Η H&M λανσάρει το Loooptopia, μια καθηλωτική εμπειρία Roblox όπου οι θαυμαστές ανακαλύπτουν τις ψηφιακές τους ταυτότητες μόδας

Καθώς τα κανάλια metaverse και κοινωνικών παιχνιδιών γίνονται όλο και περισσότερο μέρος της κουλτούρας μας, η H&M δημιούργησε μια καθηλωτική εμπειρία για τη Roblox, όπου οι θαυμαστές μπορούν να ανακαλύψουν τις ταυτότητες της ψηφιακής μόδας τους. "Προφανώς, το βλέπουμε αυτό με τη νεότερη γενιά, αλλά ισχύει και για όλες τις ηλικίες", δήλωσε η Linda Li, Επικεφαλής Ενεργοποίησης και Μάρκετινγκ Πελατών, H&M Americas.

«Όταν σκεφτόμαστε τον πελάτη-στόχο μας, είναι κάποιος που γνωρίζει ψηφιακά και κάποιος που θέλει να χτίσει τη δική του ταυτότητα με τη μόδα, είτε στην πραγματική ζωή είτε μέσω του μετασύμπαντος», πρόσθεσε ο Li. «Απλώς ήταν πολύ λογικό για εμάς να θέλουμε να εμπλακούμε με κάποιο τρόπο στο μετασύμπαν. Είναι πολύ προς το συμφέρον μας και το DNA μας με την έννοια ότι είμαστε μια προοδευτική, πάντα μάθηση, πάντα περίεργη εταιρεία μόδας. Το να μπορέσουμε να ενταχθούμε σε ένα μέρος όπως το Roblox, το οποίο γνωρίζουμε ότι τόσοι πολλοί άνθρωποι εξερευνούν, ήταν πολύ λογικό για εμάς».

Το Roblox επιτρέπει στους παίκτες να πειραματιστούν με υλικά και μοτίβα με παιχνιδιάρικο τρόπο, επισκεπτόμενοι διάφορους κόσμους όπως το Rainbooow Fields, το Neon Studiooo, το Fabric Fooorest και το Utopia City, όπου είναι εύκολο να δημιουργήσουν το επόμενο εικονικό ένδυμα και ντουλάπα για το avatar τους.

Σε συνεργασία με το metaverse studio Dubit, η νέα διαδραστική διαδικτυακή εμπειρία της H&M θέτει επίσης τις κυκλικές ενέργειες στο επίκεντρο της διασκέδασης. «Η αισθητική, η μόδα και οι κόσμοι συνδέονται με έναν πραγματικά διασκεδαστικό τρόπο», είπε ο Li. «Η γενική ιδέα είναι η μόδα, αλλά υπάρχει επίσης δυνατότητα ανακάλυψης, προσαρμογής και βιωσιμότητας, κάτι που είναι φανταστικό για εμάς. Το πιστεύουμε πολύ. Είναι ο πυρήνας της H&M.”

Ως επωνυμία γρήγορης μόδας, η H&M έχει δεχθεί το μερίδιο της κριτικής για την κατασκευή τεράστιων ποσοτήτων φθηνών ρούχων. Ο λιανοπωλητής έχει αγκαλιάσει την κυκλικότητα τα τελευταία χρόνια με διάφορα προγράμματα ανακύκλωσης.

«Οι χρήστες τρέχουν γύρω από αυτούς τους διάφορους κόσμους», είπε ο Li. «Έχουμε ένα που ονομάζεται Rainbow, ένα που ονομάζεται Fabric Forest και ουσιαστικά, η αισθητική είναι ότι όλα είναι πολύχρωμα και πολύ ελκυστικά. Η Utopia City μοιάζει με πόλη, έχουμε τα Neon Studios, που είναι νέον, και έχουμε το Fabric Forest, που μοιάζει με δάσος.

«Οι χρήστες μπορούν να συλλέγουν αντικείμενα όπως πρώτες ύλες για να δημιουργήσουν χιλιάδες συνδυασμούς ρούχων», πρόσθεσε ο Λι. «Μπορούν να τα επιδεικνύουν στις πασαρέλες και να αναμειγνύουν και να ταιριάζουν στυλ για να δημιουργήσουν νέα ρούχα. Μπορούν να ανταλλάξουν στυλ με τους φίλους τους. Όσον αφορά τη βιωσιμότητα, όχι μόνο μπορούν να κάνουν συναλλαγές με τους φίλους τους και να κερδίσουν ένα βραβείο, υπάρχει επίσης μια επιλογή ανακύκλωσης, η οποία βρίσκεται στην καρδιά της Utopia City. Επιβραβεύει τους παίκτες μας. Ανακυκλώνουν τα ρούχα τους και στη συνέχεια συλλέγουν περισσότερα σπάνια αντικείμενα και βραβεία και ανταμοιβές για να βελτιώσουν την εμπειρία τους στο παιχνίδι.»

«Η όλη ιδέα, θα έλεγα, είναι ότι οι κόσμοι είναι διασκεδαστικοί, πολύχρωμοι, συναρπαστικοί», είπε ο Li. «Όλα αυτά προκύπτουν από την εμπειρία του παιχνιδιού, αλλά το πώς συνδέεται με την H&M είναι η μόδα, οι ταυτότητες και η έκφραση και, φυσικά, η βιωσιμότητα».

«Ελπίζουμε σίγουρα ότι υπάρχει μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση για τη βιωσιμότητα γενικά και ειδικά για το πώς η μόδα και η βιωσιμότητα συνδέονται μεταξύ τους», είπε ο Lid. «Οι νεότερες γενιές παίζουν αυτά τα παιχνίδια, επομένως η ιδέα να εκτεθούν οι νεότερες γενιές στη βιωσιμότητα και την κυκλικότητα είναι επίσης φανταστική».

Η H&M σχεδιάζει να διαδώσει τη λέξη για το Loooptopia. "Προφανώς θα επικοινωνούμε ευρέως με την υπάρχουσα βάση πελατών μας και είμαστε πολύ ανοιχτοί στην ιδέα ότι θα κερδίσουμε πολλούς περίεργους χρήστες στο ίδιο το Roblox."

Το παιχνίδι θα ενημερώνεται κατά διαστήματα, είπε ο Li, προσθέτοντας, «Δεν έχουμε στο μυαλό μας ακριβή ρυθμό ή χρονικό πλαίσιο όσον αφορά το πότε θα γίνουν ενημερώσεις. Προφανώς θέλουμε να λάβουμε τα σχόλια και τα στοιχεία σχετικά με την εμπειρία χρήστη. Θα πρέπει να είμαστε σε θέση να αλλάξουμε την εμπειρία και να αλλάξουμε την εμπειρία καθώς προχωράμε. Ένα πράγμα που σίγουρα σκεφτόμαστε είναι να έχουμε τη δυνατότητα να εφευρίσκουμε και να προσθέτουμε στους κόσμους για να συνεχίσουμε να προσφέρουμε καινοτόμες διασκεδαστικές εμπειρίες στον πελάτη μας.»

Το Roblox ήταν δημοφιλές στη βιομηχανία της μόδας. Οι Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 και Nike έχουν λανσάρει μοναδικές εμπειρίες Roblox. Οι παίκτες πολυτελείας ψαχουλεύουν για το χρόνο Roblox, επίσης. Οι Ralph Lauren, Givenchy και Gucci έχουν δημιουργήσει επίσης εμπειρίες στο Roblox.

«Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με το παιχνίδι», είπε ο Λι. «Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι που δίνουμε στους πελάτες μας έναν νέο τρόπο αλληλεπίδρασης με την H&M και την επωνυμία μας. Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι για την εξερεύνηση νέων εμπειριών από τους υπάρχοντες πελάτες μας αλλά και τους [νέους] πελάτες μας. Έτσι, ανυπομονούμε να ξεκινήσουμε και να λάβουμε τα σχόλια των πελατών και να βρούμε πώς να συνεχίσουμε να μαθαίνουμε και να αναπτύσσουμε στο μετασύμπαν».