Πώς έπαιξε το πείραμα της Εβδομάδας Μόδας του Big Metaverse του Luxury Retail στην Decentraland με εικονικά καταστήματα, φορητά NFT, συνεργασία με βαριεστημένα πιθήκους και άλλα

Η Εβδομάδα Μόδας Metaverse της Decentraland (MVFW) προσέφερε ένα βασικό στοιχείο που απουσίαζε από τις φυσικές αντίστοιχές της. Πέρα από τις ψηφιακές εκπομπές και τα εικονικά πάρτι που θα πραγματοποιηθούν από τις 24 έως τις 27 Μαρτίου, η εκδήλωση περιελάμβανε εξέχουσα επίσημη έκθεση για το λιανικό εμπόριο — ειδικά κατασκευασμένα pop-up καταστήματα από πολυτελείς στελέχη όπως τα Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana και Dundas World.

Τοποθετημένα ως επί το πλείστον σε προσωρινά εμπορικά κέντρα, αυτά πρόσφεραν έναν συνδυασμό φορητών συσκευών NFT για την ντουλάπα του avatar κάποιου στο Metaverse Decentraland (DCL) και περιορισμένης έκδοσης φυσικών κομματιών που εξαργυρώνονται μέσω NFT — και τα δύο μπορούν να αγοραστούν μόνο σε κρυπτονομίσματα. Η κλήρωση του τελευταίου ήταν ότι το DCL ήταν το μόνο μέρος για να τα πάρει.

Τα εν λόγω καταστήματα χρησίμευσαν επίσης ως βιτρίνα για φυσικές συλλογές με κλικ στους κανονικούς ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου των επωνυμιών.

Οι χρήστες κατευθύνθηκαν στην αγορά της DCL για να αγοράσουν τα συγκεκριμένα wearables της DCL, τα οποία θα μπορούσαν πραγματικά να δοκιμάσουν τα avatar τους για να δουν πώς φαίνονται - τόσο στατικά όσο και εν κινήσει - κάτι που είναι μια ωραία πινελιά.

Η ενεργοποίηση της τεχνολογίας που δημιουργήθηκε από το Πρωτόκολλο της Βοστώνης στο fintech σήμαινε ότι οι «αποδείξεις» NFT για τα φυσικά κομμάτια ήταν διαθέσιμες απευθείας από τα καταστήματα των συμμετεχουσών επωνυμιών όπως η Hilfiger και η Hogan.

Ενώ πολλοί έμποροι λιανικής επωφελήθηκαν από τους προσωρινούς χώρους που προσφέρονται δωρεάν κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας Metaverse, ο Philipp Plein επέλεξε να αγοράσει «ακίνητα» για πιο μακροπρόθεσμη εγκατάσταση.

Αγόρασε γη αξίας 1.4 εκατομμυρίων δολαρίων στο DCL για να χτίσει έναν ουρανοξύστη ύψους 120 ποδιών και το «Plein Plaza», όπου έχει ήδη ανοίξει μια γκαλερί που ονομάστηκε Μουσείο Τεχνών NFT (MONA). Οργάνωσε ένα σόου στο ακίνητο μέσω του MVFW, παρουσιάζοντας μια συλλογή μόνο από το Metaverse με επτά ψηφιακά ρούχα για άβαταρ στο DCL. Ανάμεσά τους ήταν ένα ασορτί παλτό και καπέλο με κουβά με στάμπα με τους χαρακτήρες των «Lil Monsters» που δημιούργησε με τον καλλιτέχνη Antoni Tudisco.

Ενώ συχνά γίνεται λόγος για κρυπτονομίσματα που θέτουν εμπόδιο στις πωλήσεις - η Selfridges και η συνάδελφός της Βρετανίδα σχεδιάστρια Roksanda Ilincic έχουν επιλέξει προηγουμένως να πουλήσουν NFT σε στερλίνα - η Plein το βλέπει ως μπόνους. Από πέρυσι, έδωσε στους αγοραστές φυσικών αγαθών τη δυνατότητα να πληρώσουν σε κρυπτογράφηση — τόσο στο κατάστημα όσο και στο διαδίκτυο. «Ήταν μια τεράστια επιτυχία», είπε, «λαμβάνουμε πληρωμές με κρυπτογράφηση αξίας 100,000 δολαρίων κάθε μέρα».

