Πώς η τεχνολογία τυχερών παιχνιδιών τροφοδοτεί αυτήν τη λύση εικονικής προσαρμογής που θα φέρει επανάσταση στο πολυτελές ηλεκτρονικό εμπόριο

Η τεχνολογία εικονικής εφαρμογής δεν γνώρισε ποτέ ευρεία επιτυχία, αλλά μια νέα εταιρεία τεχνολογίας μόδας πρόκειται να αλλάξει τα πάντα. Το Bods δίνει τη δυνατότητα στους online αγοραστές να οπτικοποιήσουν πώς θα φαίνονται και θα ταιριάζουν ρούχα διαφόρων μεγεθών στην πραγματική ζωή μέσω μιας ψηφιακής απόδοσης του πραγματικού τους σώματος που δημιουργείται από AI.

Η εταιρεία, που ιδρύθηκε από το πρώην μοντέλο Christine Marzano, εξασφάλισε πρόσφατα χρηματοδότηση 5.6 εκατομμυρίων δολαρίων από τη Stellation Capital συν το μοντέλο Karlie Kloss και τη συνιδρύτρια του Rent the Runway, Jenny Fleiss.

Ετσι δουλευει. Το μοναδικό σας avatar ή «Bod» δημιουργείται από δύο μεταφορτωμένες φωτογραφίες μέσω όρασης υπολογιστή και μηχανικής εκμάθησης. Μετά την αρχική διαδικασία που διαρκεί μόλις 10 δευτερόλεπτα, οι χρήστες μπορούν να κάνουν μικρές προσαρμογές μέσω απλών ρυθμιστικών. Κάποιος μπορεί επίσης να επηρεάσει τη διαδικασία εισάγοντας το μπούστο, το ισχίο, το βάρος και το ύψος — τα δεδομένα του αθροιστή μεγέθους τραβάει τα υπόλοιπα — ωστόσο, οι φωτογραφίες θα παρέχουν μια πιο πιστή αναπαράσταση. Οι χρήστες χρειάζεται να δημιουργήσουν το Bod τους μόνο μία φορά καθώς αυτό ταξιδεύει μέσω του προφίλ τους.

Η τεχνολογία — τόσο για φορητές συσκευές όσο και για επιτραπέζιους υπολογιστές — χρησιμοποιεί εργαλείο δημιουργίας 3D, Unreal Engine που τροφοδοτεί πλατφόρμες gaming όπως το Fortnight και χρησιμοποιείται επίσης σε τηλεοπτικές εκπομπές όπως της Disney Ο Μανταλοριανός.

Πέρα από τη συνολική εμφάνιση, Η λειτουργία χαρτογράφησης θερμότητας επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν μεγέθυνση για να δουν πού θα ταιριάξουν τα ρούχα χαλαρά ή θα ανέβουν σφιχτά. "Αν ξοδεύετε 1500 $ για ένα πουλόβερ, θέλετε να μάθετε", λέει ο Marzano του Bods.

Η Marzano συνάντησε για πρώτη φορά το λογισμικό όταν εργαζόταν στο Λος Άντζελες, κάνοντας λήψη κίνησης για χαρακτήρες στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών υπολογιστών. «Συνέχισα να έλεγα ότι πίστευα ότι η τεχνολογία θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί εκτός gaming και επειδή είχα ένα υπόβαθρο στη μόδα ήταν το μέρος που μου έκανε πιο νόημα γιατί το καταλάβαινα και ήταν επίσης όπου είχα το μεγαλύτερο δίκτυο», είπε. λέει. Πήρε την πρακτική της σε μια εταιρεία λήψης κινήσεων για να αποκτήσει τις απαραίτητες γνώσεις και ξεκίνησε Bods τον Ιούνιο 2021.

Μετά από μια δοκιμή beta στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου της πολυσύχναστης εταιρείας Khaite με έδρα τη Νέα Υόρκη, η οποία πράγματι πουλά τα προαναφερθέντα πουλόβερ 1500 δολαρίων, η τεχνολογία εικονικής εφαρμογής Bods θα κυκλοφορήσει αυτό το καλοκαίρι στους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου τριών άγνωστων πολυτελών εμπορικών σημάτων — και οι δύο Αμερικανικές και Ευρωπαϊκές — με περισσότερα που θα ακολουθήσουν μέχρι το τέλος του έτους.

Οι αριθμοί από τη δίκη Khaite μιλούν από μόνοι τους. Η διάρκεια της συνεδρίας — ιδίως μετά τη δημιουργία των Διοικητικών Συμβουλίων — αυξήθηκε κατά 93%, και σημειώθηκε αύξηση 11% στο μέγεθος του καλαθιού. Οι συνδρομές στις λίστες αλληλογραφίας αυξήθηκαν κατά πάνω από 100%, λέει — «άτομα που ήταν πελάτες για χρόνια αλλά δεν είχαν εγγραφεί ποτέ». Τα δεδομένα για τις επιστροφές εξακολουθούν να συλλέγονται, αλλά ανέκδοτα, οι άνθρωποι άλλαξαν το μέγεθος που αγόρασαν στο πουλόβερ της μάρκας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις.

