Πώς η Deema Abu Naser ξεκίνησε μια καριέρα από την αγάπη της για το K-Dramas

Όταν η Deema Abu Naser άρχισε για πρώτη φορά να παρακολουθεί κορεάτικα δράματα, οι φίλοι της δεν ήταν τόσο δεκτικοί στις ενθουσιώδεις συστάσεις της. Έλαβε σχόλια που κυμαίνονταν από το «Τι are παρακολουθείς;» στο «Deema, αρκετά ήδη, σταμάτα να το μιλάς», καθώς και «Ας μιλήσουμε για κάτι άλλο. Gossip Girl είναι αυτή την εβδομάδα."

Σήμερα, ο Abu Naser διευθύνει την κοινότητα θαυμαστών DeemaLovesDrama στο Instagram, YouTube και TikTok και έχει 315,000 ακόλουθους. Πρόσφατα άφησε τη δουλειά της για να γίνει δημιουργός πλήρους απασχόλησης, εστιάζοντας στην κουλτούρα των θαυμαστών, στα κορεατικά δράματα και τη μουσική, καθώς και σε webtoons, βιβλία και anime. Πέρα από το ότι έγινε η πρώτη γυναίκα κριτικός που μπήκε στο TikTok MENA (Μέση Ανατολή Βόρεια Αφρική) Creators Hub, έγινε η πρώτη πανελίστρια που συζήτησε τα κορεατικά μέσα στο Film and ComicCon του 2023 που πραγματοποιήθηκε στο Ντουμπάι. Λειτουργεί επίσης ως πρεσβευτής για εμπορικά σήματα όπως Webtoon, Rakuten Viki και Notion. Η 24χρονη ανακάλυψε κορεάτικα δράματα πριν από περίπου 12 χρόνια, ενώ εξερευνούσε το ενδιαφέρον της για τα anime και τα ιαπωνικά δράματα.

«Τελείωσα όλα τα ιαπωνικά δράματα που θα μπορούσα να βρω και βρήκα το κορεάτικο ριμέικ ενός ιαπωνικού δράματος που ονομάζεται Παιχνιδιάρικο φιλί," είπε. «Έτσι το παρακολούθησα και ερωτεύτηκα και συνέχισα να βλέπω k-dramas μετά από αυτό. Έπεσα ακριβώς κάτω από την τρύπα του κουνελιού».

Πρώτα έκανε ένα vlog αφού συνάντησε τα μέλη του κορεατικού βαριετέ Τρέχοντας άτομο στο Ντουμπάι, αλλά ήταν πολύ ντροπαλή για να το δημοσιεύσει. Μη βρίσκοντας μια κοινότητα θαυμαστών k-drama στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, ήλπιζε να συναντήσει περισσότερα συγγενικά πνεύματα στο Τορόντο, όπου φοίτησε στο πανεπιστήμιο, με ειδικότητα στη διαχείριση ψηφιακών επιχειρήσεων με έναν ανήλικο στο γραπτό.

«Είναι ένα πολυπολιτισμικό πανεπιστήμιο με πολλά διαφορετικά περιβάλλοντα, οπότε σκέφτηκα ότι θα έβρισκα ανθρώπους που τους άρεσαν τα k-dramas και η k-pop και δεν θα χρειαζόταν να κάνω vlog για αυτό», είπε ο Abu Naser. «Θα μπορούσα απλώς να μιλήσω σε άλλους για αυτό. Το ίδιο όμως συνέβη και σε μένα. Κανείς με τον οποίο μίλησα δεν ενδιαφέρθηκε γι' αυτούς. Στο τελευταίο έτος του πανεπιστημίου ήθελα να μιλήσω με ανθρώπους που τους άρεσε η ίδια τηλεόραση, η ίδια μουσική με εμένα, έτσι ξεκίνησα το DeemaLovesDrama».

