Maybelline New York και L'Orèal Professional μακιγιάζ και φορέματα μαλλιά στο Ready Player Me … [+]
L'Orèal
Η L'Oréal ανακοίνωσε μια συνεργασία με την πλατφόρμα avatar για πολλαπλά παιχνίδια Ready Player Me, σύμφωνα με την οποία η Maybelline New York και η L'Oréal Professional έχουν δημιουργήσει εμφανίσεις μακιγιάζ και στυλ μαλλιών για avatars του Ready Player Me. Η δωρεάν εμφάνιση μπορεί να φορεθεί σε περισσότερες από 4,000 εφαρμογές και πλατφόρμες παγκοσμίως, όπως το VRChat και χωρική.
Η Maybelline και η L'Oréal δημιούργησαν πέντε εμφανίσεις που συν-σχεδιάστηκαν από τον καλλιτέχνη CGI Evan Rochette, ο οποίος ειδικεύεται στον τρισδιάστατο σχεδιασμό με κωδικοποίηση. Η Maybelline συνεργάστηκε με τη δική της παγκόσμια μεγάλη πρέσβειρα, makeup artist, Erin Parsons.
Η Ready Player Me έχει ήδη συνεργαστεί για φορητές συσκευές μόδας με την digital native ΦόρεμαX και παραδοσιακές μάρκες όπως Tommy Hilfiger μεταξύ άλλων, ωστόσο αυτό είναι μια πρωτιά για την ομορφιά.
Προηγουμένως, οι επιδρομές ομορφιάς στο Web3 ήταν πιο εξειδικευμένες, λαμβάνοντας τη μορφή έργων NFT ή PFP που επικεντρώνονται σε διαφορετικές κοινότητες — στην περίπτωση της NYX που ανήκει στη L'Oréal και των People of Crypto Lab On The Sandbox και της Clinique του Ομίλου Estée Lauder με μη διακινούμενους ανθρώπους — ή φιλανθρωπικά έργα ή έργα NFT με προσανατολισμό τη βιωσιμότητα, όπως το Viva Glam της MAC ή το Guerlain Beauty's Πρωτοβουλία Cryptobee.
Ωστόσο, ο κόσμος των τυχερών παιχνιδιών με την απείρως ευρύτερη εμβέλειά του παρουσιάζει τεράστιες ευκαιρίες όσον αφορά το μάρκετινγκ, τη δημιουργία επωνυμίας και, τελικά, τα έσοδα, επομένως η συνεργασία RPM είναι ένα βασικό πρώτο βήμα.
Maybelline New York και L'Orèal Professional μακιγιάζ και φορέματα μαλλιά στο Ready Plater Me … [+]
L'Orèal
«Αυτή η συνεργασία μας επιτρέπει να κατανοήσουμε καλύτερα την όρεξη για εικονική ομορφιά μεταξύ των καταναλωτών και να βελτιώσουμε τις εμπειρίες ομορφιάς. Με περισσότερους από τρία δισεκατομμύρια παίκτες παγκοσμίως, η προσέγγισή μας είναι να εξερευνήσουμε νέους κώδικες ομορφιάς, καθιστώντας την εμπειρία πιο προσιτή και περιεκτική», δήλωσε η επικεφαλής του Metaverse Officer της L'Orèal, Camille Kroely.
Πράγματι, ήταν η προσβασιμότητα του Ready Player Me που αποδείχτηκε ένα σημαντικό αξιοθέατο. «Η προσβασιμότητα (στον πραγματικό κόσμο) είναι μια από τις βασικές αξίες της επωνυμίας μας και είμαστε περήφανοι για αυτό», δήλωσε η Trisha Ayyagari, Πρόεδρος Global Brand της Maybelline New York μέσω email, προσθέτοντας ότι η ψηφιακή εμφάνιση μπορεί να εφαρμοστεί σε ένα avatar σε θέμα δευτερολέπτων.
Η Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey είναι πεπεισμένη ότι αυτή η ψηφιακή και εικονική ομορφιά θα διαδραματίσει όλο και πιο σημαντικό ρόλο παράλληλα με τη φυσική.
«Οι μάρκες μας δημιουργούν νέες, καθηλωτικές και εικονικές εμπειρίες χρησιμοποιώντας εικονικούς χώρους (καταστήματα), προσαρμοσμένες εμπειρίες εντός παιχνιδιού, διαφήμιση στον εικονικό κόσμο, ενεργοποιήσεις ηλεκτρονικών δειγμάτων και εικονικούς πρεσβευτές και επιρροές. Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που θέτουμε τα θεμέλια για το μέλλον της ομορφιάς στο Web3 και στο Metaverse.”
Η εμφάνιση του Ready Player Me δεν συνδέεται με το μάρκετινγκ για ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά ο στόχος της συνεργασίας είναι να υπογραμμίσει τις αξίες της επωνυμίας σε αυτό το νέο μέσο. «Το ενδιαφέρον μέρος της δημιουργίας μακιγιάζ στο metaverse είναι ότι δεν περιορίζεσαι από τη φυσική πραγματικότητα. Ο καθένας μπορεί να σπάσει τα όρια με τη δημιουργικότητά του. Αυτό σχεδιάστηκαν να κάνουν αυτές οι εμφανίσεις», κατέληξε ο Ayyagari.
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/17/loreal-creates-digital-beauty-looks-for-ready-player-me-avators/