Στο Παγκόσμιο Κύπελλο Διαφημίσεων διακοπών, Γιατί κερδίζει η Αγγλία κάθε χρόνο;

Στο ποδόσφαιρο (ή «ποδόσφαιρο», όπως είναι γνωστό στον περισσότερο κόσμο), η Αγγλία έχει πάρει μόνο ένα Παγκόσμιο Κύπελλο – πριν από μισό αιώνα, πίσω στο 1966. Αλλά εκτός γηπέδου και στο «τηλεόραση», οι Βρετανοί φαίνονται να κερδίζει τον τίτλο της «Καλύτερης Διαφημιστικής Εορτής» στον πλανήτη κάθε χρόνο.

Για άλλη μια φορά το 2022, υπάρχουν μερικοί άξιοι διεκδικητές από άλλες χώρες, όπως ακριβώς υπήρξαν ακραίες επιτυχίες ενάντια στα μεγάλα όπλα στο Κατάρ.

Η Ιρλανδία κάνει ισχυρές εμφανίσεις με μια διαφήμιση για την ταχυδρομική υπηρεσία An Post, όπου ένας Μάγος του Οζ, εμπνευσμένος από τον Tin Man, βρίσκει την καρδιά του.

Η Αυστραλία βάζει τα δυνατά της με μια θέση για την αλυσίδα σούπερ μάρκετ Aldi, με μια αφήγηση με γνώμονα τη γυμναστική για τον αγώνα για το ποιος θα πάρει την τελευταία γαρίδα (γαρίδα).

Η Δανία βγάζει όλα τα όπλα γεμάτη με μια υπερπαραγωγή εορταστικής φαντασίας με τη σούπερ σταρ Κέιτι Πέρι πάνω από μια δημιουργία Lego να ζωντανεύει και πολλά οπτικά εφέ «πυροτεχνήματα».

Οι Ελβετοί αφηγούνται μια έξυπνη ιστορία για τα δώρα των γιορτών που μοιράζονται μεμονωμένα για τον λιανοπωλητή Manor.

Και οι ΗΠΑ έχουν λαμπρές λάμψεις, όπως το «Joy Is Made» της Amazon, η ιστορία μιας λατρεμένης χιονόσφαιρας σε σκηνοθεσία του βουντέρκινντ της Νέας Ζηλανδίας Taika Waititi.

Αλλά είναι οι Βρετανοί που τελικά θριαμβεύουν για άλλη μια φορά στη μάχη των μεγάλων διαφημίσεων της σεζόν. Τα καλύτερα από τα καλύτερα τραβούν τα κορδόνια των καταναλωτών ή γαργαλούν τα αστεία κόκκαλά τους (ή και τα δύο) ενώ κερδίζουν πάντα τόσο απαλά τα ανοιχτά πορτοφόλια των αγοραστών (ενώ γνωρίζουν τις δύσκολες οικονομικές στιγμές στο Ηνωμένο Βασίλειο). Το συναίσθημα έχει προτεραιότητα έναντι της συναλλαγής.

Δείτε την υπέροχη αφήγηση του ρομαντικού εμπορικού διαφημιστικού του The National Lottery «A Christmas Love Story», σε σκηνοθεσία του βραβευμένου με Όσκαρ Tom Hooper.

Ή το ξεκαρδιστικό σημείο για τα εμπορικά κέντρα που ανήκουν στην Landsec, που δείχνει πώς να αντιμετωπίσετε τους ενοχλητικούς συγγενείς «αφήνοντάς τους άφωνους».

Όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο, η επιλογή της πιο αγαπημένης διαφήμισης της σεζόν έχει γίνει άθλημα για τους Άγγλους θεατές. Η βρετανική αλυσίδα φαρμακείων Boots βρέθηκε στην κορυφή σε μια σειρά από δημοσιεύσεις» λίστες «καλύτερων».. (Δήλωση αποποίησης ευθύνης: η διαφήμιση δημιουργήθηκε από την εταιρεία στην οποία εργάζομαι, VMLY&R). Η διαφήμιση αφηγείται την ιστορία μιας γυναίκας που βρίσκει ένα μαγικό ζευγάρι γυαλιά σε ένα λεωφορείο, τα οποία αποκαλύπτουν έναν φανταστικό κόσμο διακοπών όταν τα φοράει.

