Πώς έχουν αλλάξει οι συνήθειες παρακολούθησης τηλεόρασης

Οι συνήθειες τηλεθέασης έχουν αλλάξει, αρχικά λόγω της νέας τεχνολογίας και των εξελισσόμενων πλατφορμών και στη συνέχεια, πιο πρόσφατα, λόγω της πανδημίας. Η παρακολούθηση τηλεόρασης σήμαινε απλώς το να κάθεσαι στον καναπέ μπροστά από μια τηλεόραση, αλλά αυτό άλλαξε σημαντικά—αρκετά που πριν από λίγο καιρό, πολύ έμπειροι στελέχη τεχνολογίας και ψυχαγωγίας ήταν πρόθυμοι να στοιχηματίσουν δισεκατομμύρια ότι μέχρι το 2020, οι άνθρωποι θα παρακολουθούν σημαντικό όγκο περιεχομένου στην ουρά στο παντοπωλείο. Το υπέροχο ρολόι της γραμμής ταμείου δεν συνέβη, αλλά το COVID19 συνέβη. Καθώς βγαίνουμε από την πανδημία, αξίζει να κάνουμε έναν απολογισμό των συνηθειών παρακολούθησης τηλεόρασης σε μια εποχή ροής, συμπεριλαμβανομένων των στυλ παρακολούθησης, των δραστηριοτήτων και των λόγων του κοινού. Κάποιος μπορεί να εκπλαγεί με το πού παρακολουθούν οι άνθρωποι, τι κάνουν ενώ παρακολουθούν ή απλώς πόσο περιεχόμενο καταναλώνουν οι άνθρωποι σήμερα —ακόμα και τις καθημερινές.

Στυλ προβολής

Το πού και το πώς οι άνθρωποι παρακολουθούν εκπομπές έχει αλλάξει. Η μετατόπιση από την προβολή ραντεβού σε στυλ τηλεόρασης στη ροή ήταν σημαντική, ειδικά για τους νεότερους. Πάνω από το 50% των θεατών ροής είναι κάτω των 35 ετών; Οι θεατές ηλικίας 60 ετών και άνω είπαν ότι περνούν μόνο το 14% του χρόνου ψυχαγωγίας τους με υπηρεσίες ροής, αλλά οι ηλικίες 15-29 είπαν ότι περνούν το 22% του χρόνου ψυχαγωγίας τους με ροή.

Με τη ροή, έφτασαν νέες επιλογές για τον τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου. Η Digital είχε ήδη διαβρώσει τους περιορισμούς της τηλεθέασης των ραντεβού; Η ροή επέτρεψε την άσκοπη παρακολούθηση με πρωτοφανή ευκολία. Η προβολή ραντεβού είναι «η παραδοσιακή προβολή περιεχομένου ζωντανά ή όταν μεταδίδεται, συνήθως σε μορφή μία φορά την εβδομάδα». Υπερβολική παρακολούθηση είναι οριζεται ως, «μακρές περιόδους εστιασμένης, σκόπιμης προβολής διαδοχικού τηλεοπτικού περιεχομένου που είναι γενικά αφηγηματικό, σασπένς και δραματικό». Και η προβολή σειρών είναι «να παρακολουθεί κανείς μια σειρά, μια σεζόν ή πολλές σεζόν μιας τηλεοπτικής εκπομπής με τον δικό του ρυθμό κατά τη διάρκεια αρκετών ημερών, εβδομάδων ή μηνών». Η συχνότητα της άσκοπης παρακολούθησης και της σειριακής προβολής αυξήθηκε από το 2015 έως το 2020 και η τρέχουσα Τα επίπεδα παραμένουν υψηλά από τις εκτιμήσεις λίγο πριν από τις παραγγελίες διαμονής στο σπίτι για τον COVID-19, που σημείωσε αύξηση όλων των τύπων προβολών. Οι συμμετέχοντες σε μια μελέτη του 2021 ανέφεραν ότι εμπλέκονται συχνότερα σε σειριακή προβολή, ακολουθούμενη από υπερβολική παρακολούθηση, ακολουθούμενη από παρακολούθηση ραντεβού.

Είναι ενδιαφέρον —και ίσως απροσδόκητα, δεδομένης της άνοδος της ροής— η σειριακή προβολή και η υπερβολική παρακολούθηση συνδέονται πιο στενά με την προβολή περιεχομένου στην τηλεόραση, αποδεικνύοντας μια μετατόπιση από την προσωπική οθόνη στο σαλόνι.

Προβολή Δραστηριοτήτων Το γιατί οι άνθρωποι βλέπουν τηλεόραση και τι κάνουν οι άνθρωποι ενώ παρακολουθούν, έχει επίσης αλλάξει. Με περισσότερα άτομα στο σπίτι, η τηλεόραση μπορεί να είναι περισσότερο ανοιχτή, αλλά αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι την παρακολουθούν πραγματικά; Τσουν Σάο από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο της Αριζόνα έκανε μια μελέτη για τη διατριβή του και διαπίστωσε ότι, «Παρά τις μυριάδες εκπομπές του NetflixNFLX
εκτοξεύει—ακόμα και φτάνει στο σημείο να χρησιμοποιεί αλγόριθμους για να καθορίσει τι θέλει το κοινό του—η αλήθεια είναι ότι μερικές φορές αυτό που θέλει το κοινό είναι απλώς ο θόρυβος του παρασκηνίου. Πολλοί συμμετέχοντες δήλωσαν ότι χρησιμοποίησαν το Netflix για να γεμίσουν τη σιωπή… και να τους κάνουν παρέα». Μια άλλη μελέτη διαπίστωσε ότι Η προσοχή των θεατών μειώθηκε κατά τη διάρκεια του παραθύρου αυξημένης προβολής—αλλά μόνο κατά 3.7%.

