Πώς η γαλλική λιανική είναι αιχμή του δόρατος στην κυκλική μόδα; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Εάν η εξαγορά της αγοράς μεταπώλησης Tradesy από την Vestiaire Collective τον Μάρτιο έφερε τη γαλλική εταιρεία αντιμέτωπη με το μεγαθήριο The Real Real, η συμφωνία ανέδειξε επίσης την προοδευτική, πρωτοποριακή νοοτροπία του γαλλικού λιανικού εμπορίου όσον αφορά την κυκλική μόδα.

Στη Γαλλία, η αγορά μεταχειρισμένων έρχεται σε δεύτερη μοίρα. «Η vintage μόδα και τα έξυπνα ψώνια ήταν πάντα μέρος της γαλλικής κουλτούρας», λέει η Alix Morabito, επικεφαλής του τμήματος Γυναικείων ενδυμάτων, παιδιών και εσωρούχων, Trade Marketing και Special Projects της Galeries Lafayette, αναφέροντας την πληθώρα καταστημάτων και υπαίθριων αγορών στο Παρίσι. Αυτό το κίνητρο πηγάζει τόσο από το «οικονομικό πλεονέκτημα όσο και από το επιθυμητό του παρελθόντος», προσθέτει.

Πράγματι, ενώ η πιστοποιημένη Vestiaire Collective της B-Corp συνεχίζει να καινοτομεί με μια νέα και εξαιρετικά βιώσιμη έδρα στο κέντρο του Παρισιού, — που εγκαινιάστηκε αυτή την εβδομάδα — οι παίκτες πολυτελών πολυκαταστημάτων Printemps και Galeries Lafayette εξελίσσουν τις δικές τους συνεχείς στρατηγικές επιδιώκοντας ένα πιο κυκλικό μέλλον για λιανεμποριο.

Το Galeries Lafayette διπλασιάζεται στις κυκλικές υπηρεσίες

Ο χώρος του τρίτου ορόφου (Re)Store της Galeries Lafayette που κυκλοφόρησε πέρυσι, προβάλλει επωνυμίες για τα βιώσιμα και υπεύθυνα προϊόντα τους με έναν συνδυασμό πολυτελών γαλλικών εμπορικών σημάτων αποστολής όπως Monogram και Personal Seller, vintage και αναβαθμισμένες ετικέτες όπως η Patine.

Τους επόμενους μήνες θα δούμε την κυκλοφορία νέων κυκλικών υπηρεσιών εντός του καταστήματος, λέει ο Morabito — «για να επιτρέψουν στους πελάτες να παρατείνουν τη διάρκεια ζωής των προϊόντων τους». Θα υπάρξει μια υπηρεσία επισκευών με μια γαλλική συνεργαζόμενη εταιρεία και επίσης μια υπηρεσία μεταπώλησης που θα ξεκινήσει τον Ιούλιο — όχι μόνο στο Παρίσι αλλά σε πέντε καταστήματα στο δίκτυο της Galeries Lafayette.

Πέρα από την ανησυχία για τον πλανήτη, μια τέτοια εστίαση έχει και εμπορική λογική. Σύμφωνα με μια έκθεση του 2021 από Boston Consulting Group και το Ίδρυμα Ellen MacArthur, μεταπώληση, ενοικίαση, επισκευή και ανακατασκευή έχουν τη δυνατότητα να αυξηθούν από 3.5% σε 23% της παγκόσμιας αγοράς μόδας έως το 2030.

Όσον αφορά την ίδια την ιδέα του (RE)Store, ο όμιλος σχεδιάζει να το διαθέσει στα καταστήματα της επαρχίας του με στόχο πέντε (RE) Καταστήματα στο δίκτυο έως το 2023. Οι πόλεις εστίασης θα περιλαμβάνουν τη Νίκαια και τη Νάντη — επιλεγμένα για την ακμάζουσα κοινωνική τους και βιώσιμες οικονομίες.

