Πώς ένας ανατριχιαστικός χορός και το στιγμιαίο γκέι εικονίδιο κατάστασης μετέτρεψε το "M3GAN" σε συντριβή στο Box Office

Η πάνω σειρά

Το M3GAN έγινε viral μήνες πριν από την πρεμιέρα της ταινίας της χάρη σε έναν χορό που μιμήθηκε ευρέως για τη φήμη του TikTok και την άμεση ανάδειξή της ως queer εικονίδιο, ανοίγοντας το δρόμο για επιτυχία στο box office.

Βασικά Στοιχεία

Ταινία τρόμου-κωμωδίας M3GAN, με την ομώνυμη κούκλα με τεχνητή νοημοσύνη που δένεται με μια νεαρή κοπέλα και γίνεται γρήγορα υπερπροστατευτική και δολοφονική, έχει ανατριχιάσει το διαδίκτυο από τον Οκτώβριο, όταν η πρώτη τροχόσπιτο — στο οποίο η κούκλα χορεύει, ταλαντεύεται δίπλα-δίπλα και κάνει ανατροπές — έκανε πρεμιέρα.

Ο χορός της, σε ένα ανατριχιαστικό remix του "It's Nice to Have a Friend" της Taylor Swift, έγινε αμέσως επιτυχία στο διαδίκτυο για το χιούμορ και την κατασκήνωσή του και δημιούργησε πολλά viral tweets και μιμίδια συνδυάζοντας το χορό του M3GAN με τραγούδια άλλων καλλιτεχνών όπως η Beyoncé και η Megan Thee Stallion (ή, σύμφωνα με ένα δημοφιλές tweet, “M3GAN Thee Stallion”).

Το τρέιλερ έκανε το M3GAN (που ενσαρκώνεται στην ταινία από την Amie Donald και τη φωνή της Jenna Davis) ένα αστέρι μήνες πριν από την πρεμιέρα της ταινίας: έχει συγκεντρώσει 10 εκατομμύρια προβολές στο Twitter και 24 εκατομμύρια προβολές στο YouTube μέχρι σήμερα.

Έχει αναλάβει επίσης το TikTok: βίντεο με ετικέτα #M3GAN έχουν ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο προβολές, που κυμαίνονται από άτομα ντυμένα σαν την κούκλα μιμείται Ο εμβληματικός χορός της σε βίντεο από την προσπάθεια μάρκετινγκ του στούντιο, σαν μια ομάδα κούκλες M3GAN χορό στην πρεμιέρα της ταινίας.

M3GAN είναι η πιο πρόσφατη σε μια μακρά ιστορία ταινιών τρόμου με τρομακτικές κούκλες, γεγονός που την οδήγησε σε έναν αγώνα μάρκετινγκ στο Twitter με την κούκλα τρόμου και προφανή αντίπαλο Chucky τον Οκτώβριο (που ενίσχυσε μόνο τη φήμη του M3GAN στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) — «η προσπάθεια όλων γίνε εγώ», Τσάκι tweeted σε μια ιογενή απάντηση στο M3GAN τρέιλερ, στο οποίο το M3GAN απάντησε, «σε ξέρεις αυτή την κούκλα όταν προκαλείς όλη αυτή τη συζήτηση».

Μετά από μήνες κυριαρχίας των μιμιδίων στο Διαδίκτυο, M3GAN άνοιξε στους κινηματογράφους στις 6 Ιανουαρίου ως συντριβή στο box office, ξεπερνώντας τις προσδοκίες προς την ακαθάριστο 30.4 εκατομμύρια δολάρια εγχώρια το Σαββατοκύριακο έναρξης του — έχει εισπράξει 35 εκατομμύρια δολάρια εγχώρια και 50.9 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως μέχρι σήμερα, ξεπερνώντας εύκολα τον προϋπολογισμό των 12 εκατομμυρίων δολαρίων.

Η ταινία ήταν επίσης μια έκπληξη για τους κριτικούς, με βαθμολογία 95%. Rotten Tomatoes.

Βασικό υπόβαθρο

M3GAN άνοιξε στους κινηματογράφους στις 6 Ιανουαρίου, κυκλοφόρησε από την Universal Pictures και παρήχθη από την Blumhouse Productions, ένα στούντιο γνωστό κυρίως για τις ταινίες τρόμου. Η ταινία πρωταγωνιστεί η Άλισον Γουίλιαμς (γνωστή για τους ρόλους της στην ταινία Βγες έξω και σειρές Κορίτσια) ως Gemma, προγραμματιστής ρομπότ παιχνιδιών που έχει επικεντρωθεί στη δημιουργία μιας κούκλας τεχνητής νοημοσύνης: μοντέλο 3 γενιάς android ή M3GAN. Όταν η ανιψιά της Τζέμα, η Κάντι, χάνει τους γονείς της σε αυτοκινητιστικό δυστύχημα, την παίρνει μαζί της, αλλά δυσκολεύεται να αναλάβει την ανατροφή των παιδιών, με αποτέλεσμα να μυήσει την Κάντι στο M3GAN. Η κούκλα γίνεται προστατευτικός φροντιστής, αλλά σύντομα αναπτύσσει συναίσθημα και γίνεται βίαιη σε όσους απειλούν την Κάντυ. Η επιτυχία της ταινίας έρχεται μετά από μια παράξενη, εξαιρετικά viral καμπάνια μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της ίδιας της κούκλας που διατηρεί ενεργή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κούκλες M3GAN σε φυσικό μέγεθος που εμφανίζονται στην πραγματική ζωή και μεταμεσονύκτια talk show. Μια ομάδα κούκλων M3GAN πήρε τη Νέα Υόρκη τις ημέρες πριν από την πρεμιέρα της ταινίας: ο λογαριασμός της κούκλας στο Twitter δημοσιεύτηκε ένα βίντεο με λεζάντα «εγώ και οι κολλητοί μου ανήκουμε εδώ», με ένα σύνολο M3GAN να κάνει τον viral χορό στην κορυφή του Empire State Building.

