Η Εθνική Ημέρα Κινηματογράφου της Ινδίας αποδεικνύει ότι οι χαμηλές τιμές των εισιτηρίων είναι η ανάγκη της ώρας

Πολλοί εμπειρογνώμονες του εμπορίου καθώς και ορισμένοι παράγοντες της αγοράς στον τομέα της επιχειρηματικής ψυχαγωγίας έχουν πιστέψει ότι οι τιμές των εισιτηρίων πρέπει να μειωθούν για να επανέλθουν οι κινηματογράφοι στα προ του Covid επίπεδα. Η Ινδία γιόρτασε την Εθνική Ημέρα Κινηματογράφου την Παρασκευή (23 Σεπτεμβρίου), με τα εισιτήρια να κοστίζουν 0.9 δολάρια το καθένα. Οι περισσότεροι κινηματογράφοι ανέφεραν πληρότητα 90% την Παρασκευή. Αυτά περιελάμβαναν εκπομπές νωρίς το πρωί για την ταινία Χίντι Brahmastra όσο και του Χόλιγουντ Avatar που κυκλοφόρησε ξανά στην Ινδία. Οι νέες κυκλοφορίες στα Χίντι – R Balki's Chup Η εκδίκηση ενός καλλιτέχνη και Kookie GulatiΣτρογγυλή γωνία D της Ντόχα έλαβε επίσης μια αξιοπρεπή ανταπόκριση παρά την περιορισμένη κυκλοφορία.

Η Ένωση Multiplex της Ινδίας ισχυρίστηκε ότι περισσότερα από 6.5 εκατομμύρια πεζοπορίες καταγράφηκαν σε 4000 οθόνες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων από πολλές αλυσίδες πολυπλεξίας, που συμμετείχαν στη συλλογική πρωτοβουλία. Τόσο το PVR όσο και το Inox κατέγραψαν πληρότητα 90% για την ημέρα. Οι Καρναβαλικοί Κινηματογράφοι σημείωσαν πληρότητα 70% την Εθνική Ημέρα Κινηματογράφου.

Πολλά έχουν ειπωθεί, αναρτηθεί και συζητηθεί στο Twitter για την ποιότητα του περιεχομένου που παράγεται για τον κινηματογράφο των Χίντι καθώς οι ψηφιακές πλατφόρμες αυξάνονται τα τελευταία δυόμισι χρόνια. Ενώ το περιεχόμενο είναι σίγουρα ο μεγαλύτερος παράγοντας, τα στοιχεία της MAI αποδεικνύουν ότι η τιμολόγηση των εισιτηρίων είναι επίσης σημαντικός αποτρεπτικός παράγοντας.

Ο εκτελεστικός διευθυντής του εμβληματικού θεάτρου Maratha Mandir της Ινδίας και του πολυπλεξ G7 (Βομβάη) Manoj Desai επιβεβαιώνει παρόμοια πληρότητα στα θέατρα του και προσθέτει: «Είχαμε (πάντα) τις χαμηλότερες τιμές και έχουμε αποδείξει ότι τα χαμηλότερα ποσοστά σημαίνει ότι το κοινό θα συρρέει στα θέατρα . Έχουμε τρέξει Dilwale Dulhaniya Le Jayenge στο Maratha Mandir εδώ και 27 χρόνια, με τιμές έως 0.37 $ ανά εισιτήριο. Θέλαμε να διατηρήσουμε τις τιμές λιγότερο, αντί να έχουμε άδεια θέατρα. Ακόμη παρέχουμε εγκαταστάσεις όπως στερεοφωνικό ηχοσύστημα και οθόνες 70mm. Είμαι στην επιχείρηση για 50 χρόνια και είχα μια επιτυχημένη πορεία. Οι πολυπλέκτες πρέπει επίσης να σκεφτούν το κοινό».

Ο Ντεσάι δεν είναι μόνος. Οι περισσότερες αίθουσες μιας οθόνης στη χώρα έχουν εισιτήρια κινηματογράφου με παρόμοια τιμή. Το κόστος των τροφίμων και των ποτών διαφέρει επίσης από αυτό που παίρνει κάποιος σε ένα πολυπλεξία.

Ενώ έχουν εισιτήρια στο υψηλότερο άκρο του φάσματος, οι ιδιοκτήτες πολυπλεξίας δεν πιστεύουν ότι είναι υπερτιμημένα. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Inox Leisure, Alok Tandon, λέει ότι μόνο η Inox είχε μισό εκατομμύριο θαμώνες την Εθνική Ημέρα Κινηματογράφου σε όλη την Ινδία. «Μετά από 18 κακούς μήνες, περάσαμε υπέροχα έξι μήνες – από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο, και τώρα αυτή η πρωτοβουλία είναι μια βολή στο χέρι».

