Εάν ο πληθωρισμός είναι τόσο τρομακτικός, γιατί οι καταναλωτές εξακολουθούν να ξοδεύουν;

Ακριβώς τη στιγμή που η πανδημία φαινόταν να υποχωρεί ως επικείμενη απειλή για όλους μας, έρχεται ένας νέος μπούκλας - ο πληθωρισμός. Αυτό ήταν το πρωτοσέλιδο εύρημα στο α Pew Research έρευνα που πραγματοποιήθηκε στα τέλη του περασμένου μήνα: το 93% των ερωτηθέντων αξιολόγησε τον πληθωρισμό ως «πολύ μεγάλο» ή «μέτρια μεγάλο» πρόβλημα. Και αλλάζει τη συμπεριφορά τους.

Από 1,000 ενήλικες στις ΗΠΑ που ερωτήθηκαν σε α πρόσφατη έρευνα από την First Insight, το 97% ανέφερε ότι ο υψηλός πληθωρισμός αποτελεί πλέον παράγοντα στον οικονομικό τους σχεδιασμό. Τρεις στους τέσσερις δήλωσαν ότι οι δαπάνες τους πλέον επικεντρώνονται περισσότερο στα βασικά είδη και την υγειονομική περίθαλψη.

Μακριά, ο πληθωρισμός είναι αυτό για το οποίο ανησυχούν περισσότερο οι Αμερικανοί και αυτό που κρατά τους λιανοπωλητές ξύπνιους τη νύχτα.

Ναι, οι τιμές είναι αυξημένες για τα καύσιμα, τα τρόφιμα, τη στέγαση και τα αυτοκίνητα, αλλά και τα μέσα ενημέρωσης χτυπούν ανελέητα τα τύμπανα της καταστροφής. Ο χειρότερος πληθωρισμός των τελευταίων γενεών! Μόνο θα γίνει χειρότερο!

Ισως. Αλλά προς το παρόν, αναρωτιέμαι γιατί οι καταναλωτές εξακολουθούν να ψωνίζουν, να γεμίζουν χώρους στάθμευσης και να κάνουν κράτηση για διακοπές.

Μπορεί να είμαστε όλοι νευρικοί, αλλά Η Bank of America ανέφερε ότι οι δαπάνες για χρεωστικές και πιστωτικές κάρτες τον Απρίλιο σε όλα τα εισοδηματικά κλιμάκια ήταν 13% υψηλότερες από ό,τι πριν από ένα χρόνο. Πιο σημαντικά, η τράπεζα είπε ότι οι δαπάνες για κάρτες ανά νοικοκυριό ήταν 24% υψηλότερες από ό,τι τρία χρόνια νωρίτερα, πριν από την πανδημία του 2019.

Ένας άλλος δείκτης που παρακολουθεί η βιομηχανία είναι ο αριθμός των επισκέψεων σε εμπορικά κέντρα και εμπορικά κέντρα. Το Placer.ai, το οποίο συγκεντρώνει δεδομένα σχετικά με την κίνηση των πεζών, αναφέρει ότι τα εσωτερικά εμπορικά κέντρα, τα υπαίθρια κέντρα τρόπου ζωής και τα εμπορικά καταστήματα έχουν ανακάμψει. Η εταιρεία κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση στα εμπορικά κέντρα, όπου οι επισκέψεις Απριλίου αυξήθηκαν κατά 31.6% σε σχέση με τον Μάρτιο. Ο Placer είπε ότι οι επισκέψεις σε εσωτερικά εμπορικά κέντρα αυξήθηκαν κατά 17.4% από τον Μάρτιο και σχεδόν ακόμη και με το 2019.

Τι συμβαίνει εδώ?

