Οι φόβοι για τον πληθωρισμό και την ύφεση πιέζουν ορισμένους κλάδους περισσότερο από άλλους

Οι άνθρωποι εξακολουθούν να φαίνονται πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για να ταξιδέψουν, να πάνε σινεμά και να πιουν ένα ή δύο ποτά, ακόμη και όταν οι αυξανόμενες τιμές και οι φόβοι για ύφεση τους κάνουν να αποσυρθούν σε άλλους τομείς.

Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ξοδεύουν τα χρήματά τους αλλάζει καθώς η οικονομία επιβραδύνεται και ο πληθωρισμός ωθεί τις τιμές ψηλότερα παντού, συμπεριλαμβανομένων των βενζινάδικων, των παντοπωλείων και των πολυτελών καταστημάτων λιανικής. Η αγορά κατοικίας, για παράδειγμα, αισθάνεται ήδη την πίεση. Άλλες βιομηχανίες θεωρούνται εδώ και καιρό ανθεκτικές στην ύφεση και μπορεί ακόμη και να απολαμβάνουν ένα χτύπημα καθώς οι άνθρωποι αρχίζουν να βγαίνουν ξανά έξω μετά την ύφεση κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Ωστόσο, οι αγοραστές παντού νιώθουν πίεση. Τον Μάιο, μια μέτρηση του πληθωρισμού που παρακολουθεί τις τιμές σε ένα ευρύ φάσμα αγαθών και υπηρεσιών εκτινάχθηκε 8.6% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, το μεγαλύτερο άλμα από το 1981. Η αισιοδοξία των καταναλωτών για τα οικονομικά τους και το συνολικό κλίμα της οικονομίας υποχώρησε στο 50.2% τον Ιούνιο, το χαμηλότερο καταγεγραμμένο επίπεδό του, σύμφωνα με τον μηνιαίο δείκτη του Πανεπιστημίου του Μίσιγκαν.

Καθώς οι τιμές του φυσικού αερίου και των τροφίμων ανεβαίνουν, η Brigette Engler, μια καλλιτέχνιδα με έδρα τη Νέα Υόρκη, είπε ότι πηγαίνει λιγότερο συχνά με το αυτοκίνητο στο δεύτερο σπίτι της στα βόρεια της πολιτείας και περιορίζει το φαγητό έξω.

«Είκοσι δολάρια φαίνονται υπερβολικά σε αυτό το σημείο για μεσημεριανό γεύμα», είπε.

Ακολουθεί μια ματιά στο πώς οι διάφοροι τομείς παρουσιάζουν την επιβράδυνση της οικονομίας.

Συναυλίες, ταινίες, ταξίδια και άλλες εμπειρίες που έχασαν οι άνθρωποι κατά τη διάρκεια της κορύφωσης της πανδημίας είναι μεταξύ των βιομηχανιών που απολαμβάνουν μεγάλη ζήτηση.

Live Nation ΨυχαγωγίαΗ , η οποία κατέχει συναυλιακούς χώρους και το Ticketmaster, δεν έχει δει το ενδιαφέρον των ανθρώπων να παρακολουθήσουν συναυλίες ακόμη να μειώνεται, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Joe Berchtold στο συνέδριο William Blair Growth Stock Conference νωρίτερα αυτό το μήνα.

Στις κινηματογραφικές αίθουσες, υπερπαραγωγές όπως «Jurassic World: Κυριαρχία"Και"Κορυφαίο όπλο: Maverick» έχουν επίσης τραβήξει σε ισχυρές πωλήσεις box office. Η κινηματογραφική βιομηχανία θεωρείται εδώ και πολύ καιρό «απόδειξη ύφεσης», καθώς οι άνθρωποι που εγκαταλείπουν τις ακριβότερες διακοπές ή τις επαναλαμβανόμενες συνδρομές στο Netflix μπορούν συχνά να αντέξουν οικονομικά εισιτήρια κινηματογράφου για να δραπετεύσουν για λίγες ώρες.

