Πώς η αφήγηση παραμυθιών οδηγεί τα NFT

Τα μη ανταλλάξιμα token, ή τα NFT, έχουν συζητηθεί πολύ τον περασμένο χρόνο. Ένα NFT είναι ένα μοναδικό ψηφιακό αναγνωριστικό που δεν μπορεί να αντιγραφεί, να αντικατασταθεί ή να υποδιαιρεθεί. καταγράφεται σε ένα blockchain, και χρησιμοποιείται για την πιστοποίηση της γνησιότητας και της ιδιοκτησίας. Εκτός από το να θεωρείται ως αναγνωριστικό, ένα NFT θεωρείται συχνά ως συμβόλαιο, ψηφιακό έργο τέχνης/τεχνούργημα ή απλώς ως εκδήλωση της άφιξης της μελλοντικής τεχνολογίας. Τα NFT, αν και όλα αυτά τα πράγματα, είναι επίσης κάτι που δεν έχει συζητηθεί τόσο ευρέως: ένα εργαλείο αφήγησης. Το Web3 είναι ένα νέο μέσο και, όπως όλα τα μέσα ενημέρωσης πριν από αυτό—από το τυπογραφείο μέχρι το ραδιόφωνο έως κινούμενες εικόνες— οι άνθρωποι θα το χρησιμοποιήσουν για να πουν ιστορίες. Η αφήγηση είναι ο τρόπος με τον οποίο είμαστε καλωδιωμένοι να εξελισσόμαστε και να συνδεόμαστε μεταξύ μας και θα χρησιμοποιήσουμε κάθε εργαλείο που έχουμε στη διάθεσή μας για να το κάνουμε. Αυτό που μένει να μάθουμε, όταν πρόκειται για αφήγηση με NFTs, είναι πώς το κάνουμε, γιατί το κάνουμε και τι συνιστά επιτυχία.

Παραδείγματα Web3 Storytelling

Η JumpCut Creative αυτοπροσδιορίζεται ως «εταιρεία αφήγησης ιστοριών» και έχει διατυπώσει μια υπόθεση, με το αφηγηματικό της έργο Γυναίκες του μυστηρίου, ότι οι κοινότητες μπορούν να ενωθούν και να συνδημιουργήσουν ιστορίες, οι οποίες, κατά την άποψή τους, είναι πολύτιμες IP με μια διαδρομή προς το Χόλιγουντ. «Υπάρχουμε γιατί θέλουν να αμφισβητήσουν το status quo στο Χόλιγουντ και να αλλάξουν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων γύρω από την οποία οι ιστορίες λέγονται μέσω ταινιών και τηλεόρασης», λέει η Tonya Reznikovich, Επικεφαλής Επιτελείου και Παραγωγός στο JumpCu.t, "Είναι τρελό το Χόλιγουντ να μην έχει αγγίξει τους θαυμαστές και το κοινό από την άποψη της συν-δημιουργίας και της ανάπτυξης IP επειδή χάνουν πραγματικά μεγάλο χρόνο, όχι μόνο επειδή υπάρχουν τόσοι πολλοί τρελά δημιουργικοί άνθρωποι εκεί έξω, όπως Reddit και Wattpad και ξέρεις, fanfiction.net, που είναι πρόθυμοι να αφιερώσουν χρόνο και προσπάθεια για να χτίσουν λαϊκές παραδόσεις, χαρακτήρες και ιστορίες, αλλά και επειδή το Χόλιγουντ απλώς χάνει τον καλύτερο σφόνδυλο μάρκετινγκ όλων των εποχών. … αν έχετε αυτήν την εξαιρετικά αφοσιωμένη κοινότητα ανθρώπων που δημιουργούν ιστορία μαζί, αυτό θα καταλήξει να είναι πολύ πιο αποτελεσματικό από μια εκστρατεία μάρκετινγκ spray-and-pray με διαφημιστικές πινακίδες και εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια και κανείς δεν ενδιαφέρεται». Εν συντομία, JumpCut CreativeΗ αποστολή της είναι να ανοίξει το δρόμο για έργα που βασίζονται στην κοινότητα που μπορούν να βοηθήσουν στο άνοιγμα του νησιωτικού συστήματος του Χόλιγουντ σε νέες φωνές και νέους τύπους έργων.

