Πώς ο ιδρυτής των δημοσίων σχέσεων Simon Huck στρέφεται προς την αισιοδοξία με το κιτ ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης, Judy

Όταν δημιουργείτε μια επωνυμία κιτ ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης με στόχο να βοηθάτε τους ανθρώπους να χειρίζονται κρίσεις, το ένστικτό σας μπορεί να είναι να εκμεταλλευτείτε τακτικές «καταστροφής και κατήφεια» και να τρομάξετε ως μέρος της επικοινωνιακής σας στρατηγικής.

Όχι για τους συνιδρυτές του κιτ ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης, μάρκας Judy — Simon Huck και Joshua Udashkin — που κλίνουν στην αισιοδοξία παρά στον φόβο.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

«Δεν μου αρέσει να σκέφτομαι πράγματα που είναι τρομακτικά και αυτή ήταν μια από τις μεγάλες αποφάσεις γύρω από την Τζούντι», εξηγεί ο Διευθύνων Σύμβουλος Χακ.

«Υπάρχει ένας λόγος που η Τζούντι είναι λαμπερή, αισιόδοξη και πορτοκαλί. Πολλά από τα φυσικά προϊόντα που υπήρχαν στην κατηγορία ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης ήταν τακτικά και σχεδόν λίγο στρατιωτικά. Δεν προκαλούσαν το αίσθημα της «οικογένειας» και της «ενδυνάμωσης». Πιστεύουμε ότι χρειαζόταν πραγματικά να υπάρχει μια αισιόδοξη επωνυμία σε αυτήν την κατηγορία, ώστε οι άνθρωποι να την πάρουν στα σοβαρά και να προχωρήσουν και να κάνουν το σχέδιο έκτακτης ανάγκης τους».

Η αποστολή της Judy είναι να κάνει την ασφάλεια απλή. Ο Huck και ο Udashkin δημιούργησαν έξυπνα σχεδιασμένα, εξαιρετικά έξυπνα κιτ ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης για να βοηθήσουν τις οικογένειες σε μεγάλες και μικρές καταστάσεις έκτακτης ανάγκης. Στην απόλυτη απρογραμμάτιστη περίπτωση για οποιαδήποτε μάρκα λιανικής, η Judy πρώτα κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο του 2020, μετά τις πυρκαγιές στην Αυστραλία και ακριβώς πριν χτυπήσει η πανδημία. (Τα πρώτα κιτ της Judy περιλάμβαναν μάσκες MD95, σε μια εποχή που ως συλλογικότητα, ποτέ δεν θα είχαμε προβλέψει ότι οι μάσκες θα γίνονταν τόσο πανταχού παρούσες.)

Παρά το γεγονός ότι είναι μια επωνυμία προσανατολισμένη στις καταστροφές, έχουν αναδειχθεί ως μια ιστορία επιτυχίας για την ασφάλεια.

Ο Huck, ο οποίος είναι επίσης ο πρόεδρος του Command Entertainment Group, και ο Udashkin, δημιούργησαν την Judy επειδή υπήρχε ένα σαφές κενό για ένα κιτ ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης που επικεντρωνόταν στην πτυχή της «ετοιμότητας».

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

«Νομίζω ότι υπάρχουν δύο μεγάλοι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι δεν προετοιμάζονται για καταστάσεις έκτακτης ανάγκης. Και ως δευτερεύουσα σημείωση, ήμουν ο ελάχιστα προετοιμασμένος πριν ξεκινήσει την Τζούντι!»

Ο Χακ συνεχίζει: «Πολλοί άνθρωποι — κατά λάθος — πιστεύουν ότι δεν μπορούν να κάνουν τίποτα για να αποτρέψουν την καταστροφή ή την έκτακτη ανάγκη. Έτσι σκέφτονται, γιατί να κάνεις τίποτα; Ότι είναι κάπως στα χέρια της μοίρας. Αυτό είναι μόνο ένα από τα εμπόδια - το άλλο εμπόδιο είναι το ψυχολογικό άγχος γύρω, Δεν θέλω να σκέφτομαι κάτι που είναι τρομακτικό».

Ο Χακ και ο Ουντάσκιν ανατρέπουν το σενάριο σχετικά με την ετοιμότητα έκτακτης ανάγκης, κλίνοντας στην αισιοδοξία και στην ιδέα ότι ποτέ δεν είναι αργά για να έχουμε ένα σωστό σχέδιο. Η αλήθεια είναι ότι όλοι μπορούμε να έχουμε τον έλεγχο.