Το αλκοόλ είναι μια άλλη κατηγορία που γενικά προστατεύεται από την οικονομική ύφεση και οι άνθρωποι βγαίνουν ξανά στα μπαρ αφού πίνουν περισσότερο στο σπίτι τις πρώτες μέρες της πανδημίας. Παρόλο που οι ζυθοποιοί, οι οινοπνευματοποιοί και οι οινοπαραγωγοί αυξάνουν τις τιμές, οι εταιρείες στοιχηματίζουν ότι οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για αλκοόλ καλύτερης ποιότητας.

«Οι καταναλωτές συνεχίζουν να συναλλάσσονται προς τα πάνω, όχι προς τα κάτω», Ποτά Molson Coors Ο Διευθύνων Σύμβουλος Gavin Hattersley δήλωσε σχετικά με την κλήση κερδών της εταιρείας στις αρχές Μαΐου. Μπορεί να φαίνεται αντιφατικό, αλλά είπε ότι η τάση είναι σύμφωνη με τις πρόσφατες οικονομικές πτώσεις.

Οι πωλήσεις αλκοόλ έχουν επίσης θωρακιστεί εν μέρει επειδή οι τιμές δεν αυξάνονται τόσο γρήγορα όσο οι τιμές για άλλα αγαθά. Τον Μάιο, οι τιμές του αλκοόλ αυξήθηκαν κατά περίπου 4% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σε σύγκριση με το άλμα 8.6% του συνολικού δείκτη τιμών καταναλωτή.

Οι μεγάλες αεροπορικές εταιρείες όπως Δέλτα, Αμερικανικη και Ενωμένος προβλέπουν επίσης α επιστροφή στην κερδοφορία χάρη στην αύξηση της ζήτησης για ταξίδια. Οι καταναλωτές έχουν αφομοιώσει σε μεγάλο βαθμό υψηλότερους ναύλους, βοηθώντας τις αεροπορικές εταιρείες να καλύψουν το αυξανόμενο κόστος των καυσίμων και άλλων εξόδων, αν και οι εγχώριες κρατήσεις έχουν πέσει τους τελευταίους δύο μήνες.

Δεν είναι ξεκάθαρο αν ο αγώνας επιστροφής στους ουρανούς θα συνεχιστεί μετά τις ανοιξιάτικες και καλοκαιρινές ταξιδιωτικές βιασύνες. Τα επαγγελματικά ταξίδια συνήθως αυξάνονται το φθινόπωρο, αλλά οι αεροπορικές εταιρείες μπορεί να μην μπορούν να υπολογίζουν σε αυτό, καθώς ορισμένες εταιρείες αναζητούν τρόπους να περιορίσουν τα έξοδα και ακόμη και να ανακοινώσουν απολύσεις.

Η επιθυμία των ανθρώπων να βγουν έξω και να κοινωνικοποιηθούν ξανά ενισχύει επίσης προϊόντα όπως το κραγιόν και τα ψηλοτάκουνα που αποσύρθηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Αυτό βοήθησε πρόσφατα τις πωλήσεις σε λιανοπωλητές συμπεριλαμβανομένων Macy του και Ulta Beauty, η οποία τον περασμένο μήνα ενίσχυσε τις προβλέψεις τους για τα κέρδη για ολόκληρο το έτος.

Οι μάρκες πολυτελείας όπως η Chanel και η Gucci αποδεικνύονται επίσης πιο ανθεκτικές, με τους πλουσιότερους Αμερικανούς να μην επηρεάζονται τόσο από τις ανοδικές τιμές τους τελευταίους μήνες. Οι προκλήσεις τους επικεντρώθηκαν πιο πρόσφατα στην Κίνα, όπου οι περιορισμοί της πανδημίας επιμένουν.

Αλλά ο φόβος είναι ότι αυτή η δυναμική θα μπορούσε να αλλάξει γρήγορα και τα βραχυπρόθεσμα κέρδη αυτών των λιανοπωλητών θα μπορούσαν να εξατμιστούν. Περισσότεροι από οκτώ στους 10 καταναλωτές στις ΗΠΑ σχεδιάζουν να κάνουν αλλαγές για να μειώσουν τις δαπάνες τους τους επόμενους τρεις έως έξι μήνες, σύμφωνα με έρευνα της NPD Group, μιας εταιρείας ερευνών καταναλωτών.

