Εδώ είναι τι αγοράσαμε τον Ιούλιο σύμφωνα με το Γραφείο Απογραφής

Την περασμένη εβδομάδα, το Γραφείο Απογραφής κυκλοφόρησε τις μηνιαίες προηγμένες εκτιμήσεις για τις λιανικές πωλήσεις και τις πωλήσεις τροφίμων τον Ιούλιο. Η ίδια η αναφορά είναι σύντομη αλλά γλυκιά και περιγράφει όμορφα τις συνήθειες του Αμερικανού καταναλωτή. Παρέχει επίσης ένα σχέδιο για το πόσα ξοδεύουν οι καταναλωτές και, εξίσου σημαντικό, για το πού ξοδεύουν οι καταναλωτές τα χρήματά τους. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου του χρόνου είναι οι τάσεις των δαπανών για το καλοκαίρι και το Back-to-School. Ο πληθωρισμός του έτους σε συνδυασμό με τον ζεστό καιρό είχαν τις επιπτώσεις τους, όπως και οι υψηλότερες τιμές συνολικά σε συγκεκριμένα είδη.

Ας ρίξουμε μια ματιά στο τι αγόρασαν οι καταναλωτές αυτή τη φορά.

Σε μια ενημέρωση, ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος της GlobalData σημείωσε μια «μέτρια άμβλυνση στην ανάπτυξη». Ακόμα κι έτσι, «οι λιανικές πωλήσεις αυξήθηκαν σταθερά τον Ιούλιο — σημειώνοντας αύξηση 8.6% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Τούτου λεχθέντος, σχεδόν όλα αυτά ήταν το αποτέλεσμα του πληθωρισμού, επομένως οι όγκοι λιανικής παραμένουν σταθεροί έως ελαφρώς μειωμένοι».

Το συναίσθημα του Σάντερς επιβεβαιώνεται. Οι συνολικές προκαταβολικές μηνιαίες πωλήσεις ήταν 682.8 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούλιο, σύμφωνα με το Census Bureau, αριθμός που ήταν σχετικά σταθερός σε σύγκριση με τις αναθεωρημένες πωλήσεις του Ιουνίου 682.6 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αυτά τα συνολικά χλιαρά αποτελέσματα πιθανότατα κεντρίζουν ακόμη περισσότερο τους λιανοπωλητές καθώς θεωρούμε ότι περίπου αυτή την περίοδο πέρυσι, οι καταναλωτές αγόραζαν αγαθά σε υψηλότερες τιμές. Chip West, ειδικός λιανικής και καταναλωτικής συμπεριφοράς στο Vericast, λέει ότι οι καταναλωτές βρίσκονται σε στροφή, δίνοντας προτεραιότητα στα βασικά από τη διασκέδαση και περιμένουν καλύτερες ή καλύτερες προσφορές σε ορισμένες περιπτώσεις. «Οι άνθρωποι ψωνίζουν σε καταστήματα με έκπτωση για είδη παντοπωλείου και στρέφονται προς τα εστιατόρια γρήγορης εξυπηρέτησης (QSR) [όπως τα McDonald's ή το Burger King] αντί για ένα απλό φαγητό για να εξοικονομήσουν χρήματα».

Εάν οι καταναλωτές σφίγγουν τις παροιμιώδεις ζώνες τους κατά μάζες, το μεγάλο ερώτημα, λοιπόν, είναι σε τι, αν μη τι άλλο, οι καταναλωτές ξόδεψαν περισσότερα χρήματα αυτή τη φορά; Η παρατήρηση της West για τα τρόφιμα και τα ποτά είναι επίκαιρη, με τους καταναλωτές να ξοδεύουν 86 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούλιο, ελαφρώς υψηλότερα από τα 85,991 δισεκατομμύρια δολάρια που ξόδεψαν τον Ιούνιο. Λίγο λιγότερα ξοδεύτηκαν τόσο σε καταστήματα αυτοκινήτων (124,948 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με 127,022 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούνιο) όσο και σε πρατήρια βενζίνης (67,440 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με 68,658 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούνιο.) «Τα καλά νέα για τον καταναλωτή είναι ότι οι τιμές του φυσικού αερίου πέφτουν, ακόμα κι αν παραμένουν πολύ υψηλότερα από ό,τι πριν από ένα χρόνο», γράφει ο Saunders. «Αυτό είναι αξιοσημείωτο στις πωλήσεις πρατηρίων βενζίνης που αυξήθηκαν κατά 38.5% σε σχέση με πέρυσι - ένας πολύ χαμηλότερος ρυθμός ανόδου από τους δύο τελευταίους μήνες».

