Πώς αυτή η κορυφαία επωνυμία αθλητικών παπουτσιών συνεργάστηκε με τη νέα αγαπημένη αγορά NFT του Luxury Retail στην εβδομάδα μόδας Metaverse στην Decentraland

Μαζί με το πολυτελές NFT marketplace Exclusible, η πολυτελής ιταλική εταιρεία αθλητικών παπουτσιών Hogan φιλοξένησε ένα από τα πιο πολυσύχναστα after party του Decentraland's Εβδομάδα Μόδας Metaverse. Με τίτλο από τον Γάλλο σούπερ σταρ DJ Bob Sinclar που εμφανίζει ζωντανά μέσω οθόνης, περιλάμβανε μια διεπαφή διαγωνισμού χορού όπου τα avatar μπορούσαν να ρίχνουν σχήματα με τη βοήθεια μιας εφαρμογής δημιουργίας χορευτικών κινήσεων κατά παραγγελία.

Ο ίδιος ο Sinclar είναι καλά εξασκημένος στο να παίζει ψηφιακό σετ. Όταν ο κόσμος βρισκόταν σε lockdown κατά τη διάρκεια της πανδημίας του Covid-19, έκανε ωριαίες ζωές στο Instagram κάθε μέρα στις 2 το μεσημέρι από το στούντιο του στο Παρίσι.

Πριν από την εκδήλωση, η Exclusible δημοσίευσε συνδέσμους στο χερούλι της στο Twitter καλώντας την κοινότητά της να κερδίσει 10,000 δωρεάν wearables περιορισμένης έκδοσης Decentraland (DCL), όπως καπέλα, γυαλιά και μπλουζάκια για να ροκάρουν τα avatar τους στο πάρτι. Για να τα ξεκλειδώσουν, οι χρήστες έπρεπε να εκτελέσουν ορισμένες ενέργειες, όπως τη συμμετοχή στα κανάλια Discord των επωνυμιών. Τα εν λόγω wearables παραδόθηκαν στα σακίδια DCL τους μέσω airdrop.

«Μας άρεσε η ιδέα να προσκαλέσουμε τους ανθρώπους να ασχοληθούν με το Hogan, να αγκαλιάσουν τη στάση της μάρκας και τελικά να διασκεδάσουν, δήλωσε ο πρόεδρος της Hogan Andrea Della Valle για την προσέγγιση Metaverse της επωνυμίας του για το συνδυασμό ψυχαγωγίας με γνώμονα την κοινότητα με το λιανικό εμπόριο.

Μιλώντας μέσω email, ο Della Valle, ο οποίος είναι επίσης αντιπρόεδρος της μητρικής εταιρείας Hogan's Tod's Group, πρόσθεσε ότι είναι σημαντικό για την επιχείρηση «να συνεχίσει να καινοτομεί και να ξεπεράσει τα συνηθισμένα όρια για να εξερευνήσει νέες ευκαιρίες».

Ο Hogan δημιούργησε ένα κατάστημα στο DCL με ένα αναδυόμενο κατάστημα που ξεκίνησε κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας Metaverse (MVFW) και πρόκειται να παραμείνει επί τόπου για έξι μήνες.

Στην πώληση υπάρχουν NFT που μπορούν να εξαργυρωθούν για φυσικές εκδόσεις του νέου της sneaker «Untraditional», μια επανέκδοση του πρώτου μοντέλου που κατασκεύασε ποτέ, το οποίο βασίστηκε σε ένα παραδοσιακό παπούτσι κρίκετ. Οι ενημερωμένες εκδόσεις ενσωματώνουν βιώσιμα στοιχεία όπως ανακυκλωμένο καουτσούκ και καμβά.

Αυτή η ανταλλαγή ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων με φυσικά κατέστη δυνατή χάρη στο Πρωτόκολλο της Βοστώνης που επιτρέπει την τεχνολογία που συνδέει έξυπνα συμβόλαια που βασίζονται σε blockchain με περιουσιακά στοιχεία του πραγματικού κόσμου χωρίς να απαιτείται κεντρικός ενδιάμεσος.