"Υπάρχει μια διελκυστίνδα μεταξύ της επιθυμίας του καταναλωτή να αγοράσει αυτό που θέλει και της ανάγκης να κάνει παραχωρήσεις με βάση τις υψηλότερες τιμές που πλήττουν το πορτοφόλι τους", δήλωσε ο Marshal Cohen, επικεφαλής σύμβουλος στον κλάδο λιανικής για την NPD.

Η κάποτε καυτή αγορά κατοικίας είναι μεταξύ εκείνων που πλήττονται σαφώς από την επιβράδυνση.

Rising επιτόκια έχουν περιορίσει τη ζήτηση στεγαστικών δανείων, η οποία είναι τώρα περίπου το μισό από αυτό που ήταν πριν από ένα χρόνο. Το συναίσθημα των οικοδόμων έχει πέσει στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων δύο ετών μετά από πτώση για έξι διαδοχικούς μήνες. Εταιρείες ακινήτων Redfin και η Compass ανακοίνωσαν απολύσεις νωρίτερα αυτή την εβδομάδα.

«Με τη ζήτηση του Μαΐου 17% κάτω από τις προσδοκίες, δεν έχουμε αρκετή δουλειά για τους αντιπροσώπους και το προσωπικό υποστήριξης», έγραψε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Redfin, Glenn Kelman, σε ένα email προς τους υπαλλήλους που δημοσιεύτηκε αργότερα στον ιστότοπο της εταιρείας.         

Για τον τομέα του λιανικού εμπορίου γενικότερα, τα στοιχεία από το Υπουργείο Εμπορίου έδειξαν επίσης μια εκπληκτική πτώση 0.3% συνολικά τον Μάιο από τον προηγούμενο μήνα. Αυτό περιλάμβανε μειώσεις σε διαδικτυακούς λιανοπωλητές και διάφορα καταστήματα λιανικής, όπως ανθοπωλεία και προμηθευτές γραφείων.

Και ενώ η ζήτηση για νέα και μεταχειρισμένα αυτοκίνητα παραμένει ισχυρή, τα στελέχη της αυτοκινητοβιομηχανίας αρχίζουν να βλέπουν σημάδια πιθανών προβλημάτων. Με το κόστος καινούργιων και μεταχειρισμένων οχημάτων να αυξάνονται διψήφια τον περασμένο χρόνο, οι έμποροι αυτοκινήτων και άλλων μηχανοκίνητων οχημάτων σημείωσαν μείωση πωλήσεων κατά 4% τον Μάιο σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, σύμφωνα με το Υπουργείο Εμπορίου των ΗΠΑ.

πέρασμα Μηχανοκίνητα Ο οικονομικός διευθυντής John Lawler δήλωσε αυτή την εβδομάδα ότι οι καθυστερήσεις για δάνεια αυτοκινήτων έχουν αρχίσει να αυξάνονται επίσης. Αν και η αύξηση θα μπορούσε να σηματοδοτήσει δύσκολες στιγμές στο μέλλον, είπε ότι δεν είναι ακόμη ανησυχητικό, καθώς οι παραβατικές υποχρεώσεις ήταν χαμηλές.

«Φαίνεται ότι επιστρέφουμε περισσότερο προς τη μέση», δήλωσε ο Lawler σε συνέδριο της Deutsche Bank.

Ο κλάδος των εστιατορίων βλέπει επίσης σημάδια πιθανών προβλημάτων, αν και ο τρόπος με τον οποίο επηρεάζονται τα εστιατόρια μπορεί να ποικίλλει.

Οι αλυσίδες φαστ φουντ παραδοσιακά τα πήγαιναν καλύτερα σε περιόδους οικονομικής ύφεσης, καθώς είναι πιο προσιτές και προσελκύουν τους πελάτες με διαφημιστικές προσφορές. Ορισμένες εταιρείες εστιατορίων στοιχηματίζουν επίσης ότι οι άνθρωποι θα συνεχίσουν να δειπνούν έξω όσο οι τιμές των τροφίμων αυξάνονται πιο γρήγορα.