Άρχισε να κάνει vlog τον Δεκέμβριο του 2019, αλλά το να βρει το κοινό της ήταν μια σταδιακή διαδικασία που απαιτούσε να κατακτήσεις τις λεπτές αποχρώσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

«Από τον Δεκέμβριο έως τον Ιούνιο είχα ίσως 200 συνδρομητές στο YouTube, παρόλο που έκανα βίντεο κάθε εβδομάδα», είπε. «Είχα 100 ακόλουθους στο Instagram και 800 στο TikTok και αυτό παρέμεινε μέχρι τον Ιούνιο του 2020. Ο Covid χτύπησε τον Φεβρουάριο, οπότε σκέφτηκα, εντάξει, ας προχωρήσουμε, είναι εντάξει, αλλά ήταν τόσο λυπηρό στην αρχή, γιατί νόμιζα επρόκειτο να λειτουργήσει αμέσως. Οι θαυμαστές του θεάματος θέλουν να βρεθούν ο ένας τον άλλον στο διαδίκτυο. Δεν είμαστε πολλοί, σκέφτηκα, οπότε αυτό θα πάει πολύ γρήγορα».

Το αργό και σταθερό έμοιαζε περισσότερο. Καθώς βελτίωνε τα βίντεό της, η βάση των θαυμαστών της μεγάλωνε. Ο χρόνος διέφερε σε κάθε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης.

«Στο YouTube κάπως άνθισε τον Ιούνιο του 2020», είπε ο Abu Naser. "Είναι εντάξει να μην είσαι εντάξει βγήκε στο Netflix τότε και άρχισα να κάνω αντιδράσεις σε αυτό στο YouTube. Έτσι, έφτασα από 200 συνδρομητές σε 3,000 σε ένα μήνα. Αποφάσισα να συνεχίσω να κάνω αυτές τις αντιδράσεις. Στο TikTok, ήταν σταδιακά. Μου πήρε περίπου δύο χρόνια για να πετύχω τους 100,000 followers».

Ένας από τους ακόλουθούς της ρώτησε αν μπορούσε να τραβήξει ένα βίντεο DeemaLovesDrama TikTok και να το κάνει σε τροχό του Instagram.

«Είπα, προχώρα», είπε. «Μπράβο που με ρωτάς, αφού οι άνθρωποι απλώς λαμβάνουν το περιεχόμενό μου. Μέσα σε τρεις ημέρες από το TikTok μου στο Instagram της, ως καρούλι, είχα ένα εκατομμύριο προβολές. Άρχισα να δημοσιεύω μερικά από τα TikToks μου ως τροχούς του Instagram. Στις αρχές Ιανουαρίου είχα 1,000 followers και μέχρι το τέλος Ιανουαρίου είχα 10,000. Ένα χρόνο αργότερα έχω 135,000 followers».

Αν και δεν ήταν μια ιστορία επιτυχίας από τη μια μέρα στην άλλη, δείχνει πόσο γρήγορα μπορεί να αυξηθεί ένας ακόλουθος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μόλις φτάσει στο σωστό κοινό. Τέσσερα χρόνια μετά την έναρξη του DeemaLovesDrama, στον Abu Naser αρέσει ακόμα να μιλάει για k-dramas. Αυτό που συνεχίζει να της αρέσει σε αυτά είναι η δημιουργικότητα και η φαντασία που είναι εμφανείς σε κάθε επεισόδιο.

«Η λεπτομέρεια - κάτω από τα κοστούμια και τη μουσική - είναι τόσο εκλεπτυσμένη», είπε. «Ότι μέχρι το τέλος του επεισοδίου νιώθεις σαν να βρίσκεσαι σε έναν διαφορετικό κόσμο».

Τα K-dramas έχουν αλλάξει τα τελευταία χρόνια, είπε ο Abu Naser. Οφείλεται εν μέρει στην αυξημένη επένδυση διεθνών πλατφορμών ροής, όπως το Netflix, το οποίο ξεκίνησε στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα το 2016, την ίδια χρονιά που η εταιρεία άρχισε να παράγει πρωτότυπο κορεατικό περιεχόμενο. Το Apple TV και το Disney+, που πλέον παράγουν αυθεντικό κορεάτικο περιεχόμενο, κυκλοφόρησαν εκεί το 2019 και το 2022 αντίστοιχα.

