Οι τρεις μεγαλύτερες συνεισφορές του Χόλιγουντ στη γρήγορη ανάπτυξη της βιομηχανίας κάνναβης

Η πράσινη επανάσταση είδε τη βιομηχανία κάνναβης να γίνει μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες βιομηχανίες στην Αμερική και η πανδημία βοήθησε μόνο την αιτία της. Η ψυχαγωγική κάνναβη είναι πλέον νόμιμη σε 18 πολιτείες και η ιατρική κάνναβη σε 38, γεγονός που εξηγεί την ταχεία επέκταση των εμπορικών σημάτων κάνναβης σε όλες τις πολιτείες τα τελευταία πέντε χρόνια.

Σύμφωνα με BofA Securities, οι πωλήσεις κάνναβης στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 40% το 2021 στα 25 δισεκατομμύρια δολάρια. Αν και αυτή δεν είναι τόσο μεγάλη όσο το άλμα 67% το 2020, ξεπέρασε εύκολα τα 18 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις από το 2020.

Μεταξύ άλλων, οι ανθεκτικές μάρκες στη βιομηχανία CBD συνέβαλαν τα μέγιστα στην έκρηξη, αλλά οι διασημότητες φαίνεται να είναι αυτές που κάνουν όλο τον πάταγο, και για έναν καλό λόγο επίσης.

Ο Hussein Rakine εξηγεί τι θεωρεί τις δύο πλευρές της εμπλοκής των διασημοτήτων στη βιομηχανία. Ο Rakine είναι ο ιδρυτής της JustCBD, μιας από τις μεγαλύτερες μάρκες CPG του κλάδου, και μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Στρογγυλής Τραπέζης για την Κάνναβη των ΗΠΑ και του Συμβουλίου Κάνναβης της Φλόριντα.

«Είναι υπέροχο για μια αναδυόμενη και ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία να έχει τέτοια δύναμη σταρ που την υποστηρίζει», λέει ο Rakine. "Αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα σε αυτό το παιχνίδι από τις εγκρίσεις και τις εμπλοκές διασημοτήτων στο τέλος της ημέρας."

Αστέρι δύναμη

Καθώς το CBD γίνεται όλο και πιο κοινωνικά αποδεκτό, βλέπουμε όλο και περισσότερες διασημότητες να πηδούν στο συγκρότημα και να αρχίζουν να λανσάρουν και να υποστηρίζουν επωνυμίες CBD. Αυτό το φαινόμενο κόβει και τις δύο κατευθύνσεις. Ενώ πολλές διασημότητες περίμεναν μέχρι να γίνει δροσερή η κάνναβη πριν πηδήξουν στο τρένο, μερικοί σαν τον Snoop Dogg ήταν στο τρένο πολύ πριν φύγει από τον σταθμό.

«Η δύναμη των αστεριών ήταν απίστευτα σημαντική για την πρόοδο της βιομηχανίας», εξηγεί ο Rakine, «Η συμμετοχή των διασήμων έχει την παράξενη ικανότητα να αφαιρεί το κοινωνικό στίγμα και αυτό σίγουρα μας βοήθησε να προχωρήσουμε λίγο πιο γρήγορα. Ωστόσο, είναι εκείνες οι σταθερές και ανθεκτικές μάρκες CBD που μάχονται σκληρά τους κανονισμούς για χρόνια. Ήταν μια κερδοφόρα συνεργασία μεταξύ του Χόλιγουντ και της βιομηχανίας. Το Χόλιγουντ παρέχει τη δύναμη των αστέρων που χρειαζόμαστε για να διαφημίσουμε και να κάνουμε το κομμάτι των δημοσίων σχέσεων, ενώ εμείς μένουμε στα χαρακώματα και παλεύουμε».

Τα τελευταία πέντε χρόνια από τότε που ο Rakine ξεκίνησε το JustCBD, τιμήθηκε ως δημιουργός λιστών Forbes 30 Under 30 για τα τεράστια βήματα της εταιρείας του στον κλάδο και για την κατασκευή μερικών από τα πιο επιτυχημένα προϊόντα που βασίζονται σε CBD. Η JustCBD αντιμετώπισε πολλούς εφιάλτες δημοσίων σχέσεων σε όλη τη βιομηχανία στην προσπάθεια να αντισταθεί σε σκληρούς κανονισμούς και κέρδισε δύο φορές το High Times Hemp Cup για το καλύτερο βρώσιμο και το Jack Herer Hemp Cup μία φορά.

Ταμειακών Ροών

Πρέπει να υπάρξει σημαντική εισφορά μετρητών για να αναπτυχθεί οποιοσδήποτε κλάδος με το ρυθμό του κλάδου CBD. Ευτυχώς τα μετρητά δεν είναι κάτι που λείπει από τις περισσότερες διασημότητες, τουλάχιστον όχι από αυτούς που έχουν συνδεθεί με την πράσινη επανάσταση.