Γιατί λοιπόν οι Βρετανοί είναι τόσο καλοί στις διαφημίσεις διακοπών; Για μένα, είναι εν μέρει πολιτιστικό, εν μέρει ημερολόγιο, εν μέρει δημιουργικό και εν μέρει πελάτης (ο διαφημιστής).

Από ένα πολιτιστικός προοπτική, οι Άγγλοι ήταν πάντα έντονα συναισθηματικοί για τα Χριστούγεννα (και εξακολουθούν να αναφέρονται σε συντριπτική πλειοψηφία ως «Χριστούγεννα» και όχι ως «διακοπές»). Η σύγχρονη παράδοση των Χριστουγέννων ξεκίνησε στην Αγγλία πριν από 500 χρόνια, αναζωογονήθηκε στην εποχή του Ντικένσιαν και ζει μέχρι σήμερα.

Όσον αφορά το ημερολόγιο, οι έμποροι στις ΗΠΑ πρέπει να περάσουν από το Halloween και την Ημέρα των Ευχαριστιών προτού στρέψουν την προσοχή τους στα Χριστούγεννα, στο Hannukah, στην Kwanzaa και σε όλες τις άλλες γιορτές. Το ημερολόγιο λιανικής της Αγγλίας είναι απλούστερο – και μπορεί να επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στα Χριστούγεννα από τον Νοέμβριο (ή νωρίτερα).

Από ένα δημιουργικός Από την άποψη, τα βρετανικά πρακτορεία λαμβάνουν σοβαρά υπόψη τις διαφημίσεις τους – στην πραγματικότητα, συχνά αναφέρονται όχι ως «διαφημίσεις» αλλά «ταινίες», οι οποίες χρειάζονται φροντίδα και δεξιοτεχνία για να τις ζωντανέψουν.

Και τέλος, όταν πρόκειται για το πελάτης, υπάρχει ένας διαφημιστής που πραγματικά δημιούργησε την παράδοση (και το πρότυπο) για τις βρετανικές υπερπαραγωγές κατά την περίοδο των διακοπών, και αυτός είναι το πολυκατάστημα John Lewis. Το 2007, κυκλοφόρησαν την πρώτη τους μεγάλη διαφήμιση για διακοπές. Μέχρι το 2011, το κοινό άρχισε να περιμένει με ανυπομονησία τις διαφημίσεις του John Lewis, όπως το "The Long Wait", το οποίο πούλησε την "αίσθηση" των Χριστουγέννων (και όχι εμπορεύματα σε τιμή), συχνά συνοδευόμενη από μια διασκευή ενός τραγουδιού επιτυχίας.

Καθώς άλλοι διαφημιστές ανταποκρίθηκαν και προσπάθησαν να φτιάξουν τα δικά τους μίνι-αριστουργήματα, οι εποχικές διαφημίσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο έγιναν τόσο πολύ αναμενόμενες και συζητήθηκαν όσο οι διαφημίσεις του Super Bowl στις ΗΠΑ. Όπως αναφέρεται στο Fast Company, τα Χριστούγεννα είναι πραγματικά «Το Super Bowl της Βρετανικής Διαφήμισης».

Για άλλη μια φορά το 2022, η άφιξη της ετήσιας διαφήμισης John Lewis σηματοδότησε την έναρξη της περιόδου των Χριστουγέννων για τους Βρετανούς. Και φέτος, είναι πιο στοχευμένο από ποτέ – με μια αφήγηση γύρω από έναν μεσήλικα που μαθαίνει να κάνει skateboard, προκειμένου να δεθεί με ένα επισκέπτη ανάδοχο παιδί.

Ποιος ξέρει αν η Αγγλία θα διεκδικήσει το τρόπαιο του Μουντιάλ. Αλλά κατά τη γνώμη μου, είναι και πάλι νικητές στη διαφήμιση των διακοπών.