Πώς η Argent, μια ετικέτα γυναικείων ενδυμάτων εργασίας, χρησιμοποιεί το φυσικό λιανικό εμπόριο για να αναπτύξει την επωνυμία της

argent, η μοντέρνα επωνυμία γυναικείων ενδυμάτων εργασίας, άνοιξε πρόσφατα ένα νέο κατάστημα στη γειτονιά SoHo της Νέας Υόρκης στην οδό Crosby 93. Πριν από την πανδημία, είχε άλλη τοποθεσία στην πόλη, μαζί με την Ουάσιγκτον, το Λος Άντζελες και το Σαν Φρανσίσκο, αλλά μαζί με άλλοι παράγοντες, η χαμηλή ζήτηση για ρούχα εργασίας οδήγησε σε κλείσιμο. Αυτή η νέα τοποθεσία είναι παρόμοια αλλά πιο διαδραστική και καλύπτει τις ανάγκες του μετατοπισμένου υβριδικού εργατικού δυναμικού.

«Μπορέσαμε να περάσουμε δύο χρόνια εστιάζοντας πραγματικά στο πώς θέλαμε να μοιάζουμε, τι θέλαμε να πετύχουμε, τι ήταν ρεαλιστικό και πού έβγαιναν ευκαιρίες από τον Covid. Ο συγχρονισμός δεν ήταν ποτέ περισσότερο με το μέρος μας. Ποτέ δεν είδαμε τη ζήτηση όπως τη βλέπουμε τώρα. Γυναίκες μπαίνουν και ψάχνουν για ανακαινίσεις γκαρνταρόμπας. Τα στυλ έχουν αλλάξει, δεν ξέρουν πώς να ντύνονται, το σώμα τους έχει αλλάξει κ.λπ., αλλά επίσης, είναι ο καθυστερημένος καταναλωτισμός», δήλωσε ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Sali Christeson. «Έτσι η μάρκα βρίσκεται σε πολύ καλό μέρος, το προϊόν είναι σε πολύ καλή θέση, η ομάδα βρίσκεται στο καλύτερο μέρος που έχουμε πάει ποτέ, έχουμε το χρονοδιάγραμμα στη γωνία μας και το λιανικό εμπόριο ήταν το τελευταίο κομμάτι που μπήκε σε αυτή την εξίσωση. ”

Η Argent απέχει πολύ από το να είναι η μόνη επωνυμία που άνοιξε ξανά καταστήματα από την πανδημία. Μάρκες όπως το Therabody, Παρέλαση, Brooklinen, και Frances Valentine, είναι όλα παραδείγματα ψηφιακών εμπορικών σημάτων που έχουν ανακοινώσει σχέδια επέκτασης καταστημάτων τον περασμένο χρόνο. Έτσι, παρά την διαφαινόμενη οικονομία, η φυσική λιανική έχει μεγάλη ζήτηση. Σύμφωνα με α Έκθεση Σεπτεμβρίου από JLLJLL
, τα ανοίγματα καταστημάτων ξεπέρασαν κατά πολύ τα κλεισίματα από έτος σε έτος, με καθαρά ανοίγματα σχεδόν 2,500. Επιπλέον, η JLL εκτίμησε ότι η τετραγωνική μίσθωση του δεύτερου τριμήνου έφτασε τα 2 εκατομμύρια, το υψηλότερο που έχει σημειωθεί από το 78ο τρίμηνο του 4.

Ένας λειτουργικός χώρος ευθυγραμμισμένος με την αξία είναι εξίσου σημαντικός με ένα λειτουργικό προϊόν.

Το νέο κατάστημα διαθέτει έναν χαλαρωτικό καναπέ, μεγαλύτερα δωμάτια με φορτιστές τηλεφώνου, ειδικούς χώρους για τη λήψη τηλεφωνικών κλήσεων ή βιντεοκλήσεων και χώρο για εκδηλώσεις δικτύωσης κοινότητας. Και σε αντίθεση με πολλές επωνυμίες που καυχιούνται τα σχέδιά τους να παρέχουν κοινοτικές εκδηλώσεις, η Argent έχει γνήσια ώθηση για αυτό. Επικεντρώνεται στο να βοηθήσει τις γυναίκες να χτίσουν την καριέρα τους και η ύπαρξη ενός φυσικού χώρου για τη φιλοξενία εκδηλώσεων «επιτρέπει στις γυναίκες να συνδεθούν ουσιαστικά με τρόπο που θα μπορούσε να προχωρήσει την καριέρα τους και η Argent μπορεί να είναι μέρος αυτού, γι' αυτό πραγματικά υπάρχουμε». κοινοποίησε ο Christeson.