Πώς το M3gan εμφανίστηκε ως ένα queer εικονίδιο

Σχεδόν μόλις κυκλοφόρησε το τρέιλερ της ταινίας, τα μέσα ενημέρωσης και οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης χαρακτήρισαν το M3GAN ως ένα queer εικονίδιο, το οποίο ο σεναριογράφος Akela Cooper είπε δεν περιμενα. «Φτιάχτηκε από το πρώτο σύρμα για κούμπωμα των δακτύλων και μια χορωδία «εικονιδίου»» GQ επιχειρηματολογεί, δείχνοντας την απροκάλυπτη κατασκήνωση της κούκλας — χορεύει με παραμορφωμένο τρόπο, τραγουδά ένα εξώφυλλο του «Titanium» της Sia και φοράει δραματικά μεγάλα γυαλιά ηλίου. Επικολλήστε το περιοδικό σύγκριση M3GANτης καμπάνιας μάρκετινγκ σε αυτό του Ma, μια άλλη ταινία τρόμου με πολλούς LGBTQ που ακολουθούν, λόγω των κατασκηνωτικών εγκαταστάσεων, της δυνατότητας στιγμιαίας meme και «μιας γυναίκας (άνθρωπος ή όχι) που ενσαρκώνει μια ιδιαίτερη αγριότητα στο κέντρο της». Ο Joe Vallese, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης, η έρευνα του οποίου διερεύνησε τη σχέση μεταξύ queerness και ταινιών τρόμου, είπε το Vox ήξερε ότι το M3GAN θα γινόταν ένα στιγμιαίο γκέι εικονίδιο, προσθέτοντας ότι οι queer άντρες μπορεί να διεκδικούν ξανά αυτό που εδώ και καιρό απαγορεύεται από την κοινωνία, όπως η θηλυκότητα.

Τι να προσέχεις

Θα μπορούσε M3GAN να είναι το επόμενο μεγάλο franchise τρόμου; Η Κούπερ είπε ότι το αρχικό της σενάριο ήταν πιο άθλιο και περιείχε περισσότερους θανάτους και ελπίζει να κυκλοφορήσει μια μη αξιολογημένη έκδοση. Η ταινία ήταν βαθμολογία PG-13, επιτρέποντας στους εφήβους που θα είχαν ανακαλύψει την ταινία μέσω του virality της στα social media να τη δουν στους κινηματογράφους. Υπάρχουν επίσης σχέδια για ένα σίκουελ, το Deadline αναφερθεί.

Εφαπτομένος

M3GANΗ επιτυχία του έρχεται καθώς ο τρόμος ευδοκιμεί στο box office, ενώ το θέατρο στο σύνολό του μειώνεται. Πέρυσι, Όχι και Το Halloween τελειώνει καυχήθηκε για μεγάλους αριθμούς εγχώριων εγκαινίων για το Σαββατοκύριακο με 44.3 εκατομμύρια δολάρια και 40 εκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα. Όχι έχει συγκεντρώσει 123 εκατομμύρια δολάρια στην εγχώρια αγορά και 171 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως μέχρι σήμερα, ενώ Το Halloween τελειώνει έχει εισπράξει 64 εκατομμύρια δολάρια στην εγχώρια αγορά και 104 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Παρόλο που έχει μικρότερο άνοιγμα, Χαμόγελο έγινε τεράστια επιτυχία στο box office πέρυσι. μετά από ένα σαββατοκύριακο 22.6 εκατομμυρίων δολαρίων, η ταινία απέσπασε 105 εκατομμύρια δολάρια στην εγχώρια αγορά και 216 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Αυτοί οι αριθμοί έρχονται σε πλήρη αντίθεση με τα δράματα κύρους και τις ταινίες που είναι έτοιμες να κερδίσουν πολλά σε παραστάσεις βραβείων, που έχουν αγωνίζονται να συνδεθεί με το κοινό τα τελευταία χρόνια.

Περισσότερες Πληροφορίες

Το «M3GAN» είναι ένα αστέρι του Διαδικτύου. Ο σκηνοθέτης της ταινίας αποκαλεί την αντίδραση του ιού «απίστευτη» (NBC News)

Γιατί το M3gan είναι ήδη ένα εικονίδιο τρόμου κατασκήνωσης υπό κατασκευή (Φωνή)

Το M3gan ήταν ένα queer εικονίδιο πριν την κυκλοφορία της ταινίας. Τώρα που βγήκε, παραμένει το status της; (The Philadelphia Inquirer)