Πώς ομαδοποιούνται οι υπηρεσίες ροής όπως τα καλωδιακά δίκτυα

Οι πάροχοι ροής έχουν αφαιρέσει μια σελίδα από το playbook του καλωδίου ομαδοποιώντας επιλογές, καθώς περισσότερες επιλογές απειλούν να κατακλύσουν τους καταναλωτές που συνειδητοποιούν το κόστος.

Για δεκαετίες, όταν οι ιδιοκτήτες καλωδιακής τηλεόρασης διαπραγματεύονταν τα τέλη αναμετάδοσης με τον διανομέα πολυκαναλικού προγραμματισμού βίντεο (MVPD), αξιοποιούσαν τα κορυφαία και must-have δίκτυά τους με δίκτυα χαμηλότερης βαθμολογίας και νεοφυείς επιχειρήσεις για να κερδίσουν τη διανομή. Τελικά το μέσο νοικοκυριό καλωδιακής τηλεόρασης θα είχε σχεδόν 200 εισπρακτέα κανάλια, αλλά θα παρακολουθούσε μόνο λίγα καλωδιακά δίκτυα. Καθώς το κόστος μιας καλωδιακής συνδρομής εκτινάχθηκε σε περισσότερα από 100 $ το μήνα και έγιναν διαθέσιμες εναλλακτικές και λιγότερο δαπανηρές επιλογές προβολής, εκατομμύρια συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης ακύρωσαν τις συνδρομές τους στο NetflixNFLX
και άλλες υπηρεσίες ροής βίντεο.

Η ομαδοποίηση με άλλες εταιρείες παρέχει χαμηλότερο κόστος συνδρομής, αυξάνει τη δειγματοληψία και βοηθά στην επιδότηση του αυξανόμενου κόστους διατήρησης μιας ανταγωνιστικής υπηρεσίας ροής και έχει προωθητική αξία. Υπήρξαν πολλά παραδείγματα ομαδοποίησης με ροή βίντεο. Εδώ είναι μερικά από αυτά.

Disney: Το πιο γνωστό πακέτο ροής προέρχεται από τη Disney. Το πακέτο ροής της Disney που συνδυάζει Disney+, Hulu (με διαφημίσεις) και ESPN+ κοστίζει 13.99 $ το μήνα, μια έκπτωση 44% σε σύγκριση με την αγορά των τριών ξεχωριστά. Υπάρχουν αναφορές ότι η Disney θα μπορούσε να ομαδοποιήσει και τα τρία στην εφαρμογή Disney+.

Σύμφωνα με Το Hollywood Reporter, η Disney έχει επίσης συνάψει συμφωνία με την UberUBER
που παρέχει δύο δωρεάν μήνες με το Disney+. Οι συνδρομητές της Disney+ γίνονται μέλη του Uber One, του προγράμματος αφοσίωσης για έως και έξι μήνες.

Επίσης, τον Ιούλιο η Verizon ανακοίνωσε ότι θα προσφέρει το Disney+ σε πελάτες καρτοκινητής για έξι μήνες, όταν ενεργοποιήσουν ή αναβαθμίσουν στο πιο δαπανηρό Προπληρωμένο Πρόγραμμα Απεριόριστης Χρήσης. (Η αντίπαλη τηλεπικοινωνιακή T-Mobile έχει συμφωνήσει με τους συνδρομητές της και το Apple TV+.)

κυρίαρχος
ΓΙΑ
: Η Paramount είναι μια άλλη εταιρεία πολυμέσων που συνδυάζει ιδιότητες ροής. Το Showtime που ανήκει στην Paramount συνοδεύεται από το Paramount+ με μηνιαία χρέωση (με διαφημίσεις) 11.99 $. Το κόστος είναι μόνο ένα δολάριο περισσότερο από την εγγραφή στο Showtime και 25% έκπτωση από την εγγραφή και στα δύο. Υπάρχουν φήμες ότι το Showtime θα μετεγκατασταθεί σύντομα στην εφαρμογή Paramount+.

Η Paramount σύναψε πρόσφατα συμφωνία με τη Walmart και το πρόγραμμα μελών της για τους συχνούς αποστολείς Walmart Plus. Αναφέρθηκαν διαπραγματεύσεις μεταξύ της Paramount και της WalmartWMT
διήρκεσε πάνω από ένα χρόνο. Σύμφωνα με τη συμφωνία, οι συνδρομητές Walmart Plus μπορούν να λάβουν το Paramount+ δωρεάν. Η Walmart θα πληρώνει στην Paramount από 2 έως 3 $ ανά συνδρομητή ανά μήνα για το πρόγραμμα της Paramount που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Η μηνιαία χρέωση για μια διαφήμιση που υποστηρίζεται από το Paramount+ είναι 4.99 $.

Η Walmart έψαχνε επίσης για συνεργασία με τη Disney και την ComcastCMCSA
προτού συνάψει ένα μονοετές σύμφωνο αποκλειστικότητας με την Paramount. Το κόστος του Walmart Plus παραμένει στα 98 $ ετησίως και το πρόγραμμα έχει περίπου 11 εκατομμύρια μέλη. Εκτός από το Paramount+, οι χρήστες του Walmart Plus μπορούν επίσης να λάβουν δωρεάν εξάμηνη συνδρομή στο Spotify, έκπτωση δέκα σεντ ανά γαλόνι στα συμμετέχοντα βενζινάδικα και πίστωση 15 $ από τη Lyft.

