Έρχεται άλλη μια αναθεώρηση του Facebook που θα αφήσει τους εκδότες ειδήσεων να προβληματιστούν

Η Stacey Greenberg, η αρχισυντάκτρια σε ένα περιφερειακό περιοδικό τροφίμων και φαγητού στο Μέμφις, χρειάστηκε ελάχιστη προτροπή από εμένα πριν ομολογήσει την ενόχλησή της με τις αλλαγές στα έργα στο Facebook και το Instagram, τα οποία βρίσκονται στη διαδικασία αναθεώρησης των εφαρμογών τους. να τα κάνουν πιο βαριά βίντεο στη φλέβα του Tiktok.

Πρώτον, ο κορυφαίος συντάκτης στο Βρώσιμο Μέμφις μου είπε, το Instagram ήθελε εκείνη και δημιουργοί σαν αυτήν να γίνουν ελκυστικοί φωτογράφοι, ουσιαστικά ("Και τα πήγα καλά σε αυτό"). Τώρα, προς απογοήτευσή της, αισθάνεται υποχρεωμένη να «γίνει και βιντεογράφος», μήπως οι αναρτήσεις του περιοδικού της χαθούν στον Δαρβινικό αγώνα για κοινή χρήση γνώσεων ως μέρος της νέας οικονομίας προσοχής που βασίζεται σε εφήμερο βίντεο. «Είμαι εκνευρισμένη, αλλά φαντάζομαι μέχρι την πρόκληση», μου είπε.

Όχι ότι υπάρχουν πολλές εναλλακτικές, πραγματικά. Η αυτοκρατορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του Μαρκ Ζάκερμπεργκ έχει κατακλύσει αυτού του είδους τις αλλαγές παραδειγμάτων που θέλουν ή όχι. Και ο χθεσινός άξονας του βίντεο είναι ο σημερινός άξονας του TikTok, με τις ιδιοκτησίες που ανήκουν στη Meta να προσπαθούν να αποτυπώσουν λίγη από τη μαγεία της τελευταίας μόδας του Διαδικτύου για να στηρίξουν μια σχετικά επιθετική, 18χρονη εταιρεία. Τι σημαίνει αυτό: Συνηθίστε να βλέπετε περισσότερα τυχαία εφήμερα στις κύριες ροές σας στο Facebook και στο Instagram, σύμφωνα με την αλγοριθμικά ταξινομημένη σελίδα For You του TikTok.

Ο ίδιος ο Ζάκερμπεργκ ανακοίνωσε αυτή τη νέα κατεύθυνση για τις ιδιοκτησίες του στο Meta μέσω — τι άλλο; — μια ανάρτηση στο Facebook στις 21 Ιουλίου, ενώ αυτή η αναθεώρηση των βασικών εμπειριών της εταιρείας κυριάρχησε επίσης στην τελευταία έκθεση κερδών της Meta την Τετάρτη 27 Ιουλίου. Η ανάρτηση του Zuck οδήγησε τουλάχιστον σε ένα μοιρολόγι για την εποχή του παραδοσιακού κοινωνικού δικτύου, το οποίο θα δώσει τη θέση του σε μια εμπειρία χρήστη που ωθεί περισσότερους ανθρώπους προς μια χαοτική τυχαιότητα τύπου TikTok.

Ο υπολοχαγός Zuckerberg Adam Mosseri, το κορυφαίο στέλεχος του Instagram, κατέγραψε επίσης ένα βίντεο αυτή την εβδομάδα λέγοντας ουσιαστικά το ίδιο πράγμα. Συνηθίστε το, ήταν το μεγαλύτερο σημείο του Mosseri — αυτός είναι ο κόσμος των αποσπασμάτων βίντεο σε μέγεθος μπουκιάς και όλοι απλώς ζούμε σε αυτόν.

Κατά τη διάρκεια της πρόσκλησης κερδών της Meta για αναλυτές την Τετάρτη, ο Zuckerberg είπε ότι περίπου το 15% του περιεχομένου που βλέπουν οι χρήστες στις ροές τους στο Facebook τώρα - και λίγο περισσότερο από αυτό στο Instagram - προέρχονται από λογαριασμούς που αυτοί οι χρήστες δεν ακολουθούν αυτήν τη στιγμή. Εκτιμά ότι αυτοί οι αριθμοί θα διπλασιαστούν σύντομα.

Λοιπόν, τι σημαίνουν όλα αυτά για τους δημοσιογράφους και τους εκδότες ειδήσεων;

Νέα στο Facebook

Για να απαντήσουμε σε αυτό, θα πρέπει πρώτα να ορίσουμε τι εννοούμε όταν μιλάμε για ειδήσεις που υπάρχουν στην πλατφόρμα του Facebook. Οι χρήστες μπορούν, φυσικά, να «ακολουθούν» τις σελίδες δημοσιογράφων και εκδοτών των οποίων τη δουλειά θέλουν να παρακολουθούν. Υπάρχει επίσης μια ειδική καρτέλα Ειδήσεων, η οποία σερβίρει έναν επιμελημένο συνδυασμό περιεχομένου ειδήσεων προσαρμοσμένο σε κάθε μεμονωμένο χρήστη.