«Τώρα, τρία χρόνια σε αυτό το ταξίδι, μιλάμε με ανθρώπους που βρίσκονταν σε καταστάσεις έκτακτης ανάγκης κάθε μέρα και είναι τόσο χαρούμενοι που είχαν την Τζούντι. Το λέμε αυτό συνεχώς — το πιο σημαντικό πράγμα που μπορεί να κάνει κάποιος για να επιβιώσει πραγματικά από μια έκτακτη ανάγκη είναι να κάνει ένα σχέδιο έκτακτης ανάγκης με την οικογένειά σας. Είναι η πράξη του να κάνεις αυτό που λέμε «πρόβα τζενεράλε». Είτε μιλάτε με τα μέλη της οικογένειάς σας ή τους συγκατοίκους σας για το πώς να εκκενώσετε το σπίτι σας σε περίπτωση πυρκαγιάς είτε γνωρίζετε τι να κάνετε όταν βγαίνει καπνός από την κουζίνα σας. Ενόψει μιας καταστροφής ή μιας έκτακτης ανάγκης, πολλοί άνθρωποι πέφτουν σε παράλυση ανάλυσης, όπου δεν είναι πραγματικά σε θέση να πάρουν τη σωστή ή οποιαδήποτε απόφαση. Οπότε η πρόβα τζενεράλε είναι κρίσιμη».

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η μαγεία βρίσκεται στην ευκαιρία για συζήτηση που δημιουργεί η Τζούντι.

«Βλέπουμε ότι όταν η Τζούντι φτάνει στο κατώφλι κάποιου, η οικογένεια το ξεκουμπώνει και ξαφνικά κάνουν αυτή τη συζήτηση, με την Τζούντι ως το κεντρικό στοιχείο του σχεδίου ετοιμότητας έκτακτης ανάγκης. Λένε πράγματα όπως, «Τι χρησιμεύει αυτό το ραδιόφωνο με μανιβέλα; Πώς θα με βοηθήσει; Πώς έχει νόημα αυτό το κιτ έκτακτης ανάγκης για το σχέδιο έκτακτης ανάγκης μου;». Οπότε αυτό είναι πραγματικά το νόημα».

Η έννοια της πρόβας ντυσίματος είναι γνωστή στον Χακ, του οποίου το σχεδόν 20χρονο υπόβαθρο στις δημόσιες σχέσεις περιλαμβάνει τα πάντα, από επιδοκιμασίες διασημοτήτων, απόκτηση ταλέντων σε παγκόσμιο επίπεδο, επώνυμες συνεργασίες ψυχαγωγίας και υπηρεσίες ψυχαγωγικής διαφήμισης.

Ενώ το υπόβαθρο της δημοσιότητάς του αφορά περισσότερο το glitz και το glam, υπάρχει ένα στοιχείο της έκφρασης «όπου κι αν πας, εκεί είσαι» όταν πρόκειται για την καριέρα του Huck: εφαρμόζει το ίδιο σύνολο δεξιοτήτων και εμφανίζεται ως το ίδιο άτομο, ανεξάρτητα από το προϊόν. ή βιομηχανία.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Στην περίπτωση της Judy, αυτό σήμαινε να διαταραχθεί μια κατηγορία που ήταν πάντα γνωστή ως τακτική, ψυχρή και πιο στρατιωτική, και να της δώσει μια εικόνα βασισμένη στην ενσυναίσθηση, το συναίσθημα και την αφήγηση.

Η Τζούντι είχε το αντίστοιχο με τις στιγμές της στο κόκκινο χαλί: ήταν μία από αυτές Oprah«Αγαπημένα πράγματα» τον Δεκέμβριο του 2020 και ξανά το 2022 (με το Πακέτο Έκτακτης Ανάγκης). Η Τζούντι παρουσιάστηκε επίσης στο Μουσείο Σχεδίου του ΛονδίνουBeazley Σχέδια της Χρονιάς Έκθεση 2020.

Πέρυσι κυκλοφόρησε το Judy Power: ένας φορητός σταθμός παραγωγής ενέργειας που είναι πιο προσιτός και φιλικός προς το περιβάλλον από μια γεννήτρια αερίου, σηματοδοτώντας ένα μεγάλο βήμα για την εταιρεία από τα κιτ ασφαλείας στην τεχνολογία προετοιμασίας έκτακτης ανάγκης. Η Judy κυκλοφόρησε επίσης την επαναφορτιζόμενη πηγή φωτός της που ονομάζεται "Judy Lantern".

Και στο θέμα της ζωντανής συνεργασίας και αφήγησης, η Τζούντι συνεργάστηκε με τη σειρά Ένα παιδικό βιβλίο για για ένα φιλικό προς την οικογένεια βιβλίο για την ασφάλεια, καθώς και για την μάρκα παπουτσιών Birdies για ένα ειδικό ζευγάρι που έχει σχεδιαστεί για την ενίσχυση της ευαισθητοποίησης και τη βελτίωση της ετοιμότητας (ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη κατά τη διάρκεια των εκκενώσεων είναι να ξεχάσετε να φορέσετε παπούτσια).

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