Ερωτηθείς για τη μείωση των τιμών των εισιτηρίων, ο Tandon λέει, «Επιτρέψτε μου να σας πω, ποτέ δεν υπερτιμολογούμε τους εαυτούς μας. Η δομή τιμολόγησης λειτουργεί σε διάφορες πτυχές, συμπεριλαμβανομένου του κόστους ιδιοκτησίας, του κοινού-στόχου καθώς και της καινοτομίας της κυκλοφορίας του κινηματογράφου. Ακόμη και κατά τη διάρκεια του καλύτερου τριμήνου στο Inox (1ο τρίμηνο του 23ου έτους), η μέση τιμή μεικτού εισιτηρίου ήταν 2.82 $, πράγμα που σημαίνει ότι πουλάω εισιτήρια σε χαμηλότερες τιμές σε ορισμένα μέρη. Ορισμένα μέρη, μπορεί να είναι περισσότερα, αλλά πουθενά δεν είναι περισσότερο από 9.85 $. Έχουμε σωστή τιμή.»

Ο διευθυντής & Διευθύνων Σύμβουλος της Carnival Cinemas Vishal Sawhney λέει: «Οι τιμές των κινηματογράφων θα είναι πάντα ένας σημαντικός παράγοντας στις πολυπλέξεις σε όλη την Ινδία. Είτε πρόκειται για μείωση του κόστους εισιτηρίων είτε για εκπτώσεις σε τρόφιμα και ποτά, αυτές οι αλλαγές κάνουν μεγάλη διαφορά τόσο για τους πελάτες όσο και για τις επιχειρήσεις. Για τους πελάτες, σημαίνει πιο προσιτή διασκέδαση και ψυχαγωγία. Για τις επιχειρήσεις, σημαίνει αυξημένη επισκεψιμότητα και πιθανές πωλήσεις. Κάνοντας τις τιμές των κινηματογράφων πιο προσιτές, μπορούμε να ενθαρρύνουμε περισσότερους ανθρώπους να επισκέπτονται τις ταινίες και να απολαμβάνουν οικογενειακό χρόνο μαζί. Διατηρώντας τις τιμές μας χαμηλές, ελπίζουμε ότι περισσότεροι άνθρωποι θα ενθαρρύνονται να βγουν και να απολαύσουν ταινίες στους πλησιέστερους κινηματογράφους του Καρναβαλιού».

Ευχαριστημένοι με τις απαντήσεις που έλαβαν οι αίθουσες την Παρασκευή, ο COO Cinemas στον ιστότοπο έκδοσης εισιτηρίων BookMyShow Ashish Saksena προσθέτει: «Οι σινεφίλ έχουν υιοθετήσει την αγαπημένη τους μορφή υπερπαραγωγικής ψυχαγωγίας εξαιρετικά καλά, με τη κλειστή ζήτηση μετά την πανδημία και την έντονη συνάφεια προς το ποιοτικό περιεχόμενο ταινιών στην πρώτη γραμμή, αυτό είχε ως αποτέλεσμα μια ταχεία αναβίωση του θεατρικού σχήματος, ξεπερνώντας τις προσδοκίες της βιομηχανίας».

Προφανώς, η ανταπόκριση ήταν τεράστια λόγω των χαμηλών τιμών των εισιτηρίων, και αυτό πρέπει να εξετάσει ο κλάδος κατά τη χάραξη στρατηγικής τρόπων για την ανοικοδόμηση της θεατρικής επιχείρησης ψυχαγωγίας στην Ινδία.

Ο παραγωγός Vashu Bhagnani, της Pooja Entertainment ισχυρίζεται ότι υποστήριζε τις χαμηλές τιμές των εισιτηρίων από τις αρχές της δεκαετίας του 2000. «Είχα απευθυνθεί ακόμη και σε πολυπλέξεις για να μας δώσουν μια οθόνη στα θέατρα τους όπου μπορούμε να λειτουργήσουμε ως οθόνη ΧΟΥΝΤΑ, όπου οι τιμές των εισιτηρίων θα είναι πολύ χαμηλότερες για να προσελκύσουν λάτρεις του κινηματογράφου από κολέγια, νεοαπασχολούμενους νέους και κάθε τάξη ζωής. Το F&B θα παρέχεται με πολύ χαμηλότερο κόστος, ώστε να προσελκύει κοινό για εμπειρίες προβολής παγκόσμιας κλάσης χωρίς να τους καίει ούτε μια τρύπα στην τσέπη. Οι χαμηλότερες τιμές των εισιτηρίων είναι η ανάγκη της ώρας και επιτακτική ανάγκη για να δοθεί η απαραίτητη ώθηση στα θέατρα αυτή τη στιγμή καθώς και στην κινηματογραφική βιομηχανία».

Καθώς το Σαββατοκύριακο έφτασε στο τέλος του, ο σκηνοθέτης Ayan Mukerji ανακοίνωσε την ειδική τιμή των εισιτηρίων για τη νέα του ταινία Χίντι, Brahmastra, που έκανε θαύματα στο box office. Τα εισιτήρια για την ταινία θα κοστολογούνται στα 1.23 δολάρια για τέσσερις ημέρες – από τις 26 Σεπτεμβρίου έως τις 29 Σεπτεμβρίου – για να σηματοδοτήσουν το ινδικό φεστιβάλ Navratri.