Μέσα στο εργοστάσιο περιεχομένου πίσω από το "The Tonight Show", το οποίο μόλις έφτασε τα 30 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube

Την Παρασκευή 12 Αυγούστου το NBC The Tonight Show Πρωταγωνιστεί Jimmy Fallon έφτασε σε ένα τηλεοπτικό ορόσημο αργά τη νύχτα — αν και, ένα που δεν συνδέεται με τις βαθμολογίες ή κάποια από τις παραδοσιακές μετρήσεις επιτυχίας που θα μπορούσε κανείς να συσχετίσει με ένα γραμμικό τηλεοπτικό πρόγραμμα. Απόψε παρουσιάστεΣτην πραγματικότητα, μόλις έφτασε τα 30 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube, και έγινε η πρώτη μεταμεσονύκτια εκπομπή που ξεπέρασε αυτό το όριο εν μέσω του ψηφιακού παιχνιδιού εδάφους και αγωνίζεται 24-7 για διαδικτυακή κοινή γνώμη που καταναλώνει πλέον όλους τους τηλεπαρουσιαστές αργά τη νύχτα. Καθώς και οι δημιουργικές ομάδες γύρω τους.

Για μια μεταμεσονύχτια εκπομπή όπως αυτή του Fallon, υπάρχει η μετάδοση που βλέπουν οι θεατές στην τηλεόραση — στην οποία κοροϊδεύει, για παράδειγμα, με καλεσμένους όπως η Madonna και η Kate McKinnon όπως έκανε αυτή την εβδομάδα, και ερμηνεύει κομμάτια όπως το κανονικό τμήμα του Thank You Notes. Και μετά υπάρχει το έργο που ξεκινάει καθημερινά στα παρασκήνια, υπό την επίβλεψη The Tonight Show's επικεφαλής του digital Nick Dyer.

Συγκεντρώνοντας 30 εκατομμύρια συνδρομητές YouTube (CBS' Η καθυστερημένη εμφάνιση με τον James Corden δεν είναι πολύ πίσω, με πάνω από 27 εκατομμύρια από τη στιγμή που γράφεται αυτό το άρθρο) είναι ένα υποπροϊόν, για την Team Fallon, μιας δημιουργικής επιχείρησης περιεχομένου που ουσιαστικά χωρίζει τη μέρα σε δύο μισά. Δουλεύοντας μέρα και νύχτα για να διατηρήσετε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες τροφοδοτημένες με αποσπάσματα εκπομπών, πρωτότυπο περιεχόμενο και πολλά άλλα, βοηθάτε Απόψε παρουσιάστε σε μια μηχανή δημιουργίας ψηφιακού περιεχομένου — εκτός από το ρεκόρ του στο YouTube, παρεμπιπτόντως, το Fallon's είναι επίσης το πιο δημοφιλές talk show στις ΗΠΑ στο TikTok, με περισσότεροι από 12 εκατομμύρια ακόλουθοι εκεί.

Ο Ντάιερ μου εξήγησε πώς The Tonight Show's Η ψηφιακή ομάδα εργάζεται όλο το εικοσιτετράωρο για να υποστηρίξει την εκπομπή και τον Fallon, με ένα μέρος της ομάδας να εργάζεται σε μια βάρδια το πρωί πριν από την εκπομπή και στη συνέχεια να καλύπτει τη δεύτερη βάρδια μετά την ηχογράφηση της εκπομπής — όταν αυτή η ομάδα επικεντρώνεται στο να βγάλει περιεχόμενο όλη την υπόλοιπη νύχτα. Εν τω μεταξύ, τόνισε επίσης τη σημασία του Fallon στο επίκεντρο ολόκληρης της επιχείρησης, με τη δημιουργική ομάδα να παίρνει πληροφορίες από τον οικοδεσπότη και να έχει στο μυαλό του τη φωνή και την εικόνα του, ενώ ο Fallon φυσικά φέρνει επίσης ένα κωμικό/παρουσιαστικό φόντο στο τραπέζι.

"Η επίβλεψη όλων των κοινωνικών καναλιών μας είναι πολύ μεγάλη υπόθεση, και φυσικά υπάρχουν και τα πονταρίσματα του τραπεζιού — κάθε τμήμα διατίθεται στο διαδίκτυο στο YouTube και στο NBC.com", είπε ο Dyer, προσθέτοντας ότι πλήρη επεισόδια, για παράδειγμα, κυκλοφορούν και στο Peacock .

