Πώς οι Chainsmokers θα χρησιμοποιήσουν το Pearpop και το Tubular για να δημιουργήσουν καλύτερες προσφορές επωνυμίας

Το δίδυμο των αμερικανών DJ/παραγωγών The Chainsmokers δεν είναι απλώς επιτυχημένοι ηλεκτρονικοί μουσικοί και ερμηνευτές. Όπως πολλοί από τους συνομηλίκους τους που έχουν χτίσει βιώσιμη σταδιοδρομία σε μια ταχέως μεταβαλλόμενη μουσική βιομηχανία, ο Alex Pall και η Drew Taggart χρειάστηκε επίσης να παρακολουθήσουν στενά την επιχειρηματική πλευρά της δημιουργικότητάς τους, αξιοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συναλλαγές με επωνυμίες για να βοηθήσουν να βγάλουν τα προς το ζην .

Δεδομένης της στροφής της μουσικής βιομηχανίας στη ροή και του μεγάλου αντίκτυπου που είχαν οι πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο όπως το TikTok και το YouTube στους μουσικούς που συνδέονται με τους θαυμαστές, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι επωνυμίες προσεγγίζουν τακτικά το Pall και το Taggart για συνεργασίες. Αλλά το να κάνεις μια συμφωνία επωνυμίας περιλαμβάνει πολύ περισσότερα από ένα απλό «ναι», ακολουθούμενο από μια διαδικτυακή ανάρτηση βίντεο.

Με το τεράστιο συνέδριο επιρροής VidCon που επιστρέφει σε μια προσωπική εκδήλωση σήμερα στο Anaheim της Καλιφόρνια, πήρα συνέντευξη από τον Pall μέσω email νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα. Μιλήσαμε για το πώς οι The Chainsmokers χρησιμοποιούν την πλατφόρμα συνεργασίας επωνυμιών Pearpop για να καταλάβουν ποια τραγούδια έχουν πραγματικά επιτυχία στους θαυμαστές, με ποιες μάρκες μπορεί να θέλουν να κάνουν προσφορές και πολλά άλλα. Στους Chainsmokers αρέσει τόσο πολύ η Pearpop, που επένδυσαν στην εταιρεία.

Η Pearpop μόλις ανακοίνωσε μια συνεργασία με την εταιρεία μετρήσεων κοινωνικών βίντεο Tubular Labs για τη σύνδεση δεδομένων λιανικής από την AmazonAMZN
και WalmartWMT
με συμπεριφορές προβολής κοινωνικών βίντεο. Η Pearpop ενσωματώνει τα υπάρχοντα της Tubular Προσφορά Consumer Insights για την εταιρική σχέση.

Οι θαυμαστές του διδύμου έχουν, για παράδειγμα, τέσσερις φορές περισσότερες πιθανότητες να ψωνίσουν βιβλία στο Walmart από τον μέσο θεατή κοινωνικών βίντεο. Άλλα στοιχεία πέρα ​​από το The Chainsmokers περιλαμβάνουν:

• Σχεδόν το 20% του κοινού του κωμικού Kevin Hart αγόρασε ηλεκτρονικά είδη στο Amazon με 30 ημέρες παρακολούθησης ενός από τα βίντεό του.
• Ο MrBeast, ο εξαιρετικά δημοφιλής δημιουργός και φιλάνθρωπος του YouTube, έχει ένα κοινό που είναι τέσσερις φορές πιο πιθανό από τον μέσο όρο να ψωνίσει ρακέτες τένις στο Amazon.
• Το κοινό για το αστέρι του Instagram Summer Ray έχει 7.4 φορές περισσότερες πιθανότητες να ψωνίσει στο Amazon για mouse pads εντός 30 ημερών από την παρακολούθηση ενός από τα βίντεό της.

Η συνεργασία Tubular-Pearpop αντιπροσωπεύει ένα δυνητικά μεγάλο βήμα για δημιουργούς όπως οι The Chainsmokers που βασίζονται σε συμφωνίες επωνυμίας, αλλά πρέπει να δείξουν στους συνεργάτες τους τι λειτουργεί, πρότεινε η Pall. Ακολουθεί μια ελαφρώς επεξεργασμένη απομαγνητοφώνηση της συνομιλίας μας:

Forbes: Πώς χρησιμοποιούν οι Chainsmokers το Pearpop και το Tubular; Κάποιο παράδειγμα έργου όπου τα δεδομένα και άλλες πληροφορίες βοήθησαν στην προώθηση της επιχείρησής και της τέχνης σας;