Η Hogan που ανήκει στον Όμιλο Tod λάνσαρε μια συλλογή από NFT σε συνεργασία με την πολυτελή αγορά NFT Exclusible. Μέσω της προαναφερθείσας τεχνολογίας του Boston Protocol, μπορούν να εξαργυρωθούν για σωματικά αθλητικά παπούτσια που γίνονται σε συνεργασία με καλλιτέχνες από το ψηφιακό δημιουργικό στούντιο Braw Haus. Όταν πέσει η αυλαία του MVFW, το κατάστημα Hogan θα παραμείνει στο DCL για έξι μήνες.

Ο Nicholas Kirkwood πρόσφερε ψηφιακές μπότες ειδικά για την DCL που έγιναν σε συνεργασία με τον κοινοτικό χαρακτήρα White Rabbit της Metaverse. Το επόμενο βήμα θα είναι τα συλλεκτικά έργα τέχνης NFT με τις ενσαρκώσεις του εν λόγω κουνελιού. Για τον τσαγκάρη που έχει εδώ και καιρό εμμονή τόσο με την τεχνολογία όσο και με τα κινούμενα σχέδια, «είναι μια φυσική εφαρμογή, σχεδόν σαν να γυρνάς σπίτι».

«Είναι πολύ συναρπαστικό από δημιουργική οπτική γωνία, καθώς δεν περιορίζεσαι από τη βαρύτητα και μπορείς να κάνεις τα υλικά να κάνουν πραγματικά μαγικά πράγματα», λέει. «Ανοίγει επίσης τη μάρκα σε ένα εντελώς νέο κοινό μέσω της κοινότητας NFT».

Η πολυσύχναστη και ανανεωμένη εταιρεία μόδας Imitation of Christ συνεργάστηκε με την απόλυτη επιτυχία NFT, το Bored Ape Yacht Club σε φορέματα πουλόβερ με τους πιο διάσημους πιθήκους της Metaverse. Επίσης, συνέλαβαν πολιτικές δηλώσεις στο οπτικό μάρκετινγκ των καταστημάτων τους μέσω μιας εγκατάστασης «χωρίς πόλεμο» και πανό που εξέφραζαν την υποστήριξη στην Ουκρανία.

Η γαλλική πλατφόρμα αξεσουάρ ηλεκτρονικού εμπορίου Monnier Paris (προηγουμένως Monnier Frères) ήταν άλλος ένας από τους πρώτους που υιοθέτησαν το Web 3.0, πουλώντας ψηφιακά wearables που δημιουργήθηκαν από την ψηφιακή εγχώρια ενδυμασία Republiqe στον δικό της ιστότοπο από πέρυσι. Ξεκίνησε μια επιλογή πληρωμής με κρυπτονομίσματα την περασμένη εβδομάδα.

Για το κατάστημα DCL, ο ιδρυτής της Republiqu, James Gaubert, δημιούργησε περιορισμένης έκδοσης wearables ετικετών που έφερε η Monnier όπως οι Coach, Wandler και Ester Manas. Για παράδειγμα, οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν τη νέα τσάντα μαξιλαριού Coach Tabby για τα είδωλά τους να μεταφέρουν ή να κάνουν κλικ από το εικονικό κατάστημα στον ιστότοπο του Monnier Paris και να αγοράσουν το πραγματικό.

Ο Gaubert είναι αισιόδοξος για τις δυνατότητες του web 3.0 για λιανική πώληση. «Είναι ό,τι πιο συναρπαστικό για τη μόδα από τη ραπτομηχανή Singer που έκανε πλάκα στο πάρτι παρουσίασης του Monnier IRL MVFW στο Παρίσι.

Ο δημιουργικός διευθυντής του Ιδρύματος DCL Sam Hamilton συμφωνεί. Συνεχίζοντας, λέει, «θα υπάρξουν Metaverses όπου μπορείτε να δοκιμάσετε ρούχα με το δικό σας σχήμα προσώπου και σώματος (σε αντίθεση με αυτό του avatar σας όπως στο DCL Marketplace), ώστε να μπορείτε να δείτε πραγματικά πώς σας φαίνονται πριν τα αγοράζετε.

Για την ιστορία, τουλάχιστον ένας από τους μεγάλους ομίλους πολυτελείας κατασκευάζει αυτήν τη στιγμή το δικό του ιδιόκτητο Metaverse.