«Προηγουμένως αγόραζαν μικρά και έξτρα μικρά και τα επέστρεφαν επειδή το πουλόβερ ήταν στην πραγματικότητα κομμένο, αλλά μετά τη χρήση του Bods τα ίδια άτομα το αγόραζαν σε μεσαίο ή μεγάλο και ως αποτέλεσμα ο Khaite άλλαξε ολόκληρο τον οδηγό μεγέθους του».

Πέρα από τη φωτορεαλιστική φύση του — που έχει απήχηση με μάρκες μόδας πολυτελείας — ένας άλλος βασικός λόγος που ο Marzano επέλεξε να εργαστεί στην Unreal Engine ήταν η διαλειτουργικότητα του λογισμικού — μεταξύ διαφορετικών μεταδοτικά μαθήματα για παράδειγμα.

Ωστόσο, ενώ ορισμένοι από τους συνεργάτες της Bods θέλουν πράγματι να επωφεληθούν από μια τέτοια δυνατότητα εξαγωγής, ο Marzano, προς το παρόν, ενδιαφέρεται περισσότερο για τη βελτίωση της χρησιμότητας στο πιο εδραιωμένο status quo του ηλεκτρονικού εμπορίου.

"Πιστεύω πολύ στο Web 2.5", λέει - το Web 2.5 είναι όπως είναι οι επωνυμίες αξιοποίηση περιουσιακών στοιχείων του Web 3.0 στο πλαίσιο των τρεχόντων επιχειρηματικών μοντέλων Web 2.0 — χαρακτηρίζοντας το Bods ως «γέφυρα προς το μετασύμπαν».

Παραμένει δύσπιστη ως προς τα οικονομικά οφέλη του metaverse στην τρέχουσα μορφή. «Δεν είμαστε ακόμα εκεί. Σίγουρα, αποκτά μεγαλύτερη έκθεση στις επωνυμίες, αλλά μετατρέπονται; Αυτό είναι το μεγάλο ερώτημα», λέει, προσθέτοντας ότι «πολλές εμπειρίες μεταστροφών προς το παρόν στοχεύουν απλώς τη Gen Z ή τους ιθαγενείς gaming που δεν είναι η πλειοψηφία των πελατών πολυτελείας».

Συγκεκριμένα, οι ηλικίες των 7000 πελατών που κατασκεύασαν το Bods με τον Khaite κυμαίνονταν από άτομα ηλικίας 20 ετών έως 60 ετών.

Σύμφωνα με τον Marzano, «πρέπει να αποκτήσεις τον πελάτη σου που βρίσκονται αυτή τη στιγμή και να τους παρέχετε κάτι που είναι εύκολο στη χρήση και που εξυπηρετεί έναν σκοπό».

«Τότε, αν μια επωνυμία κάνει μια μεταστραφή εμπειρία και μπορεί απλώς να εξάγει το Bod της, αυτό είναι πολύ πιο λογικό από το να προσπαθείς να πείσεις τους ανθρώπους να έρθουν σε πράγματα που δεν φαίνονται σαν να έχουν τελειώσει».

Όσον αφορά το δικό της υπόβαθρο μόδας, αυτό της έδωσε μεγάλη αξιοπιστία όταν επρόκειτο να στρατολογήσει πολυτελείς μάρκες, υποστηρίζει.

«Εμπιστεύονται ότι καταλαβαίνω τα θέλω και τις ανάγκες τους, τη γλώσσα τους και ότι δεν πρόκειται να βάλω τίποτα στον ιστότοπό τους που δεν ταιριάζει απόλυτα με την αισθητική τους», λέει, αναφέροντας τα πάντα, από τα ρούχα βάσης του avatar μέχρι το γεγονός ότι υπάρχουν πάνω από 54 φωτορεαλιστικοί τόνοι δέρματος που βασίζονται στη γραμμή βάσης Fenty. "Τα περισσότερα άλλα εργαλεία προσφέρουν επτά το πολύ."

«Όλες οι αποφάσεις ελήφθησαν κοιτάζοντας μέσα από έναν πολυτελή φακό. Η συντριπτική ανταπόκριση όσων δοκίμασαν το προϊόν στο Khaite ήταν ότι η λύση μας φαινόταν η καλύτερη και η πιο ανεβασμένη. Πολλές προηγούμενες προσπάθειες προήλθαν καθαρά από την τεχνολογική πλευρά που κυκλοφόρησε ένα προϊόν που ένιωθε ότι δεν είχε σχέση με μια εμπειρία μόδας.»

Προχωρώντας προς τα εμπρός, η Bods αναπτύσσει τον δικό της ιστότοπο όπου οι χρήστες θα μπορούν να δημιουργήσουν ένα Bod in situ για χρήση σε ιστότοπους συνεργατών. «Χτίζουμε επίσης την πλατφόρμα μας, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να διαμορφώνουν στοιχεία στον ιστότοπό μας με συνδυασμό και αντιστοίχιση από τους συνεργάτες μας», αποκαλύπτει ο Marzano. Επιπλέον, θα υπάρχουν επιλογές για την αγορά ψηφιακών ενδυμάτων — τόσο αυτόνομες εκδόσεις όσο και ψηφιακά δίδυμα που σχετίζονται με το πραγματικό προϊόν.

Αρχικά, οι πωλήσεις θα πραγματοποιούνται μέσω προγραμμάτων θυγατρικών, αλλά ο Marzano αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε συζητήσεις με επωνυμίες σχετικά με ένα μοντέλο αγοράς Bods σύμφωνα με τις γραμμές της Farfetch
FTCH
.