Στο πάρτι παρουσίασης του καταστήματος της μάρκας την περασμένη εβδομάδα, είχε καλεσμένους όπως η Huma Abedin, η επικεφαλής του προσωπικού της Hillary Clinton, η Joanna Coles, δημοσιογράφος και παραγωγός, και η Aya Kanai, συντάκτρια μόδας και τρέχον στέλεχος στο Pinterest. Αυτοί οι καλεσμένοι είναι μέρος της μοναδικής και εμπνευσμένης ομάδας του Argent Φίλοι εργασίας που είναι επιτυχημένες επιχειρηματίες στην πραγματική ζωή που παρουσιάζουν τα προϊόντα της μάρκας. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η καινοτομία της στο μάρκετινγκ επεκτείνεται στη φυσική στρατηγική λιανικής της.

Το χονδρικό εμπόριο αποκτά νέους πελάτες και, όπως και τα καταστήματα, βοηθά τους πελάτες να κατανοήσουν την εφαρμογή και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος.

Εκτός από τα αυτόνομα καταστήματα, η μάρκα κυκλοφόρησε στο Nordstrom τον Σεπτέμβριο για να βοηθήσει στην ανάπτυξη του ονόματός της στον φυσικό τομέα και να προσεγγίσει νέους πελάτες. Η Argent βρίσκεται τώρα σε εννέα τοποθεσίες και παρόλο που η εμπειρία διαφέρει από τα αυτόνομα καταστήματά της, εξακολουθεί να επιτρέπει στους πελάτες να εξοικειωθούν με το προϊόν και όλα τα χαρακτηριστικά του. Το προϊόν είναι γνωστό για τη λειτουργικότητα, με διάφορες εσωτερικές τσέπες για να μεταφέρουν ό,τι οι περισσότερες γυναίκες πρέπει να σκάψουν στις τσάντες τους για να βρουν. Μια φυσική παρουσία, απευθείας στον καταναλωτή ή χονδρική, επιτρέπει στον πελάτη να δοκιμάσει και να δει αυτά τα λειτουργικά χαρακτηριστικά στην πραγματική ζωή.

Συγκεκριμένα, η Argent ανακάλυψε ότι τα καταστήματά τους έχουν μέση αξία παραγγελίας περίπου τριπλάσια στο διαδίκτυο, κάτι που είναι επίσης εξαιρετικό και ανεξάρτητα. Και μέχρι στιγμής, η μέση αξία παραγγελίας του νέου καταστήματος της Νέας Υόρκης είναι τρεισήμισι εκείνη του διαδικτυακού. "Λοιπόν υπάρχει κάτι που συμβαίνει όταν είναι στο χώρο και μπορεί να καταλάβει το μέγεθός της, και όταν βλέπει την ποιότητα και την εφαρμογή από κοντά, είναι πολύ συναρπαστικό", είπε η Christeson.

Αν και η τοποθεσία της στη Νέα Υόρκη είναι η πρώτη που ανοίγει, η Argent σχεδιάζει να ανοίξει περισσότερα καταστήματα το επόμενο έτος σε διάφορες αγορές. Και όσον αφορά τη Nordstrom, η μάρκα είναι ενθουσιασμένη με τη συνεργασία και εξέφρασε δυνατότητες ανάπτυξης, αλλά όχι συγκεκριμένα σχέδια. Αλλά, προς το παρόν, είναι ξεκάθαρο ότι το εργατικό δυναμικό έχει επιστρέψει και οι γυναίκες είναι έτοιμες να παρατήσουν τα αθλητικά παντελόνια αντί για προϊόντα υψηλής ποιότητας, λειτουργικά και ευθυγραμμισμένα με την αξία. Προϊόντα που μπορούν πλέον να δοκιμαστούν και να βιωθούν στην πραγματική ζωή.