Η Walmart συνεχίζει να ανταγωνίζεται την AmazonAMZN
. Παρόμοια με το Walmart Plus, οι συνδρομητές του Amazon Prime Video λαμβάνουν δωρεάν αποστολή μεταξύ άλλων πλεονεκτημάτων. Επίσης, οι συνδρομητές του Prime Video έχουν τη δυνατότητα να κάνουν πακέτο με AMC+ και Starz. ο Wall Street Journal αναφέρει ότι η Costco είχε επίσης συνομιλίες με υπηρεσίες ροής.

Επιπλέον, πέρυσι η Paramount+ ανακοίνωσε συνεργασία με την T-Mobile. Νέα και υπάρχοντα T-Mobile και SprintS
Οι πελάτες σε κάθε πρόγραμμα συμβολαίου καταναλωτή και οικιακού διαδικτύου μπορούν να λάβουν δωρεάν ένα ολόκληρο έτος Paramount+. (Η T-Mobile έχει επίσης συμφωνία με τους συνδρομητές της με το Apple TV+.)

Comcast: Νωρίτερα αυτό το μήνα, το Peacock που ανήκει στην Comcast ανακοίνωσε μια συμφωνία με το The Hallmark Channel. Σύμφωνα με τη συμφωνία, οι συνδρομητές του Peacock θα μπορούν να μεταδίδουν το Hallmark's Countdown για χριστουγεννιάτικες τηλεοπτικές ταινίες, 72 ώρες μετά το γραμμικό ντεμπούτο τους στο Hallmark. (Οι ταινίες θα παραμείνουν διαθέσιμες στο καλωδιακό δίκτυο.)

Warner Bros. Discovery: Με την ολοκλήρωση της συγχώνευσης Discovery-Warner Media, ανακοινώθηκε ότι οι πάροχοι ροής HBO Max και Discovery+ θα συνδυαστούν το επόμενο καλοκαίρι. Επιπλέον, η νέα Warner Bros. Discovery θα συνεχίσει να συνδυάζει ορισμένα προγράμματα διαδικτύου και ασύρματης σύνδεσης με την AT&TT
. (Η AT&T ήταν η μητρική εταιρεία της Warner Media.)

Google
GOOG
: Το YouTube της Google μαζί με το Netflix είναι ο πάροχος ροής με τις περισσότερες προβολές που κυκλοφόρησε Κανάλια Primetime νωρίτερα αυτό το μήνα. Το Primetime Channels είναι μια πύλη βίντεο με πρόσβαση σε 34 υπηρεσίες ροής. Οι χρήστες του YouTube μπορούν να έχουν πρόσβαση (ενοικίαση ή αγορά) σε διάφορες επιλογές ροής μέσω των ταινιών και του τηλεοπτικού κόμβου του.

Μεταξύ των διαθέσιμων προγραμμάτων περιλαμβάνονται δεκάδες εξειδικευμένες streamers καθώς και Paramount+, Showtime, Starz, AMC+, Epix και ViX. Το YouTube σχεδιάζει να προσθέσει περαιτέρω παρόχους ροής, συμπεριλαμβανομένου του NBA League Pass. Δεν υπήρξε καμία ανακοίνωση σχετικά με το εάν η υπηρεσία συνοδεύεται από επιλογή χωρίς διαφημίσεις. Προς το παρόν, η υπηρεσία είναι διαθέσιμη μόνο στις ΗΠΑ

Η ομαδοποίηση ως πηγή αύξησης εσόδων δεν περιορίζεται στη ροή βίντεο. Στην τελευταία του έκθεση κερδών Οι Νιου Γιορκ ΤαιμςNYT
είπε ότι πρόσθεσε 180,000 μόνο ψηφιακούς συνδρομητές. Οι Times προσπαθούσαν να επεκταθούν ομαδοποιώντας περιεχόμενο όπως παιχνίδια Word, συνταγές μαγειρικής, Κόφτης καλωδίων, μια υπηρεσία αξιολόγησης προϊόντων και Ο Αθλητικός, μια ιστοσελίδα αθλητικών ειδήσεων.

Επίσης, για να αυξηθούν τα έσοδα NPR κυκλοφόρησε πρόσφατα ένα πακέτο podcast που ονομάζεται NPR+. Για πρόσβαση σε δημοφιλή προγράμματα όπως το Fresh Air και το Code Money με υλικό μπόνους και περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις. Οι συνδρομητές μπορούν να πληρώνουν 8 $ μηνιαίως ή 96 $ ετησίως στον τοπικό τους σταθμό NPR.

Καθώς τα μέσα γίνονται πιο ανταγωνιστικά, θα υπάρχουν περισσότερες ευκαιρίες ομαδοποίησης. Η καλωδιακή τηλεόραση είχε τη σωστή ιδέα.