Μέσα στον αγώνα γυμναστικής της περιόδου των γιορτών

Η βιομηχανία του γυμναστηρίου φαίνεται ότι οδεύει προς μια ισχυρή περίοδο διακοπών, αλλά δεν θα δουν όλοι μια ώθηση.

Η κατηγορία βρίσκεται σε τρενάκι για περισσότερα από δύο χρόνια, με την πανδημία Covid να αλλάζει τις ρουτίνες προπόνησης και να αναδεικνύει νέους νικητές του κλάδου. Τώρα οι πληθωριστικές πιέσεις και η επαναφορά μετά το lockdown φαίνονται έτοιμες να ωφελήσουν τα παραδοσιακά γυμναστήρια και τις επιλογές ανταλλαγών — απειλώντας τον συνδεδεμένο εξοπλισμό γυμναστικής στο σπίτι, όπως τα προϊόντα που κατασκευάζονται από πακέτο και lululemon-ιδιόκτητο Mirror.

Ο πληθωρισμός παραμένει η κύρια ανησυχία για τους καταναλωτές, αν και τα στοιχεία Οκτωβρίου έδειξε ελαφρά χαλάρωση. Προβολές δαπανών για διακοπές δείχνουν ότι το αυξανόμενο κόστος μπορεί να οδηγήσει σε πιο σιωπηλή προσφορά δώρων κατά το τρέχον έτος.

Η ζήτηση φαίνεται να είναι ισχυρότερη για εμπειρίες παρά πράγματα. Η κατηγορία γυμναστικής έχει ιστορικό επιβίωσης από τις πιέσεις τιμών και συνήθως απολαμβάνει ένα χτύπημα από τις αποφάσεις της Πρωτοχρονιάς.

«Το '08 και το '09 τα έσοδα και οι συνδρομές της βιομηχανίας γυμναστικής αυξήθηκαν σε σύγκριση με το μεγαλύτερο μέρος του λιανικού εμπορίου», δήλωσε στο CNBC ο αναλυτής της Jefferies, Corey Tarlowe, αναφερόμενος στην οικονομική κρίση και την ύφεση εκείνης της εποχής.

Tarlowe, που καλύπτει Γυμναστήριο πλανήτη και η Lululemon, ανέφεραν ότι οι δαπάνες γυμναστικής παραμένουν σταθερές, ακόμη και μεταξύ των καταναλωτών με χαμηλότερο εισόδημα, με συμπίεση του πληθωρισμού. Αλλά βλέπει τα γυμναστήρια να κερδίζουν τον πιο ακριβό εξοπλισμό για το σπίτι. Οι άνθρωποι συναλλάσσονται προς τα κάτω και στρέφονται περισσότερο προς την αξία, είπε, «και αυτό είναι καλό για το Planet Fitness».

Γυμναστήριο πλανήτη κατέγραψε συνδρομή ρεκόρ και επέκτεινε την καθοδήγησή της για ολόκληρο το έτος όταν ανέφερε κέρδη τρίτου τριμήνου στις 8 Νοεμβρίου. Η εταιρεία είπε ότι είχε 16.6 εκατομμύρια μέλη στο τέλος του τριμήνου, υψηλό όλων των εποχών – ακόμη και σε σύγκριση με την εποχή πριν από την πανδημία – και είπε ότι πρόσθεσε 29 νέες τοποθεσίες κατά τη διάρκεια της περιόδου.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Planet Fitness Chris Rondeau είπε ότι τα μέλη ασκούνται επίσης περισσότερο: έξι φορές το μήνα έναντι πέντε φορές το μήνα όταν το Planet Fitness βγήκε στο χρηματιστήριο το 2015. Η εταιρεία ανέφερε επίσης μείωση στο ποσοστό ακύρωσης.

Ο Rondeau είπε ότι η δέσμευση για όλες τις ηλικιακές ομάδες είναι κοντά ή πάνω από τα προ-πανδημικά επίπεδα. Η εταιρεία, γνωστή για τις προσιτές συνδρομές της σε σύγκριση με πιο πολυτελή γυμναστήρια όπως το Life Time και το Equinox, καυχήθηκε για ισχυρές εξαγορές πελατών μέσω των προσφορών της με έκπτωση.

Τα πολυτελή γυμναστήρια βλέπουν επίσης θετικές τάσεις. Διάρκεια Ζωής Στις 9 Νοεμβρίου ανέφερε αύξηση 9% στα μέλη από το 2021 και 4,000 επιπλέον μέλη σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Ο ρυθμός των προσθηκών είναι πιο αργός από ό,τι από το 2020 έως το 2021, αλλά η μάρκα πολυτελούς γυμναστικής συνεχίζει να προσελκύει την πελατεία της με υψηλότερο εισόδημα με προσωπικές εμπειρίες όπως π.χ. το αυξανόμενο δημοφιλές άθλημα pickleball.

Οι έμποροι λιανικής ένδυσης ελπίζουν να συνεχίσουν να επωφελούνται από την ανθεκτικότητα στη φυσική κατάσταση.

lululemon τον Σεπτέμβριο παρουσίασε μεγάλη ζήτηση για αθλητικά ρούχα από την καταναλωτική βάση με υψηλότερο εισόδημα. Η εταιρεία είπε ότι «δεν βλέπει καμία ουσιαστική διακύμανση» στη συμπεριφορά των καταναλωτών παρά το μακροοικονομικό περιβάλλον και στην πραγματικότητα αύξησε το εύρος καθοδήγησής της για το 2022 κατά περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια σε μεταξύ 7.87 και 7.94 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η εταιρεία θα παρουσιάσει τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου της τον Δεκέμβριο.