Έτσι, εκτός από το πολύ δημοφιλές "Netflix and Chill", μπορούμε να προσθέσουμε το "Netflix and Ignore" και η έρευνα δείχνει ότι, Το "Netflix and Sleep" και το "Netflix and Snack" είναι επίσης συνηθισμένοι συνδυασμοί. «Η παρακολούθηση του Netflix πριν τον ύπνο είναι αναπόσπαστο μέρος της ρουτίνας ύπνου των συμμετεχόντων», λέει ο Shao, «Περισσότεροι από τους μισούς συμμετέχοντες είπαν ότι συνήθως παρακολουθούν Netflix το βράδυ πριν κοιμηθούν». Μοιράζεται επίσης τα αποτελέσματα ότι, «Πολλοί συμμετέχοντες τρώνε φαγητό όταν παρακολουθούν το Netflix, όχι απαραίτητα επειδή πεινούν, αλλά απλώς επειδή έχουν έρθει να συσχετίσουν τα streaming media με το φαγητό». Είναι ενδιαφέρον ότι ο Shao κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η συμπεριφορά θέασης των συμμετεχόντων καθορίζει όχι μόνο το πότε παρακολουθούν, αλλά και το πώς βλέπουν και τι βλέπουν. Το περιβάλλον προβολής τους είναι ένας παράγοντας για το είδος της εκπομπής που επιλέγουν.

Λόγοι προβολής

Το γιατί και το πότε οι θεατές παρακολουθούν τηλεόραση έχει επίσης αλλάξει. Όταν χτύπησε η πανδημία, οι γονείς άρχισαν να περνούν περισσότερο χρόνο με τα παιδιά τους. Έδωσαν προτεραιότητα σε δραστηριότητες με επίκεντρο την οικογένεια, και τις περισσότερες φορές αυτό σήμαινε να παρακολουθούν τηλεόραση. Τα βραβεία Nickelodeon «Kids' Choice Awards» του 2022 είχαν το υψηλότερο επίπεδο συν-παρακολούθησης στην ιστορία των βραβείων: περισσότερα από τα μισά παιδιά παρακολούθησαν με έναν ενήλικα, τριψήφια αύξηση σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Είναι ενδιαφέρον ότι η έρευνα έχει βρει ότι η από κοινού προβολή αυξάνει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων. παρακολουθώντας μαζί, τόσο τα παιδιά όσο και οι ενήλικες είναι πιο προσεκτικοί. Αυτό οδήγησε ορισμένους, όπως η συγγραφέας του AdAge, Karen Phillips, να υποστηρίξουν ότι οι πραγματικές τηλεοπτικές συσκευές εξακολουθούν να έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο ή, εναλλακτικά, "ότι ο καναπές του σαλονιού εξακολουθεί να είναι το πιο σημαντικό μέρος για να προσεγγίσουν οι διαφημιστές παιδιά και οικογένειες. "

Αν και αυτό είναι σύμφωνο με τις γνώσεις σχετικά με το πού συμβαίνει η προβολή σειρών και η άσκοπη παρακολούθηση, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τις εναλλακτικές ερμηνείες του τι σημαίνει «τηλεόραση» αυτές τις μέρες. WΗ παρακολούθηση παραδοσιακών τηλεοπτικών καναλιών έχει σχεδόν σταματήσει στους νεότερους θεατές, με το 90% των ατόμων ηλικίας 18 έως 24 ετών να προτιμούν την υπηρεσία ροής που προτιμούν. Οι θεατές ηλικίας 16 έως 24 ετών αφιερώνουν κατά μέσο όρο μόλις 53 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας παραδοσιακή τηλεοπτική μετάδοση - μια πτώση κατά τα δύο τρίτα την τελευταία δεκαετία - και επτά φορές λιγότερο από εκείνους ηλικίας 65 ετών και άνω. Όσοι είναι άνω των 65 ετών εξακολουθούν να περνούν περίπου το ένα τρίτο της ημέρας της εγρήγορσης, σχεδόν έξι ώρες, παρακολουθώντας τηλεοπτικές εκπομπές — ελαφρώς υψηλότερα από ό,τι πριν από μια δεκαετία.

Και όμως, συνολικά, αφιερώνεται περισσότερος χρόνος για την παρακολούθηση περιεχομένου. Το μέσο παιδί καταναλώνει πέντε ώρες πολυμέσων την ημέρα, σημειώνοντας αύξηση 7% από το 2018. Γενικά, ο χρόνος που αφιερώνουν οι θεατές με την τηλεόραση μεταξύ 10 π.μ. και 5:00 μ.μ. έχει αυξηθεί κατά 77%, σε επίπεδο περισσότερο σαν Κυριακή πριν από τον COVID-19 παρά Τρίτη.

Τα περισσότερα πράγματα αλλάζουν…Το στυλ θέασης, οι δραστηριότητες και οι λόγοι του κοινού έχουν σαφώς αλλάξει τα τελευταία αρκετά χρόνια και η αλλαγή είναι απίθανο να σταματήσει σύντομα. τελικά, η αλλαγή είναι η μόνη σταθερά. Ακόμα και με όλες αυτές τις αλλαγές, κάποια πράγματα παραμένουν ίδια. Περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν περισσότερο Netflix τις Παρασκευές, τα Σάββατα και τις Κυριακές, μια τάση που πιθανότατα επεκτείνεται και σε άλλες υπηρεσίες ροής που δεν έχουν κατονομαστεί συγκεκριμένα σε μελέτες. Και Το primetime εξακολουθεί να είναι το πιο σημαντικό μέρος της ημέρας για τους ανθρώπους που παρακολουθούν ζωντανά, ακόμη και σε όλες τις πλατφόρμες.