Η Dundas World χρησιμοποίησε το αναδυόμενο κατάστημά της και την επίδειξη μόδας που θα κλείσει το MVFW τη Δευτέρα 2 π.μ. EST ως οχήματα για να παρουσιάσει μια συλλογή IRL 12 όψεων που μπορείτε να κάνετε κλικ στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου για να αγοράσετε. Το οπτικό merchandising ήταν πολύ δημοφιλές και παρουσίαζε τους πάνθηρες της μάρκας που φορούσαν διαμαντένια γιακά.

Το επόμενο βήμα θα είναι οι εικονικές εκδόσεις που κατασκευάζονται από την ψηφιακή εγχώρια μόδα στολή DressX. Οι δύο μάρκες είχαν συνεργαστεί στο παρελθόν σε φορετές εμφανίσεις που έφτιαξε ο Dundas για την παράσταση Super Bowl της Mary J. Blige τον Ιανουάριο. Αναζητήστε την επόμενη δόση στα βραβεία Grammy της επόμενης εβδομάδας.

Ένας άλλος φιλικός σχεδιαστής διάσημων που συμμετείχε ήταν ο Giuseppe Zanotti. Αν και δεν είχε δικό του κατάστημα, συνεργάστηκε με την κολεκτίβα NFT DeadFellaz και την αγορά μόδας Neuno σε μια σειρά από 1,000 ψηφιακά wearables του επώνυμου αθλητικού του παπουτσιού Cobra σε ένα λαμπερό πράσινο χρώμα.

Η Estée Lauder ήταν η μόνη μάρκα ομορφιάς που συμμετείχε. Για να προωθήσει το διάσημο Night Serum του, έβαλε τον δημιουργικό διευθυντή Alex Box να σχεδιάσει μια αύρα ελεύθερης ακτινοβολίας την οποία τα avatar μπορούσαν να παραγγείλουν από τον χώρο ενεργοποίησης MVFW της Estée μέσω ενός τεράστιου σταγονόμετρου βασισμένου στο μπουκάλι IRL. Ουσιαστικά περιλάμβανε απλώς το είδος του φίλτρου λάμψης που μπορεί να έχετε στο Instagram, αλλά ήταν ένας νέος τρόπος για να συμμετάσχει η ομορφιά στη συζήτηση.

Όσο για το Selfridges, το κυματιστό οικοδόμημά του DCL που βασίζεται στο φυσικό του κατάστημα στο Μπέρμιγχαμ δεν πούλησε απολύτως τίποτα. Αντ' αυτού επέλεξε μια έκθεση με 12 φορέματα NFT με τον Paco Rabanne εμπνευσμένο από τον πρωτοπόρο του κινήματος Op Art, Victor Vasarely. Αυτό αντικατοπτρίζει μια πραγματική έκθεση στο Selfridges του Λονδίνου. Ο βρετανικός λιανοπωλητής έχει από καιρό καταλάβει την πρωτοπορία του βιωματικού λιανικού εμπορίου εντός του φυσικού χώρου, οπότε ήταν λογικό να ακολουθήσει το εικονικό ισοδύναμο.

Σύμφωνα με τον δημιουργικό διευθυντή της Selfridges, Sebastian Manes, είναι μέσα από τέτοιους πειραματισμούς που ο λιανοπωλητής συνεχίζει να καινοτομεί. «Έτσι δοκιμάζουμε και μαθαίνουμε και αποφασίζουμε μακροπρόθεσμα τι λειτουργεί για την επωνυμία μας και τους πελάτες μας», είπε, προσθέτοντας ότι αυτή τη στιγμή αξιολογεί νέες εφαρμογές για την τεχνολογία blockchain Web 3.0.

Ένας ιδιαίτερος τομέας ενδιαφέροντος είναι το ReSelfridges, ο πολυτελής βραχίονας μεταπώλησης της μάρκας, καθώς η τεχνολογία που βασίζεται στο καθολικό προσφέρει ένα μέσο πιστοποίησης της προέλευσης.

Ακριβώς όπως οι πρώτες μέρες του Διαδικτύου και του ηλεκτρονικού εμπορίου, το Web 3.0 έχει ακόμη δρόμο να διανύσει όσον αφορά την εμπειρία χρήστη που απέχει πολύ από το να είναι απρόσκοπτη. Ωστόσο, όπως μαρτυρούν όλοι οι εκπρόσωποι της μάρκας που ερωτήθηκαν εδώ, οι ευκαιρίες είναι τεράστιες και αυτό είναι ένα μεγάλο πείραμα λιανικής από το οποίο είναι βέβαιοι ότι θα επωφεληθούν μακροπρόθεσμα. *WAGMI.