Ο πληθωρισμός θα περιορίσει τις δαπάνες των διακοπών, προβλέψεις του ομίλου λιανικού εμπορίου

Το να κάνετε τους αγοραστές να περάσουν αυτές τις γιορτές δεν θα είναι εύκολο.

Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου δήλωσε την Πέμπτη ότι αναμένει ότι οι εορταστικές πωλήσεις κατά τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο θα αυξηθούν μεταξύ 6% και 8% σε σχέση με πέρυσι - μείωση αν ληφθεί υπόψη η επίδραση του πληθωρισμού. Η πρόβλεψη πωλήσεων δεν περιλαμβάνει δαπάνες σε αντιπροσώπους αυτοκινήτων, πρατήρια βενζίνης και εστιατόρια.

Από τον Σεπτέμβριο πληθωρισμός σημειώνει αύξηση 8.2% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, σύμφωνα με τον δείκτη τιμών καταναλωτή του Bureau of Labor Statistics. Αυτό είναι ένα υψηλό σχεδόν τεσσάρων δεκαετιών. Το NRF, από την πλευρά του, επεσήμανε την δείκτης τιμών προσωπικών καταναλωτικών δαπανών, η οποία έχει αυξηθεί 5.1% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, ως πιο εύστοχο μέτρο για να αντικατοπτρίζει τις αυξανόμενες τιμές καταναλωτή.

Οι προοπτικές έρχονται αφού η πανδημία τροφοδότησε δύο χρόνια εξαιρετικής ζήτησης κατά τη διάρκεια της βασικής εορταστικής περιόδου αγορών. Το 2020, οι πωλήσεις των διακοπών αυξήθηκαν 8.2% από το προηγούμενο έτος σε 777.3 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το NRF, καθώς οι καταναλωτές ενθουσιάστηκαν με το δώρο κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Πέρυσι, οι πωλήσεις των διακοπών αυξήθηκαν 13.5% σε σχέση με το 2020 και ανήλθαν συνολικά στα 889.3 δισεκατομμύρια δολάρια. 

Οι προοπτικές του εμπορικού ομίλου υποδηλώνουν μια πιο απαιτητική γιορτή για τους λιανοπωλητές. Πριν από ένα χρόνο, οι καταναλωτές ψώνιζαν νωρίς και ξόδευαν περισσότερα για να εξασφαλίσουν δώρα, καθώς τα καταστήματα δυσκολεύονταν να διατηρήσουν τα ράφια εφοδιασμένα εν μέσω καθυστερήσεων στην αποστολή. Φέτος, ωστόσο, οι μεγάλοι λιανοπωλητές συμπεριλαμβανομένων Wal-Mart και Nike κολυμπούν σε επιπλέον απόθεμα. Και οι καταναλωτές δαπανούν λιγότερο σε είδη όπως ρούχα και ηλεκτρονικά είδη καθώς πληρώνουν περισσότερα για είδη παντοπωλείου και υπηρεσίες όπως φαγητό και ταξίδια.

Ο διευθύνων σύμβουλος του NRF, Matt Shay, δήλωσε στο CNBC ότι οι Αμερικανοί εξακολουθούν να ανυπομονούν να περάσουν αυτή την περίοδο των διακοπών, αλλά έχουν γίνει πιο προσεκτικοί. Σε ορισμένες περιπτώσεις, είπε, βυθίζονται σε λογαριασμούς ταμιευτηρίου και στρέφονται στις πιστωτικές τους κάρτες ως τρόπο πληρωμής για αγορές.

Οι καταναλωτές με χαμηλό και μεσαίο εισόδημα υφίστανται τη μεγαλύτερη πίεση, καθώς το κόστος των τροφίμων, της ενέργειας και της στέγασης αυξάνεται, είπε ο Shay.

«Εστιάζουν σε αυτές τις ανάγκες», είπε. «Κάποια από αυτά θα επηρεάσουν τα δώρα τους και τον τρόπο με τον οποίο καλύπτουν τα άλλα έξοδά τους κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου».

Υπάρχουν ακόμη παράγοντες που λειτουργούν υπέρ των λιανοπωλητών, δήλωσε ο Jack Kleinhenz, επικεφαλής οικονομολόγος του NRF. Οι καταναλωτές δημιούργησαν αποταμιεύσεις κατά τη διάρκεια της πανδημίας και η αγορά εργασίας είναι ισχυρή, γεγονός που μπορεί να τους κάνει να αισθάνονται αρκετά ασφαλείς ώστε να συνεχίσουν να ξοδεύουν.

Τα ταξίδια καταλαμβάνουν περισσότερο από τον προϋπολογισμό των ανθρώπων, αλλά είπε ότι πιθανότατα θα φέρουν φαγητό ή δώρα όταν κάνουν αυτά τα ταξίδια - και μπορεί επίσης να εμφανιστούν νέα ρούχα.

Οι καταναλωτές σχεδιάζουν να ξοδέψουν κατά μέσο όρο 832.84 δολάρια σε δώρα και είδη διακοπών, όπως διακοσμητικά και τρόφιμα, σύμφωνα με το NRF. Αυτό είναι περίπου σύμφωνο με τα τελευταία 10 χρόνια, αλλά το ποσό μπορεί να αγοράσει λιγότερα αγαθά λόγω του πληθωρισμού.

Οι προσλήψεις αναμένεται να είναι πιο περιορισμένες, με τους λιανοπωλητές να προσλαμβάνουν περίπου 450,000 έως 600,000 εποχικούς εργαζομένους. Αυτό είναι λιγότερο από τις 669,800 εποχικές προσλήψεις το 2021.

Άλλοι παρατηρητές της βιομηχανίας έχουν επίσης προβλέπουν μια σιωπηλή περίοδο διακοπών. Για παράδειγμα, η εταιρεία συμβούλων Bain & Co. προβλέπει ανάπτυξη έως και 7.5% από πέρυσι, ή μόλις 1% έως 3% όταν συνυπολογίζεται ο πληθωρισμός. Η AlixPartners προβλέπει αύξηση 4% έως 7%, η οποία αντιπροσωπεύει πτώση όταν υπολογίζεται ο πληθωρισμός.

Η προβλεπόμενη αύξηση φέτος θα ανεβάσει τις δαπάνες μεταξύ 942.6 και 960.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αυτή η ανάπτυξη συγκρίνεται με μια μέση αύξηση 4.9% τα τελευταία 10 χρόνια, με τα τελευταία δύο χρόνια να συνεισφέρουν σημαντικά σε αυτά τα κέρδη.