Φροντίσαμε λίγο περισσότερο τον εαυτό μας και τα σπίτια μας τον Ιούλιο, σύμφωνα με την έκθεση. Οι δαπάνες για την υγεία και την προσωπική φροντίδα σημείωσαν ελαφρώς υψηλότερες δαπάνες τον Ιούλιο στα 33,623 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με 33,485 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούνιο, και τα καταστήματα εξοπλισμού κτιρίων και κηπουρικών ανέφεραν 42,655 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούλιο, ελαφρώς αυξημένα από 42,042 δολάρια τον Ιούνιο. Εν τω μεταξύ, τα τρόφιμα και τα ποτά μόλις μετακινήθηκαν στα 78,964 δισεκατομμύρια δολάρια από 78,803 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιούνιο.

Άλλες κατηγορίες, όπως τα καταστήματα επίπλων και ένδυσης, κινήθηκαν ελαφρώς προς τα πάνω ή προς τα κάτω, συνεχίζοντας να σχεδιάζουν ένα λιγότερο ισχυρό καταναλωτικό προφίλ για τον μήνα Ιούλιο.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ κατανομή των δαπανών: Εδώ είναι τι αγοράσαμε τον Δεκέμβριο σύμφωνα με το Γραφείο ΑπογραφήςBy Γκρέις Λ. Ουίλιαμς
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΑεροπλάνα, Guac & αυτοκίνητα: Μια ματιά σε μερικά από τα κέρδη που έρχονται την εβδομάδα της 25ης ΙουλίουBy Γκρέις Λ. Ουίλιαμς
ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΡωτήστε έναν ειδικό: Πήρα συγχώρεση δανείου δημόσιας υπηρεσίας, τώρα τι;By Γκρέις Λ. Ουίλιαμς

«Οι καταναλωτές αναβάλλουν την αγορά ακριβών, διακριτικών αγορών όπως ηλεκτρονικά είδη, επομένως οι αγορές από το σχολείο πιθανότατα θα συνεχιστούν τους επόμενους μήνες», γράφει ο West.

Ο Saunders επιβεβαιώνει, «Οι λιανοπωλητές πρέπει να αντιμετωπίσουν αυτό το πιο αργό περιβάλλον ζήτησης σε μια εποχή που το δικό τους κόστος αυξάνεται ραγδαία, κάτι που είναι ένας από τους λόγους που βλέπουμε τόσο μεγάλη επιδείνωση τόσο στα περιθώρια κέρδους όσο και στην κερδοφορία».

Βρισκόμαστε σίγουρα σε εκείνες τις παροιμιώδεις «σκυλίσιες μέρες» του καλοκαιριού και φαίνεται ότι ο τομέας του λιανικού εμπορίου έχει νιώσει κάποιο από αυτό το συναίσθημα με τη μορφή λιγότερης κίνησης και πιο αργών πωλήσεων. Τούτου λεχθέντος, η West αναμένει να δει τα ψώνια πίσω στο σχολείο να εκτείνονται τους επόμενους μήνες. «Πρόσθετες τάσεις αγορών από το σχολείο που είναι πιθανό να μεταφερθούν παρόμοια με τις διακοπές περιλαμβάνουν την έναρξη των αγορών νωρίτερα [και] την εξάπλωση των αγορών σε διάφορες περιόδους πληρωμής, καθώς μεγαλύτερο μερίδιο των προϋπολογισμών διατίθεται σε τρόφιμα, καύσιμα, στέγαση κ.λπ.».

Ο επόμενος γύρος μηνιαίων αριθμών πωλήσεων αναμένεται στις 15 Σεπτεμβρίου.

Σημείωση του συγγραφέα: Εκτός εάν αναφέρεται διαφορετικά, τα ποσά σε δολάρια σε αυτό το άρθρο προσαρμόζονται για εποχιακές διακυμάνσεις και για διαφορές αργιών και ημερών συναλλαγών, αλλά όχι για αλλαγές τιμών.