γίνεται διασκεδαστικό. Θα βάλουμε φωτιά στον κόσμο με αυτή τη διασκέδαση. Είναι ένα ολοήμερο, πάρτι σέλτσερ. Σας δίνουμε αυτό το ενεργειακό ποτό για να περάσετε τη μέρα και να ολοκληρώσετε τη δουλειά σας και το πάρτι για τη νύχτα.»