Οι άνθρωποι είναι αλλάζουν τις συνήθειες δαπανών τους καθώς οι τιμές αυξάνονται με ρυθμούς που δεν έχουν παρατηρηθεί εδώ και τέσσερις δεκαετίες, κάνοντας επιλογές που ευνοούν τις εμπειρίες. Αυτό σημαίνει μεγάλη ζήτηση για ζωντανά αθλήματα.
Η ζήτηση για συμμετοχή σε αθλήματα είναι συνήθως «δεν ανταποκρίνεται στις αλλαγές των τιμών», είπε ο Ντένις Κόουτς, καθηγητής αθλητικών οικονομικών στο Πανεπιστήμιο του Μέριλαντ, στην Κομητεία της Βαλτιμόρης. «Καλές στιγμές, κακές στιγμές, υψηλές τιμές — δεν αλλάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών» σχετικά με τις δαπάνες για τον αθλητισμό.
Τώρα που οι περιορισμοί της πανδημίας χαλαρώνουν, ακόμη και όταν τα κρούσματα παραμένουν αυξημένα σε πολλά μέρη, οι άνθρωποι ψάχνουν να βγουν περισσότερα. «Πιστεύω ότι οι άνθρωποι θέλουν εμπειρίες υψηλού επιπέδου, θέλουν να βγουν έξω, και είναι κλειστοί εδώ και αρκετά χρόνια», Ari Emanuel, Διευθύνων Σύμβουλος του Ultimate Fighting Championship Endeavor, είπε πρόσφατα στο CNBC. «Θέλουν να ζήσουν τη ζωή λίγο».
Αυτό φάνηκε νωρίτερα αυτόν τον μήνα, όταν τιμές εισιτηρίων για τους επερχόμενους αγώνες NFL 2022 ήταν κατά μέσο όρο $307 αμέσως μετά την κυκλοφορία του προγράμματος του πρωταθλήματος, δήλωσε η πλατφόρμα δευτερογενούς αγοράς SeatGeek. Αν και αυτή η τιμή είναι μειωμένη από τον μέσο όρο των 411 $ εκτός πύλης πέρυσι, είναι υψηλότερη από τον μέσο όρο των 305 $ το 2020, όταν η συμμετοχή ήταν περιορισμένη λόγω του Covid. Ο μέσος όρος το 2019, πριν η ασθένεια κατακτήσει τον κόσμο, ήταν 258 δολάρια. Οι τιμές των εισιτηρίων αντανακλούν τη ζήτηση και συνήθως κυμαίνονται κατά τη διάρκεια της σεζόν.
Καθώς η ζήτηση αυξάνεται, ομάδες και οργανισμοί αυξάνουν τις τιμές. Ένα μενού παραχώρησης για το Πρωτάθλημα PGA αυτή την εβδομάδα έδειξε μπύρες $18. Τα ποσοστά δαπανών ανά θαυμαστή αυξήθηκαν για το NFL και το ΝΒΑ στις πιο πρόσφατες σεζόν τους, σύμφωνα με τον Δείκτη Κόστους Θαυμαστών που παράγεται από την Team Marketing Report, μια εταιρεία αθλητικού μάρκετινγκ στο Σικάγο. Ο δείκτης υπολογίζει το κόστος για θέσεις nonpremium, δύο μπύρες, τέσσερα αναψυκτικά, δύο χοτ ντογκ, τα εμπορεύματα και το κόστος στάθμευσης, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας, Chris Hartweg.
Αυτή την άνοιξη, οι οπαδοί μαζεύουν αρένες για τα πλέι οφ NHL και NBA. Ο Hugo Figueroa, 29 ετών, είπε ότι πλήρωσε 1,200 δολάρια για τρία εισιτήρια σε έναν αγώνα πλέι οφ μεταξύ των Boston Celtics και των Brooklyn Nets.
«Δούλεψε σκληρά, παίξε σκληρά», είπε ο Figueroa στο CNBC τον περασμένο μήνα καθώς στεκόταν μέσα στο fan shop των Nets στο Barclays Center στο Μπρούκλιν. Είπε ότι αγόρασε μια μπύρα στο παιχνίδι, αλλά «έφαγε πριν φτάσω εδώ γιατί δεν ήθελα να πληρώσω για φαγητό». Οι παραχωρήσεις συνήθως σημειώνονται υψηλότερα σε χώρους άθλησης και ψυχαγωγίας παρά σε τυπικά εστιατόρια και γήπεδα φαγητού.
Ο Figueroa είπε ότι δουλεύει δύο δουλειές, ώστε να μπορεί να αντιμετωπίσει τις αυξανόμενες τιμές. «Δουλεύω για να μπορώ να ξοδεύω», είπε.
Οι φίλοι των σπορ ψωνίζουν στο Brooklyn Nets Fan shop στο Barclays Center.