Η κυκλοφορία αυτή την εβδομάδα στο Παρίσι είναι ένα αναδυόμενο παράθυρο διάρκειας ενός μήνα με την OMAJ, μια start-up διαδικτυακών αποστολών με έδρα το Παρίσι που έκανε το ντεμπούτο της το καλοκαίρι του 2021. Συνιδρυτής από πρώην συμβούλους διαχείρισης McKinsey και Bain, Marine Daul Mernier και Paul Charon, η πλήρης υπηρεσία Η στολή επικεντρώνεται στην απλότητα και σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο χαμηλού αντίκτυπου. Η επιμελημένη επιλογή της OMAJ προσφέρει μια διασφάλιση ποιότητας, λέει ο Charon, καθώς κάθε προϊόν έχει ελεγχθεί από την ομάδα πριν βρει το δρόμο του στον ιστότοπο.

Άλλες πρόσφατες προσθήκες του καταστήματος (RE) περιλαμβάνουν το Les Récupérables που δημιουργεί ρούχα και αξεσουάρ ανακυκλωμένα από λευκά είδη οικιακής χρήσης και αδρανείς στοκ από τη γαλλική κλωστοϋφαντουργία, εντυπωσιακά παρασκευάσματα Toile de Jouy από το Παρίσι από το Studio Rosalie και αναβαθμισμένα κοσμήματα από το Tête d'Orange με έδρα το Στρασβούργο. .

Το Printemps φέρνει το κατάστημα σχεδιαστών στο κατάστημα

Όταν πρόκειται για προηγούμενες μετοχές, ΆνοιξηΤο νέο κατάστημα ιδέας Hors Season έχει επαναβαθμονομήσει το βιβλίο κανόνων. Το Hors Season είναι μια περιοχή 200m2 στον τέταρτο όροφο της ναυαρχίδας της Boulevard Haussmann που είναι μόνιμα αφιερωμένη σε κομμάτια από προηγούμενες συλλογές — μια φυσική πρώτη για ένα γαλλικό πολυκατάστημα.

Κυκλοφόρησε στα τέλη Μαρτίου, η ανταπόκριση των πελατών, λέει ο Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet, ξεπέρασε τις προσδοκίες. «Πήραμε μια ανατρεπτική προσέγγιση» συνεχίζει. «Στο παρελθόν, οι παλιές μετοχές είχαν κακή εικόνα. Αλλά τα βάλαμε σε ένα όμορφο αρχιτεκτονικό concept με εντυπωσιακό οπτικό merchandising».

Η προσφορά της Printemps' Hors Season έχει τη μορφή ενός πολυεπώνυμου καταστήματος που συνδυάζει γυναικεία και ανδρικά ενδύματα με αξεσουάρ και οικιακά σκεύη. Διαθέτει έναν συνδυασμό πολυτελών και σύγχρονων ετικετών, συμπεριλαμβανομένων των Jacquemus και Alexander Wang και Ganni. Ο χώρος λιανικής είναι διαρρυθμισμένος ανάλογα με το χρώμα σε αντίθεση με το εμπορικό σήμα.

«Ο ρόλος μας είναι να ακολουθήσουμε μια επιμελημένη προσέγγιση», λέει ο Vernet. «Συχνά δεν βλέπεις τα κομμάτια που θέλεις την τρέχουσα σεζόν. Δεν είναι σωστό να λέμε ότι κάτι δεν είναι πλέον σε στυλ όταν τελειώσει η σεζόν. Επιλέγουμε δημιουργικές μάρκες και ανερχόμενους σχεδιαστές».

Οι μειώσεις 40% έως 60% της Hors Season είναι διαθέσιμες στα μέλη του προγράμματος καρτών επιβράβευσης του καταστήματος — ένας τρόπος για να παρακάμψετε τις αυστηρά ρυθμιζόμενες εξαμηνιαίες περιόδους εκπτώσεων στη Γαλλία. Από επιχειρηματική σκοπιά, η πρωτοβουλία χρησιμεύει επίσης ως μέσο για την πρόσληψη νέων πελατών, προσθέτει η Vernet.

Το concept είναι μια εξέλιξη της συνεχούς εστίασης του πολυτελούς πολυκαταστήματος στην κυκλικότητα. Το Printemps ξεκίνησε το 2021 και αφιέρωσε ολόκληρο τον 1300ο όροφο των 7τμ στην κυκλική κατανάλωση. Με την ονομασία Second Printemps, προσφέρει έναν συνδυασμό πολυτελών σχεδιαστών vintage και μια εναλλαγή αναδυόμενων και χαμηλών περιβαλλοντικών επιπτώσεων αναδυόμενων εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των κατοίκων του υπεύθυνου κόμβου επιτάχυνσης μόδας πολυτελείας του Παρισιού, La Caserne. Το Second Printemps διαθέτει ήδη μια υπηρεσία μεταπώλησης όπου τα αγαθά μπορούν να ανταλλάσσονται με πίστωση καταστήματος.