Το κόστος του φαγητού εκτός σπιτιού αυξήθηκε 7.4% κατά τους 12 μήνες που έληξαν τον Μάιο, αλλά οι τιμές για τα τρόφιμα στο σπίτι αυξήθηκαν ακόμη πιο γρήγορα, σημειώνοντας άνοδο 11.9%, σύμφωνα με το Γραφείο Στατιστικής Εργασίας. Διεθνές εστιατόριο Brands Ο Διευθύνων Σύμβουλος Jose Cil και ο Διευθύνων Σύμβουλος της Wendy's Todd Penegor είναι μεταξύ των στελεχών του fast-food που έχουν τονίσει το κενό ως πλεονέκτημα για τον κλάδο.

Αλλά McDonald 's Ο διευθύνων σύμβουλος Chris Kempczinski δήλωσε στις αρχές Μαΐου ότι οι καταναλωτές με χαμηλό εισόδημα έχουν αρχίσει να παραγγέλνουν φθηνότερα είδη ή να συρρικνώνουν το μέγεθος των παραγγελιών τους. Ως η μεγαλύτερη αλυσίδα εστιατορίων στις ΗΠΑ με βάση τις πωλήσεις, θεωρείται συχνά ως πόλος έλξης για τον κλάδο.

Επιπλέον, η κίνηση στην ευρύτερη βιομηχανία εστιατορίων επιβραδύνθηκε στο χαμηλότερο σημείο του έτους την πρώτη εβδομάδα του Ιουνίου, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Black Box Intelligence. Αυτό συνέβη μετά την επιβράδυνση του αριθμού των επισκέψεων τον Μάιο, αν και οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0.7% με υψηλότερες δαπάνες ανά επίσκεψη.

Ο αναλυτής της Barclays, Jeffrey Bernstein, δήλωσε επίσης σε ένα σημείωμα έρευνας την Παρασκευή ότι τα εστιατόρια επιταχύνουν τις εκπτώσεις, σημάδι ότι αναμένουν την επιβράδυνση της αύξησης των πωλήσεων στα ίδια καταστήματα. Μεταξύ των αλυσίδων που έχουν εισαγάγει νέες προσφορές για να τραβάει εστιατόρια είναι Η Πίτσα του Domino, που προσφέρει πίτσες στη μισή τιμή και Το Wendy, που έφερε πίσω το γεύμα της Biggie Bag των 5 $.

Μεταξύ εκείνων που προσπαθούν να προσαρμοστούν σε μια αλλαγή στη συμπεριφορά των αγοραστών είναι οι μαζικοί έμποροι λιανικής όπως η Target και η Walmart, που εξέδωσαν προσεκτικές οδηγίες για το επόμενο έτος.

Ο στόχος προειδοποίησε τους επενδυτές νωρίτερα αυτόν τον μήνα ότι τα οικονομικά κέρδη του δεύτερου τριμήνου θα δέχονταν πλήγμα, καθώς εκπτώνει άτομα που αγόρασαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας αλλά δεν θέλουν πλέον, όπως μικρές συσκευές και ηλεκτρονικά είδη. Ο λιανοπωλητής μεγάλου κουτιού προσπαθεί να δημιουργήσει χώρο στα ράφια του για τα προϊόντα που έχουν ζήτηση τώρα: προϊόντα ομορφιάς, είδη πρώτης ανάγκης για το σπίτι και προμήθειες για το σχολείο.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Brian Cornell είπε στο CNBC ότι τα καταστήματα και ο ιστότοπος της εταιρείας εξακολουθούν να έχουν υψηλή επισκεψιμότητα και «έναν πολύ ανθεκτικό πελάτη» συνολικά, παρά τη μετατόπιση στις αγοραστικές προτιμήσεις τους. Αντίπαλος Wal-Mart έχει επίσης εκπτώσει τα λιγότερο επιθυμητά είδη όπως τα ρούχα, αν και ο γίγαντας λιανικής πώλησης είπε κερδίζει μερίδιο στο παντοπωλείο καθώς οι αγοραστές προσπαθούν να αποταμιεύσουν.

— Οι Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten και Melissa Repko συνέβαλαν στην αναφορά.