Ενώ η συλλογή Untraditional sneaker είναι επίσης διαθέσιμη στα φυσικά καταστήματα της Hogan, το πλεονέκτημα της αγοράς ενός κομματιού στο DCL είναι ότι οι αγοραστές λαμβάνουν επίσης το ψηφιακό του ισοδύναμο με τη μορφή φορετού DCL.

Όπως και για πολλές μάρκες, όπως οι άλλοι συμμετέχοντες στην Εβδομάδα Μόδας της Metaverse Philipp Plein, να Dundas, μια τέτοια προσέγγιση 360 ήταν σημαντική για την Della Valle. «Η Hogan έγινε διάσημη για τα προϊόντα της, τον μοναδικό τρόπο ζωής της, την ποιότητα κατασκευής της, επομένως είναι σημαντικό να γίνουν τα πράγματα, με κάποιο τρόπο απτά», είπε.

Επέλεξε να επεκτείνει τη ρύθμιση λιανικής του στο DCL πέρα ​​από το MVFW για να κατανοήσει καλύτερα το βιβλίο παιχνιδιού του Web 3.0: «Αντί για μια γρήγορη παρουσία, επιλέξαμε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για να μετρήσουμε, να διαβάσουμε και να αντιδράσουμε».

Η επόμενη φάση στην κυκλοφορία του οδικού χάρτη Metaverse της επωνυμίας του θα είναι η κυκλοφορία στις 3 Απριλίου μιας περιορισμένης σειράς 500 έργων τέχνης NFT στην Exclusive marketplace. Η Exclusible κάνει όνομα με τις καινοτόμες ενεργοποιήσεις Web 3.0 στην πολυτελή αρένα και μόνο τον τελευταίο μήνα συνεργάστηκε σε έργα NFT με την Asprey Bugatti, τα κοσμήματα Amedeo και τα ρολόγια Louis Moinet.

Τα Hogan NFTs έχουν δημιουργηθεί σε συνεργασία με πέντε ψηφιακούς καλλιτέχνες που επιμελούνται το δημιουργικό στούντιο Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti και Finn Berenbroek. Έχουν μεταμορφώσει τον «κενό καμβά» που παρουσιάζουν τα sneakers Untraditional σε μαγευτικά πολυδιάστατα κομμάτια τέχνης με μια καινοτόμο σειρά λειτουργιών επαυξημένης πραγματικότητας.

Η Hogan δεν γνωρίζει τη δύναμη μιας καλής συνεργασίας για να προσεγγίσει νέο κοινό και στο παρελθόν έχει συνεργαστεί με τον Karl Lagerfeld και τη στυλίστρια και συντάκτρια Katie Grand με έδρα το Λονδίνο για να επαναπροσδιορίσει τα sneakers της.

Η Della Valle είναι πεπεισμένη ότι αυτή η τελευταία προσπάθεια που βασίζεται στο Metaverse θα έχει παρόμοιο αποτέλεσμα. «Ας πούμε ότι αυτή είναι σίγουρα μια καλή ευκαιρία για να εμπλακούμε σε μια ανερχόμενη κοινότητα νέων καταναλωτών με γνώσεις ψηφιακής τεχνολογίας», είπε.

Πιστεύει ότι το Metaverse παρουσιάζει την ευκαιρία «να επικοινωνήσουμε με έναν διαφορετικό, πιο διάχυτο τρόπο» που «μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο στο λιανικό εμπόριο».

Ωστόσο, παραδέχεται επίσης ότι το Web 3.0 δεν είναι χωρίς προκλήσεις, αναφέροντας ως παράδειγμα την εξάρτησή του από τα κρυπτονομίσματα. Η λύση, καταλήγει, είναι «να εκπαιδεύσουμε όχι μόνο τους εαυτούς μας αλλά και τους θαυμαστές μας – παρόντες και μελλοντικούς. Ο χρόνος θα δείξει."