Η εκ νέου αρχιτεκτονική των εφαρμογών και των εμπειριών ιστού του Facebook και του Instagram σημαίνει ότι, στο εξής, η κύρια ροή με την οποία παρουσιάζονται οι χρήστες θα είναι γεμάτη με περισσότερο περιεχόμενο παρόμοιο με το TikTok από λογαριασμούς ότι ένας χρήστης δεν ακολουθεί. Αυτό το τελευταίο μέρος είναι απίστευτα σημαντικό. Επειδή η επικοινωνία με τους φίλους, την οικογένεια και τα παρόμοια θα αποκλείεται πλέον σε μια ροή στην οποία θα πρέπει να μεταβούν οι χρήστες.

Περιεχόμενο από σελίδες του Facebook —δηλαδή, σελίδες συμπεριλαμβανομένων εκείνων των εκδοτών ειδήσεων— θα πρέπει τώρα να ανταγωνίζονται ακόμη πιο σκληρά για την προσοχή ενός χρήστη ... όταν ακόμη μπαίνουν στον κόπο να ανοίξουν καθόλου τις πρόσφατα διαχωρισμένες ροές.

Όσο για την καρτέλα Ειδήσεις; Ένας εκπρόσωπος της Meta μου είπε ότι η καρτέλα Ειδήσεις "δεν επηρεάζεται" από αυτές τις αλλαγές. Πράγμα που σημαίνει ότι ακόμα, λοιπόν, «υπάρχει». Ο εκπρόσωπος μου είπε επίσης ότι αν κάποιος χρήστης το ήθελε, θα μπορούσε να καρφιτσώσει την καρτέλα Ειδήσεις στη γραμμή συντόμευσης. Διαφορετικά, παραμένει προσβάσιμο μέσω των σελιδοδεικτών του χρήστη.

Οι εκδότες προετοιμάζονται για άλλη μια αλλαγή στο Facebook

Τι είναι όλα καλά και καλά, εκτός από — εάν το Meta είναι επιτυχές με αυτήν τη νέα συμπεριφορά χρήστη που προσπαθεί να ενθαρρύνει; Στη συνέχεια, το μέλλον υπόσχεται πολύ πιο αλόγιστη κύλιση τυχαίας ποικιλίας. Και, στο παιχνίδι μηδενικού αθροίσματος του χρόνου και της προσοχής του χρήστη, αυτό σημαίνει αντίστοιχα λιγότερη δέσμευση με … οτιδήποτε δεν είναι τυχαίο.

Για αυτό το θέμα, το Facebook εσωτερικά έχει αρχίσει να μιλά εσωτερικά για την απομάκρυνση των προσπαθειών γύρω από την καρτέλα Ειδήσεις του Facebook και την κατανομή πόρων μακριά από αυτήν. Ο Κάμπελ Μπράουν, ένας πρώην δημοσιογράφος που ηγείται παγκόσμιων συνεργασιών μέσων ενημέρωσης για το Facebook, έγραψε ένα σημείωμα προς τους υπαλλήλους στο οποίο αναφέρει το ίδιο.

"Αξιολογούμε τακτικά τα προϊόντα που προσφέρουμε για να διασφαλίσουμε ότι επικεντρωνόμαστε στις πιο σημαντικές εμπειρίες για τους ανθρώπους στο Facebook και στο μέλλον της επιχείρησής μας", μοιράστηκε μαζί μου ένας εκπρόσωπος της Meta, ως απάντηση στα νέα σχετικά με το σημείωμα του Brown. «Παραμένουμε αφοσιωμένοι στην επιτυχία των δημιουργών και κάνουμε ακόμη περισσότερα για να διασφαλίσουμε ότι μπορούν να βρουν κοινό στο Facebook και να αναπτύξουν κοινότητες αφοσιωμένες εκεί».

Ο εκπρόσωπος μου επέμενε επίσης ότι το "προτεινόμενο" περιεχόμενο δεν θα ξεπεράσει τη συνολική εμπειρία των χρηστών στο Facebook.

Το γεγονός, ωστόσο, είναι ότι φαίνεται ότι έρχεται χειμώνας (ξανά) για περιεχόμενο μη βίντεο από εκδότες ειδήσεων, οι οποίοι θα πρέπει να ανταγωνιστούν τυχαίες δημοσιεύσεις από όλη την πλατφόρμα που θέλει να βάλει το Facebook μπροστά. χρήστες.

Τουλάχιστον οι εκδότες μπορούν να πάρουν κάποια άνεση, όσο μικρή κι αν είναι, στο γεγονός ότι ακόμη και μερικοί από τους μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής στο Instagram και το Facebook —όπως η Kylie Jenner— δεν ενθουσιάζονται με τον ατελείωτο φετιχισμό της εταιρείας με όποια καυτή εφαρμογή είναι η επόμενη. γεύση της στιγμής. «Σταματήστε να προσπαθείτε να γίνετε TikTok», θρηνούσε η Jenner σε μια ανάρτηση στο Instagram, με το στυλ μιας μίνι ανοιχτής επιστολής προς την εταιρεία.