Πώς οι αντισημιτικές ατάκες του Kanye έβλαψαν τους χορηγούς του;

Βασικές τακτικές

• Ο Ye, πρώην Kanye West, στάθηκε δίπλα στις αντισημιτικές ατάκες του στα social media.
• Ως αποτέλεσμα, πολλοί χορηγοί διέκοψαν τους δεσμούς τους με τον μουσικό.
• Πιο συγκεκριμένα, η Adidas σταματά την παραγωγή της δημοφιλής σειράς Yeezy, κάτι που θα μπορούσε να σημαίνει απώλεια εκατομμυρίων πωλήσεων.

Όταν μια επωνυμία συνδέεται με αρνητικούς τίτλους, η προσδοκία είναι ότι οι πωλήσεις θα υποφέρουν. Τουλάχιστον, μια επωνυμία που συνδέεται με τον κακό τύπο συχνά πρέπει να κάνει σημαντικές αλλαγές για να ανακτήσει την καλή θέληση των αγοραστών. Ακόμη χειρότερα, οι εταιρείες μπορεί να αντιμετωπίσουν μποϊκοτάζ των προϊόντων τους.

Σε κάθε περίπτωση, η αγορά δεν θα είναι ευγενική με τις εταιρείες που εμπλέκονται με ρατσιστική συμπεριφορά — ειδικά εάν η εταιρεία δεν επιθυμεί ή δεν μπορεί να κάνει μια αλλαγή.

Ας εξερευνήσουμε πώς οι τελευταίες ατάκες διασημοτήτων βλάπτουν τους χορηγούς.

Τι συμβαίνει λοιπόν με τον Kanye;

Ο Kanye West (γνωστός και ως Ye) δεν είναι νέος στα φώτα της δημοσιότητας, αλλά ο τελευταίος κύκλος των πρωτοσέλιδων του είναι αναμφισβήτητα κακός τύπος. Ο μουσικός που έγινε σχεδιαστής μόδας έκανε αντισημιτικά σχόλια και συνεχίζει να στέκεται πίσω από αυτές τις δηλώσεις.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η δέσμευση του Ye για τη διάδοση αντισημιτικών και ρατσιστικών παρατηρήσεων δεν έγινε δεκτή από τον κόσμο γενικότερα. Τις εβδομάδες που ακολούθησαν τις αναίσθητες δηλώσεις, αρκετοί από τους χορηγούς του Ye's έχουν εμπλακεί στην κρίση.

Πώς οι ατάκες του Κάνιε έβλαψαν τους χορηγούς του;

Πολλοί πολίτες του κόσμου χαίρονται που ο Ye κλήθηκε για τις αντισημιτικές και ρατσιστικές αναρτήσεις του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και ως επενδυτής, πιθανότατα ενδιαφέρεστε να δείτε τι είδους οικονομική ζημιά προκάλεσαν αυτά τα σχόλια.

Ακολουθεί μια ανάλυση του τι συνέβη με τους χορηγούς της επωνυμίας του Kanye μετά τις δηλώσεις του που έγιναν πρωτοσέλιδα.

Adidas

Με αυξανόμενη πίεση, η Adidas έληξε τη συμφωνία της με τον Kanye West. Από το 2013, η εταιρεία πουλά προϊόντα με την επωνυμία Yeezy. Ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα ήταν το παπούτσι με το σήμα Yeezy.

Όταν έκανε το split, η Adidas είπε στο α δήλωση, «Η Adidas δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους. Τα πρόσφατα σχόλια και ενέργειες του Ye ήταν απαράδεκτα, μίσος και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για διαφορετικότητα και συμπερίληψη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη».

Με την ανακοίνωση της διάλυσης, η Adidas τερμάτισε αμέσως την παραγωγή προϊόντων με την επωνυμία Yeezy. Όταν η Adidas τράβηξε την πρίζα στον Kanye, η καθαρή του αξία μειώθηκε από πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια.

Ωστόσο, ο Kanye δεν ήταν το μόνο πάρτι που ένιωσε τις συνέπειες. Η Adidas αντιμετωπίζει επίσης κάποια δύσκολα οικονομικά αποτελέσματα. Σύμφωνα με δελτίο τύπου, «Αυτό αναμένεται να έχει βραχυπρόθεσμη αρνητική επίπτωση έως και 250 εκατ. ευρώ στα καθαρά έσοδα της εταιρείας το 2022, δεδομένης της υψηλής εποχικότητας του τέταρτου τριμήνου».

Αυτό είναι ένα μεγάλο χτύπημα στο τελικό αποτέλεσμα της εταιρείας, αλλά η Adidas σχεδιάζει να αντιμετωπίσει τις πιθανές μειώσεις στην τριμηνιαία ανακοίνωση κερδών που έχει προγραμματιστεί για τις αρχές Νοεμβρίου.

Balenciaga

Η μητρική εταιρεία της μάρκας Balenciaga, η Kering, διέκοψε επίσης τις σχέσεις της με την Ye τον περασμένο μήνα. Με αυτήν την ανακοίνωση, η επωνυμία σταματά να εργάζεται σε έργα που συνδέονται με τον καλλιτέχνη.

Σε αντίθεση με την Adidas, η Balenciaga είχε πολύ πιο περιορισμένη σχέση με τη West. Η τελευταία συνεργασία κυκλοφόρησε στην αγορά τον Φεβρουάριο, αλλά δεν είναι ξεκάθαρο ακριβώς πόση οικονομική ζημιά θα υποστεί η Balenciaga από τη διακοπή των δεσμών της. Στην πραγματικότητα, ο οίκος μόδας συνεργάζεται πολύ πιο στενά με την πρώην σύζυγο του Γουέστ, Κιμ Καρντάσιαν.