«Μερικά πράγματα είναι καλύτερα, κάποια πράγματα είναι χειρότερα ή ίσως απλά διαφορετικά», είπε ο Αμπού Νάσερ. «Προηγουμένως, αντί να υπάρχει ακραία σωματική οικειότητα από το πρώτο επεισόδιο, χρειάζονταν οκτώ επεισόδια μέχρι οι χαρακτήρες να πιαστούν χέρι χέρι. Τώρα με τις δυτικές εταιρείες παραγωγής που έρχονται στο διάστημα όλα έχουν γίνει πολύ πιο γρήγορα. Ο ρυθμός των δραμάτων είναι πολύ πιο γρήγορος, η αφήγηση είναι λίγο πιο δραματική. Υπάρχουν πολλά μέσα σε αυτό που έχουν αλλάξει. Θα έλεγα ότι το καλό είναι ότι τώρα είναι πιο παγκόσμιο. Πολύ περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν k-dramas. Έχουν πολύ μεγαλύτερο κοινό για να παρακολουθήσει ακόμη και τα παλαιότερα δράματα, αλλά κάτι που μου λείπει πραγματικά είναι αυτά τα συναισθήματα που είχα για τα παλαιότερα δράματα. Όπου η παραγωγή ήταν λίγο πιο ήπια. Και πολύ πιο ρομαντικό».

Το Netflix έχει 250,000 Οι συνδρομητές στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και το περιεχόμενο της Κορέας αποτελούν μερικούς από τους πιο δημοφιλείς τίτλους. Έχοντας κυκλοφορήσει 29 k-dramas το 2022, η πλατφόρμα ροής πρόσφατα ανακοίνωσε θα αύξανε και πάλι τις επενδύσεις της σε ασιατικό περιεχόμενο.

«Είναι τόσο δημοφιλές τώρα που είναι πραγματικά τρελό», είπε ο Abu Naser. «Έζησα στο Τορόντο για πέντε χρόνια και επέστρεψα στο Ντουμπάι τον Αύγουστο του 2021. Αμέσως, καθώς επέστρεψα στη χώρα, είδα ότι η πρώτη δεκάδα του Netflix εκείνη την εποχή περιελάμβανε Πατρίδα Cha Cha Cha. Ήταν νούμερο ένα τότε και ήταν νούμερο ένα μέχρι να τελειώσει. Εδώ, τρία έως πέντε από τα κορυφαία δέκα στο Netflix είναι συχνά k-dramas. Όταν ζούσα στο Τορόντο δεν θα έβρισκες τόσους πολλούς θαυμαστές, αλλά είναι μια πολύ μεγάλη πόλη σε μια πολύ μεγάλη χώρα. Άρα, τα γούστα του καθενός είναι διαφορετικά. Εδώ, επειδή το Ντουμπάι είναι πολύ μικρή πόλη, μπορείς να βρεις παντού θαυμαστές του k-drama και έχουν τα ίδια γούστα. Ό,τι είναι trend θα το παρακολουθήσουν».

Η βάση των θαυμαστών της, ωστόσο, δεν περιορίζεται στα ΗΑΕ. Οι ακόλουθοί της προέρχονται από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ινδία, τις Φιλιππίνες, τη Μαλαισία και όχι μόνο. Η Abu Naser έχει μερικά έργα k-drama στα σκαριά, τα οποία ελπίζουμε ότι θα οδηγήσουν σε περισσότερους τρόπους σύνδεσης με τους οπαδούς της. Το όνειρό της είναι να οδηγήσει μια περιοδεία θαυμαστών σε τοποθεσίες k-drama στην Κορέα. Θα ήταν ιδανικό αν μερικές από αυτές τις τοποθεσίες εμφανίζονταν στα αγαπημένα της δράματα: 18 Again, Twenty Five Twenty-one, Alchemy of Souls, Reply 1988 και Λουλούδι του Κακού.

«Θα μου άρεσε πολύ να δείξω στους οπαδούς μου πού γυρίστηκαν τα αγαπημένα μας δράματα», είπε.

Με περισσότερους από 300,000 ακόλουθους όλα είναι δυνατά.

.