Jabari Young | CNBC
Οι ισχυροί ισολογισμοί καταναλωτών, εν μέρει ενισχυμένοι από προηγούμενες πληρωμές τόνωσης του Covid και προγράμματα υποστήριξης, βοηθούν τους ανθρώπους να πληρώνουν περισσότερα για τον αθλητισμό, σύμφωνα με τον Τζαντ Κράμερ, αθλητικό οικονομολόγο στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ που υπηρέτησε στην κυβέρνηση του προέδρου Μπαράκ Ομπάμα.
«Φαίνεται ότι οι καταναλωτές μπόρεσαν να το αντιμετωπίσουν», είπε ο Cramer. «Όταν κοιτάζω πίσω ιστορικά, είχαμε χαμηλό πληθωρισμό για μεγάλο χρονικό διάστημα - αλλά κατά τη διάρκεια της ύφεσης στις αρχές της δεκαετίας του 1980, όταν το ΑΕΠ μειώθηκε, οι αθλητικές δαπάνες ήταν πραγματικά ισχυρές».
Εάν οι τιμές των εισιτηρίων είναι πολύ υψηλές για ορισμένους οπαδούς, "υπάρχει άλλο άτομο που είναι εκεί" για να αγοράσει απόθεμα, είπε ο Cramer.
Η 32χρονη Emily Ushko είπε στο CNBC ότι έχει «λίγο διαθέσιμο εισόδημα» και θέλει να το ξοδέψει στον αθλητισμό. Είπε ότι πλήρωσε πάνω από 600 δολάρια για δύο εισιτήρια για έναν αγώνα πλέι οφ Νετς-Σέλτικς τον περασμένο μήνα.
«Είναι κάτι που συμβαίνει μια φορά στη ζωή», είπε ο Ushko. «Θέλετε να δείτε αυτούς τους παίκτες ζωντανά, να πάρετε την αίσθηση του κοινού και να το ζήσετε».
Σε αυτήν τη φωτογραφία αρχείου της 4ης Οκτωβρίου 2020 είναι ένα άδειο στάδιο Levi's πριν από έναν αγώνα ποδοσφαίρου NFL.
Tony Avelar | AP
Ωστόσο, ενώ οι καταναλωτές παρέμειναν ανθεκτικοί μπροστά στον ραγδαία πληθωρισμό, υπάρχουν ανησυχίες ότι η οικονομία των ΗΠΑ θα μπορούσε να οδηγηθεί σε ύφεση, αναγκάζοντας ορισμένους λάτρεις της μεσαίας και εργατικής τάξης να κάνουν πιο σκληρές επιλογές σχετικά με τις δαπάνες.
«Οι άνθρωποι θα μπορούσαν να πληγωθούν λίγο», είπε ο Cramer του Χάρβαρντ.
Η Hartweg of Team Marketing Report προειδοποίησε ότι περισσότεροι καταναλωτές θα μπορούσαν τελικά να «πατήσουν τα φρένα» εάν αυξηθούν οι τιμές για τα βασικά είδη.
Ο Figueroa, ο οπαδός του NBA, είπε ότι «θα το ξανασκεφτόταν να έρθει» στο Barclays Center την επόμενη σεζόν, εάν ο πληθωρισμός επιμένει.
Ωστόσο, υπάρχουν θαυμαστές που θα συνεχίσουν να έρχονται, ακόμα κι αν οι τιμές συνεχίσουν να ανεβαίνουν και η οικονομική αβεβαιότητα αυξηθεί. Ο οπαδός της Φιλαδέλφειας, ο 58χρονος Kevin Washington, και η σύζυγός του, Tawana, 53, είναι κάτοχοι εισιτηρίων διαρκείας των Sixers εδώ και πέντε χρόνια και δεν θέλουν να χάσουν τις θέσεις τους.
«Δεν μπήκα ποτέ στο μυαλό μου», είπε η Ουάσινγκτον. «Απλώς πρέπει να κάνετε λίγο καλύτερο προϋπολογισμό. Χρειάζεσαι ακόμα λίγη απόλαυση. Χρειάζεσαι λίγο χρόνο μακριά από την πραγματικότητα της ζωής».
Ωστόσο, μια ύφεση δεν έχει ακόμη πραγματοποιηθεί και μπορεί να μην συμβεί καθόλου. Θα χρειαστεί μια «τεράστια καταστροφή» με υψηλή ανεργία για να προκαλέσει νέα επιβράδυνση, είπε ο Coates, ο καθηγητής αθλητικών οικονομικών. Το ποσοστό ανεργίας ανέρχεται στο 3.6%.
«Αν πρόκειται για μια κανονική ύφεση», είπε, «νομίζω ότι οι άνθρωποι το ξεπερνούν ως επί το πλείστον».
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html