Παλ: Έχουμε χρησιμοποιήσει την αρχική λειτουργία του Pearpop πολλές φορές με τις πρόσφατες εκδόσεις μας. Ήταν ένας καταπληκτικός πόρος για εμάς όχι μόνο να δημιουργήσουμε ιδέες και τραγούδια στο Tiktok αλλά και να παρακολουθήσουμε αυτό που φαινόταν να συνδέεται ή όχι. Στα μάτια μας, το Pearpop βοηθά στη διευκόλυνση, την οργάνωση και τη στρατηγική των εκδόσεων και ακόμη περισσότερο, όταν βλέπετε κάτι να κάνει κλικ, να το ενισχύετε. Δεν είχαμε ακόμη την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουμε το Tubular, αλλά είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με την προοπτική του. Τόσα πολλά μπορούν να κερδίσουν και στις δύο πλευρές της εξίσωσης από μια υπηρεσία όπως αυτή. Νομίζω ότι αυτό είναι κάτι στο οποίο η Pearpop κάνει πάντα εξαιρετική δουλειά, βλέποντας τα πράγματα και από τις δύο πλευρές, ποια είναι η προσφορά και η ζήτηση, ποιες είναι οι προσδοκίες και οι απαιτήσεις και ούτω καθεξής.

Forbes: Καταλαβαίνω ότι είστε και επενδυτές Pearpop. Τι σας οδήγησε να επενδύσετε στην εταιρεία και πού αλλού έχετε επενδύσει εσείς και ο Drew στην τεχνολογία και την ψυχαγωγία; Πού ταιριάζει αυτό στις στρατηγικές σας για τη δημιουργική σας εργασία και την επιχείρηση πίσω από τη δουλειά σας;

Παλ: Ναι, επενδύσαμε προσωπικά. Το αναφέρθηκα λίγο στην τελευταία ερώτηση, αλλά για εμάς, αναγνωρίζουμε ότι το Pearpop έχει να κάνει με την προώθηση των πληροφοριών και της δύναμης, αλλά όχι μόνο σε ένα εμπλεκόμενο μέρος αλλά σε όλους. Αυτή είναι για εμάς η φύση της μεγάλης επιχείρησης και κατανοούν την ισορροπία που επιτυγχάνει με το κοινωνικό (βίντεο) και τον καταναλωτισμό. Ως επενδυτές, είμαστε άνθρωποι πρώτα, μας αρέσει να επενδύουμε σε ανθρώπους που βλέπουν τα πράγματα από μια νέα ή διαφορετική οπτική γωνία, προσπαθώντας να διαταράξουν το status quo ή να προωθήσουν μια καλύτερη εμπειρία. Είμαστε αρκετά επιλεκτικοί όταν επενδύουμε σε κοινωνικά και καταναλωτικά, αλλά μερικές από τις άλλες επενδύσεις που έχουμε κάνει είναι οι Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy και κάποιες άλλες. Όλες αυτές οι επενδύσεις (βρίσκονται σε) επιχειρήσεις (που) σε κάποια μορφή ή μορφή πραγματικά αξιοποιούν μια νέα εμπειρία, και μάλιστα καλύτερη, μεταξύ κοινωνικής και καταναλωτικής.

Forbes: Μιλήστε για τις προκλήσεις που έχουν αντιμετωπίσει οι Chainsmokers όσον αφορά τη λήψη επαρκών δεδομένων για τα έργα τους, ιδιαίτερα όταν εργάζονται με επωνυμίες. Είναι ένα κοινό παράπονο, αλλά πώς μπορεί η σύνδεση Pearpop/Tubular να διευκολύνει την κατάσταση;

Παλ: Λοιπόν, δεν μπορώ να φανταστώ ούτε έναν δημιουργό, καλλιτέχνη ή τον ονομάζετε που να έχει αξιοποιηθεί για πιθανές προσφορές επωνυμίας ή καμπάνιες που δεν έχουν σκεφτεί μόνοι τους: "Παρά την οικονομική αποζημίωση, το πιο σημαντικό θα ασχοληθούν οι θαυμαστές μου με αυτό;" Στο τέλος της ημέρας, κάθε φορά που εξυπηρετείτε επιθετικά τους θαυμαστές σας κάτι που δεν συνδέεται, δεν βλάπτετε μόνο τον εαυτό σας και τη σχέση σας με τους θαυμαστές σας, αλλά και την ίδια την επιχειρηματική σχέση. Φαίνεται αρκετά προφανές όταν το λες δυνατά, αλλά ανάμεσα σε όλα αυτά, υπάρχουν τόσες πολλές γκρίζες περιοχές όπου κάνεις απλώς υποθέσεις. Έχουμε κάνει πολλές συμφωνίες όπου εκ των υστέρων θα θέλαμε να καταλάβουμε λίγο καλύτερα τι ήθελαν οι θαυμαστές μας. Το Tubular θα αφαιρέσει όλο το μυστήριο και τις εικασίες και θα επιτρέψει σε πραγματικά υγιείς, παραγωγικές συμφωνίες να προχωρήσουν, όπου και οι δύο πλευρές είναι ενθουσιασμένες να συμμετέχουν. Αν ήξερα ότι μια εταιρεία ρούχων που προωθούσαμε φοριέται ή αγοράζεται από ένα μεγάλο ποσοστό των θαυμαστών μας, θα ήμουν πολύ πιο διατεθειμένος να υπερβώ τις ελάχιστες απαιτήσεις προώθησης.