Τα στατιστικά στοιχεία μας λένε ότι το κόστος της στέγασης έχει αυξηθεί πολύ, περίπου το ένα τρίτο σε δύο χρόνια, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία του Γραφείου Απογραφής για τις πωλήσεις. Αλλά για πέντε από τα τελευταία 10 χρόνια, οι τιμές των κατοικιών ανέκαμψαν από έναν τεράστιο αποπληθωρισμό στον απόηχο της οικονομικής κατάρρευσης του 2008. Ορισμένοι ειδικοί ισχυρίζονται ότι το πραγματικό κόστος της στέγασης δεν έχει αλλάξει πολύ εδώ και 40 χρόνια.

Σε ένα κομμάτι, πρόσφατα ανάρτησε στο Supermoney.com, μια πλατφόρμα αγορών χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, ο διευθυντής σύνταξης Andrew Latham υποστηρίζει ότι οι τιμές των κατοικιών μπορεί να είναι σε περιοχή με φούσκα στην Καλιφόρνια και στα βορειοανατολικά, αλλά, «Σε εθνικό επίπεδο, το 53% των Αμερικανών έχει το απαραίτητο εισόδημα για να πληροί τις προϋποθέσεις για ένα σπίτι με μέση τιμή στην κατάστασή τους».

Η βενζίνη είναι ακριβή, σημειώνοντας πρόσφατα έναν μέσο όρο ρεκόρ περίπου 4.50 $ το γαλόνι. Αλλά οι άνθρωποι που πιστεύουν ότι οι τιμές της βενζίνης δεν ήταν ποτέ τόσο υψηλές, «υποφέρουν από αυτό που οι οικονομολόγοι αποκαλούν «ψευδαίσθηση του χρήματος», γράφει ο Rex Nutting, αρθρογράφος στο Marketwatch.com.

«Ο εγκέφαλός μας μας κοροϊδεύει και πιστεύουμε ότι δεν τα είχαμε ποτέ τόσο άσχημα». Όταν προσαρμόζεστε για αυτοκίνητα με πιο αποδοτικά καύσιμα, τον πληθωρισμό και άλλους παράγοντες, "Το κόστος οδήγησης ενός μιλίου με το όχημά σας με φυσικό αέριο είναι τώρα χαμηλότερο από ό,τι ήταν για το μεγαλύτερο μέρος του περασμένου αιώνα."

Εν τω μεταξύ, πραγματικό διάμεσο εισόδημα των νοικοκυριών στις ΗΠΑ αυξανόταν για πέντε χρόνια έως ότου χτύπησε το κλείσιμο του Covid-19 το 2020. Από το 2015 έως το 2019, το πραγματικό μεσαίο εισόδημα των νοικοκυριών αυξήθηκε κατά 20%, αυξημένο κατά 4,400 $ μόνο το 2019.

Αυτό που συμβαίνει με τον πληθωρισμό φαίνεται να είναι περισσότερο μια περίπτωση πληθωρισμού.

Απολαύσαμε μια μεγάλη σειρά από ολοένα φθηνότερα αγαθά, ολοένα φθηνότερη τεχνολογία, μεγαλύτερη ενεργειακή απόδοση και χαμηλά επιτόκια. Τώρα προλαβαίνουμε. Δυστυχώς, οι περισσότεροι διευθυντές και διευθυντές εταιρειών δεν έχουν καμία επαφή με τις επιθυμίες των καταναλωτών και το πιο σημαντικό με το τι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν. Σε ένα παρελθόν Πρώτη μελέτη Insight, Τα στοιχεία έδειξαν ότι υπήρχε τεράστια αποσύνδεση μεταξύ των στελεχών λιανικής και των πελατών τους ως προς την τιμολόγηση. Είναι εκπληκτικό ότι με τη φθηνή τεχνολογία και έναν εύκολο τρόπο λήψης δεδομένων από πελάτες, πολλοί στελέχη επιλέγουν να μην ασχοληθούν για να κατανοήσουν.

Ωστόσο, παρά τους φόβους τους, αποδεικνύεται ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να ψωνίζουν, έστω και προσεκτικά, επειδή μπορούν.