Άλλοι έμποροι λιανικής ελπίζουν ότι η γυμναστική στο σπίτι θα συνεχίσει να είναι στις λίστες επιθυμιών τους επόμενους μήνες. Αθλητικά είδη Dick και Το Lowe — η οποία διεύρυνε πρόσφατα τη γκάμα εξοπλισμού γυμναστικής και αξεσουάρ της — έχουν διαφημίσει και οι δύο τη σταθερότητα του κλάδου, ακόμη και παρά τον πληθωρισμό.

Όμως, όπως σημειώνει ο Tarlowe του Jefferies, υπάρχει μεγαλύτερος κίνδυνος με εξοπλισμό έντασης κεφαλαίου, χαμηλότερου περιθωρίου έναντι προϊόντων με υψηλότερο περιθώριο κέρδους, όπως τα αθλητικά ρούχα. Ωστόσο, οι λιανοπωλητές όπως ο Lowe's είναι σίγουροι ότι η ζήτηση θα διατηρηθεί.

«Η ζήτηση για εξοπλισμό γυμναστικής στο σπίτι έχει διατηρηθεί από την πανδημία», δήλωσε ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος εμπορευμάτων του Lowe, Bill Boltz, σε δήλωση στο CNBC. "Ειδικά κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου δώρων, προσφέρουμε μια αυξημένη επιλογή αξεσουάρ γυμναστικής στα καταστήματα."

Προϊόντα πολυτελείας για το σπίτι όπως πακέτοΩστόσο, έχουν δυσκολευτεί τους τελευταίους μήνες καθώς οι καταναλωτές βγαίνουν από το σπίτι και επιστρέφουν στα γραφεία και στα γυμναστήρια. Ο κατασκευαστής στατικών ποδηλάτων ανέφεραν αποτελέσματα πρώτου τριμήνου νωρίτερα αυτόν τον μήνα, τα οποία ήταν πολύ χαμηλότερα από τις προσδοκίες της Wall Street, καταγραφή τριμηνιαίας απώλειας συνδρομητών και, σύμφωνα με υπολογισμούς της UBS, παράλληλη πτώση της αφοσίωσης — 16% σε ετήσια βάση.

Παρόλο που η εταιρεία θέλει να οδηγήσει νέους πελάτες — πουλάει τα ποδήλατά του στο Amazon και στο Dick's Sporting Goods, εκτόξευση πρόγραμμα ενοικίασης και τοποθέτηση ποδηλάτων σε ξενοδοχεία σε όλη τη χώρα — οι αναλυτές δεν πιστεύουν ότι η πρόταση αξίας προσελκύει περισσότερους συνδρομητές.

«Χρειάστηκε μια παγκόσμια πανδημία για να φτάσει από 1 εκατομμύριο συνδρομητές σε 2 εκατομμύρια. Μπορείτε πραγματικά να αναπτύξετε αυτή τη βάση;» Ο Arpiné Kocharyan, αναλυτής αναψυχής, τυχερών παιχνιδιών και καταλυμάτων στην UBS, δήλωσε σε συνέντευξή του στο CNBC. «Έχουμε δει τα ποσοστά ανατροπής να διπλασιάζονται από έτος σε έτος».

Η Peloton προέβλεψε έσοδα για το δεύτερο τρίμηνο μεταξύ 700 και 725 εκατομμυρίων δολαρίων, περίπου 150 εκατομμύρια δολάρια κάτω από τα 874 εκατομμύρια δολάρια που ήλπιζε η Wall Street, σύμφωνα με τις συναινετικές εκτιμήσεις της Refinitiv την εποχή της έκθεσης.

Lululemon, το οποίο απέκτησε την εταιρεία γυμναστικής Mirror το 2020 για 500 εκατομμύρια δολάρια, θα μπορούσε να αντιμετωπίζει παρόμοιους αντίθετους ανέμους στο σπίτι. Τα στελέχη δεν αποκάλυψαν τις πωλήσεις της Mirror στην τελευταία τριμηνιαία ενημέρωση, αλλά η εξαγορά παρέμεινε ως έξοδο στις οικονομικές καταστάσεις της εταιρείας.

«Δεν νομίζω ότι το Mirror ήταν στρατηγικά η καλύτερη επιλογή για τον Lululemon», είπε ο Tarlowe του Jefferies. «Πιθανώς εξακολουθεί να είναι διαλυτικό στα κέρδη. Επενδύουν στην επιχείρηση για να βοηθήσουν στην ενίσχυση του τμήματος Mirror, αλλά αμφισβητώ την αξία που θα προσθέσει πραγματικά συνολικά στην επιχείρηση».

Οι συνδρομές Mirror έχουν τυλιχτεί στο Lululemon's νέο πρόγραμμα συνδρομής $39 το μήνα, το οποίο περιλαμβάνει επίσης πρόσβαση σε αποκλειστικά προϊόντα Lululemon και ορισμένες ασκήσεις αυτοπροσώπως. Η συνδρομή αποτελεί μέρος του πενταετούς σχεδίου της εταιρείας να διπλασιάσει τα έσοδα στα 12.5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025, ένα σχέδιο που έχει προκάλεσε σκεπτικισμό από ορισμένους αναλυτές.

«Το συνδεδεμένο γυμναστήριο ως φαινόμενο είναι εδώ για να μείνει», είπε ο Kocharyan της UBS. «Αλλά πρόκειται να δείτε σημαντικούς ρυθμούς ανάπτυξης από εκεί που βρίσκονται σήμερα, δεδομένου ότι είδαν αυτόν τον ασυνήθιστα υψηλό ρυθμό ανάπτυξης στη μέση της πανδημίας; Θα έλεγα ότι υπάρχουν περισσότερες ερωτήσεις σχετικά με τη διατήρηση αυτών των συνδρομών και της αφοσίωσης σε υψηλά επίπεδα.»