Η vintage επιλογή επιμελείται η vintage σύμβουλος Marie Blanchet, της οποίας το πρακτορείο Mon Vintage συνεργάζεται με influencers όπως η Rihanna και η Amal Clooney και πολυτελείς επωνυμίες όπως το The Row. Για την ιστορία, η Blanchet έχει επίσης συνεργαστεί με τους Vestiaire Collective, Selfridges και William Vintage.

Vestiaire Collective's Office Of Tomorrow

Αλλά πίσω στο Vestiaire Collective. Η εταιρεία μόλις αποκάλυψε ένα 5400m2 χαμηλού αντίκτυπου, υψηλής βιωσιμότητας HQ, ένα ανακαινισμένο κτίριο Haussmanni στο 11ο διαμέρισμα του Παρισιού.

Ο στόχος για τον χώρο, που σχεδιάστηκε από την γαλλική εταιρεία αρχιτεκτονικής Les Batisseurs, ήταν να μειώσει τις εκπομπές άνθρακα, να ελαχιστοποιήσει τη σπατάλη και να μεγιστοποιήσει την ευημερία και τη δημιουργικότητα των εργαζομένων. Η Vestaire, προσφέρει ήδη στους υπαλλήλους μια κατανομή 50:50 μεταξύ γραφείου και εξ αποστάσεως εργασίας.

Το 50% της συνολικής επιφάνειας είναι προσανατολισμένο σε κοινωνικούς και συνεργατικούς τομείς, ενώ η συμμετοχικότητα και η ευημερία ενθαρρύνονται μέσω ενός χώρου γονέων, μιας αίθουσας διαλογισμού και ενός γηπέδου μπάσκετ. Οι γιγάντιες τοιχογραφίες προέρχονται από τον Γάλλο καλλιτέχνη του δρόμου Louis Bottero και ο φωτισμός από ανακυκλωμένο χαρτί έχει σχεδιαστεί από τον δημιουργό origami Junior Fritz Jacquet.

Τα αειφόρα υλικά προέρχονταν από τοπικές πηγές και πάνω από το 60% των επίπλων - στους σχεδιαστές περιλαμβάνονται οι Charles and Ray Eames και Charlotte Perriand - είναι ανακυκλωμένα, ανακυκλωμένα ή μεταχειρισμένα. Προμηθεύτηκαν μέσω συνεργατών του έργου, όπως η καλτ ντιζάιν μεταπώλησης Selency και η επιχείρηση επιμέλειας φυτών La Grande Serre. Οι εγκαταστάσεις κουζίνας παρασχέθηκαν από τη γαλλική start-up Back Market που ειδικεύεται στα ανακαινισμένα ηλεκτρονικά.

Απώτερος στόχος λένε οι συνιδρυτές της Vestiaire Fanny Moizant και Sophie Hersan είναι να «δημιουργήσουν μια εμβληματική ιδέα που μπορεί να αναπαραχθεί σε νέα και υπάρχοντα γραφεία στη Νέα Υόρκη, το Χονγκ Κονγκ, το Βερολίνο και το Λονδίνο».

Σύμφωνα με τη συμφωνία Tradesy, η ενοποιημένη εταιρεία θα διαθέτει μια κοινότητα μελών 23 εκατομμυρίων, έναν κατάλογο 5 εκατομμυρίων ειδών με ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων που υπερβαίνει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Θα ξεκλειδώσει επίσης τις δυνατότητες πιο φιλικών προς το περιβάλλον τοπικών και τοπικών συναλλαγών με ένα νέο κέντρο ελέγχου ταυτότητας στο Λος Άντζελες — το πέμπτο παγκοσμίως και δεύτερο στις ΗΠΑ Τον Σεπτέμβριο του 2021, η Vestiaire ανακοίνωσε έναν γύρο συγκέντρωσης κεφαλαίων 210 εκατομμυρίων δολαρίων που υποστηρίζεται από το Softbank Vision Fund 2 και το Generation Διαχείριση επενδύσεων.