Ο πληθωρισμός είναι μια κορυφαία ανησυχία για τους γονείς αυτή την εποχή της επιστροφής στο σχολείο

Ο πληθωρισμός είναι μια σημαντική ανησυχία αυτή τη σχολική σεζόν και οι έμποροι λιανικής επικεντρώνονται στην εύρεση ενός σαφούς μηνύματος που προωθεί την αξία χωρίς να θυσιάζει τις πωλήσεις. Τα σημάδια είναι ανάμεικτα για το πόσο επιτυχημένοι θα είναι οι λιανοπωλητές.

Η αρχή του 2022 είχε μια πιο θετική προοπτική για την εποχή της επιστροφής στο σχολείο, αλλά άλλαξε καθώς προχωρούσε η χρονιά λόγω των αυξανόμενων φόβων για ύφεση ενόψει των υψηλότερων τιμών σχεδόν σε κάθε κατηγορία – από τα τρόφιμα μέχρι τα ρούχα, από τις μεταφορές στα σχολικά βιβλία. Οι δαπάνες που σχετίζονται με το σχολείο προβλέπεται να φτάσουν τα 34.4 δισεκατομμύρια δολάρια, που είναι +24% υψηλότερες από το 2019 (το τελευταίο έτος που ήταν πριν από την πανδημία), σύμφωνα με την έρευνα της Deloitte για την επιστροφή στο σχολείο το 2022.

Ο πληθωρισμός έχει επηρεάσει κάθε πτυχή των αγορών από το σχολείο φέτος και οι στρατηγικές των περισσότερων λιανοπωλητών φαίνεται να αντανακλούν την επίδραση του πληθωρισμού στην ικανότητα των καταναλωτών να επενδύουν σε σχολικά είδη και ένδυση.

Εδώ είναι μερικά γεγονότα:

1. Οι γονείς θα πληρώσουν 661 $ για κάθε μαθητή K-12 αυτή τη σεζόν, αύξηση +8% από το σύνολο των 612 $ που ξοδεύτηκαν πέρυσι.

2. Το 33% των καταναλωτών αναφέρει ότι το οικογενειακό τους εισόδημα έχει επιδεινωθεί από πέρυσι, σύμφωνα με την έκθεση της Deloitte.

3. Το 50% των γονέων σκοπεύει να ξεφτιλιστεί. Αυτό είναι χαμηλότερο από 93% πέρυσι, σύμφωνα με μελέτη NerdWallet.

4. Το 77% των καταναλωτών θα αλλάξει επωνυμία εάν οι τιμές είναι πολύ υψηλές ή εάν το προϊόν είναι εκτός αποθέματος, σύμφωνα με την Deloitte.

5. Οι καταναλωτές αναζητούν καλές προσφορές και ψωνίζουν νωρίτερα. Το 53% των δαπανών K-12 αναμένεται να έχει ήδη πραγματοποιηθεί (οι αγορές έχουν ολοκληρωθεί μέχρι τα τέλη Ιουλίου).

6. Οι τιμές των ηλεκτρονικών έχουν πράγματι μειωθεί. Η Sucharita Kodali του Forrester λέει, «Είναι μια από τις λίγες κατηγορίες όπου υπάρχει αποπληθωρισμός».

7. Ο πληθωρισμός έχει επηρεάσει σχεδόν κάθε πτυχή των αγορών στο σχολείο, σύμφωνα με τον Dave Bruno, Διευθυντή Retail Market Insights για την Aptos.

Στις 4 Ιουλίου 2022 δημοσίευσα μια λίστα με 18 πολιτείες που έχουν σχολικές φορολογικές διακοπές. Ορισμένες πολιτείες όπως το Κονέκτικατ, το Μέριλαντ και η Μασαχουσέτη εξακολουθούν να τις έχουν σε ισχύ, ενώ οι περισσότερες άλλες πολιτείες έχουν ολοκληρώσει τις αφορολόγητες ημέρες τους. Αυτά τα προγράμματα θεωρούνται σημαντικές περίοδοι πώλησης και θεωρούνται ότι βοηθούν τους γονείς να εξοπλίσουν τα παιδιά τους.

Μερικοί από τους βασικούς λιανοπωλητές που έχουν καμπάνιες επιστροφής στο σχολείο περιλαμβάνουν τη WalmartWMT
, ΣτόχοςTGT
, AmazonAMZN
, Staples και LLBean.

Για σύγκριση, επισκέφτηκα ξανά τους New York TimesNYT
άρθρο που δημοσιεύτηκε μόλις τις προάλλες (10 Αυγούστου 2022) και παρακολούθησε τις αυξήσεις των τιμών στη βιομηχανία τροφίμων και εστιατορίων. Το άρθρο αντικατοπτρίζει τα υψηλότερα έξοδα που έχει αντιμετωπίσει ένα εστιατόριο στη Σάρλοτ της Βόρειας Καρολίνας για να καλύψει τις ανάγκες των συστατικών του φαγητού, του προσωπικού και των σερβιριστικών του. Και εδώ, επίσης, βλέπουμε ότι οι τιμές έχουν αυξηθεί δραματικά από τις μέρες πριν από την πανδημία, οπουδήποτε από «μόλις» +14% σε σχεδόν +160%. Για παράδειγμα, οι μεγάλες ποσότητες για βασικά τρόφιμα όπως το μαγειρικό λάδι canola αυξήθηκαν κατά +159%, ενώ το αλεύρι για όλες τις χρήσεις αυξήθηκε κατά +61%. Ομοίως, οι μισθοί του προσωπικού της κουζίνας (για τους μάγειρες και τους σους-σεφ) αυξήθηκαν κατά +25-36%. Ακόμη και τα σκεύη και τα γυάλινα σκεύη (ποτήρια κρασιού και νερού) είδαν τις τιμές να αυξάνονται από +37% σε +63%.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ: Χρησιμοποιώ αυτό το εστιατόριο στη Βόρεια Καρολίνα ως μόνο ένα παράδειγμα υψηλότερων τιμών που πλήττουν τον μέσο καταναλωτή παντού. Για οικογένειες με παιδιά, η επιστροφή στο σχολείο είναι μια σημαντική περίοδος στη ζωή μιας οικογένειας και φέτος είναι μια δαπανηρή περίοδος.