Σε σύγκριση με την Adidas, το οικονομικό χτύπημα του χωρισμού με τον Ye πιθανότατα δεν θα είναι τόσο σημαντικό για την Balenciaga.

Foot Locker

Αν και το Foot Locker δεν είναι απαραίτητα χορηγός του Ye's, η εταιρεία έχει σχετικά μεγάλο ενδιαφέρον για τις κυκλοφορίες παπουτσιών Yeezy. Από τα τέλη Οκτωβρίου, η εταιρεία είπε στον Τύπο ότι δεν θα υποστηρίξει καμία μελλοντική κυκλοφορία του Yeezy.

Η Foot Locker θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα ευάλωτη στις οικονομικές επιπτώσεις αυτής της κίνησης, καθώς τα καταστήματα χάνουν επίσης τις πωλήσεις από την απόφαση της εταιρείας να μεταφέρει μια φθίνουσα ποσότητα προϊόντων Nike σε ορόφους πωλήσεων.

Πώς αυτό επηρεάζει τους επενδυτές

Για τους επενδυτές στο χρηματιστήριο, η επίδραση στις επωνυμίες καταναλωτών και στις μετοχές τους που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο μπορεί να μοιάζει λίγο με το τρενάκι του λούνα παρκ. Σε καθημερινή βάση, η χρηματιστηριακή αγορά παραμένει εξαιρετικά ασταθής σε αβέβαιες οικονομικές συνθήκες. Αλλά όταν ρίχνετε τίτλους που δημιουργούνται από διασημότητες όπως ο Kanye West, συγκεκριμένες εταιρείες μπορούν να κάνουν μια απροσδόκητη βουτιά.

Υπό το φως των πρόσφατων πρωτοσέλιδων, οι περισσότεροι επενδυτές της Adidas είναι κατανοητό ότι ανησυχούν. Σύμφωνα με ορισμένες εκτιμήσεις, η σειρά Yeezy αντιπροσωπεύει κάπου από 1 δισεκατομμύριο δολάρια έως 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις για την εταιρεία. Σε αυτό το σημείο του έτους, η εταιρεία αναμένει να χάσει κέρδη έως και 246 εκατομμυρίων δολαρίων που μπορεί να είχαν κερδίσει μέσω της σειράς Yeezy.

Ως επενδυτής, αυτή η απώλεια σε πιθανά κέρδη είναι ανησυχητική. Και αυτός μπορεί να είναι ο λόγος που η τιμή της μετοχής της εταιρείας έπεσε από 51.36 δολάρια σε 47.54 δολάρια. Η ξαφνική πτώση της τιμής σημειώθηκε μετά τη δήλωση της Adidas σχετικά με τον χωρισμό με τον Ye.

Ωστόσο, η πτώση 3% αντιπροσωπεύει μόνο ένα μικρό κλάσμα της πτώσης της τιμής της μετοχής κατά το τελευταίο έτος. Από την αρχή του έτους, η μετοχή της Adidas έχει χάσει το 66.02% της αξίας της.

Κανείς δεν μπορεί να προβλέψει το μέλλον, αλλά φαίνεται πιθανό ότι η μετοχή της Adidas θα είναι σε πτώση καθώς η εταιρεία διευθετεί το ακατάστατο διαζύγιο από τον Kanye West. Σύμφωνα με πολλούς, είναι πιθανό η Adidas να συνεχίσει να πουλάει τα παπούτσια χωρίς τη μάρκα Yeezy. Είναι πιθανό η εταιρεία να βρει έναν τρόπο να διορθώσει το πλοίο πριν προκληθεί υπερβολική ζημιά.

Κατώτατη γραμμή

Όταν επενδύετε σε μετοχές, οι τίτλοι μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά, το συναίσθημα της αγοράς δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν μια διασημότητα ή εκπρόσωπος μιας εταιρείας κάνει θραύση στις ειδήσεις για όλους τους λάθος λόγους. Δεδομένου του αντίκτυπου αυτών των διακυμάνσεων, η παρακολούθηση του κύκλου ειδήσεων μπορεί να είναι σημαντικό μέρος της διατήρησης του επενδυτικού σας χαρτοφυλακίου.

Αλλά για πολλούς επενδυτές, δεν υπάρχει χώρος στο ημερολόγιό τους να παρακολουθούν τις ειδήσεις σαν γεράκι και να κάνουν τις κατάλληλες αλλαγές σε ένα καλά στρογγυλεμένο επενδυτικό χαρτοφυλάκιο. Εάν δεν έχετε το χρόνο ή την τάση να παρακολουθείτε τους τίτλους, τότε σκεφτείτε να αξιοποιήσετε τη δύναμη της τεχνητής νοημοσύνης για να παρακολουθείτε τις αλλαγές της αγοράς για εσάς.

Το Q.ai διευκολύνει την αυτοματοποίηση του επενδυτικού σας χαρτοφυλακίου. Η τεχνητή νοημοσύνη μας αναζητά τις αγορές για τις καλύτερες επενδύσεις για κάθε είδους ανοχές κινδύνου και οικονομικές καταστάσεις. Στη συνέχεια, τα συνδυάζει σε πρακτικό επίπεδο Επενδυτικά κιτ που κάνουν την επένδυση απλή και – τολμάμε να το πούμε – διασκεδαστική.

Κατεβάστε το Q.ai σήμερα για πρόσβαση σε επενδυτικές στρατηγικές που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη. Όταν καταθέσετε 100 $, θα προσθέσουμε επιπλέον 100 $ στον λογαριασμό σας.