Από τον Snoop Dogg μέχρι τον Seth Rogan, τον Jim Belushi μέχρι τον John Legend, μερικές από τις μεγαλύτερες διασημότητες έχουν επενδύσει εκατομμύρια δολάρια στη βιομηχανία. Ενώ κάποιοι όπως ο Rogan και ο Snoop έχουν δημιουργήσει οι ίδιοι επιτυχημένες μάρκες CBD, άλλοι όπως ο John Legend το έχουν κάνει επένδυσε έντονα σε υπάρχουσες μάρκες.

«Η λειτουργία μιας επιχείρησης CBD απαιτεί ένταση κεφαλαίου, ειδικά εάν διαχειρίζεστε μια ολόκληρη αλυσίδα αξίας, από την καλλιέργεια μέχρι την επεξεργασία προϊόντων. Η διαθεσιμότητα περισσότερων μετρητών στον κλάδο είναι αναμφίβολα υπεύθυνη όχι μόνο για την ποιότητα των προϊόντων στην αγορά αλλά και για τον αριθμό των εμπορικών σημάτων εκεί έξω», είπε ο Rakine.

Χειροποίητη συμμετοχή

Το Houseplant από τον Seth Rogan και το Belushi's farm του Jim Belushi είναι πιθανώς δύο από τις πιο επιτυχημένες μάρκες CBD που διευθύνονται από διασημότητες της Αμερικής. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην έμπρακτη συμμετοχή τους στον κλάδο. Ειδικά ο Rogan έχει χτίσει τη φήμη του ότι τα πάει χαμηλά και βρώμικα για να απογειώσει την επωνυμία του.

«Το να κολλάς το πρόσωπο μιας διασημότητας σε μια επωνυμία μπορεί να φέρει κάποια βραχυπρόθεσμη επιτυχία, αλλά η επιτυχία στον κλάδο της CBD απαιτεί περισσότερα από αυτό», εξηγεί ο Rakine, «Πρέπει να είσαι πραγματικά παθιασμένος με αυτό που δημιουργείς και πουλάς και όχι απλώς να θέλεις να φτιάξεις. ένα γρήγορο ποσό σε μια ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία. Αυτή είναι συνήθως η διαφορά μεταξύ των επωνύμων διασημοτήτων που αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου και εκείνων που ανεβαίνουν στην κοιλιά».

Όσο κι αν ορισμένες μάρκες διασημοτήτων έκλεισαν τα τελευταία χρόνια, είναι ξεκάθαρο ότι επιχειρηματίες όπως ο Seth Rogan έχουν δώσει πολλά στη βιομηχανία.

Είναι τα celebrity brands το μέλλον της βιομηχανίας;

«Όχι απαραίτητα» είναι η απλή απάντηση του Rakine, «Η φήμη των διασημοτήτων είναι κάτι τόσο άστατο. Πολλές διασημότητες που εξαργυρώνουν το 2022 δεν ήταν καν στη σκηνή τις πρώτες μέρες της μάχης νομιμοποίησης. Οι επωνυμίες διασημοτήτων που κατασκευάζουν με πάθος πολύτιμα προϊόντα CBD θα επιβιώσουν, αλλά θα πρέπει να δούμε για εκείνες που απλώς εκμεταλλεύονται την ευκαιρία της τρέχουσας άνθησης του κλάδου. Δεν είμαστε ακόμα κοντά στο σημείο που θέλουμε να είμαστε ως βιομηχανία. υπάρχουν μάχες μπροστά. Οι διασημότητες που είναι πρόθυμες να ρισκάρουν τη φήμη τους για να παραμείνουν σε αυτόν τον αγώνα συνδέονται με τις επωνυμίες που θα είναι εδώ στο μέλλον».

Οι πρωτοπόροι της CBD όπως η Rakine είναι προσεκτικοί σχετικά με το ποσοστό έκρηξης των εμπορικών σημάτων CBD γενικά, και των επωνύμων διασημοτήτων ειδικά, και για καλό λόγο επίσης. Ο κλάδος έχει στοιχειωθεί από οξυδερκείς επιχειρηματίες που έχουν στραγγίσει τα ταμεία των εταιρειών τους για προσωπικό όφελος. Πολλές εταιρείες blue-chip έχουν πέσει στην κοιλιά λόγω της άπληστης κακοδιαχείρισης του C-suite και της γενικής έλλειψης εμπειρίας ή κατανόησης του κλάδου.

Ίσως είναι αλήθεια ότι οι πιο αναγνωρισμένοι λάτρεις της CBD της Αμερικής είναι διασημότητες. Ωστόσο, όταν σηκώνεται το πέπλο, είναι οι σταθερές μάρκες που αλέθουν εδώ και χρόνια και χτίζουν γνήσια προϊόντα και έντιμες επιχειρήσεις που αποτελούν το θεμέλιο αυτής της βιομηχανίας. Σίγουρα δεν βλάπτει να υπάρχουν μερικά διάσημα πρόσωπα στην ομάδα. Είναι ένα win-win για όλους τους εμπλεκόμενους.