«Αλλά εκεί που γίνεται πιο δύσκολο είναι να καταλάβουμε ποιες είναι αυτές οι «στιγμές» προς τις οποίες θα έλκονται οι οπαδοί μας. Και πώς να αποσπάσετε την εκπομπή για όλες αυτές τις διαφορετικές πλατφόρμες. Επιπλέον, οι διαφορετικές μορφές και οι διαφορετικοί χρονικοί περιορισμοί - όσον αφορά, για παράδειγμα, το Instagram Reels έναντι του TikToks - και την εύρεση εκείνων των καλύτερων στιγμών για να βγείτε από την εκπομπή.»

Το Instagram και το TikTok, όπως μπορείτε να φανταστείτε, είναι όπου η εκπομπή κατευθύνει τη μερίδα του λέοντος της δημιουργικής ενέργειας και των προσπαθειών πρωτότυπου ψηφιακού περιεχομένου. Το πρωί που μίλησα με τον Dyer, στην πραγματικότητα, η εκπομπή είχε μόλις φτάσει τους 12 εκατομμύρια ακόλουθους του TikTok («Έγινε θηρίο για εμάς»). Απόψε παρουσιάστε Ο λογαριασμός TikTok περιλαμβάνει συνεντεύξεις, αποσπάσματα εκπομπών και ερμηνείες των τάσεων του TikTok — μαζί με συμμετοχή από διασημότητες όπως Άγνωστα πράγματα Noah Schnapp και Maya Hawke.

Εμφανίζονται σε ένα συγκεκριμένο Απόψε Εμφάνιση TikTok Από τα τέλη Ιουνίου, έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 44 εκατομμύρια θεατές μέχρι στιγμής - το TikTok με τις περισσότερες προβολές ποτέ.

«Όποτε έρχεται ένας μεγάλος καλεσμένος, με τον ίδιο τρόπο που οι παραγωγοί του τμήματος τους μιλούν για το πώς θα πάει η συνέντευξη, μιλάμε και συνεργαζόμαστε στενά με τον Jimmy και τους παραγωγούς, τους συγγραφείς, τα μαλλιά και το μακιγιάζ και όλους στο δείξτε για να καταλάβετε πώς μπορούμε να παρουσιάσουμε και δημιουργικές ιδέες», συνέχισε ο Ντάιερ.

Μιλώντας για τον Dyer, είναι ένας βραβευμένος με Emmy παραγωγός που επιβλέπει μια ομάδα έξι ατόμων στο Απόψε παρουσιάστε που διαχειρίζεται ψηφιακό περιεχόμενο, στρατηγική και παραγωγή για το μακροβιότερο talk show στην ιστορία της τηλεόρασης.

Από τότε που ο Dyer εντάχθηκε στο προσωπικό της εκπομπής το 2021, το διαδικτυακό κοινό της εκπομπής έχει προσθέσει συνολικά περισσότερους από 17 εκατομμύρια νέους ακόλουθους στο Facebook, το Instagram, το YouTube, το Twitter και το TikTok. Αυτό αντιστοιχεί σε αύξηση άνω του 30% της ψηφιακής εμβέλειας της εκπομπής σε λίγο περισσότερο από ένα χρόνο.

Για ένα άλλο παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο αυτή η προσπάθεια καλύπτει τόσο την ίδια την παράσταση όσο και την ομάδα του Dyer, ο Fallon έκανε κάτι σε έναν από τους πρόσφατους μονολόγους του — αστειεύοντας ότι το πράγματα ξένος Ο κακός Vecna ​​είναι τόσο μεγάλος, που τώρα έχει τον δικό του λογαριασμό TikTok.

Μπορείτε πιθανώς να μαντέψετε πού πηγαίνει αυτό.

«Το πήγαμε στο επόμενο επίπεδο και αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε έναν λογαριασμό TikTok για την Vecna ​​— είναι @vecnalicious86», μου είπε ο Ντάιερ. «Έχουμε γυρίσει πάνω από 20 κομμάτια περιεχομένου με το Vecna ​​μας και ο λογαριασμός έχει περισσότερους από 526,000 ακόλουθους, κάτι που είναι τρελό να βλέπεις.

«Πιστεύω ότι όλα αυτά αφορούν όσο το δυνατόν περισσότερους θαυμαστές και πιθανούς θεατές. Έτσι, βλέπουμε τους καλεσμένους μας και το περιεχόμενο που παράγουμε μαζί τους ως γέφυρα προς το κοινό τους. Τελικά, στόχος μας είναι να τους μετατρέψουμε ως νέους θαυμαστές του Jimmy και Απόψε παρουσιάστε — ή, τουλάχιστον, να τους προσεγγίσουμε με την ελπίδα ότι θα παραμείνουμε στο μυαλό μας, με όποια μορφή κι αν είναι αυτή».