Το Crypto Coven, ενώ επικεντρώνεται επίσης στην αφήγηση, είναι ένα πείραμα στην αποκεντρωμένη οικοδόμηση κόσμου. Αντί να έχουν τον στόχο να συνδεθούν με το Χόλιγουντ, επικεντρώνονται στη σύνδεση μεταξύ τους μέσω κόσμων ιστορίας. «Οι μάγισσες είναι σίγουρα tumblr κορίτσια, φανατικά κορίτσια—όπως, πιστεύουμε σε αυτό το είδος πραγματικά απίστευτης κοινότητας, και συχνά με γνώμονα τις νέες γυναίκες, που χτίζεται γύρω από τις ιστορίες που πραγματικά μας γοήτευαν όταν ήμασταν νεότεροι. Και θέλαμε να αναπαράγουμε κάτι τέτοιο και να χρησιμοποιήσουμε την τεχνολογία του Web3 για να μπορέσουμε να δημιουργήσουμε κάτι τέτοιο».

Και μετά, για να δώσουμε ένα παράδειγμα τρίτης προσέγγισης, R3wind, όπως το Crypto Coven, αφορά τη συνεργασία, αλλά επικεντρώθηκε λίγο περισσότερο στο εμπόριο και τις υποδομές παρά στο περιεχόμενο ή τη σύνδεση. «Αυτό στο οποίο εστιάζουμε πραγματικά είναι πώς δημιουργούμε ένα περιβάλλον συνεργασίας όπου οι δημιουργοί μπορούν να εργαστούν για τη δημιουργία ενός ενιαίου καναλιού περιεχομένου, το οποίο συνδέουμε ξανά με ένα τηλεοπτικό κανάλι», λέει ο Shane "Tasafila" Murphy, Ιδρυτής του Blockbuster DAO και του R3WIND.xyz, «και πώς να συγκεντρωθούν μια ομάδα δημιουργών γύρω από μια επωνυμία ή ένα έργο ή μια ιδέα ή ένα ήθος και να δημιουργήσουν μια εταιρεία πολυμέσων μαζί με το ατομικό τους περιεχόμενο και, κατά κάποιο τρόπο, το συνδυασμένο ήθος τους. ”

Όχι φύλακες

Για τρία έργα με εκπληκτικά διαφορετικές προσεγγίσεις, όλα συμφωνούν πολύ σε ένα πράγμα: όταν πρόκειται για αφήγηση, το Web3 εξαλείφει την ανάγκη για άδεια. «Ήταν πάντα πρόβλημα διανομής», εξηγεί ο Murphy, «όπως τα τελευταία είκοσι ή τριάντα χρόνια από τότε που υπήρχε το Διαδίκτυο. Ξέρετε, είναι εύκολο να μοιράζεσαι περιεχόμενο, αλλά στην πραγματικότητα δεν υπάρχει μέσο για να το δει κανείς ή να προσεγγίσει τη σωστή κοινότητα, και εκτός αν είναι σαν ένα μοντέλο πληρωμής για παιχνίδι όπου, για να δεις πραγματικά το υλικό σου, πρέπει να έχεις χρήματα, και μετά περιορίζει κάπως το χωνί του ποιος πραγματικά ανακαλύπτεται… Ένας οργανισμός βάσης παραδοσιακά δεν είχε πάντα χρήματα, αλλά έχουμε εκατοντάδες οργανώσεις βάσης με αυτά τα έργα NFT με πολλά χρήματα για να δημιουργήσουν ένα κανάλι διανομής . Και τέλος, οι άνθρωποι μπορούν να ανακαλυφθούν όταν το ήθος τους ευθυγραμμίζεται με αυτήν την κοινότητα.

Το Crypto Coven παρέχει ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού. Πρόσφατα κωδικοποίησαν το δικό τους ηλεκτρονικό πρόγραμμα επεξεργασίας ιστορίας, όπου οι άνθρωποι μπορούν να πάνε απευθείας στον ιστότοπό τους και να βάλουν τον αριθμό μιας μάγισσας, να γράψουν την ιστορία τους στο πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένου και στη συνέχεια να το ανεβάσουν και θα μορφοποιηθεί αυτόματα στον ιστότοπό τους. Ξαφνικά, κάτι που θα χρειαζόταν ένας επαγγελματίας εκδότης, επιμελητής αντιγραφής, καλλιτέχνης διάταξης και εικονογράφος ολοκληρώνεται και διανέμεται σε ένα κοινό σε ελάχιστο χρόνο.

Μετρήσεις για την επιτυχία

«Οι μετρήσεις ανάπτυξης είναι ειλικρινά μαλακίες», λέει ο Murphy ωμά, «είχα το τέλειο σχέδιο ανάπτυξης όταν ξεκίνησα Blockbuster DAO. Ήταν κυριολεκτικά ένα νήμα στο Twitter, ούτε ιστότοπος, ούτε διαφωνία, ούτε τίποτα. Μόλις έγραψα ένα νήμα στο Twitter. Πήγα για ύπνο την ημέρα των Χριστουγέννων, ξύπνησα με 10 έως 12,000 ακόλουθους, σωστά; Και αυτό ήταν τρελή ανάπτυξη. … Και τελικά αυτή η ανάπτυξη κατέληξε να μεταφραστεί σε αρνητικά αποτελέσματα, επειδή ο αριθμός των ανθρώπων που ήρθαν ήταν προφανώς όλοι κερδοσκόποι. Δεν ήταν ευθυγραμμισμένοι με την αποστολή. … Υπάρχει κάτι που πρέπει να ειπωθεί για τις ποιοτικές μετρήσεις όταν εξετάζετε την κοινότητά σας.”

Ο Ρεζνίκοβιτς συμφωνεί. Βρήκε ότι η δέσμευση είναι μια εξαιρετική μέτρηση. «Με τις Women of Mystery, επειδή βασικά λειτουργούσαμε μια αίθουσα ψηφιακών συγγραφέων για περίπου δύο μήνες, είχαμε 200 άτομα να συμμετάσχουν στο έργο και περίπου ογδόντα από αυτούς ήταν, ξέρετε, ενεργοί χρήστες και συνεισφέροντες σε εβδομαδιαία βάση. Και παρόλο που υπήρξε μια πτώση, τα άτομα που όντως έμειναν εκεί ολοκλήρωσαν ουσιαστικά, ξέρετε, βόρεια του 95% όλων των διαφορετικών δημιουργικών αποστολών. Έτσι, τα επίπεδα δέσμευσης, εάν το άτομο είναι πραγματικά αφοσιωμένο, είναι εξαιρετικά υψηλά.

«Στις παραδοσιακές εκδόσεις και με το είδος των συγγραφέων με τους οποίους ασχολήθηκα, η αναμενόμενη σχέση ανάμεσα σε εσάς και τους αναγνώστες σας είναι μηδενική. Εκδίδεις ένα βιβλίο, βγαίνει στον κόσμο, το αγοράζει ο κόσμος από το βιβλιοπωλείο. Και μπορεί να μην ακούσεις ποτέ από αυτούς τους ανθρώπους…», αντικατοπτρίζει ο Keridwen, High Witch of Wit and Wordsmithery (Head Writer) για το Crypto Coven, «When πραγματικά με εντυπωσίασε πόσο ιδιαίτερο ήταν αυτό, ήταν όταν είχαμε μερικές από τις πρώτες μας προσωπικές εκδηλώσεις. Και μόλις είδα μερικούς πραγματικά υπέροχους ανθρώπους να μπαίνουν σε ένα δωμάτιο ντυμένοι μάγισσα, να μου μιλούν για τις ιστορίες τους και για το πώς βρήκαν το σύνταγμά τους, πώς βρήκαν την περούκα τους και για το πώς έφτιαξαν τα ρούχα τους και ... για τις ιστορίες που έγραψα και ήταν απλά εντυπωσιακό».

Μια φορά κι έναν καιρό

Τα NFT έχουν ήδη υπερβεί το προσδόκιμο ζωής που πολλοί είχαν προβλέψει. Ίσως η ικανότητα του μέσου να εκμεταλλεύεται ένα αρχέγονο ένστικτο έχει κάτι να κάνει με αυτό. «Η αφήγηση δημιουργεί αυτή την κοινή αφήγηση που πραγματικά χτίζει την πίστη και αυτό το είδος της αίσθησης συγγένειας σε κάθε κοινότητα, έτσι είναι σχεδόν σαν μια κόλλα», μούσες ο Reznikovich. Και τα αφηγηματικά έργα στον χώρο NFT καρπώνονται τα οφέλη. Είτε η δηλωμένη αποστολή τους είναι να δημιουργήσουν περιεχόμενο, κοινότητα ή εμπόριο, όλα αλλάζουν το πρότυπο και προσελκύουν κοινό. Σχετικά με την αφήγηση, ο Keridwen συνοψίζει: «Είναι αρχαίο. Είναι καθαρτικό. Είναι ένα είδος κοινής χρήσης που υπάρχει σε κάθε επίπεδο της εμπειρίας μας, ακόμα κι αν οι άνθρωποι δεν το σκέφτονται συχνά έτσι. … Η τεχνολογία είναι απλώς τεχνολογία έως ότου κάποιος κάνει κάτι καλό με αυτήν.”