Εδώ είναι τι αγοράσαμε τον Σεπτέμβριο σύμφωνα με το Γραφείο Απογραφής

Λοιπόν, αγαπητέ αναγνώστη, θα ήθελες πρώτα τα καλά ή τα κακά νέα;

Νωρίτερα αυτό το μήνα, το Γραφείο Απογραφής των ΗΠΑ κυκλοφόρησε μηνιαία αποτελέσματα που αφορούν τις δαπάνες μας τον Σεπτέμβριο. Η μηνιαία αναφορά είναι σύντομη αλλά γλυκιά και περιγράφει τις συνήθειες των Αμερικανών καταναλωτών σχετικά με το πόσα ξοδεύουμε και σε τι ξοδεύουμε τα χρήματά μας. Αν οι προηγούμενες εκθέσεις μας έδειξαν κάτι, είναι ότι οι απότομες τιμές του φυσικού αερίου, ο πληθωρισμός και τα δεινά της αγοράς έχουν αφαιρέσει λίγο την εμπιστοσύνη μας. Λοιπόν, τι γίνεται με τις κλασικές στιγμές δαπανών όπως το Back-to-School; Ας ρίξουμε μια ματιά.

Σύμφωνα με την τελευταία ενημέρωση, οι καταναλωτές μίλησαν χωρίς να λένε πολλά. Οι προκαταβολικές μηνιαίες πωλήσεις παρέμειναν στάσιμες στα 684 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τα αποτελέσματα του Αυγούστου. Ωστόσο, τόσο ο Αύγουστος όσο και ο Σεπτέμβριος ήταν λίγο υψηλότεροι από τους αριθμούς του Ιουλίου, ο οποίος έφτασε στα 681 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η σχετική επιπεδότητα της συνολικής δαπάνης έχει μερικούς ένοχους σύμφωνα με τον Chip West, ειδικό λιανικής και καταναλωτικής συμπεριφοράς στο Vericast. Ο West αναφέρει το άγχος από τις «υψηλές τιμές σε όλα, από στεγαστικά δάνεια, φυσικό αέριο, τρόφιμα και υγειονομική περίθαλψη», ως εργασία ενάντια στις επιθυμίες για δαπάνες. «Για αυτό, είναι λίγο πιο απρόθυμοι να ανοίξουν τα πορτοφόλια τους από ό,τι τους προηγούμενους μήνες».

Πρόσφατα αποτελέσματα από την έρευνα Consumer Tracker του Σεπτεμβρίου από τον John Blackledge και την ομάδα του Cowen υποστηρίζει τη Δύση. Αφού μίλησαν με περίπου 2,500 καταναλωτές, διαπίστωσαν ότι «ένας αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών μειώνει τις δαπάνες λόγω του πληθωρισμού, παρά τη σταθεροποίηση των τιμών μήνα/μήνα». Περισσότεροι ερωτηθέντες (75%) ανέφεραν περικοπή δαπανών τον μήνα σε σύγκριση με το 64% που το έκαναν τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, σύμφωνα με τον Cowen. Τα κορυφαία είδη που σχεδίαζαν να κόψουν οι καταναλωτές για να μειώσουν την πίεση ήταν οι κοινωνικές εκδηλώσεις και το φαγητό έξω (64%), τα ταξίδια (56%) και τα παντοπωλεία (49%).

Τι αγοράσαμε, λοιπόν, τον Σεπτέμβριο;

Αν και οι συνολικοί αριθμοί παραμένουν σχετικά αμετάβλητοι, όταν αναλύσουμε, ορισμένες κατηγορίες παρουσίασαν μικρές αυξήσεις, ξεκινώντας από τα τρόφιμα και τα ποτά, τα οποία αυξήθηκαν στα 79.4 δισεκατομμύρια δολάρια από 79.1 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο. Σε απάντηση, ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος της GlobalData, δεν έκοψε λόγια, σημειώνοντας ότι ο πληθωρισμός των τροφίμων που επικρατούσε κυμάνθηκε πάνω από 13%. «Το χάσμα μεταξύ του πληθωρισμού και της αύξησης των πωλήσεων είναι το αποτέλεσμα των καταναλωτών να συναλλάσσονται περισσότερο, να περικόπτουν τις αγορές ακριβών προϊόντων όπως το κρέας, να αλλάζουν από πού ψωνίζουν είδη παντοπωλείου και σε ορισμένες περιπτώσεις να μειώνουν το ποσό που αγοράζουν».

Είναι σημαντικό ότι «οι επιταχυνόμενες αλλαγές στον τομέα των τροφίμων είναι ένα προειδοποιητικό σημάδι ότι τα οικονομικά πολλών νοικοκυριών βρίσκονται υπό αυξανόμενη πίεση», σύμφωνα με τον Saunders. Παρά την αντιστάθμιση των καταναλωτών, μια άλλη μικρή νίκη στην έκθεση έρχεται μέσω των καταστημάτων τροφίμων και ποτών, τα οποία έφτασαν τα 87.2 δισεκατομμύρια δολάρια από 86.7 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο.

Παρά το γεγονός ότι οι αγορές από το σχολείο έπεσαν τον Σεπτέμβριο, οι χώροι και τα μέρη που θα μπορούσαμε να περιμένουμε να επωφεληθούν από τους αγοραστές παρέμειναν επίσης σχετικά αμετάβλητα, αν και ορισμένοι ανέφεραν ελαφρώς υψηλότερα αποτελέσματα από τον Αύγουστο. Τα καταστήματα ένδυσης και αξεσουάρ αυξήθηκαν στα 26.2 δισεκατομμύρια δολάρια από 26.1 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο, ενώ τα γενικά εμπορεύματα αυξήθηκαν στα 70.1 δισεκατομμύρια δολάρια από 69.6 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣJB Hunt, P&G & Whirlpool: Μια ματιά σε μερικά από τα κέρδη που έρχονται την εβδομάδα της 17ης ΟκτωβρίουBy Γκρέις Λ. ΟυίλιαμςΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ κατανομή των δαπανών: Εδώ είναι τι αγοράσαμε τον Ιούλιο σύμφωνα με το γραφείο απογραφήςBy Γκρέις Λ. ΟυίλιαμςΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΡωτήστε έναν ειδικό: Πήρα συγχώρεση δανείου δημόσιας υπηρεσίας, τώρα τι;By Γκρέις Λ. Ουίλιαμς

Οι πωλητές και οι έμποροι ανταλλακτικών αυτοκινήτων μειώθηκαν στα 127.5 δισεκατομμύρια δολάρια από 128 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο. Και τα πρατήρια βενζίνης δέχτηκαν επίσης πλήγμα, με πτώση στα 62.8 δισεκατομμύρια δολάρια από 63.7 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο. Οι τιμές του φυσικού αερίου παραμένουν στην καυτή λίστα για τους καταναλωτές, με το 70.9% των ερωτηθέντων στην έρευνα Cowen να αναφέρει ότι οι δαπάνες τους επηρεάστηκαν τον Σεπτέμβριο από τις υψηλότερες τιμές του φυσικού αερίου. Σημειωτέον, ωστόσο, καθώς οι τιμές των καυσίμων εκτοξεύτηκαν τον Ιούνιο, το 74.5% των ερωτηθέντων στην έρευνα ανέφερε ότι επηρέασε τις δαπάνες τους, αντιπροσωπεύοντας μια ελαφρά πτώση από τον Ιούνιο.

«Οι αριθμοί είναι μια ένδειξη ότι ο καταναλωτής επιβιώνει αλλά δεν ευδοκιμεί», σύμφωνα με τον Saunders.

Τέλος, οι περικοπές δεν φάνηκαν να επηρεάζουν μια κατηγορία κοντά και αγαπητή στους περισσότερους από εμάς, την κατηγορία "Treat Yo Self". Τον Σεπτέμβριο, οι καταναλωτές έδωσαν προτεραιότητα στην υγεία και την προσωπική τους φροντίδα, ξοδεύοντας 33.9 δισεκατομμύρια δολάρια, από 33.7 δισεκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο.

Σύμφωνα με τον Saunders, καθώς μπαίνουμε στο Holiday, «οι λιανοπωλητές θα πρέπει να εργαστούν πολύ σκληρά για να κερδίσουν τις γιορτές, προκαλώντας εκπτώσεις και προώθηση. Αυτό θα γίνει εις βάρος των περιθωρίων και των κερδών, και αναμένουμε κάποια αδύναμα νούμερα συναλλαγών καθώς μπαίνουμε στο νέο έτος».

Έτσι, τα καλά νέα είναι ότι αν οι αριθμοί συνεχίσουν να έχουν τάση όπως έχουν, οι εορταστικές εκπτώσεις και οι προσφορές για το 2022 μπορεί να είναι οι πιο ασυνήθιστες στο είδος τους που έχουμε δει εδώ και πολύ καιρό.

Ο επόμενος γύρος μηνιαίων αριθμών πωλήσεων αναμένεται στις 16 Νοεμβρίου.

Σημείωση του συγγραφέα: Εκτός εάν αναφέρεται διαφορετικά, τα ποσά σε δολάρια σε αυτό το άρθρο προσαρμόζονται για εποχιακές διακυμάνσεις και για διαφορές αργιών και ημερών συναλλαγών, αλλά